Нажмите "Enter" для пропуска содержимого

Как выглядит пиксель: anisim.org — страница не найдена (404)

Содержание

Что такое пиксель и как его настроить для Facebook, Instagram и «ВКонтакте» / Skillbox Media

С помощью этого инструмента вы сможете отслеживать действия пользователей на сайте без установки туда кода события.

Для этого при настройке событий кликните на «Используйте инструмент настройки события»:

Чтобы настроить событие с помощью инструмента настройки события, кликните на него

В открывшемся окне введите URL сайта, на котором нужно настроить событие, и нажмите на кнопку «Открыть сайт»:

Введите URL сайта и нажмите на кнопку «Открыть сайт»

Откроется сайт компании, Facebook предложит создать событие, которое он сформировал автоматически. Его вы можете удалить, нажав на значок корзины.

Facebook предлагает создать событие, которое вы, при желании, можете удалить

В открывшемся окне вы можете создать новое событие, нажав на кнопку «Отслеживать новую кнопку»:

Создайте новое событие с помощью кнопки «Отслеживать новую кнопку»

Facebook автоматически предложит кнопки, которые нужно отследить:

Выберите нужную кнопку из предложенных Facebook

Кликните на нужную вам кнопку и выберите событие:

Кликните на нужную кнопку и выберите событие

Не забудьте подтвердить действия.

Нажмите на кнопку «Подтвердить»

Если на этой странице сайта больше не нужно настраивать события, нажмите на Finish Setup, чтобы закончить операцию.

Нажмите на Finish Setup, чтобы закончить настройку события

Теперь вам следует окончательно проверить созданные или удалённые события и нажать на кнопку «Готово»:

Нажмите на кнопку «Готово»

После этого откроется окно, где вы сможете протестировать работоспособность события. Facebook покажет все события, которые были зафиксированы (например клик на кнопку, переход на сайт). Для этого необходимо нажать на кнопку «Тестирование событий».

Чтобы проверить, работает ли добавленное событие, нажмите на кнопку «Тестирование событий»

Здесь нужно ввести URL сайта, на котором вы добавили событие:

Введите URL сайта и нажмите на кнопку «Открыть сайт»

Далее нажмите на кнопку «Открыть сайт» и в открывшемся окне совершите событие, которое вы добавили. Например, перейдите в раздел «Вопросы и ответы». Если всё настроено верно, Facebook определит это событие. Учтите, система покажет и другие события на странице, если они были созданы ранее.

Facebook определил, что была нажата кнопка «Вопросы и ответы». Обратите внимание, Facebook назвал событие «Лид»

Теперь это событие можно выбрать при создании новой аудитории:

Обратите внимание, здесь Facebook отображает событие «Лид» на латинице — LeadОбратите внимание, здесь Facebook отображает событие «Лид» на латинице — Lead

Facebook Pixel — что это, зачем, как создать и установить на сайт

Что такое пиксель Facebook и зачем он нужен

Пиксель — это фрагмент кода на языке JavaScript. Его можно найти в соответствующем разделе Events Manager.

Код пикселя необходимо установить внизу заголовка раздела сайта перед тегом </head>. Для корректной работы нужно разместить код на всех страницах сайта.

Как выглядит код и где его нужно установить

Пиксель на сайте отслеживает аудиторию сайта и отслеживание действия, которые пользователи совершают. Чтобы пиксель мог фиксировать действия, необходимо настроить события.

Какие данные собирает пиксель:

  • просмотры всех страниц и ключевых, например, страницы с каталогом, продуктом и т. п.;

  • поисковые запросы;

  • добавление продукта в корзину, избранное, список желаний и т. д.;

  • начало оформления заказа;

  • добавление платежных данных при оформлении заказа;

  • завершение оформление заказа, совершение покупки;

  • отправку формы заявки, получение пробной версии продукта и т. д.;

  • завершение регистрации.

Подробно о том, как настроить события для отслеживания данных, читайте в статье.

Как работает пиксель

Чтобы отслеживать поведение пользователей, пиксель устанавливает соответствие между посетителем сайта и его учетной записью в Facebook или Instagram. Для идентификации пользователей пиксель использует основные и сторонние cookie-файлы — короткие фрагменты кода, которые хранятся в интернет-браузерах. Вся собранная информация о действиях пользователей передается в Facebook.

После выхода новой iOS 14.5 рекламодатель должен получить от пользователей приложений из AppStore разрешение на отслеживание данных. Если пользователь откажется от отслеживания, собирать его данные с помощью пикселя будет невозможно.

Как использовать данные, которые собирает пиксель

Что можно сделать с информацией, собранной пикселем Facebook:

  1. Запускать ретаргетинг, чтобы повторно показывать объявления пользователям, которые были на сайте и не совершили заказ, и подводить их к покупке. Для этого надо сформировать аудитории. Сегменты аудиторий могут быть разными в зависимости от поведения пользователей, например, те, кто положил товар в корзину, но не купил, посмотрел три страницы в каталоге, отправили заявку и т. д.

  2. Привлекать на сайт новых пользователей, похожих на уже имеющуюся аудиторию. Это можно сделать, если на основе собранной пикселем аудитории создать look-alike сегмент.

  3. Оценивать эффективность рекламы. Настроив отслеживание событий, можно понять, какие действия совершают пользователи после контакта с рекламой и совершают ли целевые действия.

  4. Оптимизировать рекламу. Вы можете повышать или понижать ставки для определенной аудитории, собранной пикселем.

Как создать и установить пиксель Facebook

Обратите внимание: чтобы настроить пиксель Facebook, у вас должен быть сайт и доступ к редактированию его кода. Также доступ может быть у подрядчика, в таком случае вы отправляете инструкции по установке ему на почту.

Чтобы добавить пиксель Facebook на сайт, перейдите в Events Manager, кликните на зеленый значок плюса, нажмите «Подключить источники данных» и выберите «Интернет» в качестве источника. Нажмите «Пиксель Facebook» и выберите «Подключить». Далее дайте пикселю название, введите URL сайта, на который хотите установить пиксель, и кликните на кнопку «Продолжить». Пиксель готов, он появится в разделе «Источники данных».

Теперь необходимо вставить пиксель в код сайта. Это можно сделать тремя способами.

  1. Вручную. Выберите созданный пиксель в «Источниках данных» и нажмите «Продолжить настройку пикселя». Среди вариантов установки выберите «Установить код вручную». Далее скопируйте код пикселя и вставьте его в конец раздела заголовка перед тегом </head>.

  2. Через партнерскую интеграцию. Чтобы воспользоваться этим способом, выберите нужный пиксель и способ настройки «Использовать партнера». Далее выберите партнера из списка и следуйте инструкциям от Facebook. Так можно установить код через Google Tag Manager.

  3. C помощью отправки инструкций по email

    . Этот способ пригодится, если с кодом сайта работает программист. Выберите нужный пиксель, начните его настройку и выберите «Отправить инструкции». Введите адрес электронной почты сотрудника, который имеет доступ к редактированию кода, и нажмите «Отправить».

Один пиксель нужно использовать на всех страницах сайта. После добавления пикселя можно настроить события вручную или с помощью специального инструмента.

Пиксель ретаргетинга в социальных сетях: ВКонтакте и Facebook

Пиксель ретаргетинга: что это такое и как настроить

Рекламный пиксель ретаргетинга — это специальный программный код для встраивания в сайт. Он помогает отслеживать посещения и поведение пользователей определенных социальных сетей для дальнейшего точного таргетинга рекламы. Эту технологию поддерживают популярные соцсети, включая Facebook*, «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».

В этом материале будут предоставлены подробные пошаговые инструкции, которые помогут настроить пиксели отслеживания для улучшения эффективности рекламных кампаний.

Функция работает следующим образом:

  • В рекламном кабинете генерируется специальный код.

  • Пиксель устанавливается на сайте.

  • Технология фиксирует пользователей определенной соцсети, которые посетили страницы с пикселем.

  • Идентифицированные аккаунты группируются в аудитории.

  • Таргетированная реклама демонстрируется с учетом поведения или интересов пользователей.

С помощью пикселей можно сфокусировать рекламную кампанию на «теплой» целевой аудитории. При тонкой настройке можно реализовать отслеживание лидов, которые не завершили конверсионное действие, что увеличивает шансы их возврата.

На практике это выглядит следующим образом. Человек попадает на сайт велосипедного магазина. Он просматривает несколько моделей, читает несколько статей о подборе двухколесного транспорта, но покидает сайт, не совершив целевого действия. Причин отказа может быть много. Но если ему продемонстрировать объявления в социальной сети, то есть большая вероятность, что человек вернется на сайт.

Особенности настройки пикселя ретаргетинга

Принцип работы технологии в разных социальных сетях практически не отличается. Однако есть тонкости настройки. Поэтому нужно ознакомиться с инструкциями по внедрению кода отслеживания во «ВКонтакте», Facebook* и myTarget («Одноклассники» и «Мой мир»).

Настройка пикселей «ВКонтакте»

  • В кабинете рекламодателя нужно перейти во вкладку «Рекламные кампании» – «Ретартегинг». Здесь во вкладке «Пиксели» нужно кликнуть по кнопке «Создать пиксель». После этого откроется форма, в которую нужно ввести тематику сайта, его доменное имя и название пикселя.
  • Алгоритм сформирует код, который нужно вставить между head и /head. В рамках CMS WordPress предусмотрены плагины, которые помогут интегрировать пиксель «ВКонтакте» в структуру сайта.
  • Через несколько минут после выполнения всех операций можно проверить корректность внедрения пикселя. Для этого нужно перейти в рекламный кабинет, где автоматически сформируется соответствующее уведомление.

Настроить аудитории можно в выпадающем меню, которое появляется при клике на название работающего пикселя. Здесь доступны следующие настройки:

  • время активности аккаунта в аудиториях;

  • загрузка готовых аудиторий в формате csv и txt;

  • определение похожих аудиторий;

Один пиксель VK способен одновременно отслеживать разные аудитории. К примеру, технология может систематизировать всех пользователей, посетителей определенных разделов или людей, выполнивших определенное действие.

  • Для формирования аудитории нужно на странице с настройками ретаргетинга нажать кнопку «Создать аудиторию», которая находится в верхней части экрана.
  • Теперь нужно дать название аудитории, а также выбрать источник ее формирования («Из пикселя»).
  • Также нужно выбрать правило и необходимые адреса страниц. К примеру, отобрать в аудиторию посетителей определенного раздела поможет правило «URL содержит» с указанием адреса самого раздела.
  • Проверить правильность настройки аудитории можно с помощью инструмента «Проверка ссылки». Здесь нужно указать адрес страницы, после чего функция покажет, в какую аудиторию попадают ее посетители.

Чтобы создать кампанию для сформированных аудиторий, нужно кликнуть по кнопке «Создать объявление». Здесь можно уточнить настройки таргетинга, а также активировать функцию включения в аудиторию пользователей, которые показали позитивную реакцию на показ рекламы.

Пиксель дает возможность использовать динамический ретаргетинг. С его помощью можно демонстрировать в объявлениях именно тот товар или услугу, которой интересовался человек. Этот инструмент особенно эффективен для инфобизнеса, туристических агентств и интернет-магазинов.

Чтобы получить доступ к динамическому ретаргетингу в социальной сети «ВК», нужно подать заявку в администрацию. При позитивном ответе нужно установить типовой пиксель, прописать целевые события, а также загрузить прайс-лист в рекламном кабинете.

После этого алгоритм пикселя будет обслуживать аккаунты пользователей, которые совершили на сайте целевые действия. Это может быть заполнение формы, отказ на этапе корзины, добавление товара в перечень интересных и прочие активности. Пользователям, которые попали в аудитории динамического ретаргетинга, можно демонстрировать рекламу в формате карусели.

Настройка пикселей в Facebook*

Начать нужно с рекламного кабинета, в котором нужно перейти в раздел Events Manager. В настройках пикселя FB нужно определить способ интеграции кода. Это можно сделать в ручном режиме или с использованием диспетчера тегов Google. На этой площадке тоже код пикселя должен располагаться между тегами head и /head. После внедрения функции нужно проверить корректность ее работы путем отправки тестового трафика и только потом перейти к тонкой настройке. Если рекламный пиксель Facebook* работает, то можно начинать настраивать события, которые нужно отслеживать. Это необходимо для того, чтобы формировать аудитории из пользователей, разделяя людей по интересам, посещенным страницам, выполненным действиям и другим факторам. Сегодня Facebook*-пиксель можно использования для отслеживания лидов по девяти разным критериям.

  • Часть из них применима только в электронной коммерции. Это определение оформления покупки, внесение данных в платежную форму и пр.
  • Другие события вполне универсальны, поэтому их используют на сайтах разного типа. К последним относится отслеживание фактов завершенной регистрации, просмотр определенных страниц, заполнение лид-формы, поиск товара и пр.

К примеру, с помощью пикселя можно выделять из посетителей пользователей Facebook*, которые искали товар с помощью формы поиска, а потом покинули сайт. Такой аудитории можно показывать объявления с предложением консультации и помощи в подборе товара.

Как это сделать на практике? Достаточно просто. В настройках нужно выбрать тип события «Поиск». Алгоритм сформирует код, который нужно вставить на страницу результатов поиска по сайту. Если все выполнено правильно, то после пробного ввода поискового запроса в настройках пикселя появится статус «Активно».

Применимые для сугубо коммерческих сайтов события настраиваются по аналогичной логике. К примеру, можно включить отслеживание события «Начало оформления заказа». Здесь можно добавить тонкие настройки события: валюту конверсии и ценность действия. Это позволяет разделить по разным аудиториям пользователей, которые планировали совершить покупки на разные суммы. Полученный код нужно вставить на страницу, которая отображается при первом шаге оформления покупки.

Остальные события для отслеживания для Ecommerce настраиваются аналогично. Важно только правильно выбрать страницу для интеграции кода пикселя. При стандартной структуре сайта можно ориентироваться на следующие правила:

  • Событие «Покупка» – страница подтверждения оформления заказа.

  • Событие «Завершенная регистрация» – страница подтверждения успешности передачи данных.

  • Событие «Генерация лида» – страница ввода данных в поля формы.

  • Событие «Ввод платежной информации» – страница, на которой предусмотрено добавление финансовой информации.

  • Событие «Добавление в корзину» – первая страница «Корзины».

Выше описаны общие рекомендации, но при настройке событий отслеживания важно всегда обращать внимание на механизм работы конкретного сайта. К примеру, если при отправке товара в «Корзину» человек не перемещается на страницу оформления заказа, то стандартная методика настройки события работать не будет. В таком случае нужно вставить код для отслеживания события во встроенном действии. Для этого в настройках пикселя предусмотрена соответствующая опция «Отслеживайте события во встроенном действии».

По аналогичному принципу можно отслеживать действия, которые тоже не приводят к автоматическому переходу на новую страницу. К примеру, событие «Генерация лида» может фиксировать при пользовательском клике на кнопках «Оформить заявку» или «Заказать обратный звонок».

После настройки и интеграции пикселя в код сайта социальная сеть Facebook* создает соответствующие аудитории. Нужно отметить, что пользователи в них остаются в течение 6 месяцев. Чтобы детально ознакомиться с актуальными аудиториями, достаточно перейти в рекламный кабинет и войти в раздел «Аудитории».

Настройки позволяют создавать дополнительные аудитории, для чего нужно кликнуть по кнопке «Создать аудиторию» и активировать опцию «Индивидуализированные аудитории». При выборе этой настройки нужно указать Facebook* в качестве источника отбора. Также источником формирования аудиторий могут быть пользователи, посетившие определенные страницы или выполнившие заданные действия. Дополнительно посетителей можно сортировать по уровню вовлеченности или времени, которое они провели на сайте.

К примеру, можно сформировать аудиторию, в которую войдут пользователи, побывавшие на сайте в течение последних 30 дней. Для этого нужно выбрать событие PageView в настройках наполнения аудитории.

Также в Facebook* предусмотрена возможность объединения в одну аудиторию людей, которые просматривали конкретные страницы веб-ресурса. Для этого нужно ввести соответствующие URL-адреса страниц в настройках формирования аудиторий. Чтобы минимизировать «холодные» показы, нужно указать период пребывания пользователей в аудитории.

Когда основные аудитории сформированы, стоит воспользоваться функцией поиска похожих аудиторий, что значительно расширит эффективный охват рекламной кампании. С помощью этого инструмента социальная сеть с помощью собственных алгоритмов отбирает пользователей, которые по основным признакам похожи на представителей вашей целевой аудитории. При использовании этой функции нужно помнить, что она может значительно снизить точность таргетинга.

Функционал использования пикселя ретаргетинга в Facebook* дает возможность сформировать индивидуально настроенные конверсии. Для начала этого процесса нужно кликнуть по кнопке «Создать индивидуально настроенные конверсии». В настройках условий можно установить стандартное событие, к примеру запрос к внутреннему поиску сайта. Таким образом можно формировать аудитории из пользователей, которые искали определенную информацию или товар. Чтобы определить целевые страницы, нужно прописать в настройках их URL-адреса.

Аудитории пользователей, сформированные с применением технологии вставки в код сайта пикселя ретаргетинга, эффективно употреблять для оптимизации и отслеживания конверсий. Для этого в настройках целей продвижения нужно выбрать соответствующие пункты.

Настройка пикселей в myTarget

Сервис myTarget является общей площадкой для покупки и настройки таргетированной рекламы, которая будет отображаться в рамках социальных сетей «Одноклассники» и «Мой Мир». Чтобы начать пользоваться технологией ретаргетинга, нужно обязательно установить на сайт счетчик «Рейтинг Mail.ru». Это можно сделать бесплатно и самостоятельно. Нужно просто пройти регистрацию на официальном сайте рейтинга, после чего вы получите код для вставки. Для корректной работы код счетчика должен устанавливаться между тегами body и /body.

Когда счетчик установлен, в кабинете рекламодателя myTarget можно приступить к формированию аудиторий. Для этого нужно перейти во вкладку «Аудитории». Здесь нужно найти меню «Источники данных» и выбрать пункт «Счетчики [email protected]». После этого появится окно, в котором нужно указать уникальный ID-номер счетчика, а также нажать на кнопку, которая отправит запрос на одобрение. Последний обрабатывается автоматически, поэтому уже через минуту ответ со ссылкой для подтверждения будет прислан на указанный при регистрации адрес электронной почты. Когда счетчик активирован, можно приступать к настройке целей ретаргетинга. Для этого нужно перейти в «Цели», что откроет меню необходимых настроек.

  • В myTarget в аудитории можно добавлять посетителей, которые побывали на сайте или на конкретных его страницах.
  • Предусмотрена возможность формирования аудиторий в соответствии с проведенным временем на сайте или глубиной взаимодействия.
  • Также можно группировать пользователей, которые выполнили конкретное целевое действие. К примеру, чтобы получить аудиторию пользователей с учетом глубины сеанса посещения, нужно кликнуть по кнопке «Создать цель» и активировать опцию «Глубина визита». Здесь нужно выбрать необходимые параметры и сохранить внесенную информацию.

Сервис myTarget предоставляет рекламодателю возможность применения технологии динамического ремаркетинга. Чтобы начать ей пользоваться, в рекламном кабинете нужно создать новый счетчик, что можно сделать в разделе «Аудитории». Здесь нужно поставить галочку напротив пункта «Использовать код для динамического ремаркетинга». После этого система сформирует программный код, который по стандартной схеме нужно интегрировать в сайт.

Для корректной работы динамического ремаркетинга нужно сформировать и загрузить на сервер системы прайс-лист в формате XML. Система предложит изучить рекомендации по созданию и оптимизации файла, что не стоит игнорировать. Если загрузка прайс-листа прошла корректно, то рекламодатель сразу получает доступ к использованию динамического ремаркетинга. Такая реклама может размещаться в следующих форматах:

  • товарная карусель только в рамках социальной сети «Одноклассники»;

  • баннеры на площадках «Мой мир», «Одноклассники» и/или Mail.ru;

  • мультиформатный ремаркетинг в «Мой мир», «Одноклассники» и/или Mail.ru.

Подведем итоги

Если внимательно разобраться в настройках и функционале, то пиксели ретаргетинга внедряются достаточно просто и быстро. Обычно на создание нового пикселя в социальных сетях уходит не более 5 минут. Поэтому специалисты рекомендуют настраивать пиксели сразу после запуска проекта.

Вы ничем не рискуете, так как наличие пикселей совершенно не сказывается на юзабилити или функционировании сайта. При этом с большой уверенностью можно сказать, что при продвижении сайта вы столкнетесь с желанием возвращать пользователей, которые посетили сайт, но не совершили конверсионное действие. Если к этому моменту пиксели уже будут давно работать, то они успеют собрать достаточно информации для формирования качественных аудиторий.

*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

Простой способ не терять тысячи трафика на сайт с рекламы: пиксель ВКонтакте | Синапс

Как только вы получите код пикселя, интегрируйте его на сайт. Установить пиксель ВКонтакте вы можете напрямую или с помощью специального инструмента — Google Tag Manager. Фактически вы загружаете изображение размером 1px на 1px.

Если первый этап прошел удачно, зайдите в рекламную кампанию и укажите, какие данные хотите отслеживать:

  • переходы пользователей на сайт;
  • переходы на конкретные страницы;
  • нажатия на кнопки.

Если у вас нет времени разбираться в технических тонкостях, просто свяжитесь с нами: 8-800-505-43-12. Мы бесплатно установим пиксель ВКонтакте на сайт, если вы являетесь нашим клиентом по контекстной и таргетированной рекламе.

Пиксель ВКонтакте на сайте решает важнейшие задачи

Основная задача пикселя — собирать информацию о пользователях, у которых есть аккаунт в соцсети:

  • на какие страницы сайта заходил человек;
  • какими товарами интересовался и добавил в корзину;
  • какие кнопки привлекли внимание;
  • какие другие действия совершал на сайте.

Важно: в вашу базу попадают не все пользователи, побывавшие на сайте, а только те, которого удалось сопоставить с пользователями соцсетей.

Что делать с этой информацией?

В рекламном кабинете вы можете скомпоновать пользователей в аудитории, опираясь на полученные пикселем данные. Например, на следующие категории:

  • заходили на сайт хотя бы раз за последние 3 месяца;
  • посетили страницу определенного товара;
  • положили товар в корзину, но ушли с сайта без оплаты;
  • зашли на страницу компании;
  • гуляли по сайту более 15 секунд.

Кроме этого, вы можете в целом внести позитивные изменения в свою рекламную кампанию:

  1. Настроить таргетированную рекламу на выбранные аудитории.
  2. Создать look-alike (похожие) аудитории.
  3. Исключить не подходящую категорию пользователей. Например, вы предлагаете бухгалтерские и налоговые курсы, и у вас есть блог. Отбирая с помощью пикселя тех, кто читает статьи по налогам, вы можете исключить эту аудиторию для продажи курсов для бухгалтеров.

Полезные советы для тех, кто решил установить пиксель ВКонтакте

  1. При запуске нового сайта устанавливайте пиксель сразу и начинайте собирать аудиторию, даже если не планируете сейчас запускать рекламу.
  2. Не экспериментируйте, если это не вписывается в основную концепцию вашей РК. Например, если пиксель отбирал людей по определенным товарам, на этапе теста не меняйте категорию на другую.
  3. Ориентировочное время на сбор аудитории: 2-3 месяца при наличии контекстной рекламы и 6-7 месяцев, если вы занимаетесь только SEO продвижением.
  4. Объем аудитории, достаточный для запуска рекламной кампании, свой для каждой сферы. В среднем, это 500–1000 человек.
  5. Пиксели ВКонтакте при запуске нового сайта следует ставить в каждой рекламной системе.

 

Готовы к увеличению трафика? Для наших клиентов по контекстной и таргетированной рекламе установка пикселя ВКонтакте на сайт бесплатна. Работайте с профессионалами и используйте все возможности рекламы в интернете: 8-800-505-43-12.

Facebook Пиксель и его практическое применение

Привет арбитражник! В этом мануале мы разберём, что такое Facebook Пиксель, для чего он применяется в маркетинге, как и где его устанавливать и как увеличить свой ROI c помощью этого прекрасного инструмента от Facebook.

Что такое Facebook Pixel?

Пиксель Facebook — фрагмент JavaScript кода, который добавляется на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает страницу и/или совершает на ней какое-нибудь действие, пиксель передает информацию об этом в Facebook.

С помощью данных, которые собирает Пиксель Facebook, вы можете отслеживать визиты и конверсии на вашем сайте, оптимизировать рекламу и создавать индивидуализированные аудитории для ретаргетинга.

Для чего он нужен?

  1. Точнее таргетировать свою рекламу. Например таргетировать рекламу на посетителей вашего сайта/лендинга.
  2. Отслеживать эффективность рекламы. После того, как вы установите Пиксель Facebook на сайт и настроите отслеживание событий в Ads Manager, вы узнаете, как ведут себя пользователи, которые перешли на ваш сайт из рекламного объявления в Facebook или Instagram. Можно отследить любые виды конверсий на любых устройствах, которые приносит ваша реклама, и узнать, во сколько вам обходится одно целевое действие. Все клики, регистрации, заказы, покупки и т.д. вы сможете увидеть в отчетах Facebook.
  3. Вы можете настроить кампанию так, чтобы Facebook показывал вашу рекламу только тем людям, которые с большей вероятностью выполнят конверсионное действие. Эта опция называется «Оптимизация для конверсий». Суть в том, что Facebook отслеживает, какие люди совершают покупки или другие действия на вашем сайте, и автоматически показывает объявление пользователям, похожим на ваших клиентов. Чем больше конверсий на сайте, тем точнее работает этот алгоритм. Благодаря этой опции вы сможете повысить количество и снизить стоимость заявок и продаж

Как выглядит Пиксель Facebook и его структура?

  1. Код вашего веб-сайта. Вставьте код пикселя Facebook между тегами и на вашем веб-сайте.
  2. Базовый код вашего пикселя Facebook: По умолчанию это Просмотр ключевой страницы PageView. Вместо 1234567890 будет указан идентификатор вашего пикселя.
  3. Код вашего стандартного события.

Какие события может отслеживать пиксель Фейсбука?

Расшифровка стандартных событий пикселя


Как создать Пиксель Facebook на новом аккаунте?

Перейдите в Events Manager https://business.facebook.com/events_manager и выберите “Пиксель Facebook: отслеживание событий на сайте” и нажмите кнопку “Начать”.


Появится окно создание пикселя, вводим название пикселя, поле URL оставляем пустым и нажимаем продолжить.


В данном окне выбираем “Добавление кода пикселя на сайт вручную” и нажимаем “Далее”

и копируем этот код к себе на сайт внутри тега <head>.

Как проверить, что пиксель работает?

Для того, что-бы проверить, что пиксель установлен и работает правильно, нам необходимо установить расширение Facebook Pixel Helper для браузера Google Chrome.

Если пиксель установлен правильно и срабатывает, то на нужной странице вы увидите следующее (т.е пиксель и событие Lead активировано и работает):

Куда вставлять на сайте Пиксель если льём траф по api?

Вставляются на все ваши страницы сайта (с которых вы хотите отслеживать юзеров) между тегами <head>…</head>.

По нашей арбитражной специфики работы, как правило пиксель вставляется на страницу “Спасибо” (api\template\success.php) с событием Lead (для отслеживания клиентов сделавших заказ и соответственно для дальнейшей оптимизации Вашей рекламы на аудиторию, которая похожа на ваших покупателей).

Куда вставлять на сайте Пиксель если льём трафик на созданный поток в KMA.biz?

В процессе создания потока переходим на вкладку Метрики и тут видим и указываем id пикселя (числовое значение) для его установки на Лендинге/Прелендинге/Странице спасибо. На лендинге/прелендинге по умолчанию установлено событие PageView, на странице “Спасибо” — Lead.

О практическом применении пикселя в арбитраже, увеличение ROI

Возможность собирать аудитории клиентов (т.е пользователей кого трекнуло событие Lead) и делать Look-a-Like (похожую аудиторию), которая в разы более конвертабельна и прибыльней чем холодная аудитория.

Трекать пользователей кто перешел на твой лендинг с помощью события PageView и таргетировать рекламу на них, выстраивая воронку для их прожима этих юзеров в Лиды).

Если у тебя, друг, остались вопросы, ты можешь написать мне в телеграм и мы с тобой обсудим более детально настройку пикселя и его применение + подскажу тебе профитные связки для ещё более высокого ROI 🙂

Понравилась статья? Поделитесь друзьями

как установить и настроить его?

Что такое пиксель TikTok

Пиксель TikTok — счетчик, который устанавливается на сайт для сбора информации о трафике и конверсиях. Имея эти данные, можно создавать группы аудиторий, на которые будут таргетироваться рекламные кампании в данном сервисе. В конечном итоге благодаря этому инструменту вы сможете повысить эффективность своей рекламы.

Счетчик представляет собой фрагмент кода HTML, который вручную или с помощью Google Tag Manager устанавливается на сайт.

Кроме группирования аудитории по определенным признакам, пиксель позволяет настраивать цели рекламы и анализировать ее результативность. Качество работы и функционал автоматических стратегий здесь отстает от Facebook*, но при правильном подходе все равно позволяет добиться весомой отдачи от рекламных кампаний.

Нет времени разбираться?

Интернет-реклама под ключ

Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

Ваша витрина (сайт, соцсети и пр.)

Подробнее об услуге

Создание пикселя

В TikTok, как и в других социальных сетях, есть рекламный кабинет. Пиксель настраивается именно в нем. Интерфейс кабинета переведен на русский язык, что в целом должно упрощать взаимодействие, но местами встречается явно машинный перевод, который бывает сложно понять.


TikTok For Business

Итак, на первом этапе регистрируемся на платформе TikTok For Business. Для этого понадобится электронная почта / номер телефона и пароль.


Создание учетной записи

Далее заполняем данные рекламного профиля: название, страну, номер телефона.

После этого попадаем в кабинет TikTok Ads. Как мы уже сказали, перевод на русский здесь хромает, поэтому меняем язык интерфейса на английский. Чтобы создать пиксель, открываем вкладку «Assets» в верхнем меню и кликаем на «Event».


Кликаем здесь

Система предложит два варианта: пиксель для трекинга трафика в приложениях или на сайте. Выбираем второе и принимаем соглашение.


Выбираем «Website Pixel»


Нажимаем «Create Pixel»

Вводим название пикселя и выбираем подходящий тип установки. Мы рассмотрим оба варианта: вручную и с помощью Google Tag Manager.


Вводим название пикселя и выбираем тип установки

Установка пикселя вручную

Выбираем соответствующий пункт. В открывшемся окне видим код пикселя, копируем его и помещаем в блок <head> HTML-кода вашего сайта. 


Установка пикселя вручную

Установка через Google Tag Manager

В случае выбора этого варианта TikTok запрашивает доступ к аккаунту в Google. Проходим все этапы (выбор учетной записи, выбор контейнера и рабочей области) и открываем доступ. Пиксель автоматически добавляется как пользовательский
html-тег в Google Tag Manager и активируется на всех страницах сайта (триггер активации — «All Pages»).


Установка через Google Tag Manager

Код, полученный первым способом (вручную), также можно добавить в Google Tag Manager. Для этого:

  1. В меню слева выбираем пункт «Теги», нажимаем «Создать».
  2. Выбираем «Пользовательский» тип тега.
  3. В качестве триггера активации указываем «All Pages».


    Создаем тег

    Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

    Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

    Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

    Ваш сайт


    Выбираем тип тега

    Из этих двух способов установки пикселя и других счетчиков предпочтителен второй, через GTM, поскольку он требует минимальных изменений в коде сайта.

    Настройка пикселя

    Переходим к следующему этапу — настройке, а точнее к созданию конверсий и выбору условий их срабатывания.


    Настройка пикселя

    Конверсия — определенное действие (событие), которое пользователь совершает на сайте. В TikTok доступны следующие типы:

    • E-Commerce Events. Подходит для отслеживания действий в интернет-магазинах и на сайтах, на которых подключена электронная коммерция.
    • Form Submission Events. Нужен для фиксирования событий в различных формах.
    • Consultation Events. Если на сайте оказываются консультации, их можно фиксировать с помощью данной конверсии.
    • App Download Events. Нужен для отслеживания числа скачиваний мобильных приложений.
    • Custom Events. Применяется для отслеживания свободно настраиваемых событий.

    В качестве примера рассмотрим Custom Events, так как этот тип позволяет гибко настраивать цели как с помощью кода, так и в интерактивном окне. Триггерами в TikTok выступают 3 вида действий:

    • просмотр определенной страницы,
    • клик по кнопке,
    • появление всплывающего окна.


    Настройка действий

    Форма настройки конверсий включает пять столбцов, обязательных для заполнения. По нажатию знака вопроса напротив каждого столбца открывается краткая справка:

    • Event type (тип события/действия). Определяет действие пользователя, которое будет учитываться как цель. Нужно указывать его как можно точнее, так как это значение влияет на качество автоматической рекламной стратегии.
    • Event name (название события/действия) — служебная информация для администратора, которая помогает ориентироваться внутри рекламного кабинета и создавать отчеты.
    • Value (стоимость). Она рассчитывается по формуле: маржа/CR (коэффициент конверсии, который, в свою очередь, рассчитывается так: количество посетивших страницу людей/количество лидов). Измеряется в процентах. Обратите внимание, что это не CTR.
    • Currency — валюта.
    • Statistic type — тип учета события. «Every» чаще всего подходит для интернет-магазинов и означает, что каждое действие пользователя будет считаться отдельным событием. При «Once» несколько разных действий пользователя засчитываются за одно событие.

    Конверсии добавляются кнопкой «+». В нашем случае мы настроили 4 типа действий, которые будем отслеживать на сайте:

    • просмотр страницы (Page View),
    • открытие прайс-листа на странице (Details Page Browse),
    • заполнение формы (Forms Submission),
    • регистрация пользователя (User Registration).


    Выбираем конверсии

    На следующей странице настраиваем условия определения каждого из указанных событий. Как мы уже сказали выше, это может быть клик, посещение целевого URL или появление всплывающего окна (например, после отправки пользователем номера телефона).

    Определение события по клику

    Есть два способа указать определение события по клику:

    • Выбрать определенный элемент на странице с помощью «Мастера настройки рекламы» (ниже будет показан пример).
    • Добавить CSS-селектор в код сайта вручную и указать его в «Мастере».

    Определение события по целевому URL

    Если пользователь посетит заданную страницу, система засчитает это действие как достижение цели.

    При добавлении URL вы можете указать как абсолютный адрес, так и его часть.


    Настраиваем правило для определения события по целевому URL

    Существует три алгоритма определения срабатывания: «Contains», когда URL содержит указанное значение, «Equals», когда URL равен указанному значению, и «Does not contain», когда URL не содержит его.

    В интернет-магазинах событием, которое обозначает совершение покупки, может быть посещение пользователем страницы благодарности, открывающейся после оплаты.

    Определение события по всплывающему окну

    Действие считается совершенным, когда на странице появляется всплывающее окно. Задается путем выбора элемента или указания CSS-селектора pop-up окна.

    TikTok Pixel Helper

    Чтобы вам было удобнее работать с настройками пикселя, установите специальное расширение для браузера Google Chrome. TikTok Pixel Helper понадобится для назначения событий с помощью интерактивного окна («Webpage Preview» / «Element Selection») и для проверки их срабатываний на сайте.

    Итак, с теорией мы разобрались. Теперь расскажем, как назначить триггеры для указанных выше событий.

    Первое из них — посещение определенной страницы (Page View). Для его настройки выбираем «Click Events», после чего нажимаем «Add page browsing rule» (кнопка добавления URL). 

    Следующий шаг — настройка действия «Просмотр прайс-листа». Прайс-лист представляет собой элемент, раскрывающийся по клику. При настройке можно указать уникальный CSS-селектор либо, используя расширение TikTok Pixel Helper, выбрать необходимый элемент в интерактивном окне слева. Минус второго способа заключается в том, что отображается в расширении только мобильная версия сайта.

    Далее настраиваем событие для формы заявки. Конверсия в этом случае засчитывается, когда пользователь заполняет форму и нажимает кнопку «Отправить». Переключившись на это событие, выбираем «Click Events» (событие по клику) и нажимаем «Add rule». Таким же образом, как и ранее, находим нужную форму в интерактивном окне, выделяем ее и сохраняем.

    Настроить событие для формы заявки можно таким же образом, как для всплывающего окна. Для этого переключаем режим отображения с «Element Selection» на «Webpage Preview», заполняем необходимые данные, нажимаем кнопку для открытия всплывающего окна, переключаем обратно в режим «Element Selection» и выбираем pop-up-окно.


    Выбираем «Webpage Preview»

    Те же действия повторяем для настройки такого события, как регистрация пользователя: указываем либо кнопку, либо форму регистрации.

    Вы можете спросить: зачем нужно такое детальное разделение на типы событий, учитывая, что по принципам настройки все они схожи? Дело в том, что TikTok предлагает рекламодателям автоматические рекламные стратегии, нацеленные на конверсии. Именно для понимания системы определения того или иного события на сайте существует такое разделение и последовательность настроек.

    Проверка корректности срабатывания событий

    На странице вашего сайта нажмите на иконку расширения TikTok Pixel Helper. Если пиксель установлен правильно, вы увидите его идентификатор и число настроенных конверсий.


    Идентификатор пикселя

    По клику на элемент, на который настроено событие, вы увидите инициированную конверсию и ее триггер.

    После установки и настройки пикселя TikTok вы сможете отслеживать подробную статистику по действиям пользователей. Она отображается на главной странице под каждым пикселем. Здесь можно установить временной диапазон, отфильтровать пиксели по событиям и рассортировать их по дате создания.


    Фильтр по статистике

    Правильная настройка пикселя позволит вам получить от аудитории TikTok максимальную отдачу.

    * Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.

    Насыщенность и блюминг | CameraIQ

    Насыщенность и блюминг — это явления, которые происходят во всех камерах и могут влиять как на их количественные, так и на качественные характеристики изображения. Если каждый отдельный пиксель можно рассматривать как лунку электронов, то насыщение относится к состоянию, при котором лунка заполняется. Количество заряда, которое может быть накоплено в одном пикселе, в значительной степени определяется его площадью. Однако из-за природы потенциальной ямы, которая удерживает заряд в пикселе, меньше вероятность захвата электрона в яме, которая приближается к насыщению. Поэтому, когда скважина приближается к своему пределу, линейная зависимость между интенсивностью света и сигналом ухудшается. В результате очевидная чувствительность «насыщенного» пикселя падает.

    При насыщении пиксели теряют способность приспосабливаться к дополнительному заряду. Этот дополнительный заряд будет затем распространяться на соседние пиксели, заставляя их либо сообщать ошибочные значения, либо также насыщать. Это распространение заряда на соседние пиксели известно как блюминг и выглядит как белая полоса или капля на изображении.

    Кроме того, поскольку это слишком большое количество электронов должно быть перемещено вниз по сенсору, чтобы считываться регистром считывания ПЗС, перемещение этого насыщенного пятна вызывает вертикальную полосу / размытие изображения, еще больше нарушая получение изображения. Примеры блюминга и размазывания можно увидеть на рис.1.

     

    Рисунок 1: Пример блюминга, вызванного насыщением сенсорного пикселя.

    Слева Изображение заката. Солнце на изображении настолько яркое, что оно проникает в окружающие пиксели и образует вертикальный смаз по всему изображению.

    Справа аналогичная ситуация с блюмингом и смазом с надписью.

     

    Поскольку различные научные камеры содержат разные архитектуры, насыщенность и блюминг можно определять и контролировать различными способами.

     

    Линейный Full Well

    Когда скважина начинает заполняться, фотометрический отклик пикселя отклоняется от линейности. Точка, в которой это отклонение превышает допустимый уровень, определяется как линейная полная скважина. Камеры обычно проектируются таким образом, чтобы этот уровень сигнала заполнял полный (12-разрядный, 14-разрядный или 16-разрядный) динамический диапазон аналого-цифрового преобразователя.

     

    Шумоподавление

    Можно видеть признаки насыщения еще до того, как будет достигнуто линейное состояние полной скважины. Когда скважины заполняются, случайный шум (квадратный корень сигнала) начинает отсекаться на верхнем конце. В результате можно наблюдать условие, называемое «ограничение шума», когда шум сигнала начинает уменьшаться, даже если сигнал все еще увеличивается.

     

    Рисунок 2: Шум обрезается, когда сигнал приближается к насыщению.

     

    Насыщенность выходного этапа

    Когда много пикселей на камере насыщены или когда выполняется обширное параллельное и последовательное бинирование, выходной каскад может насыщаться. В экстремальных условиях (скажем, при дневном освещении научной камеры) перегрузка заряда в выходном узле может привести к разрушению цепочки выходного усиления, что приведет к нулевому (полностью темному) изображению.

    Следует отметить, что во всех камерах скважины могут вместить больше, чем могут передавать. Когда они начинают заполняться, насыщение, которое мы наблюдаем, фактически вызвано приближением к этому условию максимальной передачи заряда.

    Блюминг можно контролировать несколькими способами. Например, многофазная ПЗС может быть частично синхронизирована во время интеграции, чтобы исключить расплывание изображения. Во время интеграции две из трех фаз синхросигнала, используемых для передачи заряда между соседними пикселями, переключаются поочередно. Когда пиксель приближается к насыщению, избыточный заряд проталкивается в барьер между слоями Si и SiO2, где он рекомбинирует с дырками. При переключении фаз избыточный заряд в пикселях, приближающихся к насыщению, теряется, а заряд в ненасыщенных пикселях сохраняется. Пока период переключения достаточно быстр, чтобы не отставать от генерации сигнала переполнения, заряд не будет распространяться на соседние пиксели. Этот метод, известный как «синхронизированный анти-блюминг», наиболее подходит для применения при слабом освещении.

    Анти-блюминг традиционно контролируется конкретной архитектурой CCD. В некоторых камерах используются ПЗС-матрицы, у которых в каждой полосе между каждой другой колонной проходит поток заряда. Избыточный заряд, который обычно вызывает цветение, откачивается в этот сток. Хотя такая архитектура вызывает снижение эффективной квантовой эффективности и функции передачи модуляции (MTF), эти устройства неоценимы, когда интенсивность света охватывает много порядков величины в пределах одного изображения.

     

    Рисунок 3: Зарядные стоки на ПЗС-камере

     

    Объяснение

    пикселей — Pixelmator Pro Tutorials

    пикселей — это отдельные строительные блоки каждой цифровой фотографии и большинства других цифровых изображений. В дополнение к пикселям в цифровом изображении пиксели могут относиться к пикселям на цифровом дисплее, датчике цифровой камеры и других устройствах. Но в этом уроке мы в основном будем говорить о пикселях в цифровых изображениях.

    Что такое пиксель?

    Слово «пиксель» было изобретено путем объединения слов «элемент изображения».Вы можете думать о пикселях цифровых изображений как о цветных квадратах. Изображения, которые вы видите на экранах, обычно состоят из сотен тысяч (а часто и миллионов) пикселей — когда достаточное количество этих цветных квадратов расположено рядом друг с другом и отображается в достаточно маленьком размере, вы видите непрерывные изображения вместо отдельных пикселей. Если вы не увеличите изображение достаточно далеко, чтобы увидеть пиксели, в этом случае они выглядят как цветные квадраты.

    Насколько велик пиксель?
    Сами по себе

    пикселей не имеют размера.В то время как физические единицы, такие как дюймы или сантиметры, имеют точный реальный размер, пиксель является скорее логической единицей, чем физической. Однако пиксели цифровых изображений чаще всего отображаются в таком маленьком размере, что их не видно, поэтому они обычно существуют в виде очень маленьких элементов.

    Как пиксели связаны с физическими единицами измерения?

    Хотя пиксели не имеют собственного размера, их связь с физическими единицами становится важной, когда вы хотите напечатать существующее изображение.Или если вы хотите создать новое изображение для печати в определенном размере. Например, если вы хотите напечатать изображение шириной 6 дюймов и высотой 4 дюйма, это ничего не говорит о том, сколько пикселей есть или должно быть. На этом этапе важно убедиться, что, как и при отображении изображения на экране, отдельные пиксели достаточно малы, чтобы их не было видно. Стандартом для высококачественной печати является печать 300 пикселей на дюйм страницы. Сколько пикселей должно поместиться в дюйм, называется разрешением изображения.А при разрешении 300 пикселей на дюйм (PPI) 6 дюймов теперь равны 1800 пикселям, а 4 дюйма — 1200 пикселям.

    Как появляются пиксели?

    пикселей могут появиться несколькими способами. Например, датчики цифровых камер состоят из светочувствительных пикселей. Когда вы нажимаете кнопку спуска затвора, датчик захватывает объект, который вы фотографируете, и информация, обнаруженная каждым из пикселей этого датчика, преобразуется в пиксели цифрового изображения.Вместо захвата фотографии, если вы создаете новое изображение в Pixelmator Pro, первым шагом будет установка его размера. Поэтому вы сразу говорите, сколько пикселей вы хотите, чтобы было на вашем изображении. Таким образом, все цифровые изображения начинаются как наборы пикселей, и пока они существуют в цифровой форме, они продолжают оставаться наборами пикселей.

    Понимание пикселей изображения в Photoshop

    Автор сценария Стив Паттерсон.

    Прежде чем мы сможем понять связанные с цифровой фотографией темы Photoshop, такие как разрешение изображения и глубина цвета, и прежде чем мы начнем редактировать и печатать наши цифровые фотографии, нам нужно взять наши виртуальные микроскопы и увеличительные стекла и изучить крошечный, часто полностью игнорируемый мир пикселей цифрового изображения.

    Слово «пиксель» на самом деле является сокращенной формой двух слов «элемент изображения». Это подходящее название, поскольку пиксели на самом деле являются элементами, из которых состоят наши цифровые изображения. Пиксели являются строительными блоками любой цифровой фотографии или изображения, подобно тому, как те причудливые игрушки Lego, которые продаются в вашем местном магазине Toys R Us, на самом деле являются не чем иным, как набором маленьких отдельных частей Lego, или как складываются части головоломки. вместе, чтобы сформировать полную картину, но если вы стоите достаточно близко к головоломке, вы все равно можете видеть отдельные части.Пиксели составляют ваши цифровые фотографии и изображения почти таким же образом.

    Загрузите это руководство в формате PDF, готовом к печати!

    Когда вы смотрите на цифровую фотографию на экране вашего компьютера, даже если она выглядит как обычная фотография, и вы можете четко различить людей и/или объекты на фотографии, то, что вы действительно видите, является не чем иным, как огромной коллекцией из цветных квадратов, квадратов, которые обычно слишком малы для того, чтобы ваши глаза могли видеть их по отдельности, но когда они расположены бок о бок, над и под друг другом, они образуют целостное изображение, то есть фотографию, которую вы смотрите на свой экран. экран.То, что вы видите на фотографии вашей семьи или недавней поездки, спортивного мероприятия или чего-либо еще, сделанного цифровой камерой, на самом деле не более чем целая куча крошечных цветных квадратов.

    Не верите мне? Тогда докажем.

    Оригинальное фото.

    Выше фотография, которую я сделал на цифровую камеру во время прогулки по оранжерее бабочек в Ниагара-Фолс, Канада. Это похоже на фотографию бабочки, верно? Но действительно ли это фотография бабочки? Взгляните на скриншот ниже и скажите, похоже ли это на бабочку.

    То же фото увеличено до 1600%.

    Уже не очень похоже на бабочку, не так ли? Тем не менее, то, что вы видите на изображении выше, — это точно такая же фотография бабочки или, по крайней мере, небольшая ее часть. Разница в том, что теперь мы увеличили его с увеличением 1600%. Как будто мы стоим так близко к головоломке, что наш нос касается ее. Вот что показывает нам палитра Navigator в Photoshop. Видите этот крошечный красный прямоугольник в центре изображения (я обвел его кружком, чтобы было лучше видно)? Это часть фотографии, которую мы смотрим в окне документа выше:

    .

    Палитра навигатора.

    Палитра навигатора показывает нам, что мы на самом деле смотрим на фотографию бабочки, и на самом деле мы смотрим на глаз бабочки, увеличенный с увеличением 1600%. При таком увеличении изображение совсем не похоже на бабочку и, совершенно очевидно, представляет собой не что иное, как набор цветных квадратов. Эти квадраты и есть пиксели, и Photoshop видит и заботится о них. Фотошопу все равно, что должно быть на фотографии.Он не знает, как выглядит ваша семья, как выглядит ваша собака, как выглядит озеро возле вашего коттеджа и даже как выглядит эта бабочка. Все, что знает Photoshop, — это пиксели.

    Возможно, вы заметили на увеличенном снимке экрана выше, что каждый отдельный пиксель содержит только один цвет. Некоторые пиксели могут содержать разные оттенки одного цвета по краям, в зависимости от цвета пикселя рядом с ним, но это просто ваши глаза обманывают вас. Серьезно, это иллюзия, но иллюзия, вызванная совершенно другой темой цвета, которую мы не будем здесь затрагивать.Все, что нам нужно понять на данный момент, это то, что каждый отдельный пиксель использует только один цвет, и это цвет пикселей, который мы меняем всякий раз, когда редактируем наши цифровые фотографии в Photoshop. Кроме того, именно различия в значениях цвета и яркости отдельных пикселей дают нам то, что мы видим как детали изображения на наших фотографиях. Мы рассмотрим эти темы по мере продвижения вперед. Я просто хотел дать вам представление о том, насколько невероятно важны эти пиксели изображения, особенно с учетом того, что мы собираемся изменить их внешний вид, в лучшую или в худшую сторону, при работе с нашими изображениями в Photoshop.

    Подводя итог, пиксели, сокращение от «элементы изображения», представляют собой крошечные цветные квадраты, из которых состоят все цифровые фотографии и изображения, независимо от того, получены они с цифровой камеры или со сканера. В следующем разделе мы пойдем еще дальше и рассмотрим разрешение изображения.

    Основы сканирования — Что такое пиксель?

    Любое изображение со сканера, цифровой камеры или компьютера является цифровым изображением. Компьютерные изображения были «оцифрованы» — процесс, который преобразует цветное изображение реального мира в числовые компьютерные данные, состоящие из строк и столбцов миллионов образцов цвета, измеренных из исходного изображения.

    Как камера создает изображение? Как он может отличить маленькую девочку от дерева или от пикапа? Он просто не может этого сделать, камера неописуемо тупая в отношении сцены по сравнению с человеческим мозгом. Все, что может видеть камера, — это капля света, которую она пытается воспроизвести, чем бы она ни была (она понятия не имеет, что это такое).

    Работа пленочной камеры заключается в том, что объектив фокусирует изображение на поверхности пленки. Цветная пленка состоит из трех слоев эмульсии, каждый слой чувствителен к разным цветам, а (слайд) пленка записывает каждое крошечное пятно пленки, чтобы воспроизвести тот же цвет, что и проецируемое на нее изображение, как и линза.Это аналоговое изображение, такое же, как и наши глаза, поэтому мы можем поднять проявленную пленку и посмотреть на нее. Это нетрудно представить. Однако цифра — это нечто совсем другое.

    Цифровая камера создает эту копию цветного изображения с помощью ПЗС- или КМОП-чипа за объективом. Объектив фокусирует то же самое аналоговое изображение на этот цифровой датчик, который состоит из сетки множества крошечных светочувствительных ячеек или датчиков, устроенных таким образом, чтобы разделить общую область изображения на ряды и столбцы огромного количества очень крошечных подобластей.12-мегапиксельная ПЗС-камера имеет сетку из сенсоров, возможно, 4288×2848 (их 12 миллионов). Каждый датчик проверяет и запоминает цвет (три цвета, красный, зеленый и синий, называемый RGB) крошечной области (там, где он находился на рамке датчика). Цифровой способ запоминает цвета путем оцифровки (преобразования в числа) аналогового цвета в три числовых (цифровых) значения, представляющих цвет. Такая организация числовых данных называется пикселями. Пиксель содержит цифровые числовые данные цвета RGB (числа) одной крошечной области поверхности.Он создает массив строк и столбцов пикселей, возможно, размером 4288×2848 пикселей (12 мегапикселей). Говоря о выходном изображении JPG (пропустив некоторые вещи), мы получаем от камеры то, что каждый пиксель изображения будет состоять из трех числовых компонентов RGB (что, возможно, сравнимо с тремя слоями цветной пленки, но совершенно по-другому). ). Цвет пикселя будет одним из 16 миллионов цветов (256 оттенков красного, 256 оттенков зеленого, 256 оттенков синего, то есть 256x256x256 = 16,8 миллиона возможных комбинаций). Но любой и каждый пиксель всегда ТОЛЬКО ОДНОГО ЦВЕТА, какой бы цвет он ни видел в этой крошечной области сенсора. Опять же, пиксель — это просто «цвет», выбранный из области кадра . Пиксель, как правило, слишком мал, чтобы люди могли видеть его по отдельности, но переставьте эти пиксели в том же порядке на бумаге для фотопечати или на видеоэкране компьютера, и человеческий глаз соберет их вместе, чтобы распознать исходную сцену. Принтеры и видеоэкраны — тоже цифровые устройства, их единственная цель в жизни — отображать пиксели. Мы должны понимать, что пиксели — это все, что есть в файле изображения. Кроме того, компьютерные видеосистемы показывают только пиксели.Цифровой — это пиксели, и точка.

    Сканер имеет массив из одной строки похожих ячеек, и двигатель каретки перемещает этот ряд датчиков вниз по странице, создавая столбцы во многих строках, чтобы сформировать полную сетку изображения. Окончательные изображения почти одинаковы (сканер и камера), оба состоят из пикселей. Цифровой — это все о пикселях. Все, что есть, это пиксели.

    В любом случае (сканер и камера) цвет и яркость каждой крошечной области, видимой датчиком, «выборки», то есть значение цвета каждой области измеряется и записывается как числовое значение, которое представляет цвет в этой области.Этот процесс называется оцифровкой изображения. Данные организованы в одни и те же строки и столбцы, чтобы сохранить местоположение каждой фактической крошечной области изображения.

    Каждое из этих выборочных числовых значений цветовых данных называется пикселем. Пиксель — это компьютерное слово, образованное от PICture ELement, потому что пиксель — это наименьший элемент цифрового изображения. Пиксели — это новая концепция, изначально загадочная для новичков, но хорошая новость заключается в том, что концепцию пикселей легко понять и использовать (и это наша цель).

    Хотел бы я, чтобы были волшебные слова, которые могли бы легко убедить новичков в том, что абсолютная первая фундаментальная основа, которую они должны понять, состоит в том, что цифровые изображения состоят из пикселей, и что, следовательно, цифровые изображения измеряются в пикселях (не в дюймах, а в пикселях). Наш видеомонитор и принтер отображают эти пиксели. Это просто то, как все работает, и вы не добьетесь большого прогресса, пока не признаете, что размеры цифровых изображений измеряются в пикселях.

    Принятие этой концепции пикселей абсолютно необходимо для возможности использования цифровых изображений, поскольку пиксели — это все, что существует в цифровых изображениях.Это легко. Нам не нужно понимать большую часть деталей о пикселях — достаточно того, что они существуют. В вашем фоторедакторе увеличьте изображение примерно до 500% размера на экране, и вы увидите пиксели. Главное, что нужно понимать о цифровых изображениях, это то, что они состоят из пикселей и имеют размеры в пикселях. Если мы не знаем размерность нашего изображения (размер изображения равен некоторому количеству пикселей в ширину и некоторому количеству пикселей в высоту), то мы не знаем, в первую очередь, об использовании этого изображения.Размер изображения в пикселях — это самое важное, что нужно знать, а остальное должно быть почти очевидно.

    Возможно, вам будет полезно понять, что изображение, построенное из кусочков цветной мозаичной плитки на стене или полу, представляет собой в чем-то схожую концепцию, состоящую из множества крошечных областей плитки, каждая плитка представлена ​​образцом одного цвета. С разумного расстояния просмотра мы не замечаем отдельные маленькие плитки, наш мозг просто видит представляемую ими общую картину. Концепция пикселей аналогична, за исключением того, что эти пиксели (оцифрованные значения образца цвета) чрезвычайно малы и выровнены в идеальные строки и столбцы крошечных квадратов, чтобы составить прямоугольное полное изображение.Пиксель — это запомненное значение цвета каждого из этих цветовых образцов, представляющих крошечные квадратные области. Размер изображения измеряется в пикселях, X столбцов в ширину и Y строк в высоту.

    Когда все эти данные изображения (миллионы чисел, представляющих крошечные значения образца цвета, каждое из которых называется пикселем) рекомбинируются и воспроизводятся в правильном порядке строк и столбцов на печатной бумаге или на экране компьютера, наш человеческий мозг снова распознает исходное изображение. Сложная работа выполняется компьютером автоматически, и мы можем не заметить большую ее часть.Что нам действительно нужно знать, так это 1) пиксели существуют, и 2) цифровые изображения измеряются в пикселях, и 3) как определить и обеспечить достаточный размер в пикселях для нашей цели использования (следующие главы). В первую очередь это означает, что мы должны думать об этом изображении как о пикселях просто потому, что это то, чем оно является, и то, как все работает.

    Крошечное изображение слева — ранняя иконка Ulead PhotoImpact, включая ярлык Windows. стрелка. Иконки представляют собой графические изображения размером 32×32 пикселя. Это изображение не фотографировалось и не сканировалось, а было создано вручную в графической компьютерной программе.Но любое изображение состоит из пикселей, и я выбрал для примера иконку, потому что это маленькое и управляемое изображение.

    Если мы увеличим изображение значка примерно в десять раз больше, мы увидим отдельные пиксели изображения.

    Каждый маленький квадрат, который мы видим, является отдельным пикселем исходного изображения. Пиксель — это компьютерный термин, обозначающий «элемент изображения». В идеале каждый пиксель — это только один цвет, а цвет — это деталь изображения (пиксель — это наименьший элемент детали).Значки — это просто маленькие изображения с низким разрешением, обычно графические, а не фотографические, а значки часто состоят из 32 строк с 32 столбцами пикселей. В остальном значки такие же, как и любое другое изображение (созданное пикселями).

    Я добавил несколько строк на изображение, чтобы лучше видеть строки и столбцы данных. Каждый квадрат в этой сетке является пикселем. Все изображения всегда прямоугольный, независимо от того, были ли сделаны фоновые пиксели прозрачный или нет (как здесь).

    Сканер создает пиксели путем выборки цвета оригинала фотография.Пиксель — это одно значение цвета, выбранное из небольшой области изображения. оригинал (скажем, 100 dpi или каждые 1/100 дюйма) для создания цвета образцы или пиксели. Эта область этого цвета. Размер (в дюймах) исходной фотографии такой же, как важно для размера изображения, как и разрешение в dpi. 6-дюймовая фотография при сканировании с разрешением 100 dpi будет получено 600 пикселей по этому размеру изображения. изображение. Или дюймовый фрагмент фотографии или пленки, отсканированный с разрешением 600 dpi. также создаст изображение размером 600 пикселей.

    Цифровая камера создает пиксели путем выборки цвета изображения, которое объектив проецирует на цифровой датчик.Опять же, пиксель — это один образец цвета, представляющий крошечную область изображения. Вот так воспроизводится картина. dpi еще не имеет значения в камере, размер в дюймах, который мы могли бы напечатать, пока неизвестен.

    Что такое пиксель?

    В частности, Числа. Концептуально, один цвет, представляющий крошечную область изображения. Пиксель цифрового цветного изображения — это просто числа, представляющие значение данных RGB (красный, зеленый, синий). Образец цвета каждого пикселя имеет три числовых компонента RGB (красный, зеленый, синий), которые представляют цвет этой крошечной области пикселя.Эти три компонента RGB представляют собой три 8-битных числа для каждого пикселя. Три 8-битных байта (по одному байту на каждый RGB) называются 24-битным цветом. Каждый 8-битный компонент RGB может иметь 256 возможных значений в диапазоне от 0 до 255. Например, три значения, такие как (250, 165, 0), означающие (красный = 250, зеленый = 165, синий = 0), обозначают один оранжевый пиксель. . В программах для редактирования фотографий есть инструмент EyeDropper для отображения 3 цветовых компонентов RGB для любого пикселя изображения.

    В двоичной системе с основанием 2 8-битный байт может содержать один из 256 числовые значения в диапазоне от 0 до 255, потому что 2 в 8-й степени равно 256, как показано в последовательности 2,4,8,16,32,64,128,256.Восьмой из них 256. Это та же концепция в базе 10, что 3 десятичных цифры могут хранить один из 1000 значений, от 0 до 999.   10 в 3-й степени равно 1000, та же идея, что и 2 в 8 степени равно 256.

    Да, верно, но тут дело только в том, что 255 — это максимально возможное число, которое может быть сохранено в 8-битном байте. Большие числа требуют нескольких байтов, например два байта (16 бит) могут содержать до 256×256 = 65536 уникальных значений. 24-битные цветные изображения RGB занимают 3 байта и могут иметь 256 оттенков красного. и 256 оттенков зеленого и 256 оттенков синего.Это 256x256x256 = 16,7 млн. возможные комбинации или цвета для 24-битных цветных изображений RGB. RGB пикселя значение данных показывает, «сколько» красного, зеленого, синего и трех цвета и уровни интенсивности будут комбинироваться в этом пикселе изображения, в этом расположение пикселей.

    Комбинация трех значений RGB создает окончательный цвет для этого площадь одного пикселя. В системе RGB мы знаем, что красный и зеленый дают желтый. Так, (255, 255, 0) означает красный и зеленый цвета, каждый из которых полностью насыщен (255 соответствует максимальному уровню яркости). как 8 бит), без синего (ноль), в результате чего цвет Желтый.

    Черный — это значение RGB (0, 0, 0), а белый — (255, 255, 255). Серый тоже интересен, потому что он имеет свойство иметь равные RGB ценности. Итак, (220, 220, 220) — светло-серый (почти белый), а (40,40,40) темно-серый (почти черный). Серый не имеет несбалансированного цветового оттенка.

    Поскольку серый имеет одинаковые значения в RGB, только черно-белые изображения в градациях серого использовать один байт 8-битных данных на пиксель вместо трех. Байт еще содержит значения от 0 до 255, представляющие 256 оттенков серого.

    Пиксели штрихового рисунка представлены только одним двоичным битом со значениями 0 или 1, используемый для обозначения черного или белого (2 цвета, без серого). Данные штрихового рисунка хранится упакованным 8 бит в один 8-битный байт.

    Что находится в файле изображения?

    Эти цифры. Файл изображения содержит три значения цвета для каждый пиксель RGB или местоположение в сетке изображений строк и столбцов. данные также организованы в файле по строкам и столбцам. Форматы файлов различаются, но начало файла содержит числа, определяющие количество строк и столбцов (это размер изображения, например 800×600 пикселей) и за этим следуют огромные строки данных, представляющие цвет RGB каждого пикселя.Тогда программа просмотра узнает, сколько строк и столбцы, и, следовательно, как разделить и упорядочить следующие RGB значения пикселей соответственно в строки и столбцы.

    Каждое место в одной из строк и в одном из столбцов является образцом цвета, который называется пикселем. Если бы размер изображения был, скажем, 1000×750 пикселей ( записано как ширина x высота на соглашение ), тогда будет 1000 столбцов и 750 строк данных значений, или 1000 x 750 = 750 000 пикселей. Для 24-битного цвета каждый данные пикселя содержат три 8-битных байтовых значения RGB, или 750 000 x 3 = 2 250 000 байт.Каждый пиксель имеет одинаковый размер, потому что пиксель просто цвет области между линиями сетки. Эта область будет окрашена одним соответствующим значением данных RGB. Большие области одного цвета это просто множество одинаковых пикселей, включая пустой фон (например, голубое небо внизу), которые тоже намного больше пикселей. Данные изображения это просто ряд числовых значений цвета RGB в сетке строк и столбцы.

    Само изображение — вещь абстрактная. Когда мы отображаем данные о цвете на экране, то наш человеческий мозг делает из него изображение из внешний вид всех этих значений данных RGB.

    Значки обычно представляют собой «графические» изображения, состоящие из отдельных пикселей, а не иметь непрерывные тона, как фотографии. У какого-то художника-графика очень тщательно работал над предыдущей иконкой, пиксель за пикселем, один пиксель в время. Но фотография более смешанная, и соседние пиксели часто имеют размытие. похожие цвета (так называемый непрерывный тон). Голубое небо много слегка разные цвета синего, мы можем видеть это здесь. На графическом изображении небо было бы точно одного цвета синего. И отсканировано фотографии, как правило, намного больше, чем 32×32 пикселя.

    Давайте поговорим о реальных фотоизображениях (что в точности то же самое).

    Центр воздушного шара был увеличен ниже, чтобы показать, что фотографические изображения также состоят из пикселей того же как графический значок. Увеличенное увеличение сверх того, что делает пиксели видимыми, не может показать никаких увеличенных деталей. Это только сделает пиксели кажутся больше.

    В любом цифровом изображении, независимо от того, насколько оно четкое и четкое, увеличьте его примерно в десять раз, и вы получите только пиксели. видимый.Каждый пиксель — это просто одно числовое значение цвета RGB в файле изображения, снятое сканером или цифровой камерой.

    Так как же нам использовать эти пиксели?

    Это действительно простая концепция, но, к сожалению, новички часто неохотно признают, что эти загадочные пиксели существуют. И затем (как бы это ни было просто) цифровые изображения остаются для них загадочными до того дня (надеюсь, рано), когда они решат на самом деле рассмотреть, что, возможно, цифровые изображения действительно состоят из пикселей и на самом деле имеют размеры в пикселях.Это день, когда загорается лампочка, и в основном это становится почти очевидным после этого момента.

    Размер изображения в пикселях определяет, что мы можем делать с этим изображением — как его можно использовать и подходит ли его размер для предполагаемого использования. Есть два основных применения, которые охватывают почти все приложения: печать изображения на бумаге (печать фотографии или книги и т. д.) или отображение изображения на видеоэкране (моментальные снимки или веб-страницы и т. д.). Эти две ситуации довольно разные с разными проблемами.Но в любом случае мы должны создать размер изображения (размер в пикселях), чтобы он подходил для того, как мы будем его использовать. В следующих разделах будут подробно рассмотрены детали этих двух применений.

    Но сначала вкратце — если мы показываем цифровое изображение на видеоэкране размером, скажем, 1024×768 пикселей, то уж точно нам не нужно изображение больше этого размера видеоэкрана (1024×768 пикселей). Видеоэкраны измеряется в пикселях, а изображения измеряются в пикселях. Дюймы вообще не имеют значения на видеоэкране.Глава 5 посвящена использованию изображений на видеоэкране.

    Или для другого использования, когда мы печатаем цифровые изображения на бумаге, размер бумаги указывается в дюймах, а размеры цифровых изображений — в пикселях. Мы печатаем изображение на бумаге с некоторым разрешением печати, которое указывается в пикселях на дюйм (ppi), что представляет собой просто расстояние между пикселями на бумаге. Размер изображения в пикселях определяет размер, который мы можем напечатать в дюймах на бумаге. Например, если мы напечатаем ширину 1800 пикселей с разрешением 300 пикселей на дюйм, то эти 1800 пикселей покроют 6 дюймов бумаги просто потому, что 1800 пикселей / 300 пикселей на дюйм = 6 дюймов.Вот как это работает, но в главах 6 и 7 мы подробнее остановимся на этом.

    Изображения с цифровой камеры и изображения со сканера одинаковы во всех отношениях, касающихся отображения или печати изображения. Оба изображения имеют размеры в пикселях. Одно отличие при создании заключается в том, что размер изображения камеры определяется фиксированным размером чипа сенсора, например, 3-мегапиксельная ПЗС-матрица создает примерно 2048×1536 пикселей (см. стр. 87). Изображение с камеры имеет такой же размер (в пикселях), но меню камеры также предлагает несколько других меньших размеров изображения, например половину этих размеров.

    Разрешение сканирования сканера (пикселей на дюйм) и размер сканируемой области (дюймы) определяют размер изображения (пиксели), создаваемого из отсканированных дюймов. Если мы отсканируем бумагу размером 8×10 дюймов с разрешением 300 точек на дюйм, мы создадим (8 дюймов x 300 точек на дюйм) x (10 дюймов x 300 точек на дюйм) = 2400×3000 пикселей. Платформа сканера и бумага, которую мы сканируем, имеют размеры в дюймах, но создаваемое изображение имеет размеры в пикселях.


    Copyright © 1997-2010 Уэйн Фултон — Все права защищены.

    Что такое объединение пикселей? Все, что вам нужно знать

    В последние несколько лет термин «биннинг пикселей» регулярно всплывает, когда говорят о фотографии со смартфона. Этот термин не вызывает волнения, но сегодня эта функция используется во многих телефонах. Это значительно улучшает ваши фотографии.

    Что такое объединение пикселей? Присоединяйтесь к нам, и мы рассмотрим одну из самых популярных на рынке функций фотосъемки с помощью смартфонов.

    Также: Что искать в отличной камере смартфона


    Важность пикселей или фотосайтов

    Чтобы понять объединение пикселей, мы должны понять, что такое пиксель в данном контексте.Рассматриваемые пиксели также известны как фотосайты, и они представляют собой физические элементы на датчике камеры, которые улавливают свет для создания изображений.

    Размер пикселя обычно измеряется в микронах (миллионная часть метра), при этом все, что меньше одного микрона, считается маленьким. Например, у основной камеры Samsung Galaxy S21 пиксели размером 1,8 микрона, у Xiaomi Mi 11 Ultra — 1,4 микрона, а у OnePlus 9 — 1,12 микрона.

    Как правило, пиксели должны быть большими, так как более крупный пиксель может захватывать больше света, чем меньший пиксель.Возможность захватить больше света означает лучшее качество изображения как в темном пабе, так и в сумерках, когда свет имеет большое значение. Проблема в том, что датчики камеры смартфона должны быть маленькими, чтобы вписаться в современные тонкие рамки — если только вы не возражаете против гигантского выступа камеры.

    Наличие сенсора смартфона меньшего размера означает, что пиксели также должны быть маленькими, если только вы не используете меньшее количество пикселей (т. е. сенсор с более низким разрешением). Другой подход заключается в использовании большего количества пикселей (т. е. сенсора с более высоким разрешением), но вам придется либо увеличить размер сенсора, либо уменьшить пиксели еще больше.Уменьшение пикселей отрицательно скажется на возможностях при слабом освещении. Вот где биннинг пикселей может иметь значение.

    Также: Важные термины фотографии, которые вы должны выучить


    Подход биннинга пикселей

    Подводя итог в одном предложении, биннинг пикселей — это процесс, который объединяет данные из четырех пикселей в один. Таким образом, датчик камеры с крошечными 0,9-микронными пикселями будет давать результаты, сравнимые с камерой с 1,8-микронными пикселями.

    Думайте о сенсоре камеры как о дворе, а о пикселях/фотосайтах — как о ведрах, собирающих дождь во дворе.Вы можете разместить во дворе множество маленьких ведер или несколько больших ведер. Пиксельное объединение по сути эквивалентно объединению всех маленьких сегментов в один гигантский сегмент, когда это необходимо.

    Прочтите:  Мнение. Вот почему телефона с 12-мегапиксельной камерой более чем достаточно. Это означает, что объединенный снимок с 48-мегапиксельной камеры на самом деле 12-мегапиксельный. 64-мегапиксельная камера делает 16-мегапиксельные снимки.Точно так же объединенный снимок на 16-мегапиксельной камере составляет всего 4 МП.

    Биннинг пикселей, как правило, возможен благодаря использованию четырехъядерного фильтра на сенсорах камеры. Фильтр Байера — это цветовой фильтр, используемый во всех датчиках цифровых камер, расположенный поверх пикселей/фотосайтов и фиксирующий изображение с красными, зелеными и синими цветами.

    Стандартный фильтр Байера состоит из 50 % зеленых фильтров, 25 % красных фильтров и 25 % синих фильтров. Согласно ресурсу фотографии Cambridge in Color, такое расположение призвано имитировать человеческий глаз, чувствительный к зеленому свету.Как только пользователь снимает изображение, камера интерполирует и обрабатывает его, чтобы получить окончательное полноцветное изображение.

    Четырехъядерный фильтр группирует эти цвета в кластеры по четыре, а затем использует программную обработку преобразования массива для включения объединения пикселей. Расположение кластеров обеспечивает дополнительную легкую информацию в процессе преобразования массива. Это лучше, чем просто интерполяция/масштабирование до 48MP или 64MP.

    Посмотрите на изображение выше, чтобы увидеть, как работает четырехъядерный фильтр.Заметили, как группировка различных цветов отличается от традиционного фильтра Байера? Вы также заметите, что ему по-прежнему удается предлагать 50% зеленых фильтров, 25% красных фильтров и 25% синих фильтров.

    Применяя четырехъядерный фильтр Байера и объединение пикселей, вы получаете преимущества снимков сверхвысокого разрешения днем ​​и фотографий низкого разрешения с объединением пикселей ночью. Эти объединенные ночные снимки должны быть ярче и давать меньше шума по сравнению с обычными снимками в полном разрешении.

    Биннинг пикселей — это способ, с помощью которого производители предлагают большое количество мегапикселей, не оказывая слишком сильного отрицательного влияния на производительность при слабом освещении.

    В последние год или два мы также стали свидетелями появления объединения пикселей «девять в одном» (получившего название «без объединения») на некоторых сенсорах 108-мегапиксельных камер. Это очень похоже на биннинг «четыре в одном», описанный выше, но объединяет данные из девяти соседних пикселей в один. Таким образом, 108-мегапиксельная камера с пикселями 0,8 микрон может создавать изображения, сравнимые с камерой с пикселями 2,4 микрона.

    Как и в случае объединения пикселей «четыре в одном», объединение пикселей «девять в одном» также приводит к тому, что конечное изображение оказывается намного ниже исходного разрешения сенсора.В то время как при объединении пикселей «четыре в одном» выходное разрешение делится на четыре, снимок без объединения пикселей делится на девять.

    Другим недостатком объединения пикселей в целом является то, что цветовое разрешение (и, следовательно, точность цветопередачи) теоретически пострадает. Таким образом, алгоритмы мозаики должны заполнить эти пробелы в точности цвета, чтобы обеспечить точные результаты для конечного изображения.


    Кто сейчас использует объединение пикселей?

    Dhruv Bhutani / Android Authority

    Мы также видели, как многие бренды внедряют пиксельный биннинг в свои селфи-камеры.Обычно они используют датчики на 20, 24, 32 и даже 44 мегапикселя на передней панели. Обычно они позволяют пользователям переключаться между режимами с пиксельным бинированием и полным разрешением.

    В прошлом мы видели такие телефоны, как LG V30s, которые даже рекламировали объединение пикселей «четыре в одном» для 16-мегапиксельной задней камеры. К сожалению, это означает, что у вас остается финальное изображение с разрешением 4 МП, что приводит к значительному снижению разрешаемых деталей. Камеры с более высоким разрешением больше подходят для биннинга пикселей (особенно на тыловых камерах), так как выходное разрешение не низкое.


    Убывающая отдача?

    У нас есть один вопрос: когда это становится случаем убывающей отдачи? Насколько маленькими могут быть пиксели сенсора камеры и сколько мегапикселей производители могут втиснуть в крошечный сенсор смартфона, прежде чем объединение пикселей перестанет иметь значение?

    Что ж, возможно, мы скоро узнаем об этом, поскольку в начале этого года Samsung анонсировала 200-мегапиксельный сенсор камеры для смартфонов HP1. Новый датчик камеры имеет размер 1/1,22 дюйма, что немного меньше, чем у 50-мегапиксельного датчика камеры GN2, установленного на Xiaomi Mi 11 Ultra.

    Этот размер сенсора также означает, что у вас маленькие пиксели размером 0,64 микрона. Это очень мало, но Samsung заявляет, что его 200-мегапиксельный датчик способен на два типа объединения пикселей. Он может выполнять объединение «четыре в одном» для получения снимка, сравнимого с 50-мегапиксельной камерой с размером пикселя 1,28 микрона, или выполнять объединение «16-в-одном» для получения изображения, эквивалентного 12,5-мегапиксельной камере с размером пикселя 2,56 микрона.

    Компания Samsung продемонстрировала, что объединение пикселей девять в одном может работать на ее 108-мегапиксельных телефонах. Он по-прежнему обеспечивает детализированные изображения при слабом освещении, которые выдерживают борьбу с конкурирующими телефонами.Но все 108-мегапиксельные телефоны фирмы имеют тот же размер пикселя (и, следовательно, теоретическую светочувствительность), что и обычные 48-мегапиксельные и 64-мегапиксельные датчики. Таким образом, перед ним может стоять серьезная задача, чтобы его первый 200-мегапиксельный датчик камеры с теми значительно меньшими пикселями мог доставлять товары, когда солнце садится.

    Несмотря на то, что сенсоры камер с разрешением 200 и более мегапикселей не получили широкого распространения, современные камеры с разрешением 48, 50 и 108 мегапикселей уже обеспечивают впечатляющее качество изображения. Когда мы объединяем это с постоянно улучшающимися интеллектуальными возможностями обработки изображений, лучшими сверхширокоугольными камерами, более совершенным зумом и улучшенным кремнием, будущее фотографии на смартфонах по-прежнему выглядит хорошим.
    п


    Объединение пикселей — это прекрасно, но хорошая фотография камерой смартфона — это прежде всего получение красивых снимков. Для достижения такой согласованности требуется нечто большее, чем объединение пикселей. Помогают такие вещи, как вычислительная фотография, несколько настроек камеры, сверхвысокое разрешение, ночной режим, HDR и другие реализации. Вы можете взглянуть на наш список лучших телефонов с камерой, если хотите делать потрясающие снимки.

    Комментарии

    Основы обработки изображений. Структура цифрового изображения. Часть первая

    СТРУКТУРА ЦИФРОВОГО ИЗОБРАЖЕНИЯ

    Часть первая: ЦИФРОВОЙ АНАЛИЗ ДЕТАЛИ

    Джон Хеншолл

    Наименьший элемент обычной фотографии — крупинка зерна.Эквивалентный наименьший элемент цифрового изображения составляет пикселей . Часть пикселей этого слова взята из изображения , el из элемента . Соедините их вместе, и вы получите пикселей .

    Оцифровка изображения похожа на наложение проволочной сетки на сцену, анализ цвета и яркости, видимых через каждое отверстие в сетке, а затем запись значений в правильном порядке в огромном списке. Сколько из этих пикселей вам нужно, чтобы описать ваше изображение? Как и в обычной фотографии, мы не хотим, чтобы они были достаточно большими, чтобы навязчиво смотреть на наши изображения, поэтому чем больше, тем лучше — в определенном смысле.Это тот момент, когда вы просто не можете видеть дополнительные детали, которые привносят в изображение большее количество пикселей. Все остальные впустую.

    Важная концепция заключается в том, что пиксель сенсора цифровой камеры и пиксель экрана монитора имеют физические размеры, а пиксель изображения — нет. Пиксель камеры имеет микроскопический размер — миллионы пикселей втиснуты в матрицу размером всего в несколько миллиметров. Размер пикселя экрана вашего монитора фиксируется навсегда при изготовлении экрана — так же, как и его аналог, размер зернистости в фотографии с галогенидом серебра фиксируется при изготовлении пленки.Может быть 72 пикселя монитора на дюйм или, возможно, до 96 пикселей на дюйм.

    С другой стороны, пиксель цифрового изображения не имеет физического размера, пока вы его не зададите. До тех пор это просто математическое определение внутри компьютера. Вам решать, насколько большим будет отображать это описание. также важно отметить, что каждый пиксель имеет одинаковую яркость и цвет по всей своей площади, независимо от его размера.


    Один пиксель изображения здесь отображается как один пиксель экрана (присмотритесь!) Это максимальное разрешение (наименьшее количество деталей), которое может отображать экран вашего монитора.

    Один и тот же пиксель отображается как десять пикселей экрана на десять пикселей экрана…

    … и как сорок пикселей экрана на сорок пикселей экрана.

     

    Сколько пикселей вам нужно в изображении, зависит от размера и/или расстояния просмотра готового изображения. В сопутствующей серии цветных иллюстраций я сначала (слева) показываю все пиксели, используемые для определения изображения — будь то один или 65 536 — того же размера, что и исходная сцена.Затем справа то же изображение отображается с шагом один пиксель изображения в один пиксель экрана.

    Нажмите, чтобы продолжить

     

     

    Давайте посмотрим на типичную сцену: блондинка — моя дочь Мартиен — одетая в пурпурно-синюю футболку, держит на руках светловолосого мальчика — ее двоюродного брата Питера. За парой темно-зеленый лес и песчаная земля.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

     

    Однопиксельное изображение — размер файла 3 байта требуется для хранения на компьютере


    Если мы усредним цвет и яркость сцены, то получим вот что: смесь всех тонов и цветов сцены

    Наименьшее возможное количество пикселей, которое мы можем использовать для описания изображения, равно одному.Это однопиксельное изображение. Не совсем захватывающее представление оригинальной сцены, не так ли? Но у него есть польза.

    То, что он сообщает фотографу, является средним цветом и яркостью всего изображения — точно так же, как экспонометр отражения.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    Это один и тот же пиксель, отображаемый в масштабе 100 % — один пиксель изображения соответствует одному пикселю экрана монитора.

     

     

     

    Теперь давайте рассмотрим изображение через грубую проволочную сетку — всего 2 квадрата на 2 квадрата.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

     

    2 x 2 пикселя (всего 4 пикселя) — размер файла 12 байт


    Вот что мы получим, если усредним цвет и яркость, видимые через каждый квадрат сетки, а затем удалим наложение сетки.

    В результирующем четырехпиксельном изображении мы можем только начать видеть некоторые различия в цветах в четырех углах изображения, но не более того. На самом деле изображение менее полезно, чем однопиксельное изображение.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    То же изображение, отображаемое в масштабе 100 % — два пикселя в ширину и два пикселя в высоту на экране монитора.

     

     

     

    Теперь давайте уменьшим сетку — 4 квадрата на 4 квадрата.

    Удвоение числа в каждом направлении дает нам 4 x 4 пикселя — всего шестнадцать — в четыре раза больше, чем раньше.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

     

    4 x 4 пикселя (всего 16 пикселей) — размер файла 48 байт


    Давайте усредним цвет и яркость, видимые через каждый квадрат сетки, а затем удалим наложение сетки.

    Удвоить разрешение изображения не так просто, как просто удвоить количество пикселей. На самом деле для удвоения разрешения изображения требуется в четыре раза больше пикселей, потому что мы должны удвоить число в каждом направлении. Это квадратичный закон в действии.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    То же самое изображение размером 4 x 4 пикселя, отображаемое на экране монитора шириной 4 пикселя и высотой 4 пикселя.

     

     

    8 x 8 пикселей (всего 64 пикселя) — размер файла 192 байта

    Удвоение количества пикселей каждый раз увеличивает разрешение сцены. Даже при размере 8 x 8 — всего 64 пикселя — сине-пурпурная футболка Мартиена только начинает обретать форму.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    То же самое изображение размером 8 x 8 пикселей, отображаемое в масштабе 100% на экране монитора. Можем ли мы просто разглядеть два лица — или это мое воображение?

     

     

    16 на 16 пикселей (всего 256 пикселей) — размер файла 768 байт

    Обратите внимание, как улучшается разрешение по мере увеличения количества пикселей.Обратите также внимание на то, как быстро увеличивается общее количество пикселей в каждом последующем изображении — с 64 пикселей в предыдущем изображении до 256 пикселей в этом изображении. Это еще один эффект квадратичного закона.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    То же самое изображение, отображаемое на экране монитора шириной шестнадцать пикселей и высотой шестнадцать пикселей — в масштабе 100%. Это самый большой размер изображения размером 16 x 16 пикселей, который можно отобразить без выделения отдельных пикселей.Обратите внимание, что предметы теперь можно просто разглядеть — на этот раз это не мое воображение.

     

     

    32 на 32 пикселя (всего 1024 пикселя) — размер файла 3072 байта

    Количество пикселей снова увеличилось в четыре раза — на этот раз с 256 до 1024 — и размер файла, который потребуется для хранения этого изображения в несжатом виде, подскочил с 768 до 3072 байт.

    Настало время отметить, что все в цифровом изображении — даже плавные изгибы молодого лица — должны быть описаны серией квадратов.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    Это то же самое изображение, отображаемое на экране монитора тридцать два пикселя в ширину и тридцать два пикселя в высоту. На маленьком размере выглядит четче, не так ли?

     

     

    64 на 64 пикселя (всего 4096 пикселей) — размер файла 12 288 байт

    Скачок с 1024 до 4096 пикселей — самый большой.Разрешение намного лучше, но изображение все равно выглядит блочным.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    Это то же самое изображение, отображаемое на экране монитора шириной 64 пикселя и высотой 64 пикселя.

     

     

    128 на 128 пикселей (всего 16 384 пикселя) — размер файла 49 152 байта

    Увеличение с 4096 до 16384 пикселей, наконец, пиксели не слишком навязчивы, и мы можем четко распознавать объекты.Но изображению как-то не хватает резкости, а волосы по-прежнему выглядят блочными.

    Нажмите на изображение, чтобы продолжить

    То же самое изображение отображалось на экране монитора размером 128 пикселей в ширину и 128 пикселей в высоту. Никаких признаков пикселей, и наши объекты легко узнаваемы.

     

     

    256 на 256 пикселей (всего 65 536 пикселей) — размер файла 196 608 байт

    При разрешении 256 x 256 (всего 65 536 пикселей) отдельные пиксели сливаются и становятся незаметными при разрешении экрана монитора.Основным улучшением для увеличения разрешения на 49 152 пикселя, необходимого для удвоения разрешения по сравнению с предыдущим примером, является повышение резкости изображения.

    То же самое изображение размером 256 пикселей в ширину и 256 пикселей в высоту на экране вашего монитора — теперь оно идентично по размеру изображению слева.

    Мы могли бы удвоить разрешение нашего изображения, но для размера репродукции, показанного выше, улучшения не было бы очевидным.Однако такое «невидимое» разрешение изображения будет означать, что при необходимости изображение можно будет увеличить до большего размера. Это похоже на размер отпечатка, который можно получить с пленочного негатива. Это не более таинственно, чем это. Насколько сильно можно увеличить цифровое изображение? Как и в случае с традиционной фотографией, все зависит от того, что вы считаете приемлемым для размера отпечатка (или другого средства отображения) и расстояния просмотра.

    Конечно, изображение не обязательно должно быть квадратным, как в наших примерах.Я использовал квадратное изображение просто для упрощения объяснения.

    На данный момент интересно рассмотреть одно из основных преимуществ цифровых камер: количество пикселей. В 1998 году одномегапиксельные камеры были большой новостью. С тех пор мы видели двух-, трех-, четырех-, пяти-, шести-, семи- и восьмимегапиксельные камеры с большой помпой. Количество пикселей в профессиональных цифровых зеркальных камерах теперь намного выше — до 21 мегапикселя в Canon 1Ds Mark III.

    Что такое мегапиксель или два среди друзей? Люди отмечают, что у одной камеры «всего» 6 мегапикселей по сравнению, например, у другой с 6.3 мегапикселя. На самом деле разница мизерная.

    Чтобы удвоить разрешение одномегапиксельной камеры, мы должны перейти на четыре мегапикселя, а не на два мегапикселя. Чтобы удвоить разрешение трехмегапиксельной камеры, нам нужно перейти на двенадцать мегапикселей. Чтобы удвоить разрешение четырехмегапиксельной камеры, нам нужно перейти на не менее чем шестнадцать мегапикселей.

    Почему это? Ну, вы не можете просто удвоить количество пикселей по всему изображению — вам также нужно удвоить количество пикселей ВНИЗ по изображению.Это означает, что для УДВОЕНИЯ разрешения необходимо В ЧЕТЫРЕ РАЗА увеличить количество пикселей.

    Отображение изображения на экране компьютера или цифровая печать аналогичны раскрашиванию квадратов на листе миллиметровой бумаги. Если вспомнить, что цифровая «миллиметровка» может иметь около шести миллионов крошечных квадратов только для одного изображения, оцифрованного с куска 35-миллиметровой пленки, процесс выглядит совершенно феноменально.

    Теперь мы можем перейти к анализу тона в изображении.


    Все тексты и фотографии защищены авторским правом © 2005-2008 гг., Джон Хеншолл.Все права защищены.

    Meta Pixel (ранее Facebook Pixel) — руководство №1

    Глава 1

    Что такое метапиксель (Facebook)?

    Проще говоря, пиксель Meta (ранее Facebook) — это код Javascript, который вы добавляете на свой веб-сайт для отслеживания активности посетителей.

    Мета-пиксель — это аналитический инструмент, который помогает измерять и повышать эффективность ваших рекламных кампаний.

    Это делается путем составления отчетов и анализа действий людей на вашем веб-сайте. Пиксель использует эти данные для распределения людей по разным целевым группам, с которыми вы сможете в будущем привлекать рекламу.

    В этой главе я объясню, что на самом деле представляет собой метапиксель, и поделюсь с вами немного его историей. Мы также немного углубимся в технические детали, но не слишком глубоко, так что не волнуйтесь.

    Что такое метапиксель (Facebook)?

    Пиксель «срабатывает», когда кто-то выполняет действие на вашем веб-сайте, которое является одним из тех, которые вы приказали ему отслеживать.

    Вы можете просмотреть все эти действия на странице Метапикселя в Менеджере событий. Позже вы также можете использовать эти данные для рекламы людям, которые посетили ваш сайт. Это называется ретаргетинг.

    Менеджер событий Facebook — главный экран

    Почему метапиксель называется «пиксель»?

    Термин «пиксель» не был придуман Facebook.Трекинговые пиксели и пиксельная реклама существуют уже довольно давно.

    Первоначально это решение использовалось для электронного маркетинга и называлось «веб-маяк». В настоящее время это стало стандартом на многих рекламных онлайн-платформах.

    Пиксель отслеживания — это изображение размером 1×1 пиксель, которое загружается, когда пользователь посещает веб-сайт или открывает электронное письмо. Он настолько мал, что едва заметен.

    Эти пиксели отслеживания изначально были частично или полностью спроектированы так, чтобы быть прозрачными или замаскированными под цвет фона веб-сайта, чтобы они не выделялись для пользователей.

    URL-адрес пикселя отслеживания — это место в памяти сервера. Когда пользователь посещает веб-сайт, изображение с тегом загружается с этого сервера.

    История мета (Facebook) пиксель

    В 2013 году Facebook выпустил два типа пикселей:

    1. Пользовательский пиксель аудитории веб-сайта для ретаргетинга посетителей веб-сайта (AKA Facebook Retargeting Pixel или Facebook Remarketing Pixel)
    2. Facebook Conversion Pixel для отслеживания конверсий на сайте (например,грамм. продажи)

    Вы можете создать только один пользовательский пиксель аудитории для каждой рекламной учетной записи Facebook, но много пикселей конверсии — по одному для каждой веб-страницы, на которой вы хотите отслеживать конверсии.

    В 2015 году Facebook сделал все это более простым и удобным, объединив оба типа пикселей в новый улучшенный пиксель Facebook.

    В 2017 году пиксель Facebook был снова обновлен, чтобы включить дополнительные параметры отслеживания, такие как активность нажатия кнопки и метаданные страницы. Facebook также прекратил выпуск Conversion Pixel в том же году.

    В январе 2022 года, после преобразования компании Facebook в Meta, компания изменила название пикселя на «Meta pixel».

    Код метапикселя

    Как я уже упоминал, метапиксель — это просто фрагмент кода Javascript, который вы встраиваете в свой веб-сайт.

    Он основан на файлах cookie Facebook, которые позволяют Facebook сопоставлять посетителей вашего веб-сайта с их соответствующими учетными записями пользователей Facebook.

    Как работает метапиксель?

    Он загружает небольшую библиотеку функций, которую вы можете использовать всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет определенное действие, которое вы хотите отслеживать.Эти действия называются «конверсиями» и интерпретируются пикселем как «события».

    Этими событиями могут быть просмотры страниц, добавление в корзину, покупка, глубина прокрутки, время на странице и другие.

    Пиксель отслеживает посещенные URL-адреса, посещенные домены и устройства, которые используют ваши посетители.

    Вы можете просмотреть все отслеженные конверсии в Facebook Ads Manager и на панели инструментов Facebook Analytics.

    Это поможет вам измерять эффективность ваших рекламных кампаний в Facebook, создавать настраиваемые аудитории для ретаргетинга, настраивать динамические рекламные кампании и анализировать воронки конверсии вашего веб-сайта.

    Требования

    Для того, чтобы внедрить пиксель Meta (Facebook) на свой сайт, вам потребуется:

    • Доступ к кодовой базе вашего сайта.
    • Базовый код вашего пикселя или его идентификатор.
    • Доступ к Facebook Ads Manager.

    Если ваш бизнес работает в ЕС, вы также должны соблюдать Общий регламент по защите данных (GDPR).

    Глава 2

    Почему вы должны установить Meta Pixel

    Честно говоря, без пикселя вы снимаете в темноте, так почему бы не помочь Мете помочь вам?

    Поскольку данные становятся все более и более важными с каждым днем, крайне важно обеспечить тесную интеграцию между вашим веб-сайтом или магазином электронной коммерции и Meta (и любой другой рекламной платформой «огороженного сада»).

    Эти данные могут помочь вам создать более качественную рекламу на Facebook и улучшить таргетинг аудитории.

    В этой главе вы узнаете о важности метапикселя в трех областях: создание аудитории, измерение и оптимизация.

    Что делает метапиксель?

    Создание аудитории

    Пиксель помогает вам находить новых клиентов и перенаправлять людей, которые посетили определенную страницу или совершили желаемое действие на вашем сайте.

    Вы можете использовать свои пиксельные данные для создания ретаргетинговых кампаний и динамических объявлений. Например, если покупатель отказался от товара в своей корзине или добавил его в свой список желаний, вы можете показать ему динамическую рекламу с тем же товаром.

    Вы также можете создавать специальные аудитории людей, которые уже предприняли желаемое действие (например, подписку), чтобы исключить их из ваших кампаний ретаргетинга. Это сэкономит вам деньги и позволит вам не раздражать людей рекламой, требующей от них выполнения действий, которые они уже сделали.

    Использование пиксельных данных для создания похожих аудиторий, включающих людей со схожими характеристиками с вашими клиентами и посетителями веб-сайта, также имеет решающее значение для расширения клиентской базы.

    Одним из самых больших преимуществ создания похожих аудиторий на основе пикселей является то, что они обновляются автоматически, что означает, что они остаются актуальными для кампаний с холодным трафиком.

    Измерение

    С помощью метапикселя вы можете лучше понять влияние своей рекламы, отслеживая реакцию людей на нее.

    Пиксель показывает, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы. Он даже отслеживает их на разных устройствах. Например, клиенты могли увидеть вашу рекламу на мобильных устройствах и совершить покупку на своих настольных компьютерах.

    Чтобы правильно отслеживать атрибуцию рекламы, убедитесь, что вы настроили правильные параметры URL-адреса метапикселя при запуске своих объявлений.

    Вы можете следить за поведением своих клиентов на каждом этапе маркетинговой воронки, от приобретения до ретаргетинга и удержания.

    Данные вашего пикселя включают в себя важные показатели, такие как рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), стоимость покупки (CPP) и стоимость лида (CPL), которые без них невозможно эффективно отслеживать.

    Эта информация имеет решающее значение для уточнения вашей рекламной стратегии, особенно с точки зрения полнофункционального таргетинга и многоканального маркетинга.

    Оптимизация

    Пиксель позволяет настроить автоматическое назначение ставок, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью совершат интересующее вас действие, например совершят покупку.

    Facebook хранит массу данных о своих пользователях. Следовательно, для того, чтобы Facebook нашел людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, все, что вам нужно сделать, это задать «конверсии» в качестве цели вашей кампании.

    Вы можете оптимизировать различные конверсии в зависимости от вашей бизнес-модели, будь то покупки или регистрации.

    Вы также можете оптимизировать свои кампании по ценности, что означает, что Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью совершат дорогостоящие покупки.

    В заключение, установка метапикселя поможет вам повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook.

    Совет для профессионалов: Даже если вы еще не размещаете рекламу на Facebook, вам следует установить метапиксель на свой веб-сайт.

    Таким образом, пиксель сразу же начнет собирать данные о посетителях вашего сайта, поэтому вам не придется начинать с нуля при запуске самой первой рекламы в Facebook.

    Глава 3

    Как создать и установить метапиксель

    Теперь, когда вы уже понимаете, что такое метапиксель и насколько важно добавить его на свой сайт, я объясню, как его создать и установить на свой сайт.

    В этой главе я проведу вас шаг за шагом через весь процесс от создания до настройки метапикселя. Я также буду использовать много скриншотов, чтобы прояснить ситуацию, так что не беспокойтесь ни о чем!

    Прежде чем мы начнем, вам нужно иметь две вещи:

    • Сайт для вашего бизнеса
    • Разрешение на обновление кода вашего сайта

    Если у вас нет веб-сайта, это определенно будет проблемой.

    Если у вас нет разрешения на обновление кода вашего веб-сайта, либо попросите вашего администратора предоставить вам разрешение, либо позвольте ему выполнить установку за вас.

    После того, как мы очистим их, мы можем начать и создать ваш новый метапиксель.

    Не беспокойтесь, это довольно простой процесс.

    Как создать метапиксель?

    1. Перейдите в свой Менеджер мероприятий Facebook.

    2. В меню слева нажмите «Подключить источники данных».

    3. Выберите «Интернет» и нажмите «Начать».

    4. Выберите «Facebook Pixel» и нажмите «Подключиться».

    5. Прочитав, как работает пиксель, нажмите «Продолжить».

    6. Дайте вашему пикселю ориентировочное имя. Попробуйте что-нибудь более креативное, чем «Мой пиксель».

    7. Введите URL-адрес своего веб-сайта, чтобы проверить наличие простых параметров настройки.8. Нажмите «Продолжить».

    Добавьте метапиксель на свой веб-сайт

    После создания нового пикселя пришло время настроить метапиксель на вашем веб-сайте.

    1. Перейдите в менеджер событий Facebook.
    2. Выберите свой пиксель.
    3. Нажмите «Продолжить настройку пикселей».

    На данном этапе у вас есть 3 возможных способа продолжить: ручная установка, использование партнерской интеграции или отправка инструкций администратору вашего сайта.

    Вручную добавьте код метапикселя на свой веб-сайт
    1. Выберите «Установить код вручную».
    2. Скопируйте базовый код пикселя.
    3. Найдите заголовок своего веб-сайта или найдите шаблон заголовка в своей CMS или веб-платформе.
    4. Вставьте базовый код внизу раздела заголовка, прямо над закрывающим тегом head.
    5. Нажмите «Продолжить».
    6. На этом этапе вы можете включить «Автоматическое расширенное сопоставление» и проверить информацию о клиенте, которую хотите отправить. Это необязательно, и я объясню об этом позже.
    7. Нажмите «Продолжить».
    8. Добавьте события с помощью инструмента настройки событий или вручную добавив соответствующий код на свой веб-сайт.Подробнее о событиях метапикселя позже.
    9. Нажмите «Готово».
    Использовать партнерскую интеграцию
    1. Нажмите «Использовать партнера».
    2. Выберите соответствующего партнера из списка.
    3. Следуйте инструкциям по настройке на экране.

    Кроме того, вы можете перейти на страницу интеграции партнеров в Facebook Events Manager, выбрать своего партнера и следовать инструкциям на экране.

     

    Facebook имеет интеграцию для нескольких платформ электронной коммерции, таких как:

    Facebook также имеет интеграцию для различных платформ веб-сайтов, в том числе:

    Кроме того, Facebook имеет интеграцию с Диспетчером тегов Google и многими платформами данных клиентов, платформами подключения данных, CRM и маркетинговым программным обеспечением, а также мобильными платформами.

    Отправить инструкции по электронной почте

    Если кто-то другой, например ваш веб-разработчик, будет выполнять настройку метапикселя на вашем веб-сайте вместо вас, вы можете легко отправить ему инструкции по электронной почте.

    Вот как это сделать:

    1. Нажмите «Инструкции по электронной почте».
    2. Введите адрес электронной почты получателя.
    3. Нажмите «Отправить» внизу страницы.

    Как узнать идентификатор мета-пикселя (Facebook)?

    Теперь, когда у вас есть Метапиксель (Ура!), что произойдет, если вы захотите подключить его к другой платформе?

    Все, что вам нужно, это ваш идентификатор метапикселя!

    Вы можете найти его в Менеджере событий Facebook в левой части экрана под именем вашего пикселя.

    Совет профессионала : Знаете ли вы, что любой может украсть ваш идентификатор метапикселя и установить его где угодно?

     

    Если кто-то хочет повредить вашему таргетингу, он может, например, взять ваш идентификатор метапикселя и внедрить его на веб-сайт, который не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Один из наших конкурентов однажды сообщил, что кто-то установил свой пиксель на веб-сайт для людей, которые ищут «клубы, бары, секс» в Токио.

     

    Вот почему регулярный аудит пикселей имеет решающее значение для вашего бизнеса.Как только вы проведете аудит своего пикселя, вы сразу же обнаружите такие проблемы. И как только вы обнаружите такую ​​проблему, решение будет очень простым.

     

    Даже если у вас нет доступа к веб-сайту, на котором был установлен ваш пиксель, вы можете добавить этот сайт в свой черный список. Просто зайдите в Events Manager, выберите вкладку «Настройки», прокрутите вниз до «Разрешения трафика» и отредактируйте свой черный список.

    Пример списка блокировки пиксельного трафика

    Глава 4

    Метапиксельные события

    Следующим шагом после создания и установки метапикселя на вашем веб-сайте является настройка желаемых событий.

    Эти события — действия, которые вы хотите отслеживать на своем веб-сайте.

    В этой главе мы обсудим стандартные события, пользовательские конверсии, пользовательские события и офлайн-события.

    Я объясню, как настроить каждый из них, и дам несколько советов относительно событий, которые следует отслеживать.

    Вы можете настроить события метапикселей вручную, используя соответствующие коды событий, или с помощью инструмента настройки событий Facebook.

    Обратите внимание, , что вы также можете включить автоматические события, что позволит вашему метапикселю автоматически отслеживать ценные события, такие как покупки и регистрации, без необходимости их настройки.

    Автоматические события будут удалены из любых других событий, настроенных вами вручную.

    Чтобы включить автоматические события, просто перейдите на вкладку «Настройки» в диспетчере событий Facebook и включите «Автоматическое отслеживание событий без кода».

    Совет профессионала : если ваш бизнес относится к регулируемой вертикали, вы не сможете использовать инструмент настройки мероприятия.

    Если ваш бизнес относится к одной из этих вертикалей, вам придется настраивать события вручную.

    Регулируемыми вертикалями являются инвестиционно-банковские и брокерские услуги, страхование, финансовые услуги, розничная торговля, кредитные союзы и коммерческие банковские услуги, кредит, финансирование, ипотека, фармацевтика и здравоохранение.

    Как настроить события с помощью средства настройки событий
    1. Перейдите в менеджер событий Facebook.
    2. На вкладке «Обзор» нажмите «Добавить события».Кроме того, вы можете нажать на вкладку «Настройки», прокрутить вниз до «Настройка события» и нажать «Открыть инструмент настройки события».
    3. Выберите «Из пикселя», а затем нажмите «Открыть инструмент настройки событий».
    4. Введите URL своего веб-сайта и нажмите «Открыть веб-сайт». Убедитесь, что вы написали полный URL-адрес с HTTP(s) в начале.
    5. На вашем веб-сайте должен открыться инструмент настройки событий. Если это не так, попробуйте отключить блокировщик рекламы.
    6. Теперь вы можете просмотреть каждую страницу своего веб-сайта и добавить отслеживание нажатия кнопки или URL-адреса.Вы также можете просматривать сведения о существующих мероприятиях, редактировать или удалять их.
    7. Вы также можете нажать на вкладку «Все события», чтобы просмотреть, изменить или удалить события, которые вы настроили на других страницах вашего веб-сайта.
    8. Обратите внимание, , что если вы настроите событие вручную в коде своего веб-сайта, вы не сможете просмотреть его детали, отредактировать или удалить его с помощью Инструмента настройки событий.
    9. Когда вы закончите, вы можете либо нажать «Завершить настройку», либо вернуться в диспетчер событий и нажать «Отключить».

    Стандартные события метапикселя

    Meta уже подготовила список стандартных событий, которые вы можете отслеживать:

    • Добавить платежную информацию: добавление платежной информации, например кредитной карты, в процессе оформления заказа.
    • Просмотр содержимого : посещение важной для вас веб-страницы, например продукта или целевой страницы. Это событие сообщает вам только о том, что кто-то посетил определенный URL-адрес, но не о том, что он сделал или увидел на странице.
    • Добавить в корзину: Добавление товара в корзину или корзину.
    • Добавить в список желаний: добавление элемента в список желаний.
    • Полная регистрация: предоставление информации клиентом в обмен на услугу, предоставляемую вашей компанией, например, подписку на ваш список адресов электронной почты.
    • Контакт: телефонный звонок, SMS-сообщение, электронная почта, разговор в чате или любой вид контакта между клиентом и вашей компанией.
    • Настройка продукта : Настройка продукта с помощью любого инструмента настройки или приложения, которое есть в вашем бизнесе.
    • Пожертвование : Пожертвование вашей организации или делу.
    • Найти местоположение : Когда человек находит одно из ваших мест с намерением посетить. Например, поиск продукта на вашем веб-сайте и нахождение его в одном из ваших магазинов.
    • Инициировать оформление заказа : Начало процесса оформления заказа.
    • Свинец : Предоставление информации клиентом с пониманием того, что ваш бизнес может связаться с ним позже. Например, подписаться на пробную версию.
    • Покупка : Завершение покупки, обычно обозначаемое получением подтверждения покупки или заказа или квитанции об операции.
    • Расписание : запись на прием для посещения одного из ваших мест.
    • Поиск : поиск на вашем веб-сайте, в приложении или другом ресурсе.
    • Начать пробную версию : начало бесплатной пробной версии продукта или услуги, которую вы предлагаете.
    • Подача заявки : Подача заявки на продукт, услугу или программу, которую вы предлагаете, например кредитную карту, образовательную программу или работу.
    • Подписка : Начало платной подписки на предлагаемый вами продукт или услугу.

    Но когда вы хотите, чтобы пиксель регистрировал эти события?

    У вас есть две возможности: при загрузке страницы и при встроенном действии.

    Когда лучше регистрировать событие при загрузке страницы?

    Когда событие завершается, когда посетитель веб-сайта переходит на новую страницу.

    Например, когда у вас есть страница «Спасибо» или страница подтверждения после того, как посетитель завершил процесс регистрации или покупки.

    Когда лучше зарегистрировать событие на встроенное действие?

    Когда действие завершается после того, как посетитель нажимает кнопку, например «Добавить в корзину».

    Вы также можете использовать эту опцию, если у вас нет специальной страницы подтверждения для подписки или покупки.

    Какие стандартные события метапикселя следует отслеживать?

    Это зависит от вашей бизнес-модели.

    У вас есть бизнес электронной коммерции? Вы SaaS-компания?

    Сначала вы должны понять свою маркетинговую воронку, и в соответствии с этим вам нужно убедиться, что вы установили все соответствующие пиксельные события в воронке.

    Каждый шаг вашей воронки должен запускать событие. Это поможет вам оптимизировать ваши объявления позже.

    Деловые мероприятия электронной коммерции

    Давайте проследим наиболее распространенный процесс, через который проходят ваши клиенты на вашем веб-сайте:

    В этом случае важными событиями для вас являются:

    • Просмотр содержимого: вы хотите настроить свой пиксель для регистрации этого события, когда посетитель просматривает вашу домашнюю страницу или страницу продукта. Вы хотите, чтобы это событие срабатывало при загрузке страницы.Если у вас есть страницы категорий, вы также можете установить для них это событие.
    • Добавить в корзину: это событие будет зарегистрировано, когда посетитель нажмет любую кнопку «Добавить в корзину » на вашем веб-сайте и должно активировать встроенное действие. Если вы используете список желаний на своем веб-сайте, вы также можете настроить событие «Добавить в список желаний».
    • Инициация оформления заказа: это событие также должно срабатывать при встроенном действии, когда посетитель инициирует оформление заказа.
    • Добавить информацию о платеже. Вы можете настроить это событие так, чтобы оно запускалось во встроенном действии, когда покупатель нажимает « Сохранить » после добавления платежной информации или при загрузке следующей страницы в процессе покупки.
    • Покупка : Это событие срабатывает во встроенном действии, когда посетитель нажимает «Завершить покупку » или при просмотре страницы, если у вас есть « Спасибо»/страница подтверждения покупки.
    Мероприятия компании SaaS

    Если у вас есть сервисная компания SaaS или B2B, ваша воронка выглядит немного иначе:

    Основные события, которые вы хотели бы отслеживать:

    • Просмотр содержимого. Вы хотите зарегистрировать это событие при загрузке страницы на главной странице, страницах продуктов, странице блога, статьях блога и странице регистрации.
    • Лид — если вы предоставляете бесплатную пробную версию: вы хотите, чтобы это событие срабатывало при загрузке страницы, если у вас есть « Спасибо »/полная страница регистрации, или при встроенном действии, когда у вас его нет и клиент просто нажимает кнопку «Завершить регистрацию». Вместо этого вы также можете использовать события «Начать пробную версию» или «Подписаться».
    • Добавить платежную информацию — в случае, если вы предоставляете только платную подписку: это событие будет срабатывать во встроенном действии, когда клиент нажимает « Сохранить » после добавления своей платежной информации или при загрузке страницы, если у вас есть отдельная страница для добавление платежной информации.
    • Покупка — в случае, если вы предоставляете только платную подписку : это событие будет срабатывать при встроенном действии, когда посетитель нажимает «Завершить регистрацию» или при загрузке страницы, если у вас есть « Спасибо» / подтверждение регистрации. страница.
    Мероприятия по лидогенерации

    Воронка лидогенерации может выглядеть так:

    В этом случае основные события, которые вы хотели бы отслеживать:

    • Просмотр содержания: Вы хотите зарегистрировать это событие при загрузке страницы на каждой из ваших целевых страниц и на странице регистрации.
    • Лид : вы хотите, чтобы это событие запускалось при загрузке страницы, если у вас есть страница «Спасибо»/«Завершить регистрацию», или при встроенном действии, когда у вас ее нет, а клиент просто нажимает «Завершить подпись». -Кнопка вверх.
    События установки приложений

    В этом случае ваша воронка может выглядеть так:

    И основные события, которые вы хотели бы отслеживать:

    • Просмотр содержимого: Вы хотите зарегистрировать это событие при загрузке страницы на своей домашней странице.
    • Покупка : вы хотите, чтобы это событие запускалось во встроенном действии, когда посетитель нажимает кнопку «Загрузить».

    Пользовательские преобразования

    Когда следует создавать дополнительные настраиваемые конверсии помимо стандартных событий?

    Делайте это, когда хотите сообщить Facebook, какова для вас ценность этой конкретной конверсии.

    Вы также можете использовать настройку, чтобы различать людей, которые просматривали разные страницы вашего веб-сайта, например страницы разных продуктов.В дальнейшем вы сможете показывать им именно ту рекламу, которая им интересна.

    Пользовательские преобразования используют правила URL-адресов на основе определенных URL-адресов или ключевых слов URL-адресов, доменов или дополнительных параметров.

    Как создать индивидуальную конверсию
    1. Перейдите в Менеджер событий и выберите «Пользовательские преобразования» в меню слева.
    2. Нажмите «Создать пользовательское преобразование».
    3. Дайте пользовательскому преобразованию ориентировочное имя. Вы также можете добавить описание для дальнейшего разъяснения.
    4. Выберите соответствующий пиксель в качестве источника данных (если у вас более одного пикселя).
    5. Выберите тип события-конверсии, для которого вы хотите оптимизировать. Вы можете выбрать каждое из установленных вами стандартных преобразований, Весь URL-трафик или пользовательское событие, если вы его создали (подробнее об этом позже).
    6. Добавьте правила. Эти правила могут быть основаны на URL-адресе, домене или параметрах события. Прочитайте список всех доступных параметров.
    7. Вы также можете ввести ценность конверсии, чтобы сообщить Facebook, сколько стоит эта конверсия для вас.Это полезно для мониторинга рентабельности инвестиций в рекламу. Если вы не введете какое-либо значение, по умолчанию оно будет равно нулю.
    8. Нажмите «Создать».

    Обратите внимание, , что каждая рекламная учетная запись ограничена 100 пользовательскими конверсиями. Это ограничение касается не пикселя, а учетной записи. Однако вы можете удалить пользовательские конверсии, которые больше не используете, и создать вместо них новые.

    Также обратите внимание, что вы не можете использовать пользовательские конверсии с динамическими товарными объявлениями.

    Пользовательские события

    Следующий уровень настройки называется «настраиваемые события».

    Эти события нужны, когда у вас есть важные шаги воронки, не входящие в стандартные. Каждый шаг вашей воронки должен вызывать пиксельное событие.

    Например, если у вас есть анкета, ваш пиксель должен запускать событие для каждого шага формы.

    Чтобы создавать такие события, вам необходимо добавить соответствующий код Javascript на соответствующую страницу вашего веб-сайта.

    Хотя настраиваемые конверсии привязаны к URL-адресу, настраиваемые события также могут вызываться, когда посетитель выполняет действие, например нажатие кнопки.

    Совет профессионала : не создавайте собственные события, предназначенные для замены стандартных событий пикселей.

     

    Если Facebook уже создал стандартное событие, такое как, например, Покупка, используйте его, когда событие является покупкой.

     

    Facebook лучше всех знает, как найти людей, которые могут совершить покупку, и оптимизирует вашу рекламу для этого типа конверсии, если вы правильно настроите ее. Однако, если вы создадите специальное событие, предназначенное для его замены, Facebook не сможет правильно его оптимизировать, и вы можете упустить потенциальных клиентов.

    Расширенное соответствие

    Advanced Matching позволяет Facebook собирать хешированную информацию о посетителях вашего веб-сайта, такую ​​как адреса электронной почты и номера телефонов.

    Разумеется, перед отправкой в ​​Facebook информация хешируется для защиты конфиденциальности пользователей.

    Таким образом, Facebook может лучше сопоставлять посетителей вашего веб-сайта с их соответствующими учетными записями Facebook и увеличивать количество связанных с вами конверсий.Это поможет вам лучше оценить эффективность рекламы.

    Это также будет очень полезно, если вы хотите создать более крупную пользовательскую аудиторию на основе веб-сайта для ретаргетинга.

    Еще одним преимуществом является снижение цены за конверсию, поскольку созданные вами кампании, оптимизированные для конверсий, станут более эффективными.

    Вы можете использовать ручное или автоматическое расширенное сопоставление.

    • Ручное расширенное сопоставление: в этом случае вы или ваш веб-разработчик должны изменить базовый код пикселя, чтобы ввод данных посетителя веб-сайта передавался в качестве параметров при инициализации пикселя.Используйте этот метод, если ваш пиксель находится во внутреннем фрейме, если у вас есть пиксель IMG или если ваш бизнес находится в регулируемой вертикали. Вот как настроить ручное расширенное сопоставление.
    • Автоматическое расширенное сопоставление : это более простой метод, если вы не знаете, как программировать самостоятельно, и у вас нет разработчика, который сделает это за вас. Его очень легко настроить — просто включите его в диспетчере событий в разделе «Настройки». Это укажет вашему пикселю искать на вашем веб-сайте распознаваемые поля формы и другие источники, которые содержат такую ​​информацию, как имя и фамилия или адрес электронной почты.Эти данные будут автоматически хешированы на вашем сайте, и после сопоставления с соответствующими учетными записями Facebook отбросит их.

    Если возможно, будет полезно использовать как ручное, так и автоматическое расширенное сопоставление. Вы можете прочитать больше о передовых методах расширенного сопоставления для Интернета, чтобы выбрать метод, который вам больше подходит.

    Офлайн-события Facebook

    Все эти события великолепны и очень полезны, когда речь идет об отслеживании действий людей на вашем веб-сайте.

    Но что, если помимо вашего интернет-магазина у вас есть еще и магазин «в реальном мире»?

    Как вы можете отслеживать влияние вашей онлайн-рекламы на продажи в вашем «реальном» магазине?

    Не бойтесь, офлайн-мероприятия Facebook уже здесь!

    Как зарегистрироваться в офлайн-мероприятиях Facebook

    Первое, что вам нужно сделать, это создать набор офлайн-событий.

    Вот как это сделать:

    1. Перейдите в диспетчер событий и нажмите «Подключить источники данных» в меню слева.
    2. Выберите «Автономный режим» и нажмите «Начать».
    3. Дайте вашему набору офлайн-событий ориентировочное имя. Вы также можете добавить описание для дальнейшего объяснения.
    4. Нажмите «Создать».
    5. Выберите рекламные аккаунты, в которых вы хотите использовать этот набор офлайн-событий.
    6. Вы можете включить автоматическое отслеживание, чтобы каждое новое объявление, которое вы создаете, по умолчанию соответствовало этому набору событий.
    7. Вы также можете включить автоназначение, чтобы автоматически назначать каждый новый рекламный аккаунт этому набору событий.
    8. Нажмите «Далее», и все, ваш набор офлайн-событий готов.

    Обратите внимание , что для некоторых типов бизнеса Facebook автоматически создает и назначает набор офлайн-событий. В этом случае вы найдете его в диспетчере событий. Просто выберите «Подробности», чтобы управлять им.

    Теперь вы можете начать загрузку данных офлайн-событий Facebook.

    Это можно сделать тремя способами: через API офлайн-конверсий, с помощью партнерской интеграции или вручную в Events Manager.

    Рекомендуется регулярно загружать эти данные, чтобы обеспечить их актуальность. Вот почему может быть проще использовать API или партнерскую интеграцию и автоматизировать процесс.

    Отслеживание ваших офлайн-конверсий позволит вам получить полное представление об эффективности вашей рекламы, а также позволит вам создавать индивидуальные и похожие аудитории на основе посетителей вашего «реального» магазина.

    Эффективный мониторинг офлайн-мероприятий необходим для реализации успешной многоканальной маркетинговой стратегии.

    Метапиксель 2.0 — API офлайн-конверсий

    Meta прилагает много усилий для постоянного улучшения своего пикселя с момента его запуска.

    Как я уже упоминал, новый пиксель был впервые представлен в 2015 году, а в 2017 году было улучшено сопоставление с клиентами.

    Позже Facebook также поделился данными сеанса, чтобы улучшить коэффициент соответствия, и теперь, когда файлы cookie были ограничены и даже исчезли, Facebook представил решение Server-to-Server (S2S).

    Meta не хочет полагаться на браузеры, так как хочет стать более независимой. Поэтому сейчас он движется в направлении передачи данных S2S с использованием Conversions API. Этот API иногда называют «интеграцией офлайн-конверсии Facebook».

    Это может изменить правила игры для Meta и для многих рекламодателей.

    В настоящее время рекламодателям необходимо предоставить разрешение на использование этого API. Вам нужно запросить его, а также поговорить об этом со своим представителем Meta.

    Он основан на добавлении параметра Facebook под названием «fbclid» в конце URL-адресов. Это можно назвать идентификатором клика Facebook по аналогии с идентификатором клика Google, который позволяет Google обмениваться данными между Google Analytics и Google AdSense.

    Эта система отслеживания обратной передачи S2S очень полезна для SaaS-компаний и предприятий по привлечению потенциальных клиентов, которым необходимо отслеживать конверсии более сложным способом.

    глава 5

    Как проверить, работает ли ваш метапиксель?

    Создав метапиксель, установив его на свой веб-сайт и настроив события, которые вы хотите отслеживать, вы, вероятно, захотите убедиться, что ваш пиксель действительно работает, верно?

    Вы бы не хотели проснуться однажды и обнаружить, что ваш пиксель не собирает данные должным образом (или вообще не накапливает).

    В этой главе я представлю 3 основных инструмента, которые помогут вам убедиться, что ничего подобного не произойдет, а если это произойдет, вы сможете устранить любую возникшую проблему.

    Существует три основных инструмента, которые помогут вам убедиться, что ваш пиксель работает правильно: расширение Meta Pixel Helper для Google Chrome, инструмент диагностики Facebook и инструмент тестовых событий Facebook.

    Расширение Facebook Pixel Helper для Chrome

    У этого расширения много названий, и некоторые люди могут называть его, например, «Facebook Pixel Checker» или «Facebook Pixel Finder».

    Расширение Meta pixel теперь доступно и для Microsoft Edge, а не только для Google Chrome.

    Помощник по пикселям Facebook покажет вам, активен ли ваш пиксель, и поможет устранить различные проблемы. Если ваш метапиксель не активен, вы сразу узнаете об этом, используя это расширение.

    Как установить расширение Facebook Pixel Helper для Chrome
    1. Используйте эту ссылку, чтобы добавить расширение Facebook Pixel Helper Chrome в свой браузер.
    2. Перейти на свой сайт.
    3. Если ваш пиксель работает, значок расширения пикселя Facebook станет синим и покажет количество активных метапикселей на сайте:
    4. Убедитесь также, что пиксель, установленный на вашем сайте, имеет тот же идентификатор, что и тот, который вы видите в менеджере событий.
    5. При нажатии на значок расширения пикселя Facebook откроется всплывающее окно, в котором будет указано, правильно ли работает ваш пиксель. Если нет, появится уведомление об ошибке.
    6. Если вы обнаружите какие-либо проблемы, вы можете устранить их в диспетчере событий.
    Устранение неполадок с пикселями с помощью Facebook Pixel Helper
    1. «Мы обнаружили код события, но пиксель для этого события не активировался, поэтому в Facebook не было отправлено никакой информации.это может быть связано с ошибкой в ​​коде, но также может произойти, если пиксель срабатывает при динамическом событии, таком как нажатие кнопки».

    Предупреждение, показанное на изображении выше, на самом деле довольно легко устранить.

    Обычно это проблема с блокировщиком рекламы. Как только вы отключите блокировщик рекламы (даже только для определенного веб-сайта), вы увидите, что предупреждение исчезло.

    2 . Пиксель не загрузился

    Эта ошибка возникает, когда Помощник по пикселям Facebook находит на вашем веб-сайте то, что кажется кодом пикселя, но реальный HTTP-вызов так и не был выполнен.

    Это может означать, что у вас есть ошибка в коде или что Pixel срабатывает при динамическом событии, например при нажатии кнопки.

    Нажатие кнопки может решить эту проблему.

    3. Кодированные символы

    Это означает, что Facebook Pixel Helper обнаружил символы с двойной кодировкой.

    Это может произойти, если у вас есть тег или система CMS, которая кодирует уже закодированную информацию. Например, кодировка «&» в «&amp;».

    Чтобы решить эту проблему, убедитесь, что символы не кодируются дважды.Например, попробуйте изменить «&» к «&».

    4. Нестандартное событие

    Помощник по пикселям Facebook обнаружил событие, которое не входит в число стандартных событий Facebook.

    Если вы специально не закодировали такое пользовательское событие, исправьте свой код. Например, вы могли по ошибке назвать свое мероприятие «Куплено» вместо «Покупка».

    5. Пиксель активирован несколько раз

    Реестр пикселей с одинаковым идентификатором и названием события был отправлен в Facebook несколько раз.

    Обычно это ошибка, так как одно событие должно быть отправлено в Facebook только один раз. Даже если он содержит разные пользовательские параметры, все они должны быть объединены и отправлены одновременно.

    6. Неверный идентификатор пикселя

    Идентификатор метапикселя, отправленный в Facebook, не соответствует ни одному идентификатору, существующему в системе.

    В этом случае вам следует зайти в Менеджер событий и проверить свой идентификатор метапикселя.

    7. Не могу найти Каталог продукции

    Идентификатор каталога продуктов, который был отправлен в поле «product_catalog_id» в реестре пикселей, не может быть найден в системе Facebook.

    Вы можете найти свой идентификатор каталога продуктов в Бизнес-менеджере на вкладке «Настройки», нажав «Каталоги продуктов».

    Если ваш пиксель не связан с каталогом продуктов, вот решение, а также другие рекомендации по устранению неполадок.

    Средство диагностики Facebook

    Чтобы использовать этот инструмент, перейдите в диспетчер событий и перейдите на вкладку «Диагностика».

    Диагностика Facebook информирует вас о проблемах, связанных с пикселями, и предлагает подходящие решения.

    Если для вас это не проблема, вы можете нажать «Игнорировать». Вы всегда сможете «Отменить игнорирование» в будущем.

    Чтобы решить проблему, нажмите «Просмотреть затронутые URL-адреса», чтобы найти проблемные страницы и параметры и внести необходимые исправления.

    Если вы хотите, чтобы ваш менеджер веб-сайта решил проблему за вас, вы можете нажать «Отправить разработчику».

    Есть несколько проблем, о которых Facebook может сообщить вам:

    1. Недействительный Код валюты

    Эта ошибка появляется, если код валюты для события имеет неправильный формат.Код валюты должен соответствовать стандартным 3-буквенным кодам валют ISO, таким как доллары США или фунты стерлингов.

    Узнайте больше о настройке валюты для вашего мероприятия.

    2. Отсутствует имя события

    У одного из ваших событий отсутствует имя. Каждый код события должен содержать имя события, будь то стандартное имя события или имя пользовательского события.

    Подробнее о форматировании событий.

    3. Недопустимый параметр значения, отсутствующий параметр значения или отсутствующий параметр валюты

    Значение или параметр валюты пусты или отсутствуют, либо параметр валюты имеет неправильный формат.

    Каждый фрагмент кода события должен содержать параметры значения и валюты. Стандартный код события по умолчанию содержит 0,00 долларов США, которые вы можете изменить на желаемое значение и валюту.

    Поле значения должно содержать десятичное число, большее или равное нулю, и не может содержать буквы, специальные символы, символы валюты или запятые.

    Подробнее о настройке стоимости и валюты для вашего мероприятия.

    4. Несоответствие имени события

    Это означает, что одно или несколько ваших стандартных событий похожи, но не идентичны одному из стандартных событий Facebook.

    Если вы хотите измерять это действие как стандартное событие, вам необходимо обновить фрагмент кода события на своем веб-сайте, чтобы он соответствовал стандартному форматированию события.

    Важное примечание. События вводятся с учетом регистра. Например, событие «Покупка» должно быть записано как «Покупка», а не «покупка», если вы хотите измерять и оптимизировать это событие как стандартное событие.

    5. Несколько событий в действии

    Ваш пиксель отправляет несколько событий в ответ на одно действие посетителя веб-сайта, например нажатие кнопки или загрузку страницы.

    Чтобы улучшить сбор данных и оптимизировать свой рекламный аккаунт, вам следует добавлять определенный код события только на определенные страницы или встроенные действия, отражающие конкретное действие, которое кто-то предпринимает на вашем веб-сайте.

    Например, событие «Завершение регистрации» следует добавлять только на страницу, указывающую на то, что кто-то завершил процесс регистрации, например на страницу «Спасибо».

    После обнаружения проблемных страниц удалите лишние фрагменты кода события со страниц, на которых это действие не выполняется.

    Проверьте HTML-код своего веб-сайта и удалите лишний код события из заголовка HTML-шаблона.

    Единственный код Facebook, который находится в заголовке вашего веб-сайта, — это базовый код вашего метапикселя (который содержит событие просмотра страницы).

    6. Избыточные события покупки

    Эта ошибка возникает, если ваш пиксель получает 4 или более событий покупки, когда кто-то совершает одну покупку на вашем веб-сайте.

    Этот завышенный отчет может негативно повлиять на показ объявлений с использованием целей Конверсия или Продажи по каталогу в дальнейшем.

    Чтобы улучшить сбор данных и оптимизировать рекламный аккаунт, вам следует добавить код события «Покупка» только на определенную страницу вашего веб-сайта, которая указывает, что кто-то совершил покупку, например, «Спасибо» или страницу подтверждения.

    Вы также можете добавить код события покупки к определенному встроенному действию, например, к нажатию кнопки, если у вас нет такой страницы.

    После обнаружения проблемных страниц удалите ненужные фрагменты кода события «Покупка» со всех страниц вашего веб-сайта, которые не указывают на то, что кто-то совершил покупку.

    Также проверьте заголовок HTML-шаблона вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что он не содержит кода события покупки.

    7. Указан неверный адрес электронной почты

    Это происходит, когда ваш пиксель отправляет Facebook неверный адрес электронной почты клиента. Эта ошибка может привести к снижению производительности расширенных функций сопоставления.

    Чтобы решить эту проблему, откройте исходный код своего веб-сайта и убедитесь, что расширенные функции сопоставления Pixel настроены правильно. Узнайте больше о расширенном сопоставлении на Facebook для разработчиков.

    8. Обнаружены повторяющиеся события

    Эта ошибка появляется, если у вас есть событие, которое регистрируется с использованием исходного кода вашего веб-сайта, а также как автоматическое событие.

    Повторяющиеся события, получаемые Facebook, могут снизить точность отчетов о пикселях.

    Чтобы решить эту проблему, прочитайте, как отключить автоматические события. Вы продолжите получать это событие, если оно настроено в исходном коде вашего веб-сайта.

    9. Событие содержит конфиденциальные данные

    Эта ошибка появляется, если одно или несколько ваших событий «Покупка» были определены как нарушающие Условия использования бизнес-инструментов Facebook.

    Проверьте свои события покупки, чтобы убедиться, что вы получаете только ту информацию, которая соответствует Условиям Facebook.

    Инструмент тестовых событий Facebook

    Если вы хотите убедиться, что ваш пиксель правильно регистрирует события, вы можете использовать инструмент Facebook Test Events.

    Вы можете найти этот инструмент в диспетчере событий при входе на вкладку «Тестовые события».

    Вы можете использовать этот инструмент для тестирования событий браузера. Это позволяет тестировать события метапикселя, настроенные с помощью кода пикселя, партнерской интеграции или инструмента настройки событий.

    Вы также можете использовать его для тестирования событий сервера. Это означает, что вы можете тестировать события метапикселя, настроенные с помощью Conversions API. Подробнее об этом API позже.

    Если вы также установили приложение, вы также сможете тестировать события приложения с помощью этого инструмента.

    Чтобы протестировать события веб-браузера Meta pixel, откройте свой веб-сайт в отдельной вкладке или окне (поскольку активность записывается только до тех пор, пока открыта страница «Тестовые события»). Вы можете ввести URL своего веб-сайта и нажать «Открыть веб-сайт».

    Взаимодействуйте с вашим веб-сайтом, и события должны появиться в инструменте Test Events в течение 30 секунд.

    Эти данные будут храниться на вкладке «Тестовые события» в течение 24 часов или до тех пор, пока вы их не очистите.

    Вы можете фильтровать события по действиям (стандартные события, настраиваемые события, настраиваемые конверсии и автоматически регистрируемые события), по сведениям о действии (URL, параметры и активные проблемы) и по источнику (браузер, сервер или приложение).

    Нажмите на событие, чтобы просмотреть все связанные с ним сведения.

    Когда вы закончите тестирование событий Pixel, нажмите «Очистить активность» в правой части экрана.

    Разумеется, это действие по-прежнему будет отображаться в вашем менеджере событий, отчетах по рекламе и результатах создания аудитории.

    Обратите внимание, , что после первой настройки события может пройти до 30 минут, прежде чем вы сможете увидеть его в своей аналитике, но вы все равно можете использовать инструмент проверки событий, чтобы убедиться, что оно срабатывает правильно.

    Если ваши события не отображаются в инструменте тестовых событий, попробуйте устранить неполадки с помощью диагностики Facebook и/или помощника по пикселям.

    Совет профессионала : хорошая проверка работоспособности, чтобы убедиться, что вы правильно настроили свои события, будет основана на вашей воронке.

     

    Например, ваш метапиксель должен регистрировать большее количество событий «Добавить в корзину», чем событий «Покупка», или больше событий «Добавить платежную информацию», чем событий «Покупка».

     

    Если вы работаете с CRM-системой, которая регистрирует Регистрации и Покупки, вы можете сравнить регистрируемые ею данные с вашими записями событий пикселя.

     

    Если ваш пиксель регистрировал 80-90% событий вашей CRM-системы, значит, она настроена правильно. Если это около 60-70%, вам нужно проверить, как вы настроили свои события, и исправить это.

    Что может привести к потере атрибуции рекламы по событию пикселя?

    Если вы потеряете атрибуцию рекламы для событий, записи об эффективности рекламы в Facebook будут неточными, и вы не сможете должным образом оптимизировать свою учетную запись.

    Если вы не знаете свой реальный ROAS и все другие важные показатели, вы не будете знать, какие объявления следует масштабировать и как распределять бюджет.

    Существует несколько возможных причин потери атрибуции:

    1. Перенаправления на вашем сайте

    Например, если ваш процесс оформления заказа выполняется на другом домене, на котором ваш пиксель не был установлен должным образом, посетитель вашего веб-сайта потеряет файл cookie, и метапиксель не сможет приписать событие соответствующему объявлению. .

    Чтобы избежать этого, убедитесь, что вы правильно внедрили пиксель на каждой странице по всей воронке веб-сайта.

    2. Внедрение кода пикселя в тело страницы вместо шапки

    Поскольку заголовок загружается первым, пиксель должен быть там.

    Если посетитель вашего веб-сайта покинет страницу до завершения загрузки тела, пиксель на этой странице не загрузится, и вы потеряете файл cookie.

    Если вы не хотите столкнуться с такой проблемой, убедитесь, что вы всегда внедряете пиксель в шапку страницы или устанавливаете его с помощью интеграции.

    3.Есть одна ситуация, которая не имеет решения, но это очень редкий случай.

    Представьте себе следующую ситуацию: два друга, Рик и Морти, просматривают какой-то контент на Facebook, используя учетную запись Морти.

    Внезапно появляется ваша реклама. Они оба это замечают, конечно, но только Рик заходит на ваш сайт и позже покупает ваш продукт.

    Поскольку у Facebook нет никаких документов, свидетельствующих о том, что Рик просматривал вашу рекламу заранее, вы потеряете атрибуцию рекламы, хотя Рик действительно видел вашу рекламу.Вот незадача.

    Как проверить, есть ли метапиксель на другом веб-сайте

    Вы также можете использовать Помощник по пикселям Facebook, чтобы проверить, установлены ли на других веб-сайтах, например, ваших конкурентов, метапиксели.

    По этой причине это расширение также известно как «Facebook Pixel Finder».

    Таким образом, вы можете узнать, как ваши конкуренты настраивают свои объявления, проверив, какие события они отслеживают на какой странице.

    Если у вас есть рекламное агентство, вы также можете использовать его, чтобы узнать, кто размещает рекламу на Facebook и может быть потенциальным клиентом.

    Это самый простой способ узнать, кто размещает рекламу в Facebook, поскольку почти все люди, размещающие рекламу в Facebook, установили пиксель на своем веб-сайте. Любой, кто запускает рекламу без пикселя, ну…

    Глава 6

    Как использовать метапиксель для таргетинга

    Вы создали пиксель и успешно установили его на свой сайт.

    Вы отслеживаете все важные события для каждого этапа воронки продаж.

    Теперь пора заняться делом — таргетингом на аудиторию.

    В этой главе вы узнаете, как использовать данные ваших пикселей для создания мощной аудитории Facebook и динамической рекламы, а также для оптимизации конверсий.

    Существует два типа аудиторий, которые может помочь вам создать метапиксель: пользовательские и похожие аудитории.

    Крайне важно убедиться, что параметры URL-адреса метапикселя установлены правильно, чтобы впоследствии можно было создавать эти аудитории. Это делается при создании рекламы на Facebook.

    Пользовательские аудитории Facebook Pixel

    В Facebook Business Manager вы можете создавать индивидуальные аудитории на основе данных, собранных вашим метапикселем.

    Эти аудитории будут основаны на правилах, которые могут быть простыми, но также и очень сложными. В основном они используются для ретаргетинга на основе пикселей на людей, которые уже посещали ваш сайт.

    Как создать пользовательскую аудиторию
    1. Перейдите в Business Manager и нажмите «Аудитории» в меню слева. Вы также можете получить доступ к инструменту «Аудитории» из Ads Manager.
    2. Нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Пользовательская аудитория».
    3. Выберите «Веб-сайт» в качестве источника.
    4. Выберите, хотите ли вы ориентироваться на людей, которые соответствуют любым или всем критериям, которые вы определите.
    5. Выберите событие, которое будет основой для вашей аудитории.Аудитория будет включать людей, которые выполнили это действие на вашем сайте.
    6. Даже если вы не определили никаких событий, вы все равно можете настроить таргетинг на всех посетителей вашего веб-сайта или людей, посетивших определенные страницы. Вы также можете настроить таргетинг посетителей по затраченному времени.
    7. Выберите период времени, в течение которого эти люди должны были совершить это действие на вашем веб-сайте. Максимально допустимое количество дней — 180.
    8. Добавьте больше условий для исключения или включения.
    9. Дайте вашей аудитории примерное имя.
    10. Нажмите «Создать аудиторию».
    Примеры полезных настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать
    1. Люди, посетившие определенную страницу продукта . Вы можете перенаправить их с помощью объявлений, рекламирующих этот продукт или аналогичные.
    2. Люди, которые уже совершили покупку . Вы можете либо перенаправить их с помощью купона на следующую покупку, либо исключить их из кампаний перенацеливания, продвигающих приобретенный ими продукт.
    3. Люди, которые добавили в корзину, но не завершили покупку. Вы можете перенаправить их, используя динамическую рекламу продуктов, напоминающую им о продукте, который они оставили в своей брошенной корзине.
    4. Крупные транжиры . Вы можете специально настроить таргетинг на этих людей, чтобы увеличить свой доход.

    Двойная аудитория Facebook

    После создания всех настраиваемых аудиторий, которые необходимо протестировать, теперь вы можете использовать их в качестве основы для создания похожих аудиторий.

    Похожая аудитория дает вам возможность охватить потенциальных клиентов, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими или с людьми, которые проявили интерес к вашему бренду, например, с посетителями вашего веб-сайта.

    После определения вашей исходной аудитории Facebook определяет общие качества включенных в нее пользователей, такие как демографическая информация, интересы, группы, списки друзей и другие исторические данные, и создает похожую аудиторию: набор пользователей, разделяющих эти общие характеристики.

    Lookalike аудитории — супермощное оружие для привлечения потенциальных клиентов. Вы можете узнать больше об этих аудиториях в этой статье.

    Как создать похожую аудиторию
    1. Перейдите к инструменту «Аудитории» в Business Manager.
    2. Нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Похожая аудитория».
    3. Выберите пользовательскую аудиторию на основе веб-сайта в качестве источника.
    4. Выберите место, на которое хотите нацелиться.
    5. Выберите желаемый размер аудитории в процентах от населения целевого местоположения.
    6. Нажмите «Создать аудиторию».

    Динамическая реклама

    Если у вас есть бизнес электронной коммерции, показ динамической рекламы может быть очень полезным.

    Эти объявления автоматически показывают товары из вашего каталога в зависимости от вашей целевой аудитории.

    Источник: Newsfeed.org

    Чтобы их создать, при выборе маркетинговой цели кампании выберите «Продажи по каталогу» в разделе «Конверсия».

    Этот инструмент чрезвычайно полезен, когда у вас есть большой выбор продуктов в вашем магазине электронной коммерции. В этом случае создание отдельных объявлений на основе посещенных страниц будет слишком сложным и может не дать желаемых результатов.

    Если вы хотите узнать больше о динамической рекламе и о том, как ее создавать, посетите страницу Facebook по этой теме.

    Оптимизация преобразования

    Теперь, когда ваш метапиксель настроен и работает, вы можете использовать весь потенциал Facebook при оптимизации своих рекламных кампаний.

    Без отслеживания событий с помощью пикселя вы не сможете оптимизировать свои кампании для конверсий, что, например, усложняет получение продаж.

    Но с пикселем на вашей стороне Facebook знает, какие конверсии имеют для вас значение, и показывает вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

    Например, если вы хотите оптимизировать для покупки, Facebook нацелится на людей, которые с большей вероятностью купят ваш продукт. У Facebook есть данные, которые позволяют оценить, кто эти люди, поэтому вам лучше использовать их в своих интересах.

    Глава 7

    Пиксель Вопросы и ответы

    В этой бонусной главе я отвечу на несколько важных вопросов, касающихся метапикселя.

    Должен ли я использовать один и тот же пиксель для разных локализованных доменов в нескольких странах или использовать отдельный пиксель для каждой страны?

    Если это один и тот же бизнес, вы должны использовать один и тот же пиксель, даже если вы используете разные локализованные домены.

    Установить один и тот же пиксель на несколько сайтов не проблема.

    Причина в том, что пока ваша бизнес-модель остается неизменной, клиент в Европе ничем не отличается от клиента в Азии.

    Facebook очень хорошо справляется с геотаргетингом, и самое главное для вас — собрать как можно больше данных.

    Доверьтесь алгоритму Facebook и предоставьте ему все данные в одном пикселе.

    Можно ли установить один и тот же пиксель на несколько сайтов в одной нише?

    Абсолютно.

    Во-первых, технически это вообще не проблема.

    Во-вторых, это даст вам больше всего данных.

    Пока все ваши веб-сайты работают в одной нише, ваши клиенты будут иметь одинаковый профиль. Таким образом, когда все ваши разные веб-сайты работают вместе, ваша реклама может только выиграть от этого.

    Более того, если у вас будут разные пиксели и работать с каждым сайтом отдельно, вы будете конкурировать сами с собой. Следовательно, вам лучше избегать такого рода «каннибализма».

    Как поделиться своим метапикселем с другими учетными записями Business Manager?

    Если у вас есть агентство или покупатель рекламы, который размещает для вас вашу рекламу на Facebook, вам нужно будет поделиться с ними своим метапикселем.

    Как это сделать?

    1. Перейдите в диспетчер событий, выберите «Источники данных» и выберите свой пиксель.
    2. Перейдите на вкладку «Настройки» и прокрутите вниз до «Общий доступ».
    3. Нажмите «Поделиться с компанией», а затем добавьте бизнес-аккаунт вашего партнера.

    Обратите внимание, что вам нужны права администратора, чтобы поделиться своим пикселем с другим бизнес-менеджером.

    На том же экране вы также можете поделиться своим пикселем с другим рекламным аккаунтом, если у вас их несколько.

    Обратите внимание, что при обмене пикселем с партнером Facebook требует от вас указать тип деловых отношений, которые у вас есть с этим партнером, подтвердить свое согласие с Условиями обслуживания Business Tool и, конечно же, получить согласие от бизнеса вашего партнера. .

    После того, как вы отправили запрос на обмен, вы можете проверить его статус в своем бизнес-менеджере в разделе «Бизнес-настройки». Нажмите «Источники данных», выберите «Пиксели», а затем «Партнеры».

    Если вы хотите предоставить другим людям в вашем бизнесе доступ к вашему метапикселю, вы можете сделать это через свой бизнес-менеджер.

    Перейдите в «Бизнес-настройки» и в разделе «Источники данных» выберите «Пиксели». Нажмите «Добавить людей», а затем определите разрешения, которые вы хотите, чтобы они имели — просмотр, управление или оба.

    Сколько времени нужно, чтобы получить «хорошо обученный» пиксель?

    Честно говоря, вы не можете «тренировать» свой пиксель. Вы можете потренироваться в его использовании 🙂

    Вы хотите оптимизировать настройку мероприятия и рекламный аккаунт в целом, поскольку большая часть данных, которые Facebook получает, поступает из вашего аккаунта, а не из вашего пикселя.

    Оптимизация настройки событий пикселя зависит от количества регистрируемых событий, а не от времени.

    Нет определенного количества событий, которые пиксель должен сгенерировать, чтобы вы знали, что он уже «оптимизирован». Однако вам нужно как минимум 100 человек в вашей пользовательской аудитории, чтобы создать из нее похожую аудиторию. Это означает, что вам нужно как минимум 100 событий для каждого определенного вами события, чтобы использовать эти данные для кампаний по привлечению и проверить их эффективность.

    Должен ли я устанавливать метапиксель на WordPress вручную или использовать плагин?

    Это зависит от того, как вы планируете использовать свой пиксель.

    Если вы просто хотите использовать стандартные пиксельные события Meta, внедрение кода вручную на вашем веб-сайте будет для вас самым простым и быстрым способом.

    Еще одним преимуществом ручной установки является то, что она упрощает создание пользовательских событий.

    Однако, если вы хотите создавать настраиваемые аудитории и цели конверсии непосредственно из интерфейса WordPress, вам лучше использовать плагин.

    Я даже написал статью, в которой рекомендовал лучшие плагины Meta pixel WordPress — вам стоит с ней ознакомиться.

    Как определить, не активен ли мой пиксель?

    Facebook уведомит вас о значительном падении трафика событий вашего пикселя. Однако эти уведомления ограничены событиями, использованными в ваших кампаниях или аудиториях на прошлой неделе.

    Такие выпадения могут возникать, если возникла проблема с базовым кодом пикселя или он был удален. Это, конечно, сделает ваш метапиксель неактивным. Проверьте код вашего веб-сайта или попросите сделать это вашего менеджера веб-сайта.

    Другая причина может заключаться в том, что ваш код события пикселя был изменен. Используйте Test Events Tool, чтобы убедиться, что ваши события запускаются правильно. Вы также можете использовать инструмент диагностики Facebook, чтобы исправить любые проблемы с вашим пикселем.

    Если вы недавно создали или отредактировали список разрешенных или заблокированных доменов пикселей, это также может привести к падению трафика событий пикселей. Просмотрите свой список в разделе «Разрешения трафика» на вкладке «Настройки» в вашем менеджере событий. Вы также можете просмотреть изменения, внесенные в ваш список, в таблице истории Pixel на вкладке «История» в диспетчере событий.

    Это также может быть вызвано реальным падением посещаемости сайта. Сравните свои отчеты по пикселям с другими инструментами веб-аналитики. Если отображаемые там данные совпадают, проверьте, не перестали ли показываться ваши объявления, так как это может привести к падению посещаемости вашего сайта.

    Еще одна возможная причина падения трафика — битая ссылка на ваш сайт. Используйте инструмент диагностики Facebook, чтобы убедиться, что все ваши ссылки не повреждены.

    Ваш веб-сайт также может быть недоступен. Чтобы проверить это, сравните отчеты Events Manager Facebook с отчетами другого аналитического инструмента.Если ваш сайт действительно не работает, обратитесь к разработчику.

    Как изменить имя моего пикселя?

    Неприятно, когда ваш пиксель называется 124962837.

    Лучше дать ему показательное имя, чтобы вы могли его узнать. Вот как это сделать:

    1. Перейти к диспетчеру событий.
    2. Выберите свой пиксель в меню слева.
    3. Щелкните значок карандаша рядом с названием вашего пикселя в верхней части экрана.
    4. Измените имя вашего пикселя и нажмите «Сохранить».

    Когда мне следует создавать для моего пикселя списки разрешенных и заблокированных трафика?

    Списки разрешенного трафика позволяют вам выбирать, какие домены могут отправлять события через ваш метапиксель, и исключать все домены, которых нет в списке.

    Блок-листы

    работают наоборот: они позволяют вам выбрать, с каких доменов вы не будете получать события пикселя, в то время как все остальные могут отправлять события через ваш пиксель.

    Создание списка разрешений позволяет лучше контролировать трафик событий пикселя.Используйте этот метод, если вы хотите получать события пикселей только от небольшого количества доменов, таких как ваш веб-сайт, ваше приложение и некоторые партнерские домены.

    Черный список может быть лучшим решением, если вы хотите получать события от большого количества доменов. В этом случае вам просто нужно добавить домены в черный список на случай, если кто-то будет использовать ваш пиксель без вашего разрешения или если один из доменов, которые вы использовали, стал неактуальным.

    Чтобы создать список разрешенных/заблокированных, перейдите на вкладку «Настройки» в диспетчере событий и прокрутите вниз до «Разрешения трафика».

    У вас может быть только один из двух — либо список разрешений, либо список блокировки.

    Узнайте больше о рекомендациях по разрешению трафика метапикселей.

    Ключевые выводы

    Теперь вы знаете, почему метапиксель — это гораздо больше, чем просто пиксель.

    Если вы размещаете рекламу на Facebook или планируете делать это в будущем, метапиксель — один из самых важных инструментов, которые вам необходимо использовать. Период.

    Теперь, я надеюсь, вы понимаете, почему.

    О метапикселе можно многое узнать, и у него есть много возможностей, которые могут сделать его более эффективным для вас и вашего бизнеса.

    Я надеюсь, что это руководство охватило большую часть того, что вам нужно знать. Спасибо за чтение, и удачи!

    7-дневная бесплатная пробная версия

    Если вы не увидите результатов в течение 7 дней, мы продлим вашу бесплатную пробную версию

    Начните бесплатный пробный период

    Устраните проблемы с пикселями отслеживания Facebook с помощью этого 5-этапного аудита (для Shopify)

    Примечание автора. Если вы используете BigCommerce вместо Shopify, вместо этого перейдите к этому сообщению: ссылка на аудит пикселей Facebook bigcommerce

    Там Есть несколько способов, с помощью которых у вашего пикселя Facebook могут возникнуть проблемы.И все это приводит к разочаровывающим последствиям невозможности прочитать или проанализировать ваши KPI.

    Этот аудит пикселей Facebook должен помочь решить наиболее распространенные проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи и владельцы магазинов: неполные данные (например, отсутствие события AddToCart, отсутствие события InitiateCheckout) и проблема противоречивых данных (например, несколько событий AddToCart из разных источников).

    Если у вас есть другая проблема, например, ошибка загрузки (события не отображаются) или ошибка идентификатора продукта (событие AddToCart не связано с идентификатором продукта Shopify), я предлагаю вам ознакомиться с этим руководством на самые распространенные ошибки пикселей facebook.

    Если данные не отображаются или конфликтуют, оставайтесь здесь. Это правильный аудит для вас.

    Вот как структурирована статья:

    • Где разместить пиксель Facebook в Shopify: первое, что вам нужно сделать правильно
    • Как загрузить и использовать Facebook Pixel Helper Tool для поиска ошибок
    • Как Отслеживайте конфликты пикселей Facebook, вызванные сторонними приложениями
    • Как отслеживать ценность конверсии покупки и цену за покупку

    После того, как вы прошли через этот процесс и постоянно запускали рекламу, ваш Менеджер рекламы Facebook должен выглядеть следующим образом:

    Только с Данные о цене за покупку и стоимости конверсии покупки, вы увидите, работает ли кампания для вашего магазина или нет.

    Используя приведенные выше данные одного из моих клиентов, мы теперь знаем, что каждая покупка дает нам 114 долларов США и стоит 10 долларов США за покупку. Это означает рентабельность инвестиций в рекламу 11:1. Мило!

    Теперь, когда вы понимаете последствия, давайте приступим к делу.

    Где разместить пиксель Facebook в Shopify: первое, что вам нужно сделать правильно

    Сначала перейдите к своему бизнес-менеджеру Facebook.

    Затем нажмите «Бизнес-менеджер» и перейдите в «Пиксели».

    В правой колонке интерфейса вы увидите свой Pixel ID прямо под именем учетной записи.

    Скопируйте этот номер и сохраните его в текстовом редакторе.

    Далее переходим на ваш сайт Shopify и авторизуемся там.

    Перейдите в «Интернет-магазин» > «Настройки». Прокрутите вниз, пока не увидите «Facebook Pixel ID».

    Введите или обновите идентификатор пикселя Facebook, указав номер, который вы сохранили.

    Теперь вы обновили свой магазин Shopify, чтобы получить правильный Facebook Pixel ID…

    … если вы только что сделали это, но у вас все еще есть проблемы, давайте перейдем к этапу 2:

    Как загрузить и использовать Facebook Pixel Helper to Find Errors

    Далее мы проверим, срабатывают ли правильные пиксели отслеживания на нужных страницах (страница продукта, добавление в корзину, начало оформления заказа и покупка).

    Чтобы начать работу, загрузите Facebook Pixel Helper для Chrome здесь. Для пользователей Firefox загрузите Pixel Perfect.

    После установки перейдите на свой сайт электронной коммерции Shopify.

    Перейдите на свой сайт и перейдите на страницу продукта.

    Щелкните значок Facebook Pixel Helper в браузере, и вы должны увидеть что-то под названием ViewContent на странице вашего продукта. Пиксель, который вы установили в Shopify, должен автоматически запускать событие ViewContent на всех страницах продукта.

    Вот как выглядит значок помощника:

    И вот как должен выглядеть пиксель ViewContent:

    Затем нажмите кнопку «Добавить в корзину», затем снова нажмите значок пикселя Facebook.

    На этот раз вы увидите пиксель «AddToCart», запущенный с помощью Facebook Pixel Helper.

    Если вы видите восклицательный знак прямо перед пикселем AddToCart, не паникуйте.

    Это никак не влияет на ваше отслеживание.

    Предупреждение предназначено только для использования в кампаниях с динамической рекламой товаров, настроенных вами.Мы можем автоматизировать это с помощью сторонних плагинов в Shopify. Если вам нужна динамическая реклама продуктов, перейдите к разделу 2 (Ошибки идентификатора продукта) в этом руководстве по ошибкам пикселей Facebook.

    Тем не менее, для большинства людей этот желтый восклицательный знак НЕ должен мешать отслеживанию по умолчанию.

    Теперь перейдите в корзину и нажмите «Оформить заказ».

    После того, как вы нажмете кнопку «Оформить заказ», для магазинов, не входящих в Shopify Plus, вы должны быть перенаправлены на страницу с checkout.shopify.com. Там помощник должен показать пиксель «InitiateCheckout».

    После того, как вы купите предмет, вы увидите, что пиксель «Купить» активируется с помощью Помощника по пикселям.

    Благодаря этому процессу вы обнаружили пять стандартных событий Facebook, которые предоставляет Shopify:

    • Просмотр страницы (любой страницы вашего сайта)
    • Просмотр контента (страница продукта)
    • вы какое-то время запускали рекламу в Facebook и уже добавляли пиксель конверсии, вы можете столкнуться с ситуацией, когда у вас одновременно активируются несколько пикселей отслеживания.

      Если вы точно знаете, почему существует несколько пикселей и для чего нужен каждый из них, то все в порядке.

      Но если вы похожи на большинство владельцев магазинов маркетологов, это представляет проблему: вы не знаете, какие из плагинов, а какие действительно ваши. Существуют плагины, использующие пиксели Facebook, которые не принадлежат вам, что потенциально может усложнить ваш анализ KPI.

      Давайте теперь разберемся и отличим пиксели плагина от ваших пикселей…

      Как определить конфликты пикселей Facebook, вызванные сторонними приложениями

      С помощью помощника по пикселям перейдите на страницу любого продукта на вашем сайте.Затем щелкните помощник по пикселям и посмотрите все, что имеет название бренда.

      Например, вы можете получить такие имена пикселей:

      • ShoelaceViewContent
      • VantageViewContent

      Они связаны с плагином Shoelace и плагином Vantage.

      Иногда вам нужно нажать на само имя пикселя и проверить content_id. Вот как это выглядит в случае с AdRoll:

      После того, как вы определили все сторонние приложения, которые активно отслеживают данные, вам нужно поместить их все в одну таблицу.

      Да, хотя это и кажется трудоемким; но если вы намерены сохранить плагин, это необходимо для того, чтобы вы могли контролировать рентабельность инвестиций в платные кампании по привлечению клиентов. Я обычно отслеживаю сайты с несколькими пикселями, используя стандартные KPI в качестве строк, а приложения — в столбцах.

      На данный момент вы знаете, как и где срабатывают пиксели отслеживания, и знаете, где находятся все потенциальные источники отслеживания. Теперь пришло время отформатировать отчеты по рекламе в Facebook, чтобы помочь вам проверить ценность конверсии покупки и стоимость покупки.

      Как отслеживать ценность конверсии покупки и стоимость покупки

      Теперь, когда вы знакомы со всеми местами, где отслеживаются ваши показатели Facebook, пришло время увидеть все данные в действии.

      Чтобы просмотреть показатели, перейдите в Business Manager, затем в Ads Reporting.

      Затем нажмите «Создать отчет», затем «Столбцы» и, наконец, «Настроить столбцы…».

      Затем выполните поиск и введите нужные ключевые показатели эффективности. Я предлагаю использовать эти:

      • (Facebook Pixel)
      • Стоимость за покупку (Facebook Pixel)
      • AddtoCart
      • кликов
      • Стоимость на клик
      • Впечатления
      • Доберитесь

      После того, как вы установили это получите больше ясности о том, какие кампании работают для вашего бизнеса на основе рентабельности инвестиций.Если у вас раньше были проблемы с отслеживанием, то, скорее всего, здесь будет пусто (или данные будут неверными). Но если вы внимательно следовали этому руководству, у вас будет лучшее представление о вашем бизнесе после 2 недель запуска отслеживаемых кампаний.

      В рубрике: приобретение, преобразование‍

      С тегами: отслеживание пикселей, отслеживание, отслеживание пикселей

      .

Станьте первым комментатором

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.