Нажмите "Enter" для пропуска содержимого

Рекламные фотографии: Что такое рекламная фотография, особенности и виды рекламных фотографий, каталожная и предметная фотография, имиджевая, портретный жанр в рекламе, рекламное фото интерьера, политический портрет

Содержание

ТОП–10 рекламных фотографов по версии Feel Factory — media design agency

Хорошее фото — это основа хорошего визуала на финише. Мы собрали свой Топ10 фотографов-ретушеров, которые создают превосходные визуальные образы.

1. Dimitri Daniloff


Рекламный фотограф и ретушер родом из Парижа.
dimitridaniloff.com




2. Jean Yves Lemoigne


Еще один фантастически крутой фотограф и ретушер из Франции, наверняка вы видели хотя бы часть его работ. Когда мы еще только учились осваивать графические редакторы, он уже делал такие гениальные проекты, как рекламная кампания для Perrier.
jeanyveslemoigne.com








3. Romain Laurent


Французский фотограф, родившийся в Альпах, в настоящее время живет и работает в Нью-Йорке.
romain-laurent.com





4. Joey L.


Хотя в рекламе и в ретуши Джоуи не сильно знаменит, но мы не могли пройти мимо этого талантливого и молодого фотографа. Родился Джоуи в Канаде, сейчас живет и работает в Нью Йорке. Уже с 18 лет он начал работать с мировыми брендами и известными личностями. Просто посмотрите на его работы и все будет понятно.

joeyl.com








5. Erwin Olaf


Известный голландский дядька, его работы выносят мозг своими сюжетами, а качество картинки и работа с цветом дополняют весь этот сюр. Короче, этот мужик стоит внимания однозначно.
erwinolaf.com





6. Илья Нодия


Наш талантливый бро, фотограф и ретушер Илья Нодия. Потрясающие по атмосфере и детализации работы.
nodia-foto.ru





7. Martin Sigal


Фотограф из Испании, собравший кучу наград на различных фестивалях рекламы. Тут не поспоришь, работы действительно огонь.
martinsigal.com







8. Szymon Swietochowski


Польский фотограф, начал свою фото-карьеру в 2002 году, в 23 года получил свои первые награды на Канских львах.
swietochowski.pl






9. Dean Bradshaw


Ну и замыкают нашу десятку два ниебически крутых фотографа, которых вы просто обязаны знать.
Итак, Дин Брэдшоу, фотограф из Австралии, живет и работает в Калифорнии. Его визуалы — образец

постановочной фотографии, работы со светом и ретуши.
deanbradshaw.com









10. Gregory Crewdson


Мастодонт нашего ТОП-10 — Грегори Крюдсон (Gregory Crewdson) родился в 1962 году в Нью-Йорке.
Американский фотограф, прославившийся тщательно поставленными сценами американской жизни.
Крюдсон работает в фотографической традиции, которая сочетает документальный стиль Уильяма Эглстона
и Уолкера Эванса с похожим на сон видением таких режиссеров, как Стивен Спилберг и Дэвид Линч.
Детали разрабатываются очень тщательно, чтобы сделать фотографии с необыкновенными подробностями

и нарративным потенциалом (Википедия).
    Наверно, это самый крутой мужик в фото сфере в плане режиссуры,
подготовки и продакшена. Для реализайии своей идеи он со своей командой может построить целый район
из декораций, тщательно продуманных деталей и несколькими тоннами киношного оборудования и все это
ради фотографии. Фото для него лишь форма передачи зрителю истории и атмосферы, кторую он хочет передать.
В этом видео Грегори сам рассказывает о том, как снимает.

gregorycrewdsonmovie.com










78 фото примеров рекламных постеров!

Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?

Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!

Взрывной вкус соуса Табаско

Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars

Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…

Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )

Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно

Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…

Мороженое для дядь

Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг

Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки

Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?

Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе

Иногда достаточно вашего воображения

Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!

Это вы еще наших клоунов не видели

Ну, допустим, ням…

“Более свежее дыхание, чем ваше” — реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix

Фестиваль еды и вина

Тонко. Почти на грани фола

Всё вкуснее с соусом BANGO

Красивый способ рассказать о водостойкости часов

Утро начинается со стиля

Настоящая пища для мозга

Тема котиков в рекламе неисчерпаема

Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво

Чистота чувств и намерений. Она не откажет

Дизайн обуви как точная наука

Дизайн упаковки сладостей

«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность

Зубная паста Signal справится с любыми атаками

Удовольствие от вождения

Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд

Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность

Привычные вещи в непривычном образе

Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…

Освежает. Максимально эффективно

Ты оставишь следы

Этому городу нужен новый герой

Камни, созданные природой, так естественно меняют вас

Не тупи. Ни в жизни, ни в постели

Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”

Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком — прямо в сердце меломанам

Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа

Колесо автобуса — объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо

Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” — напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек

Реклама бритвы. Когда билборда мало…

“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?

Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )

Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти

Еще один реально острый соус

Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки

Полотенце заботится о вас)

Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?

Максимально утягивающие тонкие колготки

Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы

Шампунь от перхоти

Эта плойка для волос может многое. Braun

Венерические заболевания – не игра в слова

Романтическая реклама Coca-Cola

Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом

Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично

Трон не железный, но намёк понятен

Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь

Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )

Рим не был построен за день. А ваша кухня может это

Lego строит будущее. В мечтах о космосе…

Такая кнопка включения есть у многих из нас

Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый

Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS

Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности

Оригинальная реклама игровых приставок Sony

Даже супергероям нужен пластырь

Натуральный сок и ничего больше

Пластырь на все случаи жизни

Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года

Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам

Ни капли жира )

Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки

Материал по теме: СМЕШНАЯ РЕКЛАМА: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЮМОР, МЕМЫ В РЕКЛАМЕ. 40+ СМЕШНЫХ ПРИМЕРОВ «ТИНЬКОФФ», YOTA, IKEA И ДРУГИХ

Рекламная фотосъемка в Москве от профессионального фотографа Алексея Князева.

Что такое рекламная фотография?

“Рекламная фотография — это особый вид коммерческой фотографии, объединяющий в себе практически все известные жанры. Некоторые ошибочно полагают, что рекламные фото — это просто красивые, “вкусные” картинка. В действительности, такие фотоснимки являются очень эффективным рекламным инструментом.

Являясь визуальным воплощением продукта, услуги или бренда, рекламная фотография помогает:

  • Привлечь внимание потенциальных покупателей/клиентов;
  • Обеспечить узнаваемость;
  • Повысить продажи.

Рекламная фотосъёмка. Основные задачи:

  • Вызвать у зрителей желание обладать тем или другим продуктом;
  • Представить на фото жизнь лучше, чем она есть в реальности. Создать определенное настроение, завлечь будущим, которое непременно наступит после приобретения изображенного продукта.

Главной задачей рекламной фотосъемки является реализация продукции.

Рекламную фотосъемку проводят в студии, на природе, в определенном интерьере или специально подготовленном заранее месте. Чаще всего, это постановочные фото.

Подготовка к рекламной фотосъемке занимает большую часть времени. Все сюжеты нужно тщательно, с учётом всех деталей, продумать, выбрать подходящее место и подготовить реквизиты, выставить освещение, определить наиболее выгодные ракурсы.

И здесь важную роль играют опыт, профессионализм и видение фотографа. Именно он должен определить, как передать все преимущества продукта, показать его в наиболее выгодном свете.

Рекламная фотосъёмка состоит из следующих этапов:
  • определение целей, задач фотосъемки, а также области применения готовых фотографий и желаемого результата;
  • составление технического задания с фиксируемыми сценарием, сроками и местом проведения съемки, количеством необходимого реквизита и моделей;
  • проведение рекламной фотосессии;
  • обработка, ретушь и дизайн фотографий;
  • отправка готовых результатов заказчику.
Сферы применения рекламных фотографий

Рекламная фотосъемка широко применяется в современном бизнесе. Для продвижения любых товаров и услуг необходимы качественные рекламные фотографии, которые можно использовать для:

  • создания сильной и качественной наружной рекламы — банеров, плакатов, бигбордов, латбоксов и т.п.;
  • размещения в интернете — наполнения и оформления сайтов, соцсетей, создания рекламных банеров;
  • дизайна полиграфии — листовок, буклетов, проспектов и прочей полиграфии.

Рекламная съемка в студии. Рекламный фотограф. Фотосъемка рекламы

Фотосъемка рекламы

Ваша компания выпускает новую коллекцию одежды или выводит на рынок новый бренд и вам требуются новые стильные и качественные рекламные материалы? Обратитесь к профессионалам, ведь качественные и выразительные фотографии – это лучшие вложение средств при проведении любой рекламной компании. Имиджевая фотосъемка используется в продвижении продуктов, товаров или услуг, способствует узнаваемости бренда и фирменного стиля, выделению товара или услуги из конкурентного рынка, привлечению новых покупателей и увеличению роста продаж.

Рекламная студия

Для создания фотографий для рекламы высокого уровня необходимы значительные расходы. Разумный подход при выборе исполнителя позволяет получить максимальную отдачу от рекламной компании и не потратить свои средства впустую. Обращаясь к нам за съемкой для рекламы, вы можете быть уверены в том, что над вашим проектом на всех этапах будут работать опытные специалисты, а проводить съемку известные фотографы, в портфолио которых насчитываются сотни имиджевых работ для крупных ритейл компаний, интернет магазинов, журналов и популярных брендов.

Рекламный фотограф

Успех рекламной съемки зачастую как минимум на 50% зависит от удачного выбора фотографа, так как наличие опыта именно в съемке рекламы является решающим фактором для получения качественного результата. Фотограф, специализирующийся на других видах съемки и являющийся профессионалом в своей области, например портретной, репортажной или предметной фотографии, может просто не знать многих ньюансов организации и реализации рекламных проектов и соответственно результат будет далек от идеального. Хороший рекламный фотограф всегда знает как получить максимальную отдачу от всей съемочной команды и в итоге добиться идеального результата съемки.

Фотографы нашей студии принимали участие в разработке концепций для более чем сотни съемок для различных брендов и создании выразительных снимков для рекламы. В портфолио студии есть работы для таких компаний как Kupivip, Kupiluxe, Shoptime, ЦУМ, Netbynet, брендов Mexx, KANZLER, ODRI, Chapurin, Tom Tailor, Disetta, Jou Suis. Allure.

Рекламная фотография

Рекламная фотография призвана донести до клиента основную идею бренда, создать определенный визуальный образ и настроение, передать стиль и образ жизни целевой аудитории. Организация рекламной съемки начинается с разработки концепции. Наличие и степень подготовки концепта при создании рекламных материалов определяет качество полученных фотографий и успешность всей рекламной компании. Отсутствие четкой концепции в техническом задании, детальной подготовки к съемке и позиция заказчика или фотографа «Да на месте разберемся!» гарантированно приведет к неудачному результату всей съемки. В разработке концепции учитываются все детали: продумываются образы, делается раскадровка, подбираются необходимые аксессуары и объекты в кадре, уточняется время суток и погода для съемки, обсуждается типаж моделей, оговариваются детали мейкапа, причесок и другие возможные ньюансы. После утверждения концепта при необходимости организуется подбор моделей.

Подбор моделей для рекламной съемки

При подборе моделей для рекламы важно соответствие типажа модели основной идее съемки. Например, резкие черты лица модели могут выбиваться из концепции съемки нежного кружевного белья или свадебных платьев. Важным критерием при выборе моделей является наличие артистизма, так как в отличие от каталожной съемки в имиджевой требуется максимальная передача настроения и эмоциональной окраски сюжета.

Рекламная съемка одежды

Имиджевая фотосъемка одежды невозможна без слаженной работы целой команды специалистов. Помимо фотографа в съемке принимают участие профессиональные модели, стилисты, визажисты. Для имиджей характерны свободные позы и отсутствие стереотипных ракурсов, характерных для каталожной съемки. Посадка одежды и правильная цветопередача оттенков тканей в данном случае не принципиальна, иногда в серии имиджевых снимков используется намеренное искажение реальных цветов согласно общему стилю и концепции рекламной компании. В имиджевой съемке используются разноплановые локации (пустыни, яхты, городские пейзажи, интерьерные студии) и неожиданные креативные решения при выборе фонов для съемки. Необычность и оригинальность локации усиливает рекламный эффект.

В подготовительной части рекламного проекта происходит согласование и утверждение основных положений брифа и технического задания. Возможные подготовительные работы:

  •        Разработка концепции рекламной компании,  включающую в себя предварительные дизайнерские работы по созданию макета и подбору подходящих имиджевых решений
  •        Подбор профессиональных моделей для съемки и других необходимых специалистов
  •        Решение организационных вопросов: подбор места для съемки, поиск необходимых аксессуаров и реквизита

Съемочный процесс может занять от одного до нескольких дней. За рабочий день в среднем снимается 8-10 имиджей. В зависимости от масштабов проекта в съемке могут принимать участие до 10 разноплановых специалистов. В реализации крупных проектов в работе принимает участие арт-директор студии. По завершению съемки происходит отбор фотографий для дальнейшей обработки изображений. На этом этапе решаются разнообразные задачи, от коррекции яркости, цвета и ретуши до создания необходимых элементов при помощи 3D моделирования и фотомонтажа. Окончательный результат включает в себя верстку рекламного макета и работу дизайнера.

Как мы работаем

Хотите получить качественные фотографии? Для этого достаточно:

  •        Связаться с нами по телефону или оставить заявку
  •        Заполнить бриф и обсудить детали проекта
  •        Согласовать и утвердить макет на съемку
  •        Провести фотосъемку
  •        Получить фотографии после обработки отснятого материала
  •        Внести правки при необходимости и получить готовые изображения

Оставить заявку

Эволюция рекламной фотографии марки ŠKODA

Однако богатая история рекламного фото ŠKODA насчитывает уже почти 120 лет – и здесь нет никакой ошибки! Компания была основана в 1895 году, а самый старый рекламный плакат, который сохранила для нас история, датируется 1898 годом — это постер велосипеда Slavia. Как мы видим, «креативщики» XIX века применили нестандартный ход, изобразив девушку с велосипедом на весах, что демонстрировало лёгкость и современность этой техники. Кроме того, уже в 1900 году в спортивном приложении ежедневной пражской газеты была размещена реклама мотоциклов из Млада-Болеслав.

Еще не фото, но уже оригинальная и запоминающаяся реклама от отцов-основателей ŠKODA (1898)

Продукция Laurin&Klement с самого начала активно рекламировалась в чешской прессе (1900 год)

Cамой рекламной фотографии как таковой еще не было – в большинстве изданий ограничивались рисунками, схемами либо гравюрами. Однако компания L&K, с которой берет своё начало история современной ŠKODA, уже в 1912 году потратила около 90 тысяч чешских крон на рекламу, что эквивалентно 330 000 нынешних евро! И это было только начало — в дальнейшем вы увидите, как сама по себе марка ŠKODA развивалась параллельно с технологиями и модой рекламного фото.

В двадцатые годы чешская компания позиционировала себя как производитель солидных и даже элитных автомобилей. Именно поэтому первый Президент Чехословакии Томаш Гарриг Масарик гордо стоит на фоне своей новой ŠKODA Hispano-Suiza в замке Лани. По сути, это первое рекламное фото можно считать образцом идеальной подачи автомобиля в роли «индикатора статуса».

С развитием полиграфии рекламное изображение автомобиля стало использоваться не только для прямой рекламы, но и для создания различной рекламной продукции – постеров, буклетов, каталогов. Именно поэтому возникла необходимость в большом количестве фотографий различного направления – пейзажного или постановочного с сюжетной сценой.

Рекламные фото автомобилей ŠKODA тридцатых годов были довольно просты и незатейливы — выгодные для автомобиля классические ракурсы, городская обстановка.

Впрочем, именно в это время на постановочных снимках возникают незатейливые сюжетные линии, а также появляются миловидные барышни — помнится, без них не обошлась реклама велосипедов Славия уже в 1898 году…

В этом отношении чешская компания не была пионером, но техника и приёмы рекламной фотографии полностью соответствовали духу времени.

Миловидная девушка и автомобиль – это сочетание станет классикой жанра не только для ŠKODA (1934 год)

Величественный и монументальный Superb первого поколения отлично смотрелся на фоне современных чешских зданий, построенных в стиле конструктивизма и функционализма.

Сюжетные сцены появились в рекламном фото марки достаточно быстро (1935 год)

В сюжетах тех лет компания делала акцент на то, что автомобили ŠKODA прекрасно подходят для семейной жизни. Именно поэтому постановочные сюжетные сцены отражали желания и потребности покупателей.

ŠKODA – это автомобиль для людей. Именно поэтому они в кадре (1946 год)

В послевоенные годы модели на рекламных фото демонстрировали вместительность и многофункциональность автомобилей ŠKODA, которые отлично годились как для прогулочных поездок, так и для перевозок багажа и даже спортивного инвентаря.

В середине прошлого века произошло окончательное закрепление Шкоды как семейного автомобиля, что нашло отражение в сюжетных сценах.

Сами автомобили начали снимать и в неожиданных ракурсах – например, сзади.

Пейзажная съемка чередовалась с фотографиями на фоне великолепной чешской архитектуры – действительно, при таком количестве красивейших замков рекламистам ŠKODA не приходилось особо ломать голову по поводу локаций для съёмок.

Прибавив в цвете, в шестидесятые годы рекламные фото автомобилей ŠKODA стали более «гламурными». Европа уже достаточно оправилась после Второй мировой войны, а в эпоху беззаботных шестидесятых в мире царил достаточно высокий стиль, который нашел своё отражение не только в дизайне машин, но и во внешности моделей.

Улыбающиеся девушки и перспективные молодые люди прогуливались возле сверкающих «шкодовок», причем рекламные фото «социалистической» марки выглядели весьма по-западному.

Сюжетные сцены несколько изменились: теперь автомобили ŠKODA можно было увидеть на фоне кораблей и яхт, возле лыжных курортов, гостиниц и ресторанов.

Качество жизни повышалось не только в странах Западной Европы, но и в ЧССР, что было заметно и по рекламным фото.

Новостройка тоже может быть отличным фоном для новой модели (1964 год)

При этом «шкодовки» позиционировались как неотъемлемый элемент такой жизни, причем по меркам тех лет продукция производителя из Млада-Болеслав выглядела вполне конкурентоспособной не только с позиции Союза.

Стабильным украшением рекламных фото чешской марки стали красивые девушки, которые повышали визуальную привлекательность изображений. Этот нехитрый приём, впрочем, стал своеобразным «стандартом отрасли», и чешская компания также активно применяла его практически всегда.

При этом для коммерческой техники использовались свои сюжетные сцены, в которых наглядно показывалась вместительность микроавтобусов, универсалов и фургонов.

Конечно, чешская марка на тот момент не могла похвастать ни высокой мощностью, ни роскошным оснащением социалистических Шкод. Однако благодаря усилиям специалистов по рекламе даже скромные заднемоторные «эмбечки» в шестидесятые годы выглядели стильно, а двухдверные модели смотрелись на фото и вовсе «буржуазно». Хорошо выставленный свет, интересный фон, сюжетная сцена – все это работало на практике!

Увы, в два последующих десятилетия рекламные фото автомобилей ŠKODA выглядели заметно скромнее и бледнее, чем прежде.

Возможно, в условиях планово-административной экономики тратить много сил, средств и времени для создания изображений и не требовалось – к тому времени во многих социалистических странах, включая саму Чехословакию, существовали длинные многолетние очереди на автомобили, поэтому чешские машины в особой рекламе не нуждались. Даже в конце восьмидесятых революционная для марки модель Favorit/Forman была представлена достаточно минималистично и даже скромно.

Все изменилось после того, как чешская марка «влилась в фольксвагеновскую семью», став полноправным членом концерна Volkswagen. После перепозиционирования моделей они были активно выведены на внешние рынки, включая Великобританию, что нашло своё отражение и в рекламных фото. В сюжетных сценах подчеркивалась доступность Felicia, которая органично смотрелась на фоне английских пейзажей и архитектуры.

ŠKODA на обложке чешского издания Playboy? Со временем это стало возможно (1994 год)

Общий уровень исполнения фото заметно «подтянулся» — автомобили стали выглядеть солиднее и дороже, а ракурсы и фон напоминали о том, что ŠKODA является частью Volkswagen.

В девяностые годы люди на рекламных изображениях появляются не столь часто, как прежде, причем обычно – на заднем фоне, не отвлекая зрителя от изображения собственно автомобиля. При этом позиционирование бренда осталось неизменным – как и прежде, ŠKODA осталась автомобилем для счастливой семьи. Но при этом более современным, комфортабельным и безопасным.

С появлением модели Octavia автомобили на фото «поехали», причем достаточно быстро. Изображение динамично двигающегося в кадре автомобиля недвусмысленно указывало на то, что современные Шкоды предназначены для водителей, которые любят и умеют ездить. Действительно, благодаря «фольксвагеновской моторизации» чешские машины наконец-то сумели стряхнуть с себя «социалистическую пыль» и стали заметно мощнее.

Семейные ценности и активная жизненная позиция – на этой концепции строится идея многих рекламных фото ŠKODA уже более полувека.

В рекламных фото начала двухтысячных подчеркивалась и вместительность багажного отделения, причем совсем не с помощью множества чемоданов и сумок, как это практиковали в шестидесятые годы. Огромный багажник Octavia впечатлял зрителя, даже будучи полностью пустым.

В это время определённые преимущества новых моделей ŠKODA на рекламных фото стали подчеркивать с помощью локации и фона. К примеру, полноприводные версии выгоднее всего смотрятся на снегу, да еще с эффектной пробуксовкой всех ведущих колёс, боевой настрой спортивных версий RS подтверждается на гоночном треке, а внедорожные возможности кроссовера Yeti убедительно подтверждаются форсированием водной преграды. Всегда в движении – примерно так это звучит (и выглядит) сегодня.

Рекламное фото (особенно каталожное) – явление, несколько отличающееся от самой рекламы в её современной реализации. Безусловно, последняя использует «каталожные» изображения, сделанные в рекламных целях, но… далеко не всегда!

Вирусная, парадоксальная, провокационная – реклама может быть какой угодно, причем автомобиль на изображении может быть показан лишь частично либо отсутствовать вовсе! Успех рекламы заключается в самом слогане, игре слов или воображения, «дорисовавшего» нужное.

Количество рекламных фото автомобилей ŠKODA за последние 20 лет выросло на порядок: если когда-то новой модели было достаточно десятка изображений, то в наше время их количество в момент вывода новинки на рынок исчисляется сотнями. И всем им находят применение!

Компания по-прежнему любит использовать в качестве фона чешскую историческую архитектуру, ну а свою историю эволюции марки ŠKODA может подчеркнуть очень просто.

Ведь достаточно сделать совместное фото моделей из разных десятилетий, чтобы показать богатое наследие и постоянную эволюцию, характерную для чешского производителя. Находясь всегда в движении, ŠKODA не стоит на месте – и это хорошо видно не только по дизайну автомобилей, но и по уровню рекламных фото.

Специфика рекламной фотографии (курсовая работа)

Введение

Фотография — это получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры. В более широком смысле, фотография — это искусство получения фотоснимков, где основной творческий процесс заключается в поиске и выборе композиции, освещения и момента (или моментов) фотоснимка. Такой выбор определяется умением и навыком фотографа, а также его личными предпочтениями и вкусом, что также характерно для любого вида искусства.

Рекламная фотография- это особый вид владения фотоискусством. Один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Актуальность темы заключается в том, что на современном этапе изучение специфики рекламной фотографии мир не стоит на месте. Печатная реклама становится настолько разнообразной, что мы можем выделить, определенное количество стилей и векторов данного направления. Фотография в рекламе имеет также определенное воздействие на общество, с помощью которых в нашим умах выстраиваются определенные стереотипы и модели поведения.

Объектом исследования выступает рекламная фотография

Предметом являются современные тенденции в глянцевой рекламе

Целью курсовой работы :определить современные тенденции рекламной фотографии. . В соответствии с этой целью в курсовой работе были поставлены и реализованы следующие задачи:

. Рассмотреть теоретические аспекты рекламной фотографии

. Охарактеризовать виды рекламной фотографии

. Проанализировать воздействие рекламы в глянцевых журналах

. Определить современные тенденции рекламной фотографии в глянцевых журналах.

Моя курсовая работа состоит из введения, двух глав и пяти параграфов, заключения, списка литературы. Первая глава состоит из трех параграфов, в которых раскрываются теоретические аспекты рекламной фотографии и ее стилей. Вторая глава состоит из двух параграфов, которые рассматривают современные тенденции рекламной фотографии в глянцевых журналах. В библиографии содержится список используемой литературы, состоящий из 8 источников, раскрывающий основные аспекты темы исследования.

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной фотографии

.1 Понятие рекламной фотографии

Фотография (фр. photographie от др.-греч. — свет и — пишу; светопись — техника рисования светом) — получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры.

Также фотографией или фотоснимком, или просто снимком называют конечное изображение, полученное в результате фотографического процесса и рассматриваемое человеком непосредственно (имеется в виду как кадр проявленной плёнки, так и изображение в электронном или печатном виде).

Рекламная фотография (рекламная фотосъёмка) — это особый вид владения фотоискусством. Один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Этот термин характеризует изображения использующиеся в следующих направлениях: рекламных макетов, объявлений в прессе, наружной рекламы; календарей; корпоративной и представительской продукции; постеров; буклетов,; проспектов; каталогов; упаковки товаров; оформления музыкальной и видеопродукции; оформление Интернет-ресурсов.

Что же такое рекламная фотография? Наверное, всё-таки, если говорить о рекламной фотосъёмке, то это синтез творчества и технического мастерства фотографа… Первые рекламные фотографии, по мнению американских историков, появились ещё в ХІХ веке. Правда они были чёрно-белыми и были не так изысканны, как сегодня. За такой большой промежуток времени понятие «рекламная фотография» чётко сформировалось отдельной веткой и успело вобрать в себя целый свод практических советов по технике рекламной фотосъёмки и эффективности её создания. Тем не менее, информации в свободном доступе (книги, интернет) по теме «рекламное фото» практически нет, а доступные материалы, зачастую, противоречивы по отношению друг к другу. Существует как минимум три группы со своеобразными точками зрения: фотографы, рекламисты и заказчики. Поэтому стоит рассматривать рекламные фото сразу в трёх обозначенных плоскостях. Суть и процесс создания рекламного фото Что же такое рекламная фотография? Творчество или профессиональный прагматизм? Наверное, всё-таки, если говорить о рекламной фотосъёмке, то это синтез творчества и технического мастерства фотографа. Ведь процесс создания рекламного образа происходит, как правило, без его участия. Идею генерируют рекламисты. После чего эта идея тестируется и утверждается заказчиком. Главная задача фотографа — реализация задуманного специалистами по рекламе, поэтому фотограф уже изначально ограничен в обозначенных рекламистами рамках. Не смотря на это, элемент творчества, безусловно, присутствует в реализации фотографом поставленной задачи. В то же время, учитывая количество возможных манипуляций и действий (свет, ракурс, инструментарий), необходимых для решения поставленной задачи, фотограф должен безупречно владеть техникой рекламной фотосъёмки. Очень важным в процессе создания рекламного фото является понимание фотографом того, что хочет увидеть заказчик в результате его работы. По окончании съёмок полученный материал «доводится» дизайнером до необходимого результата (коррекция цвета, графическое редактирование, спецэффекты). После дизайнера начинается работа пресс-инженеров. Они адаптируют материал согласно техническим условиям будущей печати (флекс, шелкография и пр.) в зависимости от поверхности, на которую будет наноситься изображение.

.2 Тенденции современной рекламной фотографии

С рекламной фотографией мы сталкиваемся в нашей жизни повсеместно. В магазинах и метро, в журналах и на рекламных дорожных щитах, в брошюрах и листовках, которые бросают в наш почтовый ящик. По наблюдениям на европейском рынке 2/3 визуальной рекламы основано на фотографическом снимке. Так произошло потому, что фотоснимок обладает подсознательным убеждающим воздействием, ведь реальность, запечатленная с помощью фотокамеры, несет силу факта. Вспомним старую поговорку: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

В начале XX века в рекламе предпочитали использовать рисованное изображение. С одной стороны, это было связано с тем, что созданное руками изображение ценилось выше, с другой — потому что в восприятии людей рисунок был явлением эстетическим в большей степени, нежели фотография. К тому же в использовании снимков виделось что-то наглое, вульгарное — все равно как выставлять напоказ голое тело. Однако постепенно рекламисты заметили, что нарисованная картинка проигрывает в убедительности тому же сюжету, но снятому на фотопленку. В журналах мод в начале XX века все еще господствовали рисунки изящных барышень.

С 30х годов в моду входит фотография. Сегодня каталог одежды с рисованными персонажами выглядит анахронизмом.

Документальная точность фотографических изображений открыла широчайшие возможности использования фотографии в самых различных областях человеческой деятельности.

Современная рекламная фотография имеет свои особенности. Это не просто красивая и качественная картинка — это изображение, которое делает покупателю выгодное предложение. Это снимок, на котором рекламируемый продукт показан с позиций реальных потребностей и желаний покупателя, иногда простых и ясных, иногда смутных, неопределенных, подсознательных.

Российская реклама находится еще в детском возрасте, хотя возраст младенческий у нее уже прошел. В отличие от США или Франции, где опыт рекламы нарабатывался более 100 лет, у нас на протяжении 70 лет не было такой области коммерции. В условиях постоянного дефицита товаров в рекламе просто не было необходимости: все и так, без всякого «предложения», быстро раскупалось. Это сейчас мы выбираем, какую марку телевизора купить, а в советское время покупатель довольствовался просто наличием телевизора в продаже.

Конечно, когда в стране появился рынок, и насыщение товарами породило конкуренцию, возникла необходимость в рекламе. В этот период отечественные рекламисты, как правило, копировали образцы западной имиджевой рекламы. Хорошим тоном считалось сделать что-то яркое, необычное и… непонятное сердцу и уму простого человека. О том, что реклама должна нести ясное послание, обращенное к покупателю, мало кто задумывался. Разумеется, фотография как один из основных визуальных элементов шла вслед нелепому и раскрашенному во «все цвета радуги» стилю российской рекламы. Посмотрите первые выпуски российских каталогов рекламной фотографии. Вы увидите множество красивых карточек, часто даже с обнаженными моделями, но тщетно будете спрашивать себя, причем тут реклама? Что вообще рекламировали эти снимки? Из самих фотографий вы этого, к сожалению, не поймете.

Постепенно осознание того, какой может быть рекламная фотография, приходит к фотографам и рекламистам. Оказывается, специфика рекламы требует от фотографа не только знания композиции и профессионализма в постановке света и работе с моделями. Ему необходимо уметь с помощью всех этих средств материализовать конкретную рекламную идею. Он должен мыслить идеологически, а не только эстетически. Он должен предлагать агентству или рекламодателю визуальные образы, быть не исполнителем, а творцом изобразительных решений. Техническое и творческое мастерство для фотографа, конечно, является обязательным, но помимо этого необходимо развивать специфическое рекламное виденье и образ мышления.

Рекламная «картинка» бывает разной — от изображения продукта до изображения эмоций, вызываемых этим продуктом, от конкретики до полной абстракции. Она может вызывать позитивные эмоции, а может шокировать. Она может мотивировать, но может и подавлять. Она может провоцировать, наконец. Через визуальный канал информации она может задействовать и другие чувства, тем самым выходя за пределы сугубо визуального образа. Это все вместе это создает послание, визуальное послание.

.3 Векторы современной рекламной фотографии

В каждой современной рекламе, какой бы она не была, мы всегда можем увидеть различия: направленность, стиль. Назовем их векторами современной рекламы.

Документализм — это удачно схваченный кадр, выражающий идею или эмоцию. На такой фотографии всегда видно фактуру, материал.

Документализм создает эффект присутствия, жизнь на документальных фотографиях кажется всегда чуточку более конкретной и определенной, как в старом кино сороковых-пятидесятых годов.

Очень важен ракурс: ведь фотограф в документализме — тоже участник сценки, и его позиция имеет большое значение.

Композиция обязательно должна быть реальной, однако постановочность самой сцены никого не смущает. Лучшие «документальные фотографии» были срежиссированы специально для съемки. Важно, что это не монтаж на техническом уровне, а живая сценка.

Реализм — как в пьесах Островского или на жанровых картинах передвижников. Роль фотографа — поймать или создать «момент» и за счёт удачного ракурса усилить и драматизировать его.

Например, девушка в красном белье с рекламы дамского белья Wacoal — вовсе не гламурная, а именно неуловимо документальная. Да, она красива и лежит на диване в «постановочной» позе. Но у нее живое лицо, она не выглядит ни неприступной, ни вызывающей — просто лежит на диване и улыбается. Сюрреализм — плод болезненно-изысканных умов, официальное рождение которого приходится на середину двадцатого века.

Каждый элемент композиции на картинах Сальвадора Дали или Босха вполне реален и даже мог бы существовать в природе. Но их комбинация совершенно немыслима и невозможна.

Сюрреализм обращается одновременно к сознанию и бессознательному, иногда композицию сюрреалистического произведения можно расшифровать с помощью символов.

Зритель может присутствовать при этой игре ума, наблюдать за ней, вдохновляться. Но он не может даже помыслить войти внутрь этого мира и найти для себя точку наблюдения.

Впрочем, в рекламе сюрреалистические композиции могут быть адресованы «образованной» публике, которая готова к интеллектуальной игре.

Вот простой случай: невидимая дама, от которой остались только туфельки и собачка с поводком. Фото из рекламы сети обувных магазинов Rack Room Shoes.

Или вот эта милая фотография из рекламы магазинов Lorgan’s, продающих мебель в стиле 30-70-х годов. Картинка смахивает на иллюстрацию к «Алисе»: большой стол и четыре малюсеньких стульчика — тоже сюрреализм. Главное в сюрреализме — «умышленность», даже если получается она непредумышленно, как, например, это солнце, которое выглядит как крыша машины в рекламе Volkswagen.

Или вот этот искусительный огрызок — вероятно, бывшее яблоко, нарисованное Магриттом, на зависть Сальвадору Дали, который хотел съесть всё, что рисовал.

 «Басня» — это наглядная иллюстрация креативного брифа, простая и легко поддающаяся пересказу.

 Используется традиционный для европейской культуры прием аллегории. Каждый элемент должен быть нарисован конкретно и узнаваемо, сочетание этих объектов составляет сюжет, который легко может быть расшифрован даже не слишком искушённым зрителем.

Такая реклама доставляет зрителю чистую и бесхитростную радость узнавания, разгадки.

Дикобраз в шлеме, золотые украшения, льющиеся в бокалы богемского стекла, кот, свернувшийся в кофейной чашке, — такими бывают обложки книг (например, почти всех книг петербургского издательства «Амфора»).

Фотография типа «басня» наиболее типична для рекламы предметов обстановки, мебели, недорогих марок машин.

Если в басне есть экстрим, она превращается в поп-арт. В качестве иллюстрации — вот эта корова на мотоцикле из рекламы Roads and Trafic Authority.

 Фэшн (fashion) — фотография в духе модного журнала. Постановочная, причем нарочито постановочная.

 Вектор фэшн очень актуален в наше время. В свою очередь он состоит из трех векторов: гламур, трэш, стерильность.

Посмотрим на первый фэшн-вектор — гламур. Если вспомнить классификацию стилей Вёфлина, то фэшн, наряду с поп-артом, пожалуй, наиболее близок к рококо и барокко. Вещи выглядят и рекламируются шикарно, сексуально.

Неоромантизм в основе мироощущения романтизма лежит обостренное чувство контраста и бесконечной двойственности мира: жизнь близка к смерти, ночь близка дню, детство — старости, любовь рифмуется с кровью…

Этот контраст можно подчеркнуть композицией. Например по периметру тен пафон борьбы а в перспективе манящий свет.

Очень часто в неоромантических изображениях встречается свет, исходящий с небес или из какого-нибудь маленького источника, например, из окошка, причем кругом темно. Сюжеты могут быть самые разные; если это автомобильная реклама, то машина будет стоять в гордом одиночестве посреди пустыни или на обрыве.

А вот фотографии, в которых неоромантизм наиболее оправдан: эта реклама приглашает нас в пожарные.

 Гиперреализм в современной фотографии также имеет предшественников в живописи — этот стиль родился в 60-е годы в США. Его последователи стремились свести к минимуму авторский почерк и вернуться к реальности жизни.

 Но для этого им приходилось изображать гипертрофированную реальность. Художники рисовали нищих, ужасы жизни, страдающих людей, мусор повседневности. Зрители смотрели на такие картинки, чтобы «пощекотать нервы».

Свою аудиторию такой стиль найдет всегда, так как негативные сообщения всегда быстрее пробуждают эмоциональный ответ у зрителя. Этот эффект находит применение в рекламе.

Неприятный стиль: утрированно-мрачный, преувеличенно детализированный способ и в то же время какой-то искусственный. Ведь если иллюзия реальности будет пол условной той, зритель сам окажется втянут внутрь неприятных событий, что для рекламы всё-таки нежелательно.

Композиция и свет акцентируют самое обычное, скучное или неприятное: мусор, морщины, прыщи, объедки, помойки… Эпилептоидное, придирчивое искусство.

Почему же все это находит применение в рекламе? Это способ припугнуть зрителя, разрушить условность рекламы

 Комикс — это рисованный или «раскадрованный» сюжет, изобретение американской газетной культуры тридцатых годов.

 В комиксе с героями обязательно должно что-то происходить, чтобы зритель содрогнулся или умилился происходящему.

Опасность использования комиксов в рекламе состоит в том, что иногда зритель, увлёкшись интригой, не запоминает, что именно рекламируется.

Глава 2. Использование фотографии в глянцевых журналах

.1 Глянцевые журналы как объект рекламной деятельности

Одной из «болезней» современного общества принято считать потребительство. Потребительство — «совокупность идей, ожиданий и настроений, ориентирующих поведение, стиль жизни и отношений, где ведущей установкой деятельности выступает стремление к престижному потреблению, к получению максимума наслаждений и развлечений». С культурой потребления неразрывно связаны глянцевые журналы, они являются её неотъемлемой частью.

Глянцевые журналы, как особый тип издания, начали выпускаться относительно недавно, но уже успели стать важной составляющей повседневной жизни, поэтому невозможно не учитывать их влияние на формирование мировоззрения современного молодого человека. Глянцевый журнал или «глянец» — это особый мир, пропагандирующий свои ценности и убеждения, свой образ мыслей и стиль жизни.

В основном целевой аудиторией глянцевых журналов является молодёжь в возрасте от 14 до 25 лет, а «в период от 26 до 35 лет интерес к глянцевым журналам начинает угасать». Опрос, проведённый среди молодёжи 14-25 лет, показал следующие результаты: 56 % опрошенных читают глянцевые журналы, 34 % не читают.

Почему же именно в этом возрасте интерес к глянцевым журналам наиболее велик? В обозначенном возрастном диапазоне активно происходит становление человека как личности, молодой человек пытается обособиться от опекающих его родителей, стремится к самостоятельности, а, следовательно, становится более восприимчив к влиянию извне. Но, несмотря на внешнюю независимость от общественного мнения, молодые люди всё же прислушиваются к советам родителей и друзей. Очень часто таким «советчиком» становится глянцевый журнал, что не всегда положительно сказывается на развитии молодых людей. Ни для кого не секрет, что «глянец» больше, чем на половину состоит из рекламных объявлений. Автором статьи проводился эксперимент, суть которого заключалась в том, чтобы выяснить, сколько же места занимает реклама в глянцевом издании. Было просмотрено двенадцать номеров глянцевого журнала “VogueRussia” за последний год. В среднем, каждый журнал состоит из трехсот страниц, из которых 150-200 отводятся под рекламу.

Отсюда можно сделать вывод, что таким способом люди, занимающиеся рекламой, оказывают влияние и давление на читающую журнал аудиторию, превращая его в рекламный каталог, в котором изредка встречается нерекламная информация. Но и она предназначена для формирования у читателей «правильных», выгодных рекламисту вкусов, направленных на потребление рекламируемых в журнале продуктов.

Таким образом, обращаясь за «советом» к глянцевому журналу, молодой человек подвергает себя его влиянию, «примеряет» на себя образ жизни, описываемый там. Вдохновлённый образами «идеальных глянцевых героев» молодой человек стремится во всём на них походить: одеваться в ту же одежду, смотреть те же фильмы, отдыхать в тех же местах.

Но самое страшное в том, что и думать он тоже начинает также: банально, стандартно, заурядно, не обращая внимания на серьёзные жизненные проблемы. Ведь в глянце «не принято писать о том, что может по-настоящему встревожить, взволновать, ранить» . «Суть глянцевой установки — принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное — позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки» . В результате опроса выяснилось, что 7 из 10 молодых людей хотели бы жить так, как герои глянцевых журналов. Погрузившись в мир глянца, человек может полностью утратить свою индивидуальность в погоне за глянцевым идеалом и рекламными брендами. Автором статьи было проведено тестирование, показавшее следующие результаты: на вопрос «обращаете ли вы внимание на помещённую в журналах рекламу?» утвердительно ответило 73 % опрошенных, 33 % внимания на рекламу не обращают; на вопрос «хочется ли вам приобрести рекламируемые товары?» утвердительно ответило 80 % опрошенных, 20 % опрошенных покупать товары не пожелало. В чём же секрет успеха печатных рекламных объявлений? Каким образом они привлекает к себе внимание и заставляют захотеть приобрести рекламный продукт?

Основной целью рекламы является привлечение внимания потенциального потребителя. Реклама даже переводится с латинского как «утверждать, выкрикивать, протестовать». Если реклама внимания не привлекает, то продукт, представленный в ней, продан не будет, что совсем не выгодно рекламисту.

Реклама напрямую связана с процессом восприятия. Восприятие — «это процесс отражения предметов и явлений действительности во всем многообразии их свойств и сторон, непосредственно действующих на органы чувств» . Восприятие включает в себя три процесса, взаимосвязанных между собой:

. Перцепция, восприятие.

. Понимание, оценочная деятельность.

. Запоминание

Восприятие — сложный индивидуальный процесс, зависящий от самого человека, его психического и физического состояния, возраста, жизненного опыта.

Но, прежде чем воспринимать что-либо, человек должен обратить на это внимание. «Вниманием называется направленность психической деятельности на определенные предметы или явления реальной действительности при отвлечении от всего остального. Внимание — это выделение предмета или явления действительности из множества других, окружающих человека». В нашем случае внимание должно быть сосредоточено на рекламных сообщениях, что подтверждается на практике. Как уже отмечалось выше, 73 % опрошенных молодых людей обращают внимание на рекламу, размещённую в глянцевых журналах.

В психологии выделяют несколько качеств внимания, нас интересует такое качество внимания как активность. В соответствии с этим критерием внимание подразделяется на произвольное и непроизвольное.

Произвольное внимание — внимание активное, возникает благодаря интересу самого человека, непроизвольное внимание — внимание пассивное, в его возникновение мы не контролируем. Следовательно, когда мы обращаем внимание на рекламу — работает непроизвольное внимание, за исключением тех случаев, когда мы не ищем что-то определённое.

Но для того, чтобы купить товар, мало просто обратить внимание на его рекламу, нужно её запомнить. За это отвечает память. Памятью называют «процесс запоминания, сохранения и последующего воспроизведения индивидом его опыта. Наиболее прочны в памяти людей факты, события и явления, которые имеют для личности и его деятельности индивидуально значимое, особое значение» Память бывает оперативной и долговременной.

Для рекламистов важна долговременная память, им выгодно, чтобы потребитель запомнил рекламу и купил предлагаемый в ней продукт в магазине. Для того, чтобы человек запомнил информацию, её нужно повторить много раз. В этом и есть главный козырь и сила рекламы — чем больше, тем лучше.

Таким образом, механизм воздействия рекламы на человека сложен, но довольно эффективен. Бесполезно отрицать влияние рекламы, размещённой в глянцевых журналах.

2.2 Современная фотография как средство рекламы в глянцевых журналах

рекламный фотография глянцевый журнал

Использование фотографии в рекламе очень распространено. Эффективность фотографии как рекламного жанра зависит от различных приемов, используемых в ней. Фотография может быть черно-белой или полноцветной. Черно-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмоций и образов. Вследствие этого часто можно видеть ее использование в рекламе парфюмированной продукции, одежды, спиртных напитков, где передача эмоционального фона очень важна.

Для большей эффективности часто используют приемы, когда рекламный образ выделяют полным цветом. Однако располагают его в черно-белой фотографии. Не менее популярным в дизайн-проектировании является прием наложения цветного изображения рекламного образа на черно-белую фотографию. Благодаря этому приему достигается большая художественная выразительность. Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов — нацелено на показ с наиболее привлекательной стороны. Цветной снимок как один из элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержать помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры. Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживался к ним, ибо он является носителем основы рекламной темы наоборот, все другие компоненты должны исходить из содержания цветного фотоснимка, формы его исполнения.

Фоторекламист определяет характер колористического решения, крупность первого и остальных планов изображения, направленность линейного строя, контраст цветовых пятен, ритмику и перспективу. Свобода импровизации ограничивается рамками заданной темы, и это всегда должен учитывать фотограф. Цвет в рекламном снимке должен концентрировать, развивать «образ вещи» за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.

Что бы ни было показано на рекламном снимке — человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, — все это связано с изобразительным приемом — стилем. Проблема стиля рекламного снимка ограничена двумя направлениями — реалистическим, основанным на правдивом изображении реальной вещи, и экспрессивным — динамичным, контрастным и цветонасыщенным. Другие методы, как бы привлекательны они ни были, не в силах выполнить поставленную перед рекламой задачу.

Усиление рекламного эффекта визуальных образов в рекламе делает активным материал представляемых зрителю образов. С помощью компьютерной графики и других средств, дополняющих фотографию, создается гедонистический или престижный имидж товаров благодаря формированию эстетических приоритетов. Основываясь на половозрастных и индивидуально-типологических различиях и признаках в восприятии изображения, рекламист способен создать целевой фоторекламный образ, рассчитанный на определенную категорию покупателей. Анализ отдельных качественных признаков и форм реализуемого товара помогает создать образ фоторекламы, выбрать форму фотопроизведения, придать ему определенный стилистический характер.

Рекламное фототворчество основано на определении и развитии визуальной идеи в изобразительных формах с помощью креативных технологий.

У любой рекламной фотографии есть определенная цель -представить товар. Коммерческое фото — вещь сложная и синтетическая, оно должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры: портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе — это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта — либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии — продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Коммерческая фотография, за редким исключением, является постановочной. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите — и все изменится.

Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.

Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermès 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Éléctricité Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления — 50-60-е годы.

До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.

Рекламная фотография (особенно, что называется «элитная», авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. Общая усталость от ярких, глянцевых, идеальных образов позволяет авторам уходить в китч и минимализм. Она может привлекать не только своей приятностью, но и провокацией общественному мнению, как, скажем, работы Эрвина Олафа с монашками и Девой Марией в джинсах Disel.

В целом качественная коммерческая фотография — это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как «Каннские львы», Méribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня.

Заключение

Изучив выбранную мной тему курсовой работы, я пришла к выводу, что современная фотография является одним из самых популяоных и эффективных способов рекламирования и продвижения товара на рынке.

Фотореклама как один из видов образно-визуального восприятия рекламного продукта (услуги) является составной частью сложного конгломерата «производство — реклама — потребление», входящего в систему средств массовой информации и массовой коммуникации.

Это универсальный инструмент формирования спроса и предложения, воздействия на экономику и политику цен, на развитие и стимулирование производства товаров, на индустрию предоставляемых услуг. Вместе с тем, это уникальная форма искусства.

Трудно найти две другие дисциплины, столь глубоко проникающие друг в друга, как психология и реклама. Добавим к ним фотографию и получим невероятно сложный синтез, который уже не укладывается в рамки одной профессии и до конца разобраться в котором не удалось пока никому.

Психологи читают рекламистам и фотографам (даже свадебным фотографам) один и тот же курс, мало разбираясь в особенностях деятельности одних и других. Обучение фотографии, в том числе, например, фотожурналистике, обязательно включает рекламную фотографию как один из базовых и самых востребованных элементов. Психология фотографии и продвижение товаров и услуг визуальными средствами так близки, что даже знатоки путаются в принадлежности понятий и дефиниций.

Рекламная психология — элемент «периферического пояса», то есть одно из прикладных направлений психологической науки. Через подобные отрасли осуществляются очень важные контакты системы психологического знания с точными науками и многими важными техническими, экономическими и социальными проблемами, в частности — с возникающими в процессе продвижения товара (фотографии) и услуг (работы фотографа).

Основная задача хорошего фотографа — овладеть приемами контроля тех психических процессов деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на эмоции и решения зрителя. Цель его практически совпадает с целью рекламной психологии — и с целью создания сайта PhotoAds.ru, где фотография и реклама рассматриваются в различных аспектах через призму психологии.

Список литературы

1.Белякова Е.П. Новая культура России — глянец [Электронный ресурс] / Е.П. Белякова // Артсинтезтерапия. — 2008. — Режим доступа: URL: <http://www.a-s-t.ru/revelations.htm?article=gloss>(дата обращения: 30.06.2013).

.Гудова М. Хронотоп глянцевых журналов как механизм вытеснения советских экзистенциальных структур идентичности и формирования идентичности постсоветского человека [Электронный ресурс] / М. Гудова // Международный журнал исследований культуры. — 2011. — Режим доступа: URL:<http://www.culturalresearch.ru/ru/antr/60-gudova01>(дата обращения: 01.07.2013).

.Долгова Ю.А. Социальный феномен глянцевых журналов в культуре потребления молодежи: Часть автореферата диссертации канд. социол. наук.

.Лачугина Ю.Н. Психология: учебное пособие [Электронный ресурс] / Ю.Н. Лачугина. — Ульяновск: УлГТУ, 2007 — Режим доступа: URL: <http://venec.ulstu.ru/lib/disk/2007/49.pdf>(дата обращения: 28.06.2013).

.Макрина Ю.В. Влияние глянцевых журналов на ценностные ориентации молодёжи [Электронный ресурс] / Ю.В. Маркина // Отделение журналистики МаГУ. — 2011. — Режим доступа: URL:<http://journalist.masu.ru/index.php/about-us/2011-04-05-10-19-40/-q-q/109—vi—-/784-2012-03-14-09-15-42>(дата обращения: 01.07.13).

.Рогинская О. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма [Электронный ресурс] / О. Рогинская // «Критическая Масса». — 2004, № 1 — Режим доступа: URL: <http://magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14.html>(дата обращения: 30.06.2013).

.Феофанов О. Восприятие рекламы [Электронный ресурс] / О. Феофанов // Реклама. Новые технологии в России. — Режим доступа: URL: <http://alexskaj.ru/rntr/vospriyatie_reklami.html>(дата обращения 01.07.2013).


Скачать архив (18.8 Kb)

Схожие материалы:

Рекламный фотограф — Freelance.Ru — Фрилансеры

Рекламный фотограф — Freelance.Ru — Фрилансеры

Для полной функциональности этого сайта необходимо включить JavaScript.

Выбирайте лучших

Фрилансеры

Рекламные фото
Сергей Землянский
Zemlyansky32

Профессиональная обработка фотографий + создание карточек товара

  • Фотография
  • Классическая реклама и маркетинг
  • Инфографика
  • Ретушь/коллаж
  • Рекламные фото

Мое кредо:

Создание инфографики к карточкам товара

Обтравка на белый фон

Обработка каталожной съемки для торговой марки WoolHouse.

Evgeny Anisimov
icey

Быстро, качественно, адекватно

  • Фотография
  • Бытовые услуги / Обучение
  • Обучение, преподавательские услуги
  • Ретушь/коллаж
  • Графический дизайн

Мое кредо:

Профессиональная ретушь портретов, кожи.

Маркетплейсы WB, OZON — ПОД КЛЮЧ: фотосъемка / ретушь / дизайн

Художественный монтаж

Антон Марченков
smackeres

Профессиональная фотосъемка. Коррекция и ретушь.

  • Фотография
  • Рекламные фото
  • Ретушь/коллаж
  • Интерьеры
  • Репортаж

Мое кредо:

Фотосъемка для компаний/рекламная съемка. Подборка.

Репортажная съемка событий. Подборка.

Предметная съемка. Подборка.

Александр Есаулов
esa64

. . . ОБРАБОТКА ФОТО ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ . . .

  • Фотография
  • Ретушь/коллаж
  • Рекламные фото
  • Макросъёмка
  • Графический дизайн

невидимый манекен

ретушь, пластика

быстрый фитнес

Ювелирные изделия.

Шкатулки для часов с автоподзаводом.

Лампочки. Прозрачное и матовое стекло.

Столовая

Магазин карнавальных товаров

Салон красоты

фуд фотосъёмки

Каталожные фотосъёмки

рекламная фотосъёмка

Обложка

Обложка

Обложка

Лампа

Коньяк

Блюдо меню

Свадебное фото

Свадебное фото

Ретушь студийного портрета

Роман Билан
romanbilan
  • Москва
  • Работ в портфолио: 127
  • Отзывы: 0
  • Фотография
  • Рекламные фото
  • Портрет
  • Постановка

Рекламная предметная съемка для сайта и каталога

Студийная портретная фотосъемка

Художественная композиционная съемка

Анжелика Курмачева
anzhelikaanarchy

Дела выполняются удивительно просто — нужно взять и сделать! 🙂

  • Нижний Новгород
  • Работ в портфолио: 94
  • Отзывы: 18 0
  • Использовала:
  • Архитектура / Интерьер / Экстерьер
  • Технический дизайн
  • Дизайн интерьеров
  • Дизайн выставочных стендов
  • Фотография

Мое кредо:

3D-визуализация | дизайн интерьера

Воздушный дизайн спальни | квартира 75 м2

3D-визуализация | Дизайн интерьера

Лендинг для медицинского центра

Продающий лендинг для медицинских юристов

Стильный сайт для салона красоты «Марлен»

Влад М
vlad_m

erehT tuO si hturT ehT

  • Программирование и IT
  • Content Management System
  • Diafan
  • Бытовые услуги / Обучение
  • Обучение, преподавательские услуги

Правки и доработка

Установке целей JavaScript-событие на сайт

Настроить форму оплаты Яндекс.Деньги на Vigbo

Павел Филиппов
pvf
  • Графический дизайн
  • Дизайн упаковки
  • Классическая реклама и маркетинг
  • Наружная реклама
  • Логотипы

Мое кредо:

Упаковка

Реклама

Логотипы, фирм.стиль

Руслан
RusKa

Web и полиграфия

  • Классическая реклама и маркетинг
  • PowerPoint презентации
  • Графический дизайн
  • Полиграфическая верстка
  • Мультимедиа презентации

Мое кредо:

Презентация компании REM&COIL

Салон свадебных платьев Amour Bridal Barcelona

Маркетинг кит завода металлоконструкций «Аполло»

Алексей Ш
Leshik73

В КАДРЕ только лучшее!

  • Видео
  • Видеосъемка
  • Видеомонтаж
  • Видеодизайн
  • Фотография

Видеоролик о учебной симуляции EQ factor

Видеообзор электричекских газонокосилок DAEWOO

Видеоролик о часах KENTEX WATCH

Irina Sadlovskaya
Rinsaddl
  • Графический дизайн
  • 3D графика
  • Экстерьеры
  • Архитектура / Интерьер / Экстерьер
  • Архитектурное проектирование

Мое кредо:

Графический дизайн / баннеры / плакаты

Разработка продающих каталогов продукции

Разработка логотипов / айдентика / брендинг

Василий Т
vtcstudios
  • 3D графика
  • 3D Визуализация
  • Промышленное моделирование
  • Фотография
  • Рекламные фото

Дизайн торгового павильона

Визуализация (с элементами дизайна) беседки

Maks D/
MASTER3
  • 3D графика
  • Архитектура / Интерьер / Экстерьер
  • Дизайн выставочных стендов
  • Дизайн интерьеров
  • Промышленный дизайн
SMM-продвижение Вашего бизнеса
smmartpro

Продажи в социальных сетях начинаются здесь 🔝

  • Пятигорск
  • Работ в портфолио: 19
  • Отзывы: 0
  • Классическая реклама и маркетинг
  • Интернет продвижение и реклама
  • SMM (Social Media Marketing)
  • Фотография
  • Макросъёмка

SMM-продвижение ювелирного магазина

SMM-продвижение аккаунта ГНБ

SMM-продвижение медицинской клиники

Рекламный фотограф — Freelance.Ru

Создание рекламы — непростой процесс. Даже для того, чтобы сделать простой баннер, нужно задействовать много ресурсов. В том числе рекламного фотографа, который сделает качественные рекламные фото. Такие фото прекрасно передают основную мысль рекламы, преимущества вашего товара или услуги. Нанять фотографа для рекламной съемки вы можете на нашем сайте. Откройте проект и выберите исполнителя.

12 веб-сайтов для стоковых фотографий для деловой рекламы

Один из самых частых вопросов, которые я получаю: «Где я могу получить бесплатные фотографии или стоковые фотографии без лицензионных отчислений для коммерческой рекламы, маркетинга и т. д.»

Ответ не так очевиден, поскольку у каждого бизнеса свои уникальные потребности. Какое качество и/или уникальность фотографии необходимо?

Бесплатно или вы бы заплатили 30 долларов за потрясающую единственную в своем роде фотографию?

Имея в виду этот баланс и помогая предпринимателям сэкономить время, вот мой список бесплатных стоковых фотографий для бизнес-рекламных веб-сайтов.

Этот список расширился далеко за пределы 12, так как многие представились, чтобы поделиться своими потрясающими фотографиями и ресурсами, многие из которых бесплатны!

Включает в себя бесплатные, недорогие и даже премиальные варианты.

Вот список:

(Следите за «

Бесплатные фото «)

Everystockphoto.com говорит, что это поисковая система для бесплатных фотографий. Они поступают из многих источников и зависят от лицензии. Вы можете просмотреть лицензию фотографии, щелкнув значок лицензии внизу и слева от фотографий.Членство бесплатное, без рекламы и позволяет вам оценивать, отмечать, собирать и комментировать фотографии.

Бесплатные изображения для бизнеса или коммерческого использования доступны, если вы знаете, где искать. Поисковая система Everystockphoto.com может сэкономить время.

Pexels предоставляет высококачественные и совершенно бесплатные стоковые фотографии под лицензией Pexels. Все фотографии красиво помечены, доступны для поиска, а также их легко найти на наших страницах поиска.

У них есть сотни тысяч бесплатных фотографий, и каждый день будут добавляться новые фотографии высокого разрешения.Все фотографии подобраны вручную из фотографий, загруженных нашими пользователями или взятых с бесплатных веб-сайтов изображений. Они следят за тем, чтобы все публикуемые изображения были высокого качества и лицензировались по лицензии Pexels.

Лицензия Pexels самая простая и щедрая, которую вы найдете где угодно.

  •  Все фотографии на Pexels можно использовать бесплатно.
  •  Атрибуция не требуется. Отдавать должное фотографу или Pexels не обязательно, но всегда приветствуется.
  • Вы можете изменить фотографии.Будьте изобретательны и редактируйте фотографии по своему усмотрению.

Начните с фотографий Кристины Морилло на Pexels.com.

Эд Грегори работает фотографом около 10 лет, и хотя работать с клиентами — это здорово, ему нравится просто выходить и снимать. www.stokpic.com — это его маленькое детище, куда он ежедневно добавляет новые фотографии в высоком разрешении и с радостью делится ими бесплатно. Когда вы просматриваете веб-сайт, вы увидите, что он также старается описать изображения. Зацените, он предприниматель с миссией.Эд очень щедр, предлагая бесплатные фотографии, которые вы можете использовать по своему усмотрению.


AVOPIX — Бесплатные фото

AVOPIX предлагает бесплатные стоковые фотографии и векторные изображения. Все изображения и видео на AVOPIX публикуются без авторских прав в соответствии с Creative Commons CC0. Вы можете загружать, модифицировать, распространять и использовать их без лицензионных отчислений для чего угодно, даже в коммерческих приложениях. Атрибуция не требуется.

AVOPiX предлагает более   19 000 бесплатных изображений, и новые изображения добавляются регулярно.Вы можете следить за AVOPIX на Facebook здесь: https://www.facebook.com/avopix

Помимо множества бесплатных фотографий и векторов, вы можете подписаться на учетную запись PRO, которая предоставляет вам услуги премиум-класса.

  • Без рекламы
  •  Гораздо более быстрая загрузка. Наслаждайтесь сверхбыстрой мгновенной загрузкой без ожидания
  • Массовая загрузка (одновременно можно загрузить до 50 изображений)
  • Изображения премиум-класса и бесплатные бонусы каждый месяц только для PRO

Если вам надоели стоковые фотографии, попробуйте AVOPIX.В наличии много уникального инвентаря.

У Vecteezy есть миллионы бесплатных стоковых фотографий (https://www.vecteezy.com/free-photos
) на нашей платформе, а также бесплатные стоковые видео (https://www.vecteezy.com/free-videos). и видеоролики от талантливых фотографов со всего мира и гарантированы для личного и коммерческого использования.

Vecteezy заслуживает внимания благодаря следующим выдающимся преимуществам:

  • Улучшенные фильтры для людей, возраста, состава и т. д.чем другие фотосайты.
  • Оплата вкладчикам. Никакие другие бесплатные фотосайты не платят своим авторам за бесплатные загрузки.
  • Требовать выпуски моделей, чтобы конечные пользователи не сталкивались с юридическими проблемами с моделями.
  • Предложите юридическую компенсацию. Мы настолько уверены в нашей защите, что готовы заплатить, если у пользователя возникнут юридические проблемы.
  • Требовать, чтобы участники подтверждали свою личность, чтобы исключить мошенничество.

Burst – это сайт с бесплатными фотографиями, работающий на платформе Shopify.Все фотографии на платформе предлагаются под лицензией Creative Commons Zero (CC0), что означает, что вы можете использовать фотографии для любых целей. Они создали этот сайт, чтобы дать возможность дизайнерам, разработчикам, блоггерам и предпринимателям создавать потрясающие веб-сайты и маркетинговые кампании.

Вы можете использовать эти изображения абсолютно для чего угодно — главные изображения в своем блоге или интернет-магазине, фоны для школьных проектов, кадры для кампаний в социальных сетях, работы с клиентами и не только.

Вы можете добавлять текст и фильтры или иным образом редактировать стоковые фотографии по своему усмотрению.

Восхитительные бесплатные стоковые фотографии для личного и коммерческого использования. Даниэль представляет себя:

«Привет, меня зовут Даниэль Нанеску, и я так люблю фотографировать, что раздаю свои снимки бесплатно. Да, это правда, мы, итальянцы, очень щедрые люди. Я веб-дизайнер, график и фотограф… То же самое. как и вы! Я всегда ищу классные фотографии для своих проектов и, поверьте мне, я знаю, как трудно их найти… в общем, если вы не хотите тратить деньги.

Ну вот, ребята… Хочу поделиться с вами своими фотографиями бесплатно!!! Делайте с ними, что хотите, для личного и коммерческого использования. Да, все бесплатно, если вам нравится моя работа, предложите мне кофе через пожертвование, чтобы помочь мне поддерживать этот проект.»

Iconfinder предоставляет высококачественные значки для веб-дизайнеров и разработчиков простым и эффективным способом. Сайт был запущен в 2007 году как первая поисковая система, ориентированная на иконки.

Целевая аудитория — веб-дизайнеры и разработчики, но значки также используются для оформления рабочего стола или в презентациях и отчетах.С миллионами иконок, загружаемых каждый месяц, он является одним из самых популярных сайтов с иконками.

Есть варианты для некоммерческого и коммерческого использования.

ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ БЕСПЛАТНО И ОРГАНИЗУЙТЕСЬ! — Находите, сортируйте и «любите» фотографии из нескольких источников в Интернете. Это позволяет вам искать миллионы фотографий в Интернете и упорядочивать их в «Избранное». Думайте об этом как о Pinterest, но для поиска и добавления в избранное бесплатных изображений.

Зарегистрируйтесь бесплатно здесь >

Миссия Scopio — найти лучших восходящих создателей контента со всех уголков мира и предоставить вам вдохновляющие изображения.Они делают всю тяжелую работу по упаковке вашей фотографии и ее подготовке к работе, маркировке, названию и готовности к поиску и использованию. Все они настоящие люди, и в них нет моделей.

Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, мир движется к более достоверному рассказыванию историй . Люди делают такие красивые и разнообразные фотографии в разных местах, декорациях, показывая нам то, к чему у нас раньше не было доступа! Каждый день они испытывают «трепет» и интересуются изображениями, которые они видят, снятыми обычными людьми и размещенными в социальных сетях.По всему миру Instagram используют более 25 миллионов бизнес-профилей, и вы, вероятно, один из них. Или, если вы создатель контента, вы входите в число миллиардов людей во всем мире, которые наконец-то получили платформу, чтобы поделиться своим миром и творчеством.

С помощью Scop.io вы можете загружать разнообразные изображения для использования в PowerPoint, веб-сайтах, социальных сетях, шаблонах, рекламе и т. д.

Он предназначен для малых предприятий, частных лиц, менеджеров социальных сетей, дизайнеров и агентств, которые хотят очеловечить свои истории с помощью реальных, разнообразных и свежих фотографий.

Трудно ошибиться с таким ресурсом, как Scop.io. Цены составляют 29 долларов США в месяц за неограниченное количество изображений. Никаких игр, шумихи или скрытых планов. Мне нравится этот. Начните здесь >

 

Загрузите тысячи исторических медиафайлов для своих творческих проектов.
Совершенно бесплатно и доступно от Pond5.

Независимо от того, являетесь ли вы режиссером, музыкантом, дизайнером, студентом или просто любителем истории, проект Pond5 Public Domain предоставляет вам доступ к медиафайлам без авторских прав.У вас есть истории, и мы будем рады помочь вам их рассказать. Начните здесь >

Категории огромной галереи, содержащей более 350 000 качественных стоковых фотографий от более чем 30 000 фотографов! Нужны обои для рабочего стола или иллюстрация для блога? Нужна картинка для дизайна вашего коммерческого сайта? Ищете вдохновение?

Поделитесь своими фотографиями с коллегами-дизайнерами! freeimages — это дружное сообщество любителей фотографии, которые щедро предлагают свои работы тем, кто в них нуждается бесплатно.Если у вас есть красивые фотографии, которыми вы хотели бы поделиться с другими, попробуйте! Мало того, что приятно делиться, вы также получите огромную известность за свою работу!

СЕКРЕТЫ ФОТОФОТО

 

Прежде чем зайти слишком далеко, вам стоит ознакомиться с секретами стоковых фотографий и их информацией об использовании бесплатных стоковых изображений. Stock Photo Secrets – это цифровой журнал, посвященный индустрии стоковой фотографии. Поскольку это онлайн-журнал, у них нет бесплатных изображений на веб-сайте, но они предлагают рейтинги веб-сайтов с фотографиями, советы и платные планы для изображений.

Бесплатные мгновенные сообщения – бесплатные фотографии

IM Free  – это коллекция бесплатных изображений для коммерческого использования. Коллекции фотографий включают «Бизнес», «Люди», «Технологии», «Еда и напитки», «Объекты и предметы», «Обстановка» и «Занятия». Помимо качественных фотографий, есть бесплатные шаблоны и иконки лендингов. IM Free от IM-Creator, решения для создания и публикации веб-сайтов.

Rawpixel — ведущий мировой производитель стоковых изображений, но им нужна еще одна вещь: ВЫ.Их команда художников хочет связаться с вами, чтобы поделиться идеями, сотрудничать и вдохновлять друг друга, чтобы продвигать наше ремесло вперед.

Стоковые фотографии — это не круто. Они это понимают. Посмотрите, как это исправляет RawPixel. RAWПиксели >

Добавьте это в начало списка. Freepik — ведущая поисковая система бесплатных векторных изображений. Freepik предлагает пользователям высококачественный графический дизайн: эксклюзивные иллюстрации и графические ресурсы, тщательно отобранные нашей командой дизайнеров, чтобы предоставить нашим пользователям отличный контент, который можно использовать как в личных, так и в коммерческих проектах.

Freepic.com является серьезным авторитетом и заслуживает внимания.

  • Бесплатные изображения для коммерческого и личного использования
  • Libreshot предлагает бесплатные изображения для коммерческого использования.
  • Изображения разделены на категории, но я рекомендую использовать окно поиска.
  • Ищете фотографии без лицензии для своего веб-сайта, блога или чего-либо еще? Тогда вы пришли в нужное место.
  • Все фотографии на LibreShot.com находятся под лицензией Creative Commons CC0 1.0 Универсальный (CC0 1.0) Общественное достояние.

Добавлено в июле 2015 г. Мартин Ворел предложил бесплатно разместить свой веб-сайт и изображения. Еще одно щедрое предложение от талантливого художника.

PIKWIZARD содержит более 100 000 совершенно бесплатных изображений, из них более 20 000 эксклюзивных. Они продолжают ежедневно добавлять новые изображения в свою библиотеку с конечной целью получить более 1 миллиона изображений.

PIKWIZARD также предлагает множество фотографий людей, которые редко встречаются на сайтах с бесплатными фотографиями.Если вы зайдете на сайт, выполните поиск по словам «офис» или «совещание», и вы увидите качественные изображения, которые можно использовать бесплатно без указания авторства.

Это не просто веб-сайт с бесплатными фотографиями, они также предлагают учебные пособия по фотографии.

Этот веб-сайт создан путешественником/фотографом/веб-мастером, который путешествует по миру и делает фотографии живописных мест и достопримечательностей. Он также много занимается фотошопом и лайтрумом, а также другим редактированием фотографий. Все его работы являются общественным достоянием.

Он содержит более 6000 фотографий, классифицированных в основном по местоположению. Мой сайт специализируется на фотографиях государственных парков, национальных парков, национальных достопримечательностей и исторических мест. Включены фотографии бизнеса, техники, животных, растений и еды.

Все фотографии можно использовать в любых целях.

Вам нужно конкретное фото? Напишите им, и они попытаются получить его.

Если хотите, вы можете связаться с ними в Instagram здесь.

добавлено 03.06.2016

 

БЕСПЛАТНЫХ ИЗОБРАЖЕНИЯ С ВЫСОКИМ РАЗРЕШЕНИЕМ, ВЫ МОЖЕТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ВАШИХ ЛИЧНЫХ И КОММЕРЧЕСКИХ ПРОЕКТАХ.СКАЧАТЬ ВЕРСИЮ С ВЫСОКИМ РАЗРЕШЕНИЕМ. ЕЖЕНЕДЕЛЬНО ДОБАВЛЯЮТСЯ НОВЫЕ КРАСИВЫЕ ФОТОГРАФИИ! ВСЕ СНИМКИ СДЕЛАНЫ РАЙАНОМ МАКГУИРОМ ИЗ BELLS DESIGN И БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ АВТОРСКИХ ПРАВ.

УДИВИТЕЛЬНЫЙ
 

ПРОЕКТ ТИМА ХОЛМАНА И КЛАУДИО ГУГЬЕРИ

ЭТОТ ДЕЙСТВУЮЩИЙ ПРОЕКТ СОБИРАЕТ ШАБЛОНЫ, КОТОРЫЕ ПОДЕЛИЛИСЬ САМЫМИ ТАЛАНТЛИВЫМИ ДИЗАЙНЕРАМИ, ДЛЯ ВАС СВОБОДНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В СВОИХ ДИЗАЙНАХ.

Эта коллекция фотографий предназначена для всех, кто хочет использовать их практически по своему усмотрению.Однако вы НЕ МОЖЕТЕ распространять эти фотографии по отдельности или массово, как фотографии, на любые другие веб-сайты или офлайн-покупателям. Сами фотографии по-прежнему являются интеллектуальной собственностью их соответствующих владельцев, и вы просто получаете разрешение на их использование в своих проектах, художественных работах, личных и профессиональных проектах, а также в качестве фона рабочего стола.

Мне нравится ход мыслей Джима. Он предприниматель с целью. Не рассматривайте возможность добавления фотографий в свой проект, не считая необоснованным.ком. Бесплатные изображения, предоставленные для коммерческого или личного использования.
 

New Old Stock включает БЕСПЛАТНЫХ старинных фотографий из общедоступного архива , свободных от известных ограничений авторского права. Это эклектичная и интересная коллекция исторических изображений. New Old Stock от визуального и веб-дизайнера Коула Таунсенда.

Высококачественные бесплатные фотографии фитнеса, похудения и еды можно найти на FocusFitness.com. Это изображения общественного достояния, бесплатные для коммерческого использования.Атрибуция не требуется.

Недавно Британская библиотека выложила в Интернет миллион потрясающих изображений, которые любой желающий может использовать бесплатно. Они не изобрели велосипед, а вместо этого использовали Flickr для размещения изображений.
 

Что такое Фотопоиск? Publitek, Inc., dba Fotosearch — поставщик бесплатных фотографий, иллюстраций, карт, видео и аудио с регулируемыми правами. Мы объединяем множество различных стоковых агентств, чтобы предоставить «Всемирные стоковые фотографии на одном веб-сайте.»™ Продукты на Fotosearch могут быть лицензированы и легко загружены для использования в вашей рекламе, рекламных материалах, веб-сайтах и ​​т. д. 

Не мой первый выбор из-за цен, но если вы ищете уникальный контент, fotosearch.com — это серьезное предложение.

Отличное место, чтобы получить захватывающие бесплатные изображения для бизнеса или личных проектов / Использование лицензии Окно поиска, нажмите #Tag под фотографией или выберите категорию, чтобы увидеть изображения, которые вы ищете. Каждый день добавляются новые картинки.Наслаждаться!
  

Fotolia — это первая всемирная социальная площадка для стоковых изображений без лицензионных отчислений, позволяющая частным лицам и профессионалам легально покупать и делиться стоковыми изображениями и иллюстрациями.

Fotolia предлагает крупнейший банк изображений бесплатных и доступных фотографий и иллюстраций без лицензионных отчислений, идеально подходящих для любого носителя, Интернета или печати.

Fotolia.com теперь называется Adobe Stock.
 

Pixabay — Бесплатные фото

Поиск бесплатных изображений высокого качества является утомительной задачей — из-за проблем с авторскими правами, требований атрибуции или просто из-за отсутствия качества.Это вдохновило нас на создание Pixabay — репозитория потрясающих общедоступных изображений. Ваш источник бесплатных векторов, бесплатных рисунков и бесплатных фотографий.

Вы можете свободно использовать любое изображение Pixabay без указания авторства в цифровом и печатном виде, даже для коммерческих целей.

Ищете стоковые фотографии высокого разрешения для иллюстраций, композиций или дизайна? Найдите в morgueFile бесплатные справочные изображения. Да, они все совершенно бесплатны. независимо от того, являетесь ли вы иллюстратором, арт-директором, инструктором или хотите добавить определяющий визуальный элемент в презентацию.

  • Просмотрите более 80 миллионов произведений искусства в 2000 категориях
  • Загружайте неограниченное количество иллюстраций и получайте отзывы
  • Активно участвовать в крупнейшем художественном сообществе мира (более 8 миллионов членов)

Deviantart.com — это больше, чем просто искусство, поскольку в его сообщество входят более 8 миллионов художников. Не стесняйтесь, осмотритесь. Сет Годин говорит о фиолетовой корове для вашего бизнеса, и мне кажется, что на этом веб-сайте сообщества художников она может быть для вас.

6 191 366 Стоковые Фотографии RF

Найдите идеальную фотографию с нашим обширным контентом из 6 191 366 изображений здесь. Наша дружная команда профессиональных менеджеров по работе с клиентами по всему миру всегда готова обслужить вас в любое время и круглосуточно.

Другой вариант для вас с оплатой по мере использования или подпиской. Помните, что ценность заключается в том, насколько хорошо фотографии могут передать ваше сообщение.
 

Unsplash предоставляет 10 новых бесплатных фотографий в высоком разрешении каждые 10 дней.В архиве около 350 фотографий. Все фотографии являются общественным достоянием, доступны в коммерческих целях без разрешения. Unsplash разработан дизайнерской фирмой Crew.

Это один из моих любимых ресурсов.
 

NASA ArtSpace предлагает исходные материалы в различных новых медиаформатах (неподвижные изображения, звуки, видео, мультимедиа) — чтобы приглашать и поощрять начинающих художников просматривать и использовать эти ресурсы для создания своих собственных работ по исследованию космоса.Вы найдете ссылки на бесплатный контент, доступный для использования в ваших собственных художественных произведениях.

Сообщество бесплатных стоковых фотографий , где фотографы и художники делятся своими фотографиями и произведениями искусства с людьми со всего мира. Они предлагают тысячи фотографий и иллюстраций людей, животных, зданий и уличной фотографии, красивых пейзажей, фотографий растений и цветов , объектов от компьютеров и электроники до изображений еды и фотографий украшений.У них также есть большая коллекция из бесплатных текстур , начиная от гранжа, грязи, краски, камня, пластика, дерева и жидкости до металлических и ржавых поверхностей и фона. Все их стоковые фотографии и изображения на 100% бесплатны.

На момент написания этой статьи первые 25 изображений были бесплатными при регистрации. Dreamstime также предлагает бесплатные фотографии каждый день.

  • 8 152 025 изображений
  • 2 170 448 пользователей
  • 88 915 фотографов
  • 377 266 изображений в месяц
  • От $0.20/изображение или бесплатно!

На Dreamstime.com вы можете найти большое количество стоковых изображений без лицензионных отчислений. Благодаря постоянному развитию и диверсификации цифровых технологий мы можем предоставлять изображения очень высокого качества по совершенно удобной цене. Все изображения тщательно изучаются и отбираются, чтобы убедиться, что включены только лучшие и широкий спектр тем.

Роялти-фри означает, что вы платите за изображение только один раз, а затем можете использовать его столько раз, сколько захотите, с несколькими ограничениями.Другими словами, нет никаких лицензионных сборов, кроме первоначального взноса, и никаких других лицензионных отчислений, кроме тех, которые включены в первоначальную стоимость.

С Dreamstime.com вы покупаете кредиты и загружаете фотографии всего за 1,25 доллара США или подписываетесь на подписку и получаете гораздо меньше. Они принимают кредитную карту или PayPal.

БЕСПЛАТНЫХ ФОТОГРАФИЙ С ВЫСОКИМ РАЗРЕШЕНИЕМ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ АВТОРСКИХ ПРАВ. ИЗОБРАЖЕНИЯ ДЛЯ ЛИЧНОГО И КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. ЕЖЕДНЕВНО ДОБАВЛЯЮТСЯ НОВЫЕ ФОТОГРАФИИ! ВСЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ПРЕДОСТАВЛЕНЫ В ОБЩЕСТВЕННОЕ ДОСТОЯНИЕ.СДЕЛАНО С ЛЮБОВЬЮ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ LEEROY В МОНРЕАЛЕ И СЕТЬЮ ФОТОГРАФОВ.

Абсолютно бесплатных стоковых изображений — Все изображения на RGBStock бесплатны для личного и коммерческого использования. Вы можете использовать их в цифровом формате на веб-сайтах, в блогах, мультимедийных презентациях, транслируемых фильмах и видео или в печатных материалах, таких как журналы, книги, брошюры, листовки и учебники. Если вы хотите использовать изображение для печати на предметах, предлагаемых на таких сайтах, как Cafe Press и Zazzle, для печати их на любом холсте или шаблоне для продажи или повторного распространения или для любых целей, которые не указаны в их Лицензии на изображение или Условиях. Для использования вам нужно только связаться с художником для получения письменного разрешения.Попробуй это сейчас! Зарегистрируйтесь прямо сейчас и начните загрузку!

При поиске БЕСПЛАТНЫХ изображений для вашего бизнеса вы можете использовать Google. Чтобы получить эту функцию при поиске, перейдите на страницу расширенного поиска изображений , затем в разделе прав использования вы увидите раскрывающийся список с различными типами лицензий, которые вы можете найти.

Многие пользователи Flickr решили предлагать свои работы под лицензией Creative Commons, и вы можете просматривать или выполнять поиск по контенту под лицензией любого типа.

Flickr кратко рассказывает о Creative Commons…

Атрибуция означает:
Вы позволяете другим копировать, распространять, демонстрировать и выполнять вашу работу, защищенную авторским правом, и производные работы, основанные на ней, но только в том случае, если они отдают вам должное.

Некоммерческий означает:
Вы позволяете другим копировать, распространять, отображать и выполнять вашу работу — и основанные на ней производные работы — но только в некоммерческих целях.

Запрет на производные работы означает:
Вы разрешаете другим копировать, распространять, демонстрировать и выполнять только дословные копии вашей работы, а не производные работы, основанные на ней.

Share Alike означает:
Вы разрешаете другим распространять производные работы только в соответствии с лицензией, идентичной лицензии, которая регулирует вашу работу.

Если вы отдадите должное за работу, вы можете использовать фото БЕСПЛАТНО. Кажется, это лучший выбор в списке. Фотографии сильно различаются как по качеству, так и по тематике.
 

Как работает iStockphoto: iStockphoto — это первое интернет-сообщество, созданное членами сообщества изображений и дизайнеров. Получите вдохновение легко и по доступной цене с миллионами безопасных бесплатных фотографий, векторных иллюстраций, видеоматериалов, аудиодорожек и файлов Flash.Купить акции или продать акции — или и то, и другое.

Цель этого веб-сайта — предоставить вам бесплатные изображения для использования в ваших блогах, веб-сайтах, социальных сетях или проектах, чтобы помочь вам повысить вовлеченность. Все изображения на сайте защищены моим авторским правом, и я даю вам разрешение на их использование.

Моя цель — предоставить наиболее релевантные изображения самым быстрым и простым способом, и, помня об этом, я буду добавлять способы получения других бесплатных изображений и давать советы по использованию и изменению изображений.-  Стюарт Майлз  

Добавлено 18.01.2017

Image*After — большая онлайн-коллекция бесплатных фотографий. Вы можете загрузить и использовать любое изображение или текстуру с нашего сайта и использовать их в своей работе, личной или коммерческой.

Бесплатные изображения снова в теме. Если вы только начинаете или делаете тесты, то бесплатные фото от ImageAfter будут вам по душе.

Меня зовут Виктор и я создатель этого сайта. Я веб-дизайнер, поэтому я знаю, что каждому дизайнеру нужны качественные фотографии в полном разрешении.Поэтому я решил предложить вам свои собственные фотографии в полном качестве (в основном 3888 пикселей в ширину) бесплатно.

Вы можете использовать их для самых разных целей. Для веб-дизайна, слайдеров, приложений, фонов или шаблонов для продажи. Вы не ограничены. Одна вещь, которую я действительно ценю, — это атрибуция. Это зависит от вас, это не обязательно, но очень ценится! Это просто — когда вы делитесь picjumbo с другими людьми, я могу делать все больше и больше фотографий.
 

Бесплатные фото

Загрузите бесплатные фотографии и иллюстрации для веб-сайтов, газет, журналов, видео- и телепродукции, приложений для iPhone, презентаций PowerPoint, форумов, блогов и школьных заданий.

Лицензионные фото

Загрузите бесплатные фотографии и иллюстрации для корпоративного и личного использования. Каждое изображение бесплатно, с возможностью купить версии с высоким разрешением для использования в печати или графическом дизайне.
 

— это коллекция бесплатных фотографий, изображений и иллюстраций, не связанных с авторскими правами, а также защищенных от неуместных изображений. Здесь есть бесплатные фотографии и бесплатные клипы, которые отлично подходят для коммерческого использования, книжных иллюстраций, офисных презентаций, а некоторые просто для развлечения.

Очень полный и исчерпывающий список ресурсов, предоставляющих бесплатные стоковые фотографии с таблицей сравнений. Это один из лучших фоторесурсов, которые я видел на сегодняшний день. На этом веб-сайте наверняка есть список монстров для фотографий с разбивкой о том, что есть что.

Если этот список не дает вам того, что вы ищете, дайте мне знать, и я добуду вам больше. Моя полка полна инструментов и ресурсов для предпринимателя, но слишком много вариантов может затруднить выбор.

Бесплатные фотографии.Wikimedia Commons — это репозиторий медиафайлов, предоставляющий общедоступный и свободно лицензированный образовательный медиаконтент (изображения, звуковые и видеоклипы) для всех на их родном языке. Он действует как общий репозиторий для различных проектов Фонда Викимедиа, но вам не нужно принадлежать к одному из этих проектов, чтобы использовать размещенные здесь мультимедиа. Репозиторий создается и поддерживается не платными архивистами, а волонтерами. Область действия Commons указана на страницах области действия проекта.


Остальные я балуюсь, тыкаю и немного присматриваюсь.Кто может сказать, откуда родом следующий Пикассо?

Если у вас есть один, который дал выдающиеся результаты, пожалуйста, поделитесь!

 

Обновлено 7 июля 2021 г.

Как использовать фотографии (и не только) для маркетинга и продвижения

Узнайте, как фотографии могут изменить отношение клиентов и рекламировать продукты, и отметьте моменты, которые следует учитывать при выборе фотоконтента и других визуальных материалов для своей маркетинговой кампании.

Продвижение товара играет огромную роль на современном рынке, так как буквально каждую минуту появляется все больше и больше конкурентов.Компании изо всех сил пытаются найти стратегии, которые помогут сделать их товары запоминающимися и узнаваемыми. Однако важность использования хороших и качественных фотографий часто недооценивается. Эта статья покажет, как фотографии могут изменить отношение покупателей и рекламировать товары лучше любых слов.

Плакаты CocaCola на основе эмоциональных фотографий, создающих атмосферу

Почему важно использовать фотографии для продвижения

Визуальный контент имеет решающее значение, когда речь идет о рекламе.Научно доказано, что мы помним более 65% того, что видим, и только 10% того, что слышим. Фотографии и изображения имеют много преимуществ и могут улучшить впечатление читателей:

  • Они привлекают внимание и полностью вовлекают читателей в контент
  • Они позволяют клиентам быстро понять идею, не читая огромных статей, описывающих, насколько хорош продукт
  • Они побуждают читателей дольше просматривать ваш веб-сайт или блог и заставляют их чувствовать себя более комфортно и приятно

Бесспорно, это работает для любого бизнеса, так как люди заботятся о своем драгоценном времени, а просмотр яркой картинки, а не чтение кучи текста, заставляет клиентов выбирать тех, кто умеет интегрировать изображения в рекламу.

Однако следует отметить, что изображения нужно добавлять с умом и уместно, так как низкокачественные или неактуальные фотографии могут с самого начала испортить первое впечатление, особенно если речь идет о целевых страницах.

Как только читатели или клиенты подходят к вашему объявлению, они замечают все мельчайшие детали и вещи, такие как:

  • Фотографии низкого качества
  • Недопустимые изображения
  • Фотографии, которые не имеют смысла

И эти упущения наверняка подтолкнут вашего покупателя к выбору других брендов, уделяющих больше внимания визуальному контенту.

Только представьте, что две конкурирующие компании производят одно и то же, и одна компания вносит свой вклад в свой веб-сайт и онлайн-платформы, тратя время и деньги на высококачественный контент и визуальные ресурсы, в то время как другая компания предпочитает экономить деньги, а не развивать свои социальные сети. Именно поэтому сайт первой компании привлекает пользователей и позволяет им чувствовать себя комфортно при поиске нужных товаров. С другой стороны, вторая компания использует некачественные фотографии, а интерфейс выглядит убого и отталкивающе.

Если вы хотите купить солнцезащитные очки, вы бы предпочли посмотреть на картинку или прочитать описание?

Фотографии с Moose Photo Stock

Креативные изображения заставляют клиентов хотеть предлагаемые продукты. Они привлекают внимание; оставить что-то для размышлений.

Давайте посмотрим на несколько лучших примеров рекламы:

Вкусняшка для настоящих мужчин.

Книги — это пища для размышлений. Ешьте вкусную еду, чтобы зарядить свой мозг.

Лучший будильник, который не только разбудит вас, но и поможет начать день с хорошего настроения и чудесных ароматов.

 

Чистая пища для мозга. Больше не нужно слов.

Как видно, эти изображения наводят на размышления и привлекают внимание; они заставляют клиентов остановиться, посмотреть на них и подумать о продукте. Тем не менее люди до сих пор задаются вопросом, можно ли добиться такого эффекта с помощью простых фотографий?

Несомненно! Фантазия, творчество и немного фотошопа делают чудеса:

Вы чувствуете этот неповторимый запах свежесваренного кофе, верно?

Ладно, держу пари, у тебя слюнки потекли.Сейчас ищу приложение для доставки, чтобы заказать гамбургеры.

Этот прекрасный аромат витает в воздухе, заставляя почувствовать свежесть и аромат цветов.

Как использовать фотографии для маркетинга

Хотя уже сейчас должно быть понятно, что использование фотографий является обязательным условием хорошей рекламной кампании, иногда все же возникает вопрос, где и как использовать фотографии. В эпоху высоких технологий и социальных сетей необходимо использовать все инструменты, чтобы получить больше клиентов и пользователей.

Социальные сети

Социальные сети — важнейший инструмент для продвижения вашей продукции. Такие сервисы, как Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok и другие, используются во всем мире, и те, кто узнает, как интегрировать маркетинговые кампании в эти медиа-платформы, имеют больше пользователей по сравнению с теми, кто игнорирует эти сервисы.

Очевидно, что фотографии, которые используются на этих платформах, имеют свои особенности и должны соответствовать некоторым правилам:

  • Специальный размер (неправильный размер может испортить изображение)
  • Они должны быть креативными и уникальными, чтобы привлечь внимание пользователей
  • Они должны быть информативными и отражать основные идеи, которыми вы пытаетесь поделиться

Просто взгляните на аккаунт @Freddysusa в Instagram.Оно такое яркое и запоминающееся, содержит фотографии, от которых сразу хочется проголодаться:

Работает практически во всех сферах и помогает привлечь внимание покупателей к разным продуктам.

Еще один хороший пример отличного визуального контента:

Это страница @kirklands в Instagram; это выглядит потрясающе, правда? Стиль и детали, изображенные в профиле, создают уютную атмосферу и вызывают желание купить некоторые декоративные элементы, чтобы внести этот уют в собственный дом.

Электронная почта

Еще одним хорошим источником для продвижения ваших товаров и идей являются информационные бюллетени и электронные письма. Длинный текст без изображений вряд ли вовлечет клиентов и заставит их углубиться в то, что вы предлагаете. С другой стороны, правильно подобранные фотографии сделают ваше рекламное письмо надежным и интригующим.

Статьи в блогах и целевые страницы

Несомненно, статьи в основном посвящены обмену информацией и разъяснению некоторых часто задаваемых тем; однако они могут быть также эффективны для продуманного продвижения услуг и брендов.И целевые страницы создаются именно для этой цели. Надлежащее использование фотографий хорошего качества сделает ваши публикации интересными и креативными. Это также позволит полностью погрузить читателей в повествование и даст им больше простора для воображения.

Концепция дизайна целевой страницы с фотографиями лося

Концепция дизайна целевой страницы с изображением героя, которое одновременно передает положительные и дружеские эмоции

Кстати, блоги — хорошее место для рекламы. Однако не все из них работают должным образом. Вы замечали, что всплывающая реклама привлекает наше внимание только тогда, когда изображения необычны и броские?

Где взять фотографии

Существуют различные типы изображений, которые используются в маркетинге, и множество мест, где эти изображения можно найти.Если вы не создаете собственный фотоконтент для своих кампаний или ограничены в бюджете, наиболее узнаваемым источником изображений являются стоковые фотографии.

Такие фотографии сейчас очень популярны. Легко найти как бесплатные, так и платные. Различные источники предлагают профессиональные изображения, которые могут быть полезны для разных видов бизнеса. Основная проблема со стоковыми фотографиями заключается в том, что они обычно считаются устаревшими и используются слишком часто. Однако это не так, поскольку стоковые фотографии могут стать отличным маркетинговым инструментом, если их использовать с умом.

Конечно, стоковые фотографии не могут полностью отражать ваш бренд, и лучше приобретать оригинальные фотографии для узких и конкретных целей, но такие виды изображений могут быть очень полезны для небольших предприятий и частных лиц, которые только начинают свой путь в предпринимательстве. Основная идея в том, что этих фотографий должно быть:

  • Креатив
  • Реалистичный
  • Информативный
  • натуральный

Использование тех, которые широко известны и выглядят странно, заставит клиентов почувствовать, что вам на самом деле все равно.

Например, какой из них лучше подходит для рекламы молока? Что вызывает больше эмоций, вызывает слюнотечение и подталкивает пойти и купить молока?

Скорее всего, это первая картинка, позволяющая представить, как приятно холодное молоко утолит жажду в жаркий летний день, а каждая капля оживит.

Как видите, стоковые фотографии могут быть качественными и иметь массу преимуществ. Они дают свободу выбора и помогают сэкономить деньги. Но их следует выбирать с умом и правильно использовать, чтобы внести свой вклад в вашу маркетинговую стратегию.

Другие типы маркетинговых изображений

Очевидно, что визуальный контент обычно не ограничивается только фотографиями и изображениями, и некоторые компании предпочитают использовать другие визуальные элементы, такие как иллюстрации, инфографика и так далее. Также довольно легко найти их источники в наши дни.

Иконки и иллюстрации

Не все изображения, используемые для маркетинга, являются реальными. Все больше и больше компаний выбирают иллюстрации, поскольку они помогают передать атмосферу в более креативном и гибком стиле, или значки, которые могут визуально поддерживать функции и преимущества.Такие типы ассетов становятся все более популярными в наше время, и их довольно легко найти или даже настроить под себя. Например, Icons8 предоставляет множество векторных иллюстраций, которые можно легко настроить в соответствии с вашими личными потребностями с помощью наших бесплатных инструментов, таких как Vector Creator или Lunacy.

Анимированная иллюстрация в абстрактном стиле, популярная для блогов, информационных бюллетеней и маркетинговых баннеров

Инфографика

Инфографика представляет собой еще один довольно популярный тип изображений, который в основном используется для блогов и помогает представлять как визуальные, так и символические данные.Отмечено, что такие изображения обычно способствуют увеличению веб-трафика и положительно влияют на расширение целевой аудитории.

Изображения этого типа очень полезны, если вам нужно представить отчет с большим количеством данных. Это помогает пользователям не потеряться в информации, которой вы делитесь. Более того, они эффективно используются в качестве гостевой графики и вирусного контента, помогая повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт или другие каналы коммуникации.

Например, вот инфографика, созданная для гостевой статьи об основах типографики: она не только делится удобной и систематизированной информацией, но и помогает ее создателям представить себя в положительном свете для своей аудитории.

Заключение

Даже если вы считаете свою компанию или продукт лучшими, удержаться на вершине все равно невозможно, так как рынок захватывают все новые и новые конкуренты. Вот почему маркетинг сегодня очень важен, и те, кто знает, как продвигать продукты и идеи, обычно выигрывают в игре. Несмотря на то, что броские слоганы и уникальные описания помогают клиентам и пользователям получить больше информации о предлагаемых вещах, визуальный контент по-прежнему является наиболее важным инструментом, поскольку мы лучше запоминаем то, что видим своими глазами.Итак, если вы хотите выделиться, сделайте свои маркетинговые кампании запоминающимися и запоминающимися.

Об авторе: Надежда Максимова, копирайтер и представитель службы поддержки Icons8

Заглавное изображение из пакета Flame в библиотеке векторных иллюстраций Ouch.

Узнайте, как создавать эффективные электронные письма, как иллюстрации интерфейса улучшают взаимодействие с пользователем, как выбирать фотографии для целевых страниц и как делать крутые черно-белые фотографии.

 

Все дело в изображениях [Инфографика]

Примечание редактора. Следующее содержимое было обновлено для 2018 года.

Старая поговорка о том, что картинка стоит тысячи слов, остается актуальной и в эпоху цифровых технологий. Доказано, что на онлайн-платформах изображения повышают производительность и вовлеченность.

Почему это дело? Как именно помогают визуальные эффекты? Какие подходы могут использовать маркетологи, чтобы увеличить влияние своих изображений?

Чтобы узнать об этом, ознакомьтесь с ключевыми выводами ниже, а также с недавно обновленной инфографикой MDG Advertising «Все дело в изображениях».

Люди устроены так, чтобы ценить образы
Сила образов лежит в основе человеческой природы; мы запрограммированы замечать, запоминать, учиться и эмоционально реагировать на визуальные эффекты.

  • Люди запоминают в среднем только 10% информации через три дня после ее прослушивания; добавление изображения может улучшить запоминаемость до 65%
  • Почти две трети людей говорят, что они визуалы
  • Потребители гораздо чаще положительно относятся к рекламе, в которой делается акцент на фотографии, чем на рекламу, в которой делается акцент на тексте

Учитывая мощную привлекательность изображений, неудивительно, что они ценятся брендами:

  • Маркетологи считают изображения наиболее важным типом контента, опережая текст и видео
  • 68% маркетологов планируют больше использовать изображения в будущем

Избегайте чрезмерного использования стоковых изображений, чтобы ваши изделия выделялись среди изделий других брендов.

Влияние изображений в статьях
Изображения сильны сами по себе, но в сочетании с текстом они становятся еще более впечатляющими. Аудитория неизменно хорошо реагирует на сочетание слов и визуальных эффектов.

  • Статьи с релевантными изображениями получают в среднем на 94% больше просмотров по сравнению со статьями без изображений

Исследователи обнаружили, что определенные типы статей особенно выигрывают от изображений:

Лучшие категории контента, в которых изображения повышают эффективность статьи:

  • Общие новости
  • Политика
  • Спорт

Чтобы добиться максимального эффекта от изображений в статьях, оптимизируйте все сопутствующие подписи и метаданные.

Влияние изображений на социальные сети
Социальные сети изначально были ориентированы на текст, и аудитория, как правило, наиболее сильно реагировала на этот контент. Сегодня именно визуальные элементы собирают больше всего просмотров, лайков, репостов и комментариев.

  • Изображения на Facebook привлекают на 20 % больше внимания, чем видео, и на 352 % больше внимания, чем ссылки

Эта тенденция, скорее всего, будет усиливаться, учитывая, что более молодая аудитория предпочитает визуальные социальные сети.

Социальные сети, которые чаще всего используют американские подростки:

  1. Snapchat
  2.  Ютуб
  3.  Инстаграм

Молодые пользователи говорят, что изображения, которые им больше всего нравятся в Instagram, красивы и хорошо составлены.

Влияние изображений в материалах для прессы
Прошли те времена, когда полнотекстовый пресс-релиз делал свое дело. Сегодня репортерам и издателям нужны материалы от брендов, включающие мультимедийные элементы, особенно изображения.

  • Журналисты говорят, что изображения являются наиболее часто используемым элементом мультимедиа и данных в историях
  • Журналисты говорят, что предоставление изображений — одна из самых ценных вещей, которые делают PR-специалисты

Чем больше мультимедиа вы включите в свои материалы для прессы, тем больше просмотров вы получите. Это согласно анализу более 10 000 пресс-релизов.

Увеличение среднего числа онлайн-просмотров пресс-релиза за счет включенных элементов:

+14% +20% +48% +77%
Только текст Текст + Фото Текст + Видео Текст + Фото + Видео Текст + Видео + Фото + Другие медиа

Чем больше, тем лучше, когда речь идет о материалах для прессы; дайте журналистам те мультимедиа, которые они хотят.

Влияние изображений на поиск
Ключевым преимуществом изображений, которое бренды часто упускают из виду, является их влияние на поиск: визуальные элементы высоко ценятся как поисковой аудиторией, так и самими поисковыми системами.

Потребители, особенно местные, сильно реагируют на изображения в поиске:

  • 60% потребителей говорят, что они с большей вероятностью рассмотрят или обратятся к компании, изображение которой отображается в результатах местного поиска

Поисковые системы понимают это предпочтение и все больше отдают приоритет визуальному контенту:

  • Страницы, которые появляются в избранных мобильных фрагментах Google, содержат в среднем 12 изображений

Убедитесь, что ваш бизнес сияет в поиске, сделав страницы хорошо структурированными и с тяжелыми изображениями.

Влияние изображений на электронную коммерцию
Ни для кого не секрет, что высококачественные изображения помогают продавать товары в Интернете, но иногда бренды упускают из виду, насколько они важны.

Проще говоря, потребители считают, что хорошие изображения необходимы для электронной коммерции:

  • 67% потребителей говорят, что качество изображения товара «очень важно» при выборе и покупке товара

Ценятся не только изображения, зачастую они ценятся больше, чем другой контент:

Больше клиентов ценят качество изображения продукта, чем ценность:

  • Информация о продукте – 63%
  • Подробное описание – 54%
  • Рейтинги и отзывы – 53%

Когда дело доходит до визуального оформления продукта, не экономьте — предоставьте аудитории множество высококачественных изображений.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с полной инфографикой Все дело в изображениях .

Узнайте больше о важности визуального контента. Свяжитесь с MDG Advertising сегодня по телефону 561-338-7797 или посетите mdgadvertising.com.

MDG Advertising, рекламное агентство полного цикла с офисами в Бока-Ратон и Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, является одной из ведущих фирм по брендингу во Флориде. Возможности MDG включают печатную рекламу, прямую почтовую рассылку, брендинг, дизайн логотипа, креатив, закупку и планирование средств массовой информации, рекламу на радио и телевидении, наружную рекламу, газеты, цифровой маркетинг, дизайн и разработку веб-сайтов, онлайн-видеорекламу, разработку инфографики, электронный маркетинг, видео. маркетинг, мобильный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, платный поисковый маркетинг и SEO.Чтобы узнать о последних тенденциях в рекламе и брендинге, свяжитесь с MDG Advertising сегодня по телефону 561-338-7797 или посетите сайт mdgadvertising.com.

Вставьте эту инфографику на свой веб-сайт, скопировав и вставив код ниже:

Уменьшенное изображение (ширина 475 пикселей)

Все об изображениях [инфографика]
Инфографика
от рекламы ЦРТ

Полноразмерное изображение (во всю ширину)

Все об изображениях [инфографика] Инфографика от рекламы ЦРТ

Автор: Майкл Дель Гиганте

13 правил создания выдающихся фотографий для наружной рекламы – OOH TODAY

 

 

 

 

от Брента Бэра, издателя OOHToday.ком

 

 

 

Вы когда-нибудь получали фотографию на рекламном щите, которая делала оценку и последующий выбор более сложными, чем до просмотра фотографии? Давайте посмотрим, что делает изображение выдающимся для фотографии или дорожного листа, включая ошибки, которых следует избегать.

Если вы какое-то время работали на стороне покупателя вне дома (OOH), вы видели множество фотографий на фотолистах, которые представляют «все усилия» рекламной компании с помощью фотографии, требующей внимания к вашему покупка площади.Лист с фотографиями используется как побуждение к покупке определенного места. Каждый владелец #OOH стремится представить наилучшее изображение своего инвентаря OOH. Иногда фотография в представленном листе заставляет задуматься о качестве локации и даже о компании, которая ее представила. Возможность владельца наружной рекламы продемонстрировать близость вывески и качество локации — ежедневное явление. Photo Sheet, Ride Sheet или «фотолит» — как мы называли их в старые времена — были доказательством владельца OOH качественного местоположения (но не доказательством эффективности).

Вы сделали сложную часть, вы совершили поездку на место.

Мне посчастливилось увидеть тысячи фотографий владельцев наружной рекламы, работающих как со стороны агентства, так и со стороны владельцев. Вариации поражают. Как и семейный портрет, фотография должна быть лучшим снимком, на который способен владелец. Но иногда кто-то закрывает глаза и портит кадр. Вы сделали сложную часть, вы совершили поездку на место.Не торопитесь, снимайте и переснимайте кратно.

«Правила», изложенные ниже, относятся к «выстрелам на подходе». «Уколы красоты» — это отдельная история (и более поздний пост). Эти правила предназначены для фотографирования и отправки мест OOH для одобрения покупки клиентом и подтверждения эффективности. Следуйте им, и это поможет вам продавать свое пространство и получать деньги вовремя. Любые упоминания о том, как вы или ваша компания можете работать и предоставлять фотографии в качестве владельца OOH, являются чисто случайными. Если только вы не входите в «Большую тройку», упомянутую в правиле № 12 ниже, в этом случае это не совпадение, а лестное повторение наших 13 правил.Я считаю, что большинство плохих фотолистов, которые представлены, сделаны по незнанию, без намерения ввести в заблуждение. (Ну, за исключением инцидента с фабрикацией трафика, упомянутого в Правиле № 2.)

Из чего состоит хорошая фотография на рекламном щите?

Следуйте этим 13 правилам, чтобы продавать пространство и получать оплату вовремя.

1. Рекламный щит спереди и по центру в рамке .

2. Показать трафик на фото . Много всего.Будь то автомобили или люди (уличная мебель или опыт), покажите реальный трафик. Не отправляйте команду по продажам наружной рекламы на межштатную автомагистраль и заставляйте их тормозить почти до полной остановки, пока ваш фотограф готов запечатлеть пробки в час пик, которые обычно не случаются. (Да, это было в 80-х годах в южном городе.)

3. Съемка на уровне улицы — без ракурса крыши, моста/эстакады или фото с дрона. Фотографии, сделанные с места, отличного от места, где засчитывается предполагаемое впечатление, вводят в заблуждение; красный флаг для покупателей.Расположите камеру на том же уровне улицы, что и глаза зрителей. Если я увижу еще одну фотографию, где камера находится на уровне крыши и смотрит вниз на знак, я могу подумать о том, чтобы прыгнуть.

4. Расположите камеру на той же стороне дороги , где обычно просматривается улица. Я не говорю о кросс-ридере. Пока я работал в Posterscope и Posterscope II, всякий раз, когда мы получали фотографию, на которой камера была расположена через улицу и смотрела назад или в сторону на знак интереса, мы знали, что у нас есть проблема, и выбрасывали ее.Иногда мы просили сделать еще одну фотосессию. Этот второй шанс не всегда предоставляется поставщику. Это упущенная возможность продаж и вопрос доверия.

5. Предоставьте фото камеры, расположенной в центре или справа от дороги . Остановка в аварийной зоне с левой стороны или размещение выстрела из крайнего левого переулка через три или четыре полосы справа приводит к вопросам о препятствиях, деревьях или зданиях.В любом случае это означает: ЗАБЛОКИРОВАННЫЙ ВИД!

6. Будьте настоящими. Держите деревья, фонарные столбы, провода и препятствия. Прекратите использовать Photoshop или другие усовершенствования программного обеспечения для запутывания, которые вводят в заблуждение.

7. Добавляйте белый, черный или желтый электронный блок с большой осторожностью . Держите размер лица точным. Не украшайте верхнюю часть рекламного щита «желтым блоком» большего размера, чем на самом деле.

8. Можно добавить стрелку или другое средство для идентификации вашего лица на рекламном щите , когда в кадре есть другие лица. Билборд-фермы случаются . Сделайте так, чтобы зрителям было легко определить, какое лицо принадлежит вам.

9. Нет фотографий Китая! Держитесь на расстоянии, чтобы зритель мог определить область. Предоставление фотографии так близко, что в кадре нет уникальных идентифицирующих характеристик, может заставить зрителя задаться вопросом, находится ли рекламный щит в Китае или Чикаго.

10. Обновляйте фотографии . Oldsmobile 1999 года как часть движения на картинке; это мертвая распродажа.(Олдс прекратил свою деятельность в 2004 году.) Деревья значительно вырастают за 10 лет. Строятся здания, которые могут блокироваться, а дороги меняются. Пришло время обновить весь фотоинвентарь завода.

11. Использовать технологию для проверки . Как говорил Рональд Рейган: «Доверяй, но проверяй». Некоторым агентствам для рассмотрения покупки требуется фотография Google или недавно сделанная фотография представленного рекламного щита. Фотографии Google — хороший источник для проверки, но только для проверки.

12. Наймите профессионального фотографа и предоставьте инструкции или эту статью.Несколько источников сообщили нам, что некий директор по маркетингу в одной из «Большой тройки», мы не будем называть компанию, распространил этот пост в электронном письме всей компании, предписывая всей организации следовать нашим 13 правилам фотографирования рекламных щитов. .  

13. Убедитесь, что солнце находится перед лицом рекламного щита , а не за лицом на заднем плане. Пусть солнце будет у вас за спиной, когда вы фотографируете рекламный щит. Обратите внимание на t угол падения солнца на ваш объект по отношению к направлению съемки.Если он находится за рекламным щитом, он обычно создает тень, затемняющую изображение или креатив. Дождитесь подходящего времени суток, когда солнце окажется в нужном положении. Иногда это просто случай перемещения себя в соответствующее положение.

13А. Используйте на камере ультрафиолетовый (УФ) фильтр или объектив. УФ-линза предотвратит вымывание копии. У нас всегда так и блюз голубее, зелень сочнее ну и все цвета насыщеннее.

Что еще делает хорошее изображение для фотолиста или фотографии Proof of Performance?
Поделитесь своими комментариями.

Помогите нам помочь вам.
нажмите здесь, чтобы ⇒ Подпишитесь на OOH сегодня, чтобы узнать больше об индустрии наружной рекламы

 

Нравится:

Нравится Загрузка…

— Реклама —

5 лучших способов использования стоковых фотографий в рекламе

Маркетологи — занятые люди. Особенно в эпоху социальных сетей вы круглосуточно и без выходных звоните, чтобы продвигать товары или услуги с помощью различных методов и средств.

Бесконечные маркетинговые кампании предполагают неограниченную рабочую нагрузку, включая копирование, визуализацию, техническую поддержку и этот список можно продолжить.Даже снять одну вещь с плеча — огромное облегчение.

Вот где пригодятся стоковые фотографии. Они могут буквально позаботиться о визуальном аспекте любой рекламы — цифровой или печатной — в одиночку.

Что такое стоковые фотографии?

Прежде чем перейти к использованию стоковых фотографий, давайте быстро опишем, что это такое. Стоковые фотографии — это банк «легкодоступных» фотографий для широкой публики. Они поставляются с различными лицензиями, которые делают их применимыми как для личного, так и для коммерческого использования.

Однако стоковые фотографии имеют ряд недостатков. Поскольку они широко доступны, они часто кажутся чрезмерно используемыми, клише и генетическими. Также полезно узнать о различных лицензионных требованиях. Это может стать неожиданностью, но стоковые фотографии привели многих людей к проблемам с законом.

Типы стоковых фотографий

Стоковые фотографии поставляются с различными наборами лицензий. И прежде чем использовать изображения, вы должны иметь четкое представление о каждом типе лицензии:

  • Общественное достояние (PD) : Фотографии в этой категории бесплатны для всех проектов, включая личные и коммерческие.С этим типом лицензии авторские права отсутствуют, и вам не нужно заботиться ни о чем.
  • Royalty-Free (RF): Это означает, что вы получаете полное право собственности на фотографию. Вам разрешено использовать его на разных носителях и несколько раз.
  • Управляемые права (RM): Вы платите минимальную сумму за одноразовое использование фотографии. Если вы хотите использовать его снова, вы должны выкупить лицензию.

Негласные правила использования стоковых фотографий

Существует множество правил использования стоковых фотографий.Однако, если вы сможете придерживаться этих пяти, ваша реклама будет выглядеть великолепно.

1. Настройка бюджета для стоковых фотографий:

Стоковые фотографии доступны как в виде платных, так и бесплатных модулей. Тем не менее, большинство людей хотят погрузиться в бесплатный аспект стоковой фотографии, но мы просим вас установить для них небольшой бюджет. Помните, что покупка стоковой фотографии по-прежнему дешевле, чем создание фотографий на заказ. И вы также получите удовольствие от использования уникального изображения, поскольку широкая публика часто злоупотребляет бесплатными стоковыми фотографиями.

Не волнуйтесь! Есть способы найти недорогие стоковые фотографии, которые отлично справятся со своей задачей и не ударят по карману.

Кроме того, мы не предлагаем использовать платные стоковые фотографии для каждой кампании. Тем не менее, некоторые подписные кампании заслуживают очень релевантного и эксклюзивного контента — будь то визуальный или текстовый. Вы не хотите, чтобы ваши конкуренты использовали те же бесплатные визуальные эффекты.

Вот пример двух лучших индийских сайтов знакомств, которые использовали одно и то же изображение для кампании заголовка;

https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small

И так бывает не только с локальными брендами, посмотрите, что сделали LG и Whirlpool;

Так что избавь себя от этого смущения. Используйте стоковые изображения с умом, даже если это будет стоить вам немного денег.

2. Человеческие эмоции против поддельных эмоций

Вы видели рекламу и внутренне съеживаетесь, потому что она была неправильной на многих уровнях. Что ж, примеров много, потому что люди пытаются продавать на всех возможных платформах.

Одна из распространенных ошибок в рекламе, с которой мы часто сталкиваемся, — это нереалистичные изображения, которые не находят отклика у аудитории. В рекламе обычно преувеличены «счастливые», «грустные», «плачущие» или «смеющиеся» эмоции.

Такая реклама по-прежнему служит цели, но с треском не производит впечатления на аудиторию. Мы советуем вам использовать фотографии, отражающие реальные человеческие эмоции, а не сосредотачиваться на анимированных версиях чувства.

Например, посмотрите на изображение A и изображение B грустного человека.Какой из них приглянулся вам больше?

Изображение А:

Изображение Б:

Надеюсь, вашим ответом было изображение A. Обстановка естественна, и она кажется искренне грустной из-за того, что ее (потенциально) уволили. Это то, с чем вы хотите ассоциировать свой бренд, а не какой-то случайный образ. Вы можете навредить своему бренду, придерживаясь поверхностных и нереальных образов.

3. Добавление фирменного стиля к стоковым фотографиям

Один из наиболее приемлемых способов использования бесплатных или платных стоковых фотографий — отредактировать их, чтобы они соответствовали сообщению вашего бренда.Различные приложения, такие как Canva или Photoshop, могут помочь вам настроить стоковые фотографии.

На самом деле можно поменять картинку:

  • Добавление текста
  • Изменение контрастности
  • Обрезка изображения и объединение его с другим
  • Размытие фона

Например, посмотрите, как эта компания использовала стоковое изображение для объявления о найме. Они немного отредактировали его и написали текст поверх него. Это то, что мы называем владением изображением Stock и использованием его в полной мере.

4. Свежесть и чистота — лучшие стоковые фотографии

Мы понимаем, что у каждой кампании есть своя программа, которая помогает сформулировать, что можно, а что нельзя. Предпочтительно использовать более простые изображения, которые больше нравятся аудитории, чем хаотичные.

Конечно, есть исключения, где нужно изображение, где много всего происходит. Однако придерживайтесь этой золотой формулы (напоминание: четкость и чистота) для всех других визуальных сообщений вашего бренда или компании.

Давайте посмотрим на рекламу супермаркета Седано на Facebook. Они хотят, чтобы люди запаслись на случай приближающегося урагана. Можно себе представить хаос ситуации. Однако вместо того, чтобы нажиться на обстоятельной срочности, они предпочли продемонстрировать относительно спокойное проявление эмоций.

Чашка кофе с кружащейся чашкой, символизирующая ураган одним словом – ПОДГОТОВЬТЕСЬ – чтобы подготовиться к нему – классический пример того, как извлечь максимальную выгоду из стоковых фотографий. Слава супермаркету Седано!

5.Стоковые фотографии должны быть доступны для разных платформ

Вы понимаете, сколько площадок сегодня используется для рекламы? Есть печатные издания, электронная почта, блоги и платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube и WhatsApp. И список можно продолжать бесконечно.

Вы должны создать рекламу, актуальную для всех этих платформ, и, что более важно, заинтриговать пользователей каждой из них. Теперь это сложная задача. Возможно, теперь вы понимаете, почему маркетологам нужна помощь извне, например, стоковые фотографии.

Решение должно быть гибким и иметь доступ к нескольким источникам. Чем большее количество стоковых фоторесурсов вы приобретете, тем лучше будет выбор изображений для рекламы.

Заключительные слова

Стоковые фотографии — отличный помощник, особенно если вы научитесь использовать их эффективно и без особых усилий. Просто убедитесь, что они используются правильно и этично. Кроме того, вы можете просмотреть сведения о лицензии каждого из них, чтобы избежать юридической путаницы, которая может запятнать имидж вашего бренда.

Стоковые фотографии для рекламы — это только начало. Вы можете использовать их для повседневных задач, таких как запись в блоге, информационный бюллетень или публикация в Instagram. В некотором смысле, это бесконечный мир стоковых фотографий, так что добро пожаловать за границу и просмотрите бесконечные возможности.

New Ad Creator автоматически предлагает изображения

Визуальные элементы являются одним из наиболее важных компонентов вашей рекламы, чтобы привлечь внимание. Помня об этом, мы обновили многие из наших рекламных продуктов, добавив новые возможности, чтобы обогатить визуальное повествование для рекламодателей, последним из которых является Ad Creator.

Благодаря Microsoft Advertising мы видим, что визуальные эффекты способствуют большему взаимодействию с нашими объявлениями, а рейтинг кликов (CTR) на 7 % выше, что означает более высокую эффективность для вашего бренда.

Поиск и редактирование фотографий для различных каналов не всегда были легкими; тем не менее, благодаря автоматическим предложениям изображений для веб-сайтов, Ad Creator* предоставляет коллекцию релевантных изображений с вашего веб-сайта, которые вы можете легко переназначить.

Эта новая функция предлагает медиатеку и набор простых инструментов для редактирования изображений.Они позволяют вам выделиться среди конкурентов и представить свои предложения новым и уникальным способом. Мало того, с помощью функции интеллектуальных эффектов Ad Creator вы можете легко изменить внешний вид своих объявлений, чтобы выделиться в рекламе и привлечь больше людей.

Зачем использовать Microsoft Advertising Ad Creator?

Великолепные изображения помогут вашим клиентам мгновенно понять сообщение без особых усилий. Из-за воздействия и ценности, которые добавляют изображения, их использование везде, где это возможно, не вариант, а императив.По данным исследовательской компании Kantar, контент с изображениями приводит к запоминанию на 50% больше. Когда аудитория может легко вспомнить ваше сообщение, повышается узнаваемость вашего бренда в дополнение к расширению возможностей взаимодействия.

Использование Ad Creator экономит ваше время, извлекая изображения с вашего сайта, чтобы вы могли просматривать и использовать их непосредственно в Microsoft Advertising. Он прост в использовании; просто нажмите кнопку Добавить изображение , чтобы увидеть изображения с вашего сайта.

После того, как вы определили подходящее изображение, выберите добавить изображения > изображения веб-сайта и выберите, какие из них вы хотите показывать в своих объявлениях.

Улучшение изображений для лучшего взаимодействия

Как только ваши визуальные эффекты выбраны и качество достаточно высокое, вы можете улучшить их с помощью интеллектуальных эффектов. Интеллектуальные эффекты Ad Creator — это простой в использовании фоторедактор, доступ к которому можно получить, выбрав значок карандаша под своим изображением в списке эскизов.

При создании мультимедийных объявлений Ad Creator позволяет применять интеллектуальные эффекты и слегка редактировать фотографии для достижения наилучших результатов для вашего конкретного объявления. Таким образом, они будут отличаться от вашего веб-сайта, но при этом будут иметь общий внешний вид для целей брендинга.

С помощью интеллектуальных эффектов Ad Creator вы можете создавать тонкие, но эффектные изменения фотографий и выбирать дизайнерские эффекты, такие как размытие фона и цвет, фильтры и обрезка. Более того, Ad Creator предложит рекомендации по изображениям и поможет выбрать оптимальную область обрезки для каждого типа рекламы с помощью интеллектуальной обрезки.

При редактировании вы можете попробовать различные дизайнерские эффекты и проверить, какой вариант рекламы лучше подходит для данного изображения. Затем выберите палитру цветов, чтобы изменить ее по своему вкусу, и протестируйте обрезку, вручную отрегулировав видимую область.Вы можете просматривать рекламу в различных соотношениях сторон, не покидая рекламной платформы Microsoft.

  • Дизайнерские эффекты предоставляют выбор фильтров для редактирования фотографий.
  • Размытие фона изменяет фон изображения в зависимости от того, как вы хотите выделить объекты на переднем плане, и больше фокусируется на определенных элементах изображения.
  • Цвет фона позволяет выбрать и применить сплошной оттенок из автоматически сгенерированных параметров или использовать палитру цветов для ручного выбора.

С помощью интеллектуальных эффектов Ad Creator вы можете изменить внешний вид своих объявлений в одном месте без дополнительной помощи команды дизайнеров. Изменения, которые вы вносите в изображения, могут помочь вашему бизнесу выделиться и представить ваши предложения новыми и уникальными способами.

Эти и другие обновления — лишь некоторые из способов, которыми мы улучшаем наше предложение, чтобы сделать Microsoft Advertising универсальным инструментом для всей вашей цифровой рекламы.

Вы также можете прочитать наш блог о том, как сделать визуальное повествование более простым с помощью других типов рекламы.

*Ad Creator в настоящее время находится в пилотной версии. Свяжитесь с нашей службой поддержки или представителем вашего аккаунта, чтобы начать.

Будьте в курсе

Подпишитесь на еженедельный информационный бюллетень Microsoft Advertising Insider, чтобы быть в курсе последних идей, новостей о продуктах, советов и рекомендаций, передовых идей, историй успеха клиентов и ресурсов.

Хитрости и советы по имиджевой рекламе для привлечения потенциальных клиентов

Имиджевая реклама: Человеческий мозг способен быстрее понимать изображения.Включение релевантных изображений на вашу страницу повысит видимость и запоминаемость, а взамен даст вам максимальное привлечение потенциальных клиентов. Вот почему имиджевая реклама в настоящее время является важной вещью в цифровом маркетинге.

В такой рекламе изображения или видео размещены так, чтобы пользователи могли легко просматривать их, когда они нажимают на вашу страницу.

Главный секрет здесь заключается в том, чтобы настроить изображения для целевой аудитории с помощью списка ключевых слов.

Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам составить отличный список ключевых слов:

1.Тщательно выбирайте ключевые слова. Не забывайте, что одно слово может иметь несколько значений. Вы же не хотите рисковать тем, что ваша реклама попадет в другие несвязанные статьи. Ты?

2. Добавьте своих конкурентов в список. Это увеличит шансы на появление вашего объявления в любых статьях о них.

3. Включение минус-слов, чтобы ограничить вероятность показа вашего объявления в нерелевантных статьях.
причин, по которым вам следует выбрать рекламу In-Image для вашей компании

Преимущества имиджевой рекламы

 

Графическая реклама имеет ряд преимуществ по сравнению со стандартной рекламой без изображений.К этим преимуществам относятся:

1. Графическая реклама дает пользователям больше информации о рекламе в кратчайшие сроки.

2. Объявления In-Image содержат другой связанный визуальный контент, упрощающий просмотр.

3. Имиджевая реклама настраивается и персонализируется и ориентирована на обслуживание определенного сегмента рынка, что делает ее более актуальной и снижает уровень спама.

4. Графическая реклама работает по цене за клик. Другими словами, рекламодатель платит за каждый клик, сделанный клиентом.

Это заставляет владельцев бизнеса работать над предоставлением высококачественного контента, ориентированного на определенный сегмент рынка. Результат — больше конверсий и, следовательно, больше прибыли для владельца бизнеса.

Краткие советы по созданию отличной имиджевой рекламной кампании

 

1. Создавайте и настраивайте собственные изображения. Это отличная идея создать индивидуальное изображение, которое вы сможете позже загрузить в магазин шаблонов. Чтобы сделать их эффективными, используйте специальную графику, соответствующую бизнес-нише.

2. Вы также можете повторно использовать графику из предыдущих рекламных кампаний. Просто убедитесь, что графика соответствует правилам продвижения Google.

3. Создайте эффективную рекламу. Оно должно быть релевантным и связанным с текстом вашего объявления. Не забывайте, что медийная реклама предоставляет несколько альтернатив. Протестируйте различные цвета, изображения, тексты и контент, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашей бизнес-ниши.

4. Эффективно используйте текст, изображения и цвет.

5. Эффективно используйте шаблоны галереи объявлений.

6. Используйте отличный баннер компании. Получите это прямо здесь, чтобы удержать ваших посетителей и дать им повод продолжить чтение вглубь вашей страницы. Разместите свой баннер над линией сгиба и используйте его, чтобы четко отображать лучшие визуальные эффекты и призывы к действию.

Если вы сделаете это должным образом, люди зацепятся за ваш образ и, в свою очередь, прочитают то, что вы предлагаете.

7. Используйте статистику, чтобы клиенты поверили, что ваш продукт лучший. Люди верят, что лучшие продукты используются часто и через короткое время появятся в ограниченном количестве.Используйте это убеждение в интересах своей фитнес-страницы.

Делайте ограниченные предложения, чтобы побудить их быстро перейти к вашему предложению. Не забудьте точно указать стоимость предложения, которое вы обещаете посетителям, чтобы завоевать доверие и доверие к бизнесу.

8. Обращайте внимание на потребности ваших клиентов и работайте над их удовлетворением. Прочитайте отзывы, которые вы получаете на своем веб-сайте или в ходе опроса клиентов, и внесите необходимые изменения в изображение, направленное на предоставление более качественных услуг клиентам.

Убедитесь, что информация на вашей странице связана с тем, что нужно вашим посетителям, и предложите решения, отвечающие этим потребностям. Однако изображение, которое вы используете, может не иметь значения в случае стратегии ремаркетинга.

Примеры рекламы в картинках

1. Контекстный

 

Ripple Foods, предлагающие альтернативу брендам молочных продуктов, создали контекстно релевантное внутреннее изображение. Их изображение было размещено на Pinterest, посвященном молочным продуктам.

На картинке ниже показано их изображение

Как еда Ripple сделала их имидж эффективным

• Их изображение актуально и хорошо сочетается с рекламой.

• Технология распознавания изображений помогает им определить свою целевую аудиторию.

• Партнерство с GumGum позволило им отслеживать различные потребности клиентов, а затем адаптировать свою рекламу в соответствии с потребностями.

2. Ремаркетинг

 

Статья о возвращении «Титаника» в кинотеатры в новостной ленте Daily News. В объявлении есть встроенное изображение ниже на одном из их известных изображений.

Это объявление было создано компанией Ford для рекламы своих продаж в конце года.Реклама не связана с изображением, но Ford использовал стратегию ремаркетинга для увеличения продаж.

Прежде чем зритель увидит это изображение, Форд предлагает читателям статью об автомобиле. Изображение просто используется, чтобы побудить посетителей нажать на кнопку следующего предложения.

Citi — еще одна компания, использующая стратегию технологии ремаркетинга. Они придумали стратегию после проведения исследования на страницах своих кредитных карт. Объявление было создано с основной целью продвижения сберегательного счета Citi.

Их выбор слов «заработайте больше за ограниченное время» дает ощущение срочности, любопытства и дефицита. Это манипулирует людьми, чтобы они ухватились за предложение.

Имидж футболистов даже не связан с накоплениями. Но, эй, это стратегия ремаркетинга.

Ниже приведено изображение, которое Citi использовала для реализации стратегии ремаркетинга:

3. Реклама продукта

 

Это изображение предназначено для того, чтобы побудить клиента приобрести определенные продукты, предлагаемые компанией.Vonage использовала изображение для рекламы своего Amazon Chime. Они показали изображение в статье на The Independent.

Ниже приведено изображение, которое они использовали:

4. Корпоративная имиджевая реклама

 

Это контрастирует с имиджевой рекламой продукта. Он привлекает внимание к компании, а не к продвигаемому продукту. Цели корпоративной имиджевой рекламы:

• Продвижение имени компании

• Повышение осведомленности о бренде

• Создание репутации компании

Компания Invisalign представила рекламу своего корпоративного имиджа в современной статье о собаках.Реклама не просто продвигает продукт или услуги, предлагаемые Invisalign, она продвигает саму компанию.

Ниже изображение того, о чем мы говорим:

Active Campaign — еще одна компания, использующая корпоративную имиджевую рекламу. Их реклама содержит логотип компании и кнопку призыва к действию «зарегистрироваться бесплатно».

Нет никаких сомнений в том, что их главной заботой является продвижение компании, а не продуктов или услуг, которые они предлагают.

Ниже приведено изображение объявления активной кампании:

Важные предложения

 

1.Используйте бесплатные онлайн-инструменты для создания изображений, чтобы создавать свои изображения. Вы можете использовать Google, чтобы узнать больше об этих инструментах и ​​о том, как их использовать.

2. Программное обеспечение для редактирования изображений является обязательным инструментом для графической рекламы. Большинство программ для редактирования бесплатны и поставляются вместе с вашим компьютером при покупке.

3. Обратитесь за помощью к другим графическим дизайнерам. Знание нескольких креативных агентов не принесет вам вреда, они просто помогут вам создать лучшую имиджевую рекламу для вашего бизнеса.

Заключение

 

Обратитесь за профессиональной помощью к Lander, и их команда поможет вам с вашими требованиями к имиджевой рекламе. Конечным результатом будет максимальная отдача от ваших инвестиций.

.

Станьте первым комментатором

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

2019 © Все права защищены. Интернет-Магазин Санкт-Петербург (СПБ)