как создавалась кампания «Реклама Yota» — Маркетинг на vc.ru
Создатели проекта — о том, как желание рискнуть и запустить необычную кампанию привело к самым высоким показателям эффективности рекламы в истории бренда.
29 750 просмотров
Осенью 2018 года оператор Yota и креативное агентство Friends Moscow запустили рекламную кампанию «Это реклама Yota».
Задача
По словам представителей компании, знание бренда стабильно росло три-четыре года, но не такими темпами, как хотелось бы.Тогда бренд решил запустить рекламную кампанию, которая рассказала бы максимальному количеству людей о существовании Yota и помогла заинтересованным легко найти информацию об операторе, подключиться и стать клиентами.
Идея
Работая над идеей, создатели кампании ориентировались на инсайт, который лежит в основе продукта Yota, — оператор ничего не навязывает пользователю. Нет стандартных тарифов — каждый выбирает услуги самостоятельно в зависимости от своих потребностей.
Поэтому бренд и агентства решили не скрывать от пользователей, что перед ними — реклама Yota.
По словам представителей Yota, пользователи не ожидали такого отношения: «Все ждут очередного “купите у нас, пожалуйста”, а мы не стали так делать и просто написали, что это реклама Yota».
Задача коммуникации — выделиться и получить дополнительное освещение в медиа.
Причём нам удалось выделиться во время максимального шума со всех сторон, не создавая что-то навороченное.
Денис Елисеев креативный директор агентства Friends Moscow
Причём нам удалось выделиться во время максимального шума со всех сторон, не создавая что-то навороченное.Реализация
Реализация проекта состояла из трёх этапов.
Разработка идеи
Для проработки идеи оператор Yota решил отойти от стандартной формы работы с агентствами — когда заказчик отдельно проводит бриф агентства, чтобы затем те ушли на две недели готовить презентацию.
Вместо этого компания собрала агентства и выехала вместе с ними за город на четыре дня, чтобы в интенсивном формате воркшопа вместе обсудить идеи и выбрать подходящую.
По словам директора по маркетингу Yota Виталия Урезченко, так меньше чем за неделю удаётся сделать работу, которая обычно растягивается на три-четыре месяца.
Обычно в телекоме так — в лучшем случае есть полтора месяца на креатив, и остаётся три-четыре недели на продакшн включая все каналы: «наружку», ТВ, радио, интернет.
Наш подход позволяет агентству перестать мыслить категориями «а купит ли это клиент или нет» и сразу набрасывать идеи. Затем мы вместе обсуждаем, что получится реализовать, а что — нет. Благодаря такому подходу мы вместе придумываем идеи, которые вряд ли родятся в стандартной системе работы. Важно стать партнёрами, которые доверяют друг другу.
В мае 2018 года мы придумали идею, и у нас было ещё три месяца, чтобы подготовить реализацию: додумать копилайны, выбрать места размещения наружной рекламы, договориться с медийщиками, выкупить «наружку».
Виталий Урезченко
директор по маркетингу Yota
Сэкономленное время лучше потратить на производство и развитие рекламной кампании.В итоге команда придумала разместить на разных рекламных носителях надпись «Это реклама Yota», а на ТВ — статичный ролик с той же надписью на фирменном фоне.
Подготовка
На этапе подготовки оператор и агентства придумывали форматы и рекламные носители, рассматривали будущие площадки для размещения, изучали их эффективность, фильтровали надписи — в процессе мозгового штурма их было 3000, а после отбора — 1500.
Как процесс выглядел изнутри — медийные агентства присылали Yota таблицу с городами, адресами, ссылками на карте, где располагается каждый рекламный носитель, фотографию места и описание — чем примечательна эта локация.
Затем креативная команда придумывала надписи для каждого места, исходя из контекста, который его окружает.
Команда маркетинга Yota
Запуск и размещение
Первые две недели кампании прошли на ТВ с роликом «Длинная реклама Yota по телевизору». Ролик длился полминуты: «Люди вообще не понимали, что происходит, потому что наружную рекламу мы ещё не запустили», — вспоминает Урезченко.
Для ТВ-рекламы мы решили делать ролики в контексте происходящих событий. Например, отыграли 25-летие песни Шуфутинского «Третье сентября» и придумали надпись к ролику: «Это реклама Yota в день, когда горят костры рябин».
Виталий Урезченко
директор по маркетингу Yota
Всего компания Yota показала на ТВ около 25 рекламных роликов с разными надписями.
Затем оператор запустил наружную рекламу, digital и нестандартные форматы.
По словам представителей бренда, его розница тоже вовлеклась в кампанию — например, сотрудники красили волосы в фирменный цвет и даже делали татуировки с рекламой Yota.
Часто в крупных компаниях только PR и маркетинг что-то делают, медийное агентство размещает рекламу, а остальные не занимаются проектом.
В нашу кампанию было вовлечено много людей — от розницы до уличных художников, которые рисовали граффити с рекламой Yota.
Иван Смелянский
бренд-менеджер Yota
В общей сложности это более 300 человек.Ближе к завершению кампании бренд предложил пользователям конкурс — придумать свою рекламу Yota. Самые удачные варианты Yota даже успела реализовать.
В результате поддержки от пользователей кампания продлилась три месяца вместо полутора запланированных.
Когда кампания официально закончилась, пошла новая волна — пользователи стали создавать свои варианты рекламы Yota на чём угодно. Поэтому не произошло обычного спада внимания к кампании, а были всплески — люди продолжили наше дело. Мы сделали мем, который сложно выкинуть из головы.
Были дополнительные всплески в виде особенно известных мемов «Реклама Yota на койоте» или во время появления граффити с Серёжей, которое многие считают заранее подготовленной акцией, а это не так.
Виталий Урезченко
директор по маркетингу Yota
Результаты кампании
По словам представителей Yota, бюджет кампании был таким же, как и бюджет любой другой кампании бренда.
- Спонтанное знание бренда выросло на 10%.
- Знание рекламы выросло в три раза.
- Рост органического траффика на сайт вырос на 40%.
- Рост заказов SIM-карт на сайте вырос на 80%.
- Увеличение продаж в офлайне на 17%.
- Увеличение позитивных и нейтральных упоминаний в соцсетях в десять раз.
Люди не верили, что эта реклама может быть эффективной.
Эта реклама не уступает показателям других продуктовых кампаний. А по многим другим: например, по росту знания бренда, количеству заказов на сайте или переходов с других операторов в Yota c сохранением номера — мы достигли максимума за всю историю рекламы бренда.
Виталий Урезченко
директор по маркетингу Yota
Friends — Интегрированная кампания «Реклама Yota»
Описание
ЗадачаПеред Yota стояла задача повысить узнаваемость бренда — способность аудитории узнать или вспомнить бренд во время выбора товара или услуги, а также перед покупкой. По словам представителей компании, знание бренда стабильно росло три-четыре года, но не такими темпами, как хотелось бы.
Тогда бренд решил запустить рекламную кампанию, которая рассказала бы максимальному количеству людей о существовании Yota и помогла заинтересованным легко найти информацию об операторе, подключиться и стать клиентами.
Идея
Работая над идеей, создатели кампании ориентировались на инсайт, который лежит в основе продукта Yota, — оператор ничего не навязывает пользователю. Нет стандартных тарифов — каждый выбирает услуги самостоятельно в зависимости от своих потребностей. Поэтому бренд и агентства решили не скрывать от пользователей, что перед ними — реклама Yota.
Friends Moscow выдвинуло гипотезу — если не кричать пользователю в лицо о продукте, то на контрасте он запомнит бренд, поскольку вокруг много стандартизированной рекламы, постоянно предлагающей что-то купить.
По словам представителей Yota, пользователи не ожидали такого отношения: «Все ждут очередного “купите у нас, пожалуйста”, а мы не стали так делать и просто написали, что это реклама Yota».
Разработка идеи
Команда придумала разместить на разных рекламных носителях надпись «Это реклама Yota», а на ТВ — статичный ролик с той же надписью на фирменном фоне.
Подготовка
На этапе подготовки оператор и агентства придумывали форматы и рекламные носители, рассматривали будущие площадки для размещения, изучали их эффективность, фильтровали надписи — в процессе мозгового штурма их было 3000, а после отбора — 1500.
Запуск и размещение
Первые две недели кампании прошли на ТВ с роликом «Длинная реклама Yota по телевизору». Всего компания Yota показала на ТВ около 25 рекламных роликов с разными надписями.
Затем оператор запустил наружную рекламу, digital и нестандартные форматы.
Скриншоты
Видео
Достигнутые цели и KPI по итогам запуска
По словам представителей Yota, бюджет кампании был таким же, как и бюджет любой другой кампании бренда.
Спонтанное знание бренда выросло на 10%.
Знание рекламы выросло в три раза.
Рост органического траффика на сайт вырос на 40%.
Рост заказов SIM-карт на сайте вырос на 80%.
Увеличение продаж в офлайне на 17%.
Увеличение позитивных и нейтральных упоминаний в соцсетях в десять раз.
Комментарий заказчика
Люди не верили, что эта реклама может быть эффективной.Эта реклама не уступает показателям других продуктовых кампаний. А по многим другим: например, по росту знания бренда, количеству заказов на сайте или переходов с других операторов в Yota c сохранением номера — мы достигли максимума за всю историю рекламы бренда.
Реклама Yota посмотрит на своих зрителей
Yota запустила рекламную кампанию #каждыйтретий в поддержку максимального пакета связи для новых клиентов; мобильный оператор расскажет о том, что с Yota можно не переплачивать за связь.
Новую рекламную компанию запускает Yota: мобильный оператор расскажет клиентам, что можно пользоваться связью, не переплачивая за ненужные услуги.
Подключаясь к мобильному оператору Yota, клиенты получают 2000 минут, безлимитный интернет и безлимитные СМС на 30 дней. Такой пакет даёт пользователям возможность не ограничивать своё потребление связи в первый месяц, чтобы узнать необходимое им количество минут и гигабайтов и настроить свой собственный пакет услуг.
В рамках рекламной кампании будут запущены три ролика, в которых главные герои долго сверлят зрителя взглядом, намекая ему, что он и есть тот, кто платит за то, чем не пользуется. Кампания продлится с 24 августа по 4 октября 2020 года, ролики будут транслироваться на ТВ и интернет-каналах.
«Идею для роликов мы позаимствовали из мема, просто потому что сами любим мемы», — комментирует бренд-менеджер Yota Елена Толбузова.
Рекламная кампания разработана совместно с агентством Friends Moscow.
Состав творческой группы:
Yota
Елена Толбузова – бренд-менеджер
Светлана Солопова, Алина Репкина – медиа-менеджеры
Александра Гасанова – менеджер по спецпроектам
Friends.Moscow
Виктория Казакова — старший стратег
Андрей Попов — руководитель креативной группы
Анастасия Алексеева — аккаунт-директор
Мария Половинкина — старший арт-директор
Никита Бочаров — старший копирайтер
Денис Елисеев — креативный директор
Напомним, ранее Yota предоставила своим клиентам оплачивать мобильную связь позже.
Лаконичная реклама Yota стала хитом в соцсетях #хештегрекламыyota
Мобильный оператор Yota выпустил крайне лаконичную рекламу для телевидения.
В ней на голубом фоне в полной тишине показали надпись “Длинная реклама Yota по телевизору”. Этот креатив очень понравился пользователям соцсетей, и они стали придумывать свои варианты рекламы мобильного оператора.
Самая лаконичная на свете реклама мобильного оператора Yota вышла 10 августа. В течение 30 секунд на голубом фоне показывают белую надпись: “Длинная реклама Yota по телевизору”. Именно в таком виде реклама была показана по телевидению.
Идея рекламной кампании объясняется на сайте мобильного оператора. Этим роликом представители оператора хотели сказать, что ничего не навязывают своим клиентам. Вместе с видео был запущен #хештегрекламыyota. Под ним люди в соцсетях стали рассказывать свои впечатления о ролике. Многим такая лаконичность пришлась по вкусу, видео называют необычным и креативным.
Некоторые пользователи стали делать свои картинки с текстом в стиле рекламы Yota.
В группе Yota “ВКонтакте” стали выкладывать свои примеры подобного креатива и объявили, что лучшие идеи могут использовать на настоящих билбордах.
Вы не остановились на идеях для телевизора, и мы готовы рассмотреть их все: на пазике, в бассейне или даже на башенном кране. Публикуйте свои варианты с хештегом #рекламаyota, мы покажем их в нашей группе, а лучшие — реализуемYota
На рекламу Yota стали реагировать и другие бренды: мобильный оператор “Билайн”.
И производитель молочных продуктов “Высший молочный стандарт”.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Анализ наружной рекламы: исследования, анализ рынка наружной рекламы
Цель проекта
В рамках проекта предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.
Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией «Эспар-Аналитик».
Методика исследования
С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория.
Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.
Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.
География исследования
На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург
График поставки данных
- Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
- Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.
Реклама Yota «посмотрит» на своих зрителей . Последние свежие новости Воронежа и области
Yota запустила рекламную кампанию в поддержку максимального пакета связи для новых клиентов. Цель кампании #каждыйтретий – рассказать людям о том, что с Yota можно не переплачивать за мобильную связь.
Подключаясь к мобильному оператору клиенты получают 2 тыс.
минут, безлимитный интернет и безлимитные sms на 30 дней. Такой пакет дает пользователям возможность не ограничивать свое потребление связи в первый месяц, чтобы узнать необходимое им количество минут и гигабайтов и настроить свой собственный пакет услуг.
В рамках рекламной кампании будут запущены три ролика, в которых главные герои долго сверлят зрителя взглядом, намекая ему, что он и есть тот, кто платит за то, чем не пользуется. Кампания продлится с 24 августа по 4 октября 2020 года, ролики будут транслироваться на ТВ и в интернет-каналах.
– Идею для роликов мы позаимствовали из мема, просто потому что сами любим мемы, – прокомментировала бренд-менеджер Yota Елена Толбузова.
Рекламная кампания разработана совместно с агентством Friends Moscow.
Состав творческой группы:
Yota
Елена Толбузова – бренд-менеджер
Светлана Солопова, Алина Репкина – медиаменеджеры
Александра Гасанова – менеджер по спецпроектам
Friends.Moscow
Виктория Казакова – старший стратег
Андрей Попов – руководитель креативной группы
Анастасия Алексеева – аккаунт-директор
Мария Половинкина – старший арт-директор
Никита Бочаров – старший копирайтер
Денис Елисеев – креативный директор
На правах рекламы
Заметили ошибку? Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter
Реклама Yota посмотрит на своих зрителей — Новости компаний Тулы и области
Цель кампании #каждыйтретий – рассказать людям о том, что с Yota можно не переплачивать за мобильную связь.
Подключаясь к мобильному оператору, клиенты получают 2000 минут, безлимитный интернет и безлимитные СМС на 30 дней. Такой пакет дает пользователям возможность не ограничивать свое потребление связи в первый месяц, чтобы узнать необходимое им количество минут и гигабайтов и настроить свой собственный пакет услуг.
В рамках рекламной кампании будут запущены три ролика, в которых главные герои долго сверлят зрителя взглядом, намекая ему, что он и есть тот, кто платит за то, чем не пользуется. Кампания продлится с 24 августа по 4 октября 2020 года, ролики будут транслироваться на ТВ и в интернет-каналах.
«Идею для роликов мы позаимствовали из мема, просто потому что сами любим мемы», – комментирует бренд-менеджер Yota Елена Толбузова.
Рекламная кампания разработана совместно с агентством Friends Moscow.
Состав творческой группы:
Yota
Елена Толбузова – бренд-менеджер
Светлана Солопова, Алина Репкина – медиаменеджеры
Александра Гасанова – менеджер по спецпроектам
Friends.
Moscow
Виктория Казакова – старший стратег
Андрей Попов – руководитель креативной группы
Анастасия Алексеева – аккаунт-директор
Мария Половинкина – старший арт-директор
Никита Бочаров – старший копирайтер
Денис Елисеев – креативный директор
СПРАВКА
Yota – российский мобильный оператор с федеральным покрытием в сетях 2G/3G/4G.
Основные услуги компании − мобильная связь и интернет 4G.
SERP, SEM, ETA, RSA: путь поисковой рекламы с акронимами
С момента зарождения поисковой системы до 2016 года рекламодатели упорно работали над тем, чтобы их рекламные сообщения SEM были достаточно краткими, чтобы соответствовать строгим ограничениям на количество символов стандарта. текстовое объявление.
Каждое объявление содержит 25 символов в заголовке и по 35 символов в каждой из двух строк описания.
Кроме того, рекламодатели могут выйти за рамки этих ограничений и увеличить объем своей рекламной площади — они могут проактивно создавать расширения объявлений, такие как расширенные дополнительные ссылки, уточнения, расширения цен, расширения структурированных описаний и т. Д.
В годы поискового маркетинга разве 2016 не кажется давно минувшим? Всего за последние два года страница результатов поисковой системы (SERP) претерпела огромные изменения.
Стоячая ходьба: расширенные текстовые объявленияВ конце 2016 года Google (и вскоре после этого другие издатели) представили блестящие новые развернутые текстовые объявления (ETA).
ETA добавили дополнительный заголовок и увеличили ограничение на количество символов заголовка с 25 до 30. В новом типе объявления две строки описания объединились в одну и увенчались 10 дополнительными символами.
За ночь пространство рекламного текста увеличилось на 45 символов.
Раннее тестирование показало, что ETA увеличивают охват, повышают CTR и увеличивают количество посетителей на веб-сайты рекламодателей. Следовательно, за последние пару лет все рекламодатели медленно, но верно двигались в сторону ETA.
Creative ChangesКреативы также должны были развиваться, поскольку устройства, которые мы используем каждый день, становились все больше. Кроме того, поскольку люди теперь делают более точные и обоснованные поисковые запросы, рекламодатели могут общаться с ними, используя более конкретные сообщения и визуальные эффекты, чтобы привлечь больше кликов.
Эпоха современного поиска: больше места, динамическая рекламаРазвитие поиска продолжается и не остановится в ближайшее время.
В прошлом году Google запустил два новых типа объявлений, позволяющих рекламодателям расширять свои поисковые рекламные кампании и экспериментировать с ними еще больше:
- Улучшенные расширенные текстовые объявления (ETAi) позволяют рекламодателям иметь три заголовка (по 30 символов каждый) и две строки описания (по 90 знаков каждая). Это означает, что текст креативного объявления увеличился на 130 символов с 2017 года и на 175 с начала 2016 года.
- Google r отзывчивый s earch a ds имеют те же характеристики символов, что и ETAi, но рекламодатели могут добавить до 15 заголовков и четырех строк описания в одно объявление. Затем Google Реклама показывает все возможные комбинации объявлений, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя. Рекламодатели могут предварительно выбрать один конкретный заголовок и одну конкретную строку описания, чтобы всегда отображаться на первой позиции в объявлении.
Это означает, что текст креативного объявления увеличился на 130 символов с 2017 года и на 175 с начала 2016 года.Новые форматы, новые преимущества
Поисковые системы предлагают распространять, разделять и адаптировать ваши сообщения к новым форматам ETAi и RSA вместо простого добавления дополнительных строк текста к существующим объявлениям.
Новые типы объявлений позволяют пользователям видеть заголовки, т.
Е. Наиболее важное и актуальное сообщение, выделенные полужирным шрифтом синего цвета. Это поможет вам привлечь внимание и побудить людей продолжить посещение вашего веб-сайта.
Обратите внимание, что использование всех доступных символов может привести к усечению вашего объявления на небольших экранах, в результате чего зрители будут иметь неполные сообщения и, возможно, не призывать к действию.
Самое замечательное в RSA состоит в том, что они снимают головную боль рекламодателей благодаря постоянному A / B-тестированию. A / B-теста больше нет! Это полезное решение для команд, работающих по нескольким каналам и стремящихся к автоматизации.
Если вы предпочитаете больший контроль над структурой сообщения и частотой обновления, ETAi — отличное решение, поскольку оно позволяет использовать новый формат и обновлять творческий тест по своему усмотрению.
Будьте частью следующего этапа
Сегодня поисковая выдача выглядит совсем иначе, чем всего три года назад.
Если вы еще не использовали новые форматы рекламы, неплохо бы начать, поскольку ваши конкуренты, скорее всего, уже замочили ноги. Знайте, что независимо от того, выбираете ли вы RSA или ETAi, тестирование — ваш ключ к успеху.
Расширенные текстовые объявления Google: 10 вещей, которые необходимо знать
Расширенные текстовые объявления появятся в Google AdWords. Вы взволнованы? Но что еще более важно, вы готовы?
Расширенные текстовые объявления были одним из нескольких крупных изменений AdWords, о которых Google объявил во вторник, если не самым большим.Я до сих пор не могу поверить, что Google скоро действительно увеличит ограничения по тексту объявлений в 2 раза!
Так что именно меняется? Вот 10 вещей, которые рекламодатели должны знать о расширенных текстовых объявлениях.
ОБНОВЛЕНИЕ: Мы создали БЕСПЛАТНОЕ руководство и шпаргалку, в которой есть все, что вам нужно знать о создании расширенных текстовых объявлений.
Получить здесь ->
ДРУГОЕ ОБНОВЛЕНИЕ! [2021]: развернутых текстовых объявлений были типом рекламы по умолчанию в Google Рекламе в течение некоторого времени, но теперь их заменили RSA в качестве типа рекламы по умолчанию.Узнайте больше здесь.
1. Что такое развернутые текстовые объявления?
Развернутые текстовые объявления в 2 раза больше, чем существующие текстовые объявления. Новые объявления предназначены для максимального увеличения вашего присутствия и эффективности в результатах мобильного поиска с более крупным заголовком и очень длинным описанием. (И с мышлением, ориентированным на мобильные устройства, все, что работает на мобильных устройствах, будет применено и к настольным компьютерам.)
Развернутые текстовые объявления будут отображаться на всех устройствах — настольных и мобильных — и будут автоматически переноситься в зависимости от размера устройства.
Google начал тестирование расширенных текстовых объявлений во втором квартале 2016 года.
2. Почему Google вносит это изменение?
Google называет это самым большим изменением текстовых объявлений с момента запуска AdWords 15 лет назад.
Несколько месяцев назад компания Google начала думать о том, как выглядела бы реклама AdWords, если бы они создали AdWords в сегодняшнем мире, ориентированном прежде всего на мобильные устройства, где более половины триллионов поисковых запросов, выполняемых в Google в год, выполняются с помощью мобильных устройств.
Первый шаг Google к созданию унифицированного опыта на всех устройствах был сделан в феврале, когда они убрали правую рекламу на настольных компьютерах.Теперь, когда ограничения, накладываемые правой рекламой на настольных компьютерах, исчезли, это изменение кажется естественным продолжением сверхразмерных заголовков, представленных в 2011 году.
3. Насколько больше эти развернутые объявления?
Развернутые текстовые объявления в 2 раза больше (предупреждение для математиков: технически на 47% больше) по сравнению с сегодняшними текстовыми объявлениями AdWords.
Теперь у вас есть в общей сложности 140 символов рекламного пространства для использования, что означает конец текущих ограничений в 25-35-35. Twitter пока не комментирует их мысли о том, что Google принимает ограничение в 140 символов.Вот еще немного информации об изменениях из блога Google Рекламы:
Так что считайте все эти лишние символы. Создавайте привлекательные и эмоциональные объявления, на которые поисковики не могут устоять.
4. Как выглядят новые развернутые текстовые объявления?
Вот до и после того, как будет выглядеть реклама на мобильных и настольных компьютерах:
А вот как будут выглядеть развернутые текстовые объявления в интерфейсе AdWords:
5.Насколько расширяются заголовки?
Рекламодатели будут иметь два 30-значных заголовка, когда расширенные текстовые объявления станут доступны позже в этом году.
Рекламодатели в настоящее время ограничены заголовком из 25 символов.
Это значит, что наши заголовки скоро увеличатся на 140 процентов!
6. Насколько расширится описания?
Рекламодатели будут иметь одну строку описания из 80 символов.
Рекламодатели в настоящее время ограничены двумя 35-символьными строками описания.
Это означает, что количество описаний увеличится на 14 процентов.
7. Что изменилось в отображаемых URL?
Как и в случае с адаптивными поисковыми объявлениями, Google Реклама автоматически извлекает домен из конечного URL.
Рекламодатели могут затем добавить до двух путей для улучшения отображаемого URL (используя до 15 символов).
8. Улучшит ли это CTR?
Да! Больше текста означает большую видимость. Ранние отчеты показывают, что CTR расширенных текстовых объявлений увеличивается на целых 20 процентов.
В WordStream мы наблюдали увеличение CTR примерно на 12 процентов за счет добавления объявлений или номеров телефонов в мобильные текстовые объявления, поэтому мы ожидаем, что увеличение количества символов в заголовках и описании должно привести к увеличению количества кликов.
(Хотите воспользоваться этим? Получите наше бесплатное руководство и шпаргалку по расширенным текстовым объявлениям)
Тем не менее, можете поспорить, что мы будем внимательно следить за эффективностью этого нового формата рекламы, поскольку он становится все более доступным.
9. Когда появятся новые объявления? (ОБНОВЛЕНО)
На момент публикации этого поста Google официально не сообщил, когда все рекламодатели получат доступ к расширенным текстовым объявлениям.
На данный момент развернутые текстовые объявления доступны всем рекламодателям. Google объявила, что она постепенно откажется от старого стандартного формата рекламы 31 января 2017 года. Вы должны перевести все объявления в формат ETA к этой дате.
10. Что нужно сделать, чтобы подготовиться к размещению развернутой текстовой рекламы?
Повысьте свои показатели качества прямо сейчас! Показатель качества уже является наиболее важным показателем в вашем аккаунте AdWords, но вскоре он станет еще более важным.
Компании, занимающие первые места, будут занимать наиболее ценную недвижимость в поисковой выдаче — особенно по коммерческим запросам.Это может сделать все, что ниже позиции 2 или 3 на мобильных устройствах, неуместным!
Вот несколько полезных статей о показателе качества: Взлом AdWords: странная победа в AdWords.
Кроме того, вам предстоит много работы по оптимизации текста объявлений. Вам нужно будет переписать все текстовые объявления, чтобы воспользоваться преимуществами этого нового формата. Google дает вам в 2 раза больше места с расширенными текстовыми объявлениями — так что будьте готовы использовать это в своих интересах!
RSA и ETA Google Реклама — 4-месячный тест
Когда в июле 2018 года Google представил всем рекламодателям адаптивную рекламу, я увидел в этом возможность упростить рабочий процесс для общей задачи оптимизации, выполняемой поисковыми маркетологами: тестирования рекламного текста.Давно рекомендуется запускать несколько вариантов рекламного текста одновременно, накапливать данные и определять победителей и проигравших на основе ваших KPI.
Самый простой способ проверки рекламы . — это то, что называется «A / B-тестирование», когда у вас есть две версии, «A» и «B», и вы тестируете их друг против друга.
Еще один способ проверить копию объявления — пройти многовариантное тестирование , где, как следует из названия, вы тестируете несколько версий рекламы, сравниваете эффективность каждой версии с контрольной и определяете победителей и проигравших по лоту.Это требует дополнительных настроек и большего количества общих объявлений. Например, если бы я хотел протестировать два разных заголовка объявления и две разные строки описания объявления, я бы получил четыре разных объявления:
Добавьте больше заголовков и больше описаний, и вы быстро обнаружите, что у вас показывается 10, 12, 20 объявлений в каждой группе объявлений . Не сложная задача для компетентного поискового маркетолога, особенно с Excel и сводными таблицами, но тем не менее трудоемкая.
А затем идет Адаптивное поисковое объявление .Адаптивная поисковая реклама (RSA) дала нам возможность объединить эти 4, 10, 12, 20 уникальных вариантов рекламы в один рекламный блок. Мы можем объединить от 3 до 15 заголовков и от 2 до 4 описаний в один рекламный блок и позволить Google смешивать и сопоставлять рекламные объекты, используя свои алгоритмы машинного обучения, чтобы найти наиболее эффективную комбинацию рекламных копий от до 43000 вариаций . Google даже был достаточно великодушен, чтобы позволить нам сохранять некоторый контроль над комбинациями, «закрепляя» определенные заголовки, обеспечивая, чтобы они появлялись только в первом слоте заголовка (или во втором, или в зависимости от того, что также относится к строкам описания).
+ Нажмите, чтобы увеличить
Если предположить, что алгоритм Google работает так, как рекламируется, RSA сэкономят время и усилия маркетологов на создание каждой отдельной комбинации объявлений, сбор данных в сводную таблицу и анализ данных для определения победителей и проигравших.
Время, которое затем можно потратить на более стратегическое планирование, еще на тестирование , другие оптимизации кампании и т. Д.
Но удалось ли RSA повысить производительность?
В Granular мы внедрили RSA во многих наших учетных записях, но при этом сохранили активными расширенные текстовые объявления (ETA) (маркетологам PPC сложно отказаться от полного контроля). По прошествии четырех месяцев, вот как RSA сравниваются с ETA в некоторых наших учетных записях:
+ Нажмите, чтобы увеличить
* p-значение ниже 5% является статистически значимым
В каждом аккаунте, кроме аккаунта B2B Lead Gen, CTR на RSA было как минимум на 16% хуже, чем ETAs . В то время как RSA для лидеров B2B являются многообещающим стартом, нам еще предстоит пройти путь, прежде чем эти результаты станут статистически значимыми, поэтому мы пока не можем с уверенностью сказать, что RSA дают более высокий CTR (если вы хотите посчитать + 1% как «выше»).
+ Нажмите, чтобы увеличить
Коэффициент конверсии не должен зависеть от формата объявления , и по большей части наши результаты показывают, что для трех из пяти аккаунтов результаты все еще неубедительны. Однако в двух аккаунтах, где мы достигли статистической значимости для коэффициента конверсии, RSA привели к снижению коэффициента конверсии на 39% (образовательный лидер) и на 30% (электронная торговля B2C [более высокие цены]) на коэффициент конверсии на . Опять же, это падение коэффициента конверсии составляет неожиданно , и стоит отметить, что, хотя в этом исследовании мы тестировали различные форматы объявления , объявление копия и целевые страницы оставались в основном одинаковыми как для ETA, так и для RSA. во всех учетных записях (RSA позволили нам больше места для текста, чтобы добавить еще несколько призывов к действию).
+ Нажмите, чтобы увеличить
При оценке эффективности CTR и коэффициента конверсии я всегда стараюсь учитывать их комбинационное влияние на конверсии и буду исследовать изменения в конверсии по коэффициенту показов.
В любом конкретном тесте коэффициент конверсии может снизиться в целом, но если CTR возрастет в большем размере, это может привести к увеличению общего числа конверсий. Наши результаты показывают , что для каждой учетной записи, которая достигла статистической значимости для этого показателя, RSA привели к значительному снижению конверсий на показ, при этом количество потенциальных клиентов в образовательных учреждениях и электронная торговля B2C (более высокие цены) снизились на 49%.
Хотя для достижения статистической значимости результатов по некоторым показателям аккаунтов все еще требуется больше данных, каждый показатель, достигший этой отметки, показывает, что адаптивные поисковые объявления оказывают негативное влияние на эффективность аккаунта.
Редко, когда Google выпускает новые функции, которые не помогают рекламодателям в достижении их целей. В конце концов, когда выигрывают рекламодатели, выигрывает Google.
Но это, кажется, одно исключение. Одно из возможных объяснений снижения CTR, по крайней мере, могло быть связано с функциональностью RSA.Как уже упоминалось, RSA объединяет список текста заголовка и описания, который мы им даем, и использует машинное обучение, чтобы найти комбинации, которые работают лучше всего (т.е.получат лучший CTR). Возможно, алгоритму машинного обучения Google просто требуется больше времени , чтобы найти оптимальные комбинации. Но рекламодатели и PPC-менеджеры часто не могут позволить себе ждать месяцы или кварталы, чтобы добиться лучших результатов.
развернутых текстовых объявлений (ETA) | Обновление Google AdWords и Bing, 2016 г.,
Обновите свои старые объявления прямо сейчас! Стандартные текстовые объявления исчезнут 31 января 2017 г.
Google анонсировал множество новых обновлений на своем ежегодном саммите производительности в Сан-Франциско в начале этого года. Большое внимание уделялось мобильным устройствам (до 60% всех поисковых запросов), но самым пугающим и захватывающим изменением стало обновление Google AdWords Expanded Text Ads (ETA).
Возможно, Google уже подумывал о расширенной текстовой рекламе, когда удивил всех, удалив правую рекламу PPC в феврале. Сосредоточение внимания на рекламе PPC вверху и внизу поисковой выдачи позволило Google упростить обновление ETA.Новые расширенные текстовые объявления одинаково работают на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах, поэтому ваш оптимизированный текст объявления привлечет клиентов на всех устройствах.
Всякий раз, когда Google делает такое большое изменение, другие рекламодатели поисковых систем обязательно присоединятся к нему. Bing Ads понимает, что большинство их рекламодателей также используют Google AdWords, поэтому в июне они объявили о своем обновлении расширенных текстовых объявлений. Оба гиганта поисковых систем утверждают, что это изменение положительно повлияет на CTR, трафик и доход рекламодателей, и мы с этим согласны.
До обновления расширенных текстовых объявлений у рекламодателей была возможность создать «рекламу, оптимизированную для мобильных устройств».
Большинство людей игнорировали этот вариант, не видя его важности. Теперь, имея всего один формат, копия автоматически оптимизируется для разных размеров экрана.
Почему вообще два разных объявления? Как говорится, «будь простым, глупым».
Что такое развернутые текстовые объявления?Расширенные текстовые объявления — это именно то, на что они похожи. Теперь у вас есть больше места (45 дополнительных символов) для текстовых объявлений.В то время как стандартные текстовые объявления допускали в общей сложности 95 символов (25-35-35), новые расширенные текстовые объявления приняли ограничение в 140 символов, ставшее известным Twitter.
Согласно Google, «длинные заголовки объявлений более полезны для мобильных пользователей, потому что они предоставляют дополнительную информацию о вашем бизнесе, прежде чем они нажмут на ваше объявление».
Теперь у вас есть два заголовка (до 30 символов каждый) выше старого заголовка (до 25 символов).
Это примерно на 50% больше текста для рекламы ваших товаров и услуг.
Другие важные изменения в тексте объявления:
- Два поля заголовка (до 30 символов каждое)
- Одно расширенное поле описания (до 80 символов)
- Отображаемый URL, в котором используется домен вашего конечного URL
- Два необязательных поля «Путь», используемых в отображаемом URL объявления (до 15 символов каждое).
| Развернутые текстовые объявления | Стандартные текстовые объявления |
| — 2 заголовка (30 символов, разделенных дефисом) | — 1 заголовок (25 символов) |
| — Описание текста объявления (80 символов) | — 2 строки описания (по 35 символов в каждой) |
| — отображаемый URL (автоматически использует конечный URL) | — отображаемый URL (35 символов) |
| — 2 дополнительных пути (по 15 символов каждый) |
С помощью стандартных текстовых объявлений вы могли выбрать отображаемый URL, что увеличивало объем работы и создавало вероятность ошибки.
Теперь отображаемый URL берется из домена целевой страницы, но у вас есть возможность выбрать два настраиваемых «пути».
Например, если ваш URL-адрес www.exampleplumberco.com , вы можете выбрать путь, который больше расскажет пользователю о вашей целевой странице. Для запросов по очистке слива вы можете выбрать www.exampleplumberco.com/Plumbing/Drain-Cleaning . Путь не имеет навигационной цели; он просто предоставляет пользователю дополнительные дескрипторы.
Подробнее о стандартных текстовых объявлениях Google и расширенных текстовых объявлениях можно узнать здесь.
Когда вступают в силу развернутые текстовые объявления?развернутых текстовых объявлений доступны сейчас в поисковой сети Google, контекстно-медийной сети Google и во всех инструментах AdWords, поддерживающих текстовые объявления. Расширения объявлений полностью совместимы с ETA.
Теперь, когда вы создаете новое объявление, AdWords переводит вас к формату ETA по умолчанию.
Вы можете вернуться к стандартному формату текстовых объявлений, щелкнув ссылку над полем «Конечный URL», но ненадолго.
Стандартные текстовые объявления исчезнут навсегда.
Google анонсировал:
«Начиная с 31 января 2017 г. , AdWords больше не поддерживает создание или редактирование стандартных текстовых объявлений. Новые текстовые объявления, созданные после этой даты, должны использовать формат развернутого текстового объявления. Существующие стандартные текстовые объявления будут отображаться до 31 января 2017 г. »
Хотя ваши стандартные объявления будут продолжать показываться после 31 января st , вы больше не сможете их редактировать. Вот почему вам нужно переписать свой рекламный текст СЕЙЧАС!
Что это значит для рекламодателей? Менеджеры кампаний PPC известны отличными цифрами, аналитикой и техническими деталями, такими как назначение ставок и соответствие ключевых слов.
Теперь все становится более автоматизированным, что делает упор на творческий подход и убедительное копирование. Менеджеры PPC-кампаний тоже должны быть эффективными писателями и маркетологами!
Хотя не все кампании PPC будут следовать одной и той же стратегии, вероятно, было бы неплохо продолжать показ стандартных текстовых объявлений, отслеживая успех ваших новых расширенных текстовых объявлений. Тестирование по-прежнему необходимо, но имейте в виду, что со временем старые объявления перестанут работать. Протестируйте несколько стратегий ETA и выберите ту, которая лучше всего конвертирует.
Хотя у нас не было много времени для тестирования улучшений новых расширенных текстовых объявлений, мы уже стали свидетелями роста числа конверсий. Узнайте больше о нашей стратегии расширенной текстовой рекламы, позвонив нам или отправив письмо по электронной почте.
Если вы не отслеживаете конверсии, вы ведете слепую.
В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви
Текст вашего PPC-объявления — это первое, что видят потенциальные клиенты. Мало того, это главное интерактивное пространство объявления. Более чем когда-либо заголовок является ключевым фактором успеха вашей контекстной рекламы.
Дополнительный заголовок, включенный в развернутые текстовые объявления, позволяет вам сказать больше. Заголовок обычно занимает одну строку на компьютере и две строки на мобильном устройстве, но между ними всегда будет тире.
Источник: adwords.googleblog.com
Не особо задумывайтесь о переносе строки на мобильных устройствах, поскольку «нет гарантии, где именно эта строка будет прервана» (Google).
Большинство людей просто просматривают первые несколько слов заголовка, прежде чем решат щелкнуть, прочитать или прокрутить вниз.
Заголовок должен быть четким, ярким и привлекающим внимание.
У вас всего несколько секунд — выбирайте с умом.
1. Начните с ценности (выгода для клиента)Что вы обещаете покупателю? В идеале ваше предложение должно быть уникальным и конкурентоспособным.Хотя предложение или выгода будут различаться в зависимости от отрасли, начните с представления того, чего хочет ваша аудитория. Проверьте размещение призыва к действию в первом и втором заголовках, чтобы выбрать наиболее подходящий. Заголовки, обещающие выгоду, конвертируют больше.
2. Включите ключевое слово (обращайтесь непосредственно к поисковому запросу пользователя)Используйте язык пользователя в тексте объявления. Управляйте своими ключевыми словами и копируйте на основе данных из отчета по поисковым запросам. Платит за локализацию вашего объявления, включив в заголовок название региона или города.
Пример запроса: статьи о финансировании колледжа
googleblog.com 3. Будьте изобретательны (напишите убедительно, подлинная копия объявления) Старайтесь избегать обычных рекламных текстов, таких как «позвоните сегодня» или «зарегистрируйтесь сейчас». Если нет реального ощущения срочности, постарайтесь не быть слишком «продажным». Проверьте все свои обещания и преимущества, чтобы найти то, что работает. Воспроизведите успешные стандартные текстовые объявления в новом формате.
Но будьте осторожны, чтобы не запутать ваше сообщение жаргоном.Заголовок должен говорить то, что вы хотите, простым языком.
4. Тест, тест, тест Тот факт, что у вас больше места, не обязательно означает, что вы должны его использовать. В среднем более длинные заголовки продаются лучше, но тестируются и более короткие заголовки. Что-нибудь простое, например «Электрик №1 в Далласе — нужен электрик сегодня, в воскресенье?», Может быть всем, что вам нужно. Повторите своих победителей.
- Перепишите существующий текст объявления
- Утвердить предложения и текст объявления
- Запуск кампании
- Система тщательного отслеживания (метрики)
Чтобы получить дополнительные советы по Google AdWords, подпишитесь на VitalStorm и AdWords в Twitter и просмотрите твиты с тегами #AdWordsTips.
Если у вас есть какие-либо вопросы о других последних обновлениях Google или Bing, просто позвоните нам или отправьте нам сообщение.
- Реклама на Google Картах
- Развернутые текстовые объявления
- Новые инструменты аналитики
- Торги на устройство
- Адаптивное медийное объявление
- Ремаркетинг
Получите квалифицированных потенциальных клиентов сегодня! Позвоните нам по телефону 1-877-311-5695.
Мы следим и сообщаем обо всех последних новостях PPC и SEO. Оставайтесь на связи с нами в Facebook, Twitter и Google+, чтобы получать последние новости и информацию о цифровом маркетинге.
Как начать тестирование ETA по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями
При переходе на расширенные текстовые объявления (ETA) вы хотите, чтобы ваши новые объявления были такими же предварительными или лучше, чем ваши стандартные текстовые объявления.
Чтобы сделать это, мы обнаружили, что вам следует предпринять несколько шагов:
Определите, какие группы объявлений вы хотите протестировать
Не все ваши группы объявлений имеют достаточно показов и конверсий за месяц для достижения статистической значимости.Поэтому мы рекомендуем для начала протестировать два типа групп объявлений:
- Группы брендовых объявлений. В зависимости от размера вашей учетной записи у вас может быть только одна или несколько групп брендовых объявлений. Начните с нескольких групп рекламных объявлений, чтобы понять, как структурировать расчетное время прибытия для сообщений вашего бренда.
- Небрендовые группы объявлений: выберите несколько, чтобы начать небрендовые группы объявлений. Это должны быть группы объявлений, которые получают достаточно данных каждый месяц (или быстрее), чтобы иметь возможность получать результаты тестирования, чтобы вы могли точно понять, как формируются ваши расчетные даты прибытия.
- Многие из вас могут начать не с самых лучших групп объявлений; но выберите второй лучший набор групп объявлений, чтобы не вносить существенных изменений в самые популярные группы объявлений.
- Как только вы получите некоторые данные из начальных тестов, вы можете перейти к тестированию лучших групп объявлений.
Это должны быть группы объявлений, которые получают достаточно данных каждый месяц (или быстрее), чтобы иметь возможность получать результаты тестирования, чтобы вы могли точно понять, как формируются ваши расчетные даты прибытия.Приостановить показ рекламы
Вторая проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что в некоторых группах объявлений слишком много рекламы, чтобы получить быстрые результаты.Если вы тестируете ETA, у вас не должно быть более одного не-ETA в группе объявлений. Исключение составляют мобильные предпочтения. Если вы хотите протестировать как мобильные, так и настольные объявления с расчетом времени прибытия, оставьте по одному в своих группах объявлений и создайте расчетное время прибытия.
Для пользователей Adalysis. Вы можете перейти на экран группы объявлений и отфильтровать группы объявлений с более чем одним стандартным текстовым объявлением, а затем приостановить все объявления до 1.
Если вы используете предпочтительный вариант для мобильных устройств, установите для параметра «Предпочтительный мобильный телефон» значение паузы, а затем повторите процесс для настольных компьютеров.
Создайте расчетное время прибытия в каждую тестируемую группу объявлений
Следующий шаг — создать 1-2 ETA в каждой группе объявлений, которую вы хотите протестировать.
Если вы тестируете 2 ETA; мы находим, что это хороший тест:
- Объявление 1: продвигайте лучшую строку описания 1 к новому заголовку 2. Напишите более длинное описание.
- Объявление 2: продвигайте лучшую строку описания 2 к новому заголовку 2. Напишите более длинное описание.
Этот простой тест позволит вам понять, является ли выгода, призыв к действию или другая строка вашим лучшим заголовком 2 в новом формате рекламы.
Для пользователей Adalysis инструмент обновления может упростить одновременное обновление множества объявлений до расчетного времени прибытия.
Подождите
Самая простая и в то же время самая сложная часть тестирования рекламы — это ожидание достижения статистической значимости. Когда вы принимаете решение о расчетном времени прибытия, лучше всего набраться терпения, так как эти объявления станут будущим вашей учетной записи, и вы хотите, чтобы все было правильно.
Если вам нужна дополнительная информация о том, как тестировать рекламу, просмотрите как минимум показатели тестирования рекламы и минимум данных, поскольку это два очень важных фактора, обеспечивающих значимость ваших результатов:
Adalysis для пользователей: если результаты вашего теста значительны, они будут автоматически отображаться на экране тестирования отдельной группы объявлений.За этой информацией не нужно охотиться.
Чтение результатов
После того, как вы запустите тест, самое время взглянуть на результаты.
Если ваше расчетное время прибытия было вашим лучшим рекламным объявлением — отлично — вы можете приостановить свои стандартные текстовые объявления, создать новое расчетное время прибытия и начать сравнивать их друг с другом.
Если ваше стандартное текстовое объявление превосходит ваше расчетное время прибытия, вам необходимо приостановить новое расчетное время прибытия и создать нового претендента на расчетное время прибытия.
Здесь нет жестких правил, поскольку это зависит от того, сколько работы вы проделали для обновления или написания нового ETA.Вот несколько идей:
- Если вы создали только одно ETA, обновив строку описания 1 до нового заголовка 2; затем попробуйте продвигать свою строку описания 2 (или написать призыв к действию) в качестве нового заголовка 2.
- Если вы обновили объявление и не написали более подробное описание; то сейчас самое время приложить усилия и начать писать более длинные описания, чтобы увидеть, как они выглядят по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями.
- Если вы не написали убедительных преимуществ или призывов к действию в своих объявлениях; сейчас самое время попробовать те, что в заголовке 2
- Другой вариант — перевернуть заголовок 2 и заголовок 1, чтобы увидеть, как разные преформы заказа подходят для вас.
- Возможности безграничны
Блок-схема
Чтобы это было легко понять; мы составили простую блок-схему, по которой вы можете легко проверить свои стандартные текстовые объявления на соответствие вашему расчетному времени прибытия, чтобы убедиться, что вы готовы к переходу на новый формат рекламы:
Дополнительные ресурсы по ETA
PERM Реклама — процесс, требования, продолжительность и образцы
Для многих рабочих виз и грин-карт, основанных на трудоустройстве, первым шагом является получение трудового сертификата PERM от Министерства труда (DOL), что требует обширного процесса рекламы PERM.Эти процедуры существуют для того, чтобы работодатели не использовали иммиграционную систему для лишения квалифицированных рабочих из США потенциальных рабочих мест.
Перед тем, как подать PERM, работодатель, подающий петицию, должен выполнить надлежащие шаги по найму на рассматриваемую вакансию. Что касается процесса, то реклама и набор персонала в ПЕРМЬ могут быть довольно сложными из-за очень строгих требований к рекламе.
ПравилаПЕРМЬ о рекламе требуют, чтобы были выполнены надлежащие шаги по найму как на профессиональные, так и на непрофессиональные должности.Необходимо отметить, что все подающие петиции работодатели должны подтвердить выполнение требований PERM по рекламе и найму, прежде чем переходить к заявке.
Если DOL подозревает, что рекламный процесс не был завершен удовлетворительным образом, то вы можете подвергнуться целевому аудиту. Это может серьезно задержать время обработки рабочей визы или грин-карты вашего сотрудника. Хотя некоторые проверки носят случайный характер и, следовательно, неизбежны, тщательное отслеживание рекламного процесса PERM может помочь снизить вероятность того, что DOL нацелится на них.
Преобладающее определение заработной платы
Первое, что необходимо сделать перед тем, как приступить к подбору персонала и рекламе в PERM, — это определить преобладающую заработную плату для предлагаемой должности. Это заработная плата, которую DOL определил как подходящую для данной конкретной должности в вашем географическом местоположении.
Вы должны убедиться, что если в ваших объявлениях о вакансиях указана заработная плата, она не ниже действующей заработной платы. Это особенно важно для Уведомления о подаче, как вы увидите далее в этой статье.
ПЕРМЬ Рекламный процесс
Ниже приведены обязательные действия по найму, необходимые как для профессиональных, так и для непрофессиональных занятий. Обратите внимание, что этот процесс направлен на то, чтобы охватить все основные пути, с помощью которых работники ищут работу, чтобы DOL мог быть разумно уверен, что вы предприняли законные усилия, чтобы найти подходящего работника из США для заполнения вашей должности.
Работодатели должны разместить заказ на работу в соответствующем Государственном агентстве по трудоустройству (SWA).Важно, чтобы этот заказ был размещен в государственном кадровом агентстве, соответствующем государству, в котором будут проводиться работы.
Например: если вы являетесь работодателем, расположенным в Калифорнии, у которого есть вакансия в филиале в Техасе, вы должны разместить заказ на работу в агентстве по трудоустройству штата Техас, а не в агентстве по трудоустройству Калифорнии.
После того, как вы разместили заказ на работу, вам необходимо дать ему поработать не менее тридцати (30) дней подряд, включая выходные.Многие потенциальные работодатели предпочитают разрешать выполнение заказа на несколько дней дольше, чтобы избежать осложнений, которые могут возникнуть из-за несоблюдения этого 30-дневного правила.
После того, как выполнение рабочего задания завершится, вы должны подождать еще не менее 30 дней, прежде чем заполнять форму ETA 9089.
Таким образом, если ваш заказ на работу действовал с 1 по 31 января, вы не сможете подать форму ETA 9089 до 3 марта. Причина этого процесса подачи заявок на PERM заключается в том, чтобы дать потенциальным соискателям работы в США возможность подать заявку на вакансию после размещения заказа.
Как и многие другие документы, связанные с требованиями PERM к объявлениям, мы рекомендуем вам хранить распечатанные копии объявления о вакансии SWA как часть ваших документов о трудовом процессе PERM.
2. Объявления в газетах / профессиональных журналахВы должны разместить объявление о работе в 2 воскресных выпусках местной газеты с широким тиражом в области предполагаемого трудоустройства. Итак, если позиция будет проходить в Майами, ваше объявление должно быть в Miami Herald или в газете с аналогичным узнаваемостью.
Если вакансия находится в сельской местности, где нет воскресных выпусков, работодатель должен использовать газету с наибольшим тиражом.
В требованиях к рекламе PERM указано, что объявление должно включать:
- Название вашей компании
- Инструкции с подробным описанием того, куда следует отправлять заявки и резюме
- Общий обзор должности, который дает потенциальным кандидатам хорошее представление о том, что влечет за собой
- Возможные смягчающие факторы, такие как место работы и / или процент поездок
Также известное как уведомление о подаче заявки (NOF), внутреннее объявление о вакансии должно размещаться в течение 10 рабочих дней подряд на территории вашей компании. Если это профсоюзная позиция, об этом необходимо уведомить представителя.
NOF должен включать очень конкретную формулировку, которая предупреждает ваших нынешних сотрудников о том, что вы находитесь в процессе получения трудового сертификата PERM. Это также должно дать им возможность представить документальные доказательства, имеющие отношение к заявке.
Согласно регламенту, он должен содержать следующую информацию:
- фирменное наименование и местонахождение
- общее описание должности
- заработная плата и другие компенсации
- ваша контактная информация, включая адрес для отправки резюме
Важно не игнорировать и не забывать этот шаг, так как он может быть разницей между успехом или неудачей вашего приложения. Работа с квалифицированным иммиграционным юристом может помочь гарантировать, что этот аспект не будет упущен из виду и удовлетворительно выполнен.
Вот несколько распространенных причин, по которым в выдаче PERM может быть отказано из-за NOF:
- Отсутствие базовой информации, такой как имя работодателя, размер заработной платы на должности или местонахождение должности (даже если это место является местом размещения NOF).
- Пренебрежение добавлением дат размещения NOF в отчет о найме на работу в PERM
- Не включая адрес удостоверяющего сотрудника, который курирует ваше дело.
- Наличие требований к должности или другой информации, отличной от ETA 9089.
Неполная или несогласованная информация — один из самых простых способов пройти аудит или отклонить ваше приложение. Чтобы защитить усилия, которые вы приложили в процессе приема на работу в ПЕРМЬ, обязательно обратите внимание на каждую деталь и внимательно следуйте инструкциям. DOL не принимает никаких аргументов в пользу того, почему их правила не соблюдались.
4. Дополнительные требования к объявлениям PERMПомимо вышеперечисленных требований, работодатель может выбрать комбинацию любых 3 дополнительных методов найма, описанных ниже, чтобы удовлетворить дополнительные требования к найму на должности категории специалистов:
- Участие в ярмарке вакансий, при которой высока вероятность привлечения кандидатов, соответствующих вашей должности.
- Размещение объявления на сайте компании. Не забудьте записать сделанные в Интернете скриншоты этих объявлений.
- Использование поисковой системы, отличной от веб-сайта вашей компании, например Monster.com или Indeed.com.
- Участие в подборе персонала на территории кампуса, если работа не требует нескольких лет соответствующего опыта.
- Размещение объявления в торговой или профессиональной организации. Это может включать рекламу в соответствующем академическом или профессиональном журнале.
- Воспользовавшись услугами частной фирмы по трудоустройству. Обязательно сохраните копии всех контрактов и переписки между вами и этой фирмой.
- Поощрение сотрудников к привлечению новых сотрудников с помощью вознаграждений или льгот, таких как премии или дни отпуска.
- Размещение объявления в отделении размещения кампуса местного колледжа.
- Размещение объявления в местных и национальных газетах соответствующего района работы.
- Использование рекламы на радио и телевидении.Чтобы доказать, что эта реклама имела место, ведите учет всех контрактов и платежей, заключенных между вами и рекламной станцией.
Важно отметить, что каждое из этих объявлений может иметь длительность PERM любой продолжительности, будь то один день или несколько. Выбор остается за вами. Однако вы должны подождать не менее 30 дней после окончания рекламных кампаний, чтобы заполнить форму ETA 9089. Из-за этого часто рекомендуется запускать заказ на работу, уведомление о подаче и все объявления как можно одновременно, чтобы избежать ненужных задержек.
Вот образец рекламы PERM, который был размещен в Интернете и содержит информацию, необходимую для каждого объявления:
Примечание. Необязательно включать в объявление все подробности, относящиеся к вакансии, но оно должно быть подробным и включать основные сведения, такие как имя работодателя, адрес, контактную информацию и описание вакансии. Вам не обязательно указывать заработную плату в объявлении. Однако, если вы решите включить его, то оно не должно быть ниже, чем установленный размер преобладающей заработной платы.
Непрофессиональные должности необходимы только для выполнения двух шагов. Они размещают заказ на работу в Государственном агентстве по трудоустройству (на 30 дней) и размещают объявление о вакансии в 2 последовательных воскресных газетах.
Требования PERM для зеленых карт EB2
Если вы являетесь работодателем, желающим спонсировать кого-то для получения грин-карты EB2, скорее всего, потребуется PERM Labor Certification.Тем не менее, существуют определенные ситуации, в которых заявитель может самостоятельно подать прошение, используя отказ от национальных интересов (NIW), который освобождает заявителя от необходимости предложения работы или PERM.
Для получения NIW заявитель должен начинать или инвестировать в предприятие, которое USCIS считает имеющим существенное положительное влияние на национальное общество, экономику или культуру. Заявитель также должен доказать, что требование PERM в данной ситуации не пойдет на пользу национальным интересам.
Если вы являетесь потенциальным соискателем грин-карты EB2 и считаете, что можете иметь право на получение NIW, поговорите со своим иммиграционным юристом, чтобы узнать о шагах, которые вам необходимо предпринять.
ПЕРМЬ Рекрутмент после рекламы
После объявления вакансии работодатель должен провести собеседование с кандидатами, которые соответствуют требованиям, включая граждан США. Если работодатель отклоняет кандидатуры граждан США, вы должны указать причину этого в отчете о приеме на работу.
Причина должна быть законной и недискриминационной. Все приемы на работу должны происходить за 180 дней до подачи заявки на трудовую аттестацию и должны быть завершены за 30 дней до подачи формы ETA 9089.
Из-за сложности набора персонала и рекламы PERM лучше всего проконсультироваться с иммиграционным адвокатом, чтобы убедиться, что выполняются надлежащие шаги.
Необходимые документы от работодателя — Отчет о приеме на работу ПЕРМЬ
Бумажная документация требуется на каждом этапе процесса.
Это означает, что у работодателя должны быть копии резюме, заявлений, отчетов о приеме на работу при проведении собеседований и т. Д.
Отчет о приеме на работу PERM также детализирует количество нанятых, а также работников из США, не нанятых на эту должность. Имейте в виду, что должно быть достаточно подробностей об отклоненных рабочих в США, чтобы аудитор мог их просканировать, если это произойдет. Помните, что DOL намерен следить за тем, чтобы ни один иностранный работник не вытеснил американских рабочих. Помните об этом при документировании причин отказа в приеме на работу в ПЕРМЬ.
Кроме того, как указывалось ранее, вы должны вести тщательный учет всей корреспонденции, контрактов и квитанций об оплате, касающихся ваших рекламных кампаний, чтобы предоставить достаточные доказательства того, что вы приняли необходимые меры для поиска квалифицированного соискателя работы в США. Также важно, чтобы ваш отчет о приеме на работу в PERM полностью соответствовал информации, указанной в ETA-9089 и Уведомлении о подаче заявки, которое будет размещено в вашем офисе.
Границы при отклонении американских рабочих
Должны быть четкие и законные доказательства для отклонения U.С. рабочий. Как работодатель, вам необходимо решить, сможет ли соискатель из США получить работу в разумных пределах, пройдя обучение без отрыва от производства (при необходимости). Например, вы не ожидаете, что работодатель потратит несколько месяцев на обучение работника одному из пяти необходимых навыков.
Используйте свой здравый смысл для оценки каждого кандидата и обратитесь за советом к квалифицированному юристу для получения дополнительной информации. В соответствии с иммиграционным планом Обамы, возможно, скоро будут внесены изменения в PERM. В частности, DOL фокусируется на методах выявления дефицита / излишка, а также на обновлении общих требований.
Как рекламный процесс PERM влияет на аудит и контролируемый набор персонала
Есть два основных способа, которыми может быть задержан ваш PERM, помимо, конечно, отказа: аудит и контролируемый набор.
Имейте в виду, что они не исключают друг друга и могут происходить с одним и тем же приложением PERM и даже одновременно.
При нормальных обстоятельствах вы должны вести учет всех размещенных объявлений, а также всех кандидатов, подавших заявки, с указанием причин отказа.Затем вы должны собрать всю эту информацию в отчете о приеме на работу, чтобы DOL рассмотрел его перед принятием решения по вашему PERM.
Однако, будь то случайный случай или проблема с вашим отчетом, всегда есть вероятность того, что вас могут проверить. В этом случае вы и ваш адвокат должны предоставить всю подтверждающую документацию, чтобы удовлетворить требования аудиторского запроса. Важно отметить, что отзыв вашей заявки не освобождает вас от участия в аудите, и вы будете подвержены любым последствиям, возникающим в результате этого процесса.
Целевой аудит может проводиться из-за ряда факторов, таких как отсутствие достаточных доказательств для отклонения кандидата, неправильный показ ваших объявлений в нужных местах в течение правильного периода времени, невозможность выплатить преобладающую заработную плату или даже наличие тесных семейных связей с иностранным бенефициаром.
Прохождение аудита может увеличить время обработки PERM от 9 до 18 месяцев.
Контролируемый набор
С другой стороны, вы также можете подвергнуться контролируемому найму.Если в прошлом с вашим процессом PERM возникла проблема, то DOL может назначить вам удостоверяющего сотрудника (CO) до вашего процесса приема на работу PERM для проверки каждого документа при размещении вами объявлений и собеседовании с кандидатами.
Если DOL решит внедрить контролируемый набор персонала после того, как ваш набор персонала будет завершен, вам может потребоваться начать с самого начала с вашим CO. Обычно это является результатом серьезных подозрений со стороны DOL, что ваш отчет или ваша документация не точный или законный.Чтобы избежать проверок и контролируемого приема на работу, важно нанять квалифицированного иммиграционного поверенного, который поможет вам справиться со всем возникающим.
PERM Отказ
Как и во многих других аспектах иммиграционного законодательства, существует вероятность того, что ваш процесс рекламы PERM будет отклонен.
Это может быть результатом простых ошибок в вашем ETA 9089, отсутствия подтверждающей документации для вашей рекламы и приема на работу или нарушения правил рекламы PERM.
Если это произойдет, вам нужно будет отнести письмо с отказом вашему адвокату PERM.С его помощью вам доступны несколько вариантов:
- Ходатайство о пересмотре: это когда вы и ваш адвокат либо представляете влиятельные доказательства, которые были недоступны на момент подачи, либо приводите веские аргументы в пользу того, почему доказательства были и остаются недоступными.
- Запрос на пересмотр: по сути, это апелляция. Здесь вы и ваш адвокат можете запросить третью сторону, Совет по апелляциям на свидетельство о трудовой деятельности иностранцев (BALCA), для рассмотрения вашего дела и принятия объективного решения.
Чем могут помочь наши адвокаты ПЕРМЬ
ПЕРМЬ реклама и подбор персонала могут оказаться сложным процессом при неправильном обращении. Наши юристы в SGM Law Group хорошо разбираются в правилах и могут провести вас через весь процесс от начала до конца.
Если у вас есть дополнительные вопросы относительно требований или процесса рекламы PERM, заполните эту форму, чтобы вы могли назначить консультацию с одним из наших юристов.
ПЕРМЬ Рекламные страницы по теме
ETA объявляет о приеме на работу новых руководителей в сфере маркетинга и коммуникаций
ВАШИНГТОН, 7 апреля 2021 г. / PRNewswire / — Ассоциация электронных транзакций (ETA) объявила сегодня, что добавила в свою команду Симина Кадири в качестве вице-президента по разработке продуктов и маркетингу и Джо Физа в качестве старшего директора по внешним связям.
В своей новой роли Кадири будет руководить видением продукта и стратегией для всех продуктов ETA. Параллельно с этим она будет наблюдать за командой по связям с общественностью, поскольку она трансформирует ее стратегический брендинг, маркетинг и работу с общественностью.
Управляющий по стратегическому маркетингу с опытом запуска революционных цифровых продуктов, создания брендов и создания новых потоков доходов, Qadiri сосредоточится на использовании лидерских качеств ETA, чтобы предоставить членам более привлекательные и ценные возможности для общения, обучения и повышения своего профиля.
Работая в нескольких отраслях, Qadiri предлагает гибкий подход к маркетингу, основанный на данных, который помогает организациям оставаться впереди всех и добиваться результатов за счет скорости, эффективности и инноваций.
В своей новой должности старшего директора по внешним связям Физ будет направлять и управлять операциями по внешним связям, включая стратегические информационно-пропагандистские коммуникации, связи со СМИ, цифровые медиа, интеллектуальное лидерство и управление брендом в рамках всей организации. Работая в тесном сотрудничестве с командой ETA по связям с государственными органами, он поможет определить стратегию и видение всех внешних коммуникаций, уделяя особое внимание вопросам политики и регулирования.
Журналист, писатель и бывший вице-президент по связям с общественностью, Физ имеет более чем 20-летний опыт управления широкомасштабными корпоративными и некоммерческими коммуникационными кампаниями в Сиэтле и Вашингтоне, округ Колумбия. отношения, антикризисное управление, исполнительные коммуникации, разработка контента, креативный дизайн, а также продвижение встреч и мероприятий.
«Я очень рад приветствовать Симина и Джо в команде ETA», — сказала генеральный директор ETA Джоди Келли.«В это критическое время роста для ETA и индустрии цифровых транзакций, Seemin и Joe предоставят четкое стратегическое направление по расширению наших маркетинговых функций, привлечению внешних заинтересованных сторон и помощи в дальнейшем усилении продвижения отрасли по расширению доступа к финансовым услугам для всех американцев».
Об ETA
Ассоциация электронных транзакций (ETA) — это глобальная торговая ассоциация, представляющая более 500 платежных и технологических компаний. Члены ETA делают торговлю возможной, обрабатывая примерно 22 доллара.5 трлн покупок в год по всему миру и внедрение инновационных платежных систем для продавцов и потребителей.
Контактное лицо:
Джо Физ
[адрес электронной почты защищен]
202-677-7401
ИСТОЧНИК ETA
Ссылки по теме
http://www.electran.org
Станьте первым комментатором