Рекламная фотография это: Что такое рекламная фотография, особенности и виды рекламных фотографий, каталожная и предметная фотография, имиджевая, портретный жанр в рекламе, рекламное фото интерьера, политический портрет

Рекламная фотография — это… Что такое Рекламная фотография?

Рекламная фотография

Рекламный плакат немецких мотоциклов ДКВ (1929 год).

Рекламная фотография (рекламная фотосъёмка) — это особый вид владения фотоискусством. Рекламная фотография — один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Этот термин характеризует изображения использующиеся в следующих направлениях:

• рекламных макетов, объявлений в прессе
• наружной рекламы
• календарей
• корпоративной и представительской продукции
• Постеров
• буклетов, проспектов
• каталогов
• упаковки товаров
• оформления музыкальной и видеопродукции
• оформление интернет-ресурсов

Виды рекламной фотографии

Галерея

• Съёмка рекламы витаминов Squibb в фотостудии, 1922 год.

• Реклама телефонов компании Ericsson, 1956 год.

• Рекламная фотография автомобиля Škoda Superb, 2008 год.

Категория:

• Виды фотографии

Wikimedia Foundation. 2010.

• Смитсон, Форрест
• Станьково (платформа)

Полезное

Смотреть что такое «Рекламная фотография» в других словарях:

• Фотография — Фотоаппарат «Москва 2» Фотография (фр. photographie от др. греч …   Википедия

• Бессеребряная фотография — Фотоаппарат «Москва 2» Фотография (фр. photographie от др. греч. φως / φοτος свет и γραφω пишу) техника рисования светом, светопись: получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке ил …   Википедия

• Портал:Фотография — Начинающим · Сообщество · Порталы · Награды · Проекты · Запросы · Оценивание География · История · Общество · Персоналии · Религия · Спорт · Техника · Наука · Искусство · Философия …   Википедия

• Документальная фотография — Документальной фотографией  один из жанров фотографии обращенной к реальным событиям. К задачам документальной фотографии можно отнести создание фотографического документа, являющегося свидетельством реальных событий, документом эпохи, а… …   Википедия

• Уличная фотография — Эта статья или раздел нуждается в переработке. Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей …   Википедия

• Панорамная фотография — …   Википедия

• Посмертная фотография — мужчины средних лет. Тело усажено в позе живого человека (около 1860 года) Посмертная фотография (англ. Post mortem photography)  обычай фот …   Википедия

• Архитектурная фотография — Костел в Москве на ул. Малая Грузинская, д.27/13 Архитектурная фотография, архитектурная фотосъёмка  жанр фотографии …   Википедия

• Ночная фотография — Ночной Сингапур …   Википедия

• Меха (фотография) — У этого термина существуют и другие значения, см. Меха …   Википедия

суть жанра рекламной фотографии, история, виды. Особенности рекламной съемки, лучшие фотографы, работающие в рекламном жанре

Рекламная фотография, также называемая коммерческой или фоторекламой, — это особое направление, включающее практически все жанры фотоискусства, но отличающееся от них прикладным характером. Рекламная фотография изначально создается для размещения в журналах, каталогах и календарях, ею оформляют уличные стенды, интернет-ресурсы и упаковку товаров. Подобные снимки передают не реальную жизнь, а постановочные образы, побуждающие зрителя выбрать определенный товар или услугу. Заказчиками фоторекламы обычно становятся маркетинговые агентства и владельцы бизнеса, которые могут получить огромную прибыль благодаря работе талантливого фотографа.

История рекламной фотографии

Рекламная фотография появилась в середине XIX века, но долго уступала в популярности рисованным иллюстрациям. Громоздкое оборудование, сложный процесс съемки и печати препятствовали ее развитию. К концу позапрошлого столетия появилась возможность печатать снимки вместе с текстом, и фотореклама стала регулярно публиковаться в газетах и журналах. Рост промышленности в 1920-х вызвал потребность в более эффективных способах продвижения, и выбор все чаще падал на фотосъемку. В этот период бурно развивается модная фотография, и малоизвестный ранее журнал Vogue приобретает международное значение.

Рекламная фотография в первой половине XX века становилась все более востребованной. В промежутке между 1920-м и 1930-м годами количество публикующих ее журналов возросло с 30 до 80 %. Когда появилось цветное фото, оно быстро проникло в рекламу и с 1950-х стало в ней преобладать. Качество техники и печати в послевоенные годы постоянно росло, а денег на рекламные фотоснимки выделялось все больше.

Цифровые технологии 1980-х сильно изменили фоторекламу. Авторы получили больше возможностей для самовыражения, а результат работы просматривался сразу без печати. В XXI веке все большее значение приобретает интернет-реклама на сайтах компаний и в соцсетях.

Виды рекламной фотографии

Рекламные фотографы работают практически во всех жанрах. Часто используют портретное фото, но изображают не реальных людей, а счастливых обладателей рекламируемого продукта, с которых захочет взять пример покупатель. Предметная съемка близка к натюрморту, в сфере путешествий и туризма не обойтись без пейзажной фотографии. Для рекламы ресторанов и продуктов питания востребована food-фотография, для белья — ню, для зоотоваров — анимализм. Однако в сфере маркетинга принято выделять другие виды рекламной фотографии:

• Имиджевая. Формирует положительный имидж бренда, продукта или персоны. Фотограф обычно работает с дизайнером и стилистом, которые помогают создать привлекательные и вызывающие доверие снимки. Часто используется фоторепортаж для съемки событий и производственных процессов.
• Предметная и каталожная. Часто размещается в каталогах интернет-магазинов и на сайтах производителей. В таких фото нет художественного смысла — только профессиональная демонстрация товара в выгодном свете. Высокие требования предъявляются к осветительному оборудованию.
• Модная. Рекламирует одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения. Как правило, эти товары демонстрируются на моделях, поэтому требуется умение портретной съемки. Главные площадки для публикации таких фото — Elle, Vogue и другие модные журналы.
• Интерьерная и архитектурная. Востребована при продаже и аренде недвижимости, а также в гостиничном бизнесе. Фотографии с дизайнерским ремонтом используют производители мебели, сантехники и отделочных материалов.

Самые известные рекламные фотографы

Фотореклама обеспечивает авторам быстрый и высокий доход, поэтому к ней обращаются многие. Среди самых известных рекламных фотографов можно назвать следующих:

• Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). Легендарный автор имиджевой фотографии. Особенно прославился 20-летним рекламным проектом United Colors of Benetton со скандальными и провокационными снимками, за которые папа римский отлучил его от церкви.
• Дэвид Лашапель (David LaChapelle). Этого фотографа называют Сальвадором Дали (Salvador Dalí) третьего тысячелетия и включают в десятку самых влиятельных людей в мире фотоискусства.
• Винсент Диксон (Vincent Dixon). Еще один мастер международного значения, рекламирующий бренды с мировым именем. Неоднократно занимал призовые места на престижных конкурсах.
• Ахим Липпот (Achim Lip­poth). Фотограф немецкого происхождения создает невероятные детские фотографии, которые используются в рекламе разнообразных вещей. Например, автомобилей.
• Марк Пайпс (Marc Paeps). Известный и талантливый, но избегающий публичности фотограф из Бельгии. О нем мало что известно, но его наполненные юмором работы видели многие.

Рекламная фотография требует от автора не только профессионального мастерства, но также находчивости и креативности. Помимо конкретных товаров, она отображает и абстрактные понятия: надежность, здоровье, благополучие, успех. Творческий подход и юмор превращают прагматичное фото в источник радости и восхищения — и тогда фотореклама наилучшим образом достигает цели.

Рекламная фотосъемка – съемка рекламной фотографии в Москве

В каждом индивидуальном случае маркетинговые цели или коммуникативная стратегия бренда могут ставить для конкретной рекламной съемки те или иные специфические задачи. Но есть и ряд общих для всех коммерческих проектов фундаментальных, стратегических целей и задач, с которыми можно справиться только при помощи фотографии. 
— Отразить функциональные и конкурентные преимущества продукта или сервиса, суть инновации, если таковая имеется. Идеальной рекламной фотографией является та, которая не требует дополнительных слов, чтобы объяснить потребителю, что именно ему предлагается. Ведь множество таких изображений создаются для размещения на рекламных щитах, вдоль которых водители и пассажиры проносятся на высокой скорости и не могут отвлечься на чтение. 
— Корректно позиционировать продукт или сервис в необходимых ценовых и качественных сегментах. Идеальным балансом считается, когда ценовое и качественное восприятие продукта посредством рекламной фотографии является чуть выше его реальной стоимости. Это дает покупателю ощущение выгодной покупки. Найти и удержаться на этой тонкой грани — истинное мастерство рекламного фотографа. 
— Продемонстрировать удовольствие от пользования, потребления, обладания предметом рекламы. Если ваш продукт является новинкой, технологическим достижением, он в той или иной мере упрощает жизнь пользователя — это первое, что необходимо отразить в рекламной фотосъемке. 
— Сформировать необходимую атмосферу, настроение, стиль жизни, подчеркнуть индивидуальность бренда. Принципиально важно выполнение этих задач при фотосъемке для рекламы брендов одежды, аксессуаров, косметики, также магазинов, бутиков, торговых центров, ресторанов, салонов, интерьеров и прочих товаров и услуг, имеющих отношение к стилю жизни.

Работа рекламного фотографа

Рекламный фотограф должен обладать креативным видением, интуицией и в равной мере эффективно работать с предметной фотосъемкой, съемками моделей, интерьеров и продуктов питания. Ведь его задача — максимально эффективно воплотить разработанный креативным директором или агентством образ, помочь потребителю глубже понять суть, индивидуальный характер и атмосферу бренда. 
Как правило, техническое задание клиента на фотосъемку формулирует задачу лишь в общих чертах, без лишней конкретики: «продемонстрировать стиль, красоту, изысканность продукта, легкость использования». Такие общие задачи, с одной стороны, дают фотографу гораздо больше творческой свободы, но в то же время и усложняют его работу. Ведь рекламному фотографу приходится не только продумывать все сцены, подбирать свет и ракурс, но порой и самостоятельно выбирать обстановку, локации, интерьеры, одежду, конкретных моделей для достижения необходимого эффекта. Давая такую свободу своему фотографу, вы должны быть на 100% уверены в его профессионализме и мастерстве, ведь каждый потраченный съемочный день — это серьезная часть вашего рекламного бюджета, а порой и трата бесценного времени. Особенно, если рекламная фотография готовится к сезонной акции, а рекламные площади уже оплачены.
Работая со специалистами фотостудии брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы», вы всегда можете быть уверены в высочайшем качестве полученного результата. Наши эксперты разрабатывают и согласовывают с вами конкретные имиджевые и маркетинговые цели и задачи проекта, разрабатывают концепцию, при необходимости вместе с вами проводят кастинг моделей, а на выходе презентуют итоги рекламной фотосъемки, которая гарантированно обеспечивает интерес аудитории, рост продаж и укрепление имиджа вашего бренда.

Рекламная фотография и ее основные принципы

Дата публикации: 15.02.2010

Фото Андреаса Бурца

У любой рекламной фотографии есть определенная цель — представить товар. Коммерческое фото — вещь сложная и синтетическая, оно должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию.

Основные виды рекламной фотографии

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры. Распространены такие виды рекламной фотографии, как портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе — это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта — либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии — продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Помимо правильного выбора ракурса, важно хорошо настроить параметры самого фотоаппарата, чтобы цвета на фото получились оптимальными.

z

Коллар. Рекламная компания hermes

z

Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите — и все изменится.

Поучиться грамотному составлению композиций можно на примере работ Эллиотта Эрвитта.

[LINK_TO PHOTOGRAPHER 3925]

История рекламной фотографии

История рекламной фотографии насчитывает почти сотню лет. Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.

Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermes 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Electricite Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления — 50–60-е годы.

До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.

Для журнала Vogue снимал Хельмут Ньютон, Жан-Поль Гуд работает с Chanel. С множеством фирм, в том числе Motorola, сотрудничает один из самых известных современных фотографов — Давид ЛяШапель.

z

Фото Эрвина Олафа

Фото Андреаса Бурца

z

Искусство рекламной фотографии сегодня

Рекламная фотография (особенно, что называется «элитная», авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. Общая усталость от ярких, глянцевых, идеальных образов позволяет авторам уходить в китч и минимализм. Она может привлекать не только своей приятностью, но и провокацией общественному мнению, как, скажем, работы Эрвина Олафа с монашками и Девой Марией в джинсах Disel.

В целом качественная коммерческая фотография — это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как «Каннские львы», Meribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня.

z

Фото Дэвида Лашапеля

Рекламная фотография

Для многих фотографов трудно зарабатывать на жизнь, делая фотографии, которые вдохновляют и волнуют их, поэтому приходится искать другие способы заработка. Однако, ответ на этот вопрос проще, чем вы думаете. Работа в качестве рекламного фотографа может обеспечить вас не только в финансовом плане, но и с лихвой подбросить возможности для творческого самовыражения, а также различные творческие проблемы.

Коммерческая фотография

Нас везде окружает реклама. На каждом экране компьютера, смартфона, планшета, в журналах, газетах, на автобусных остановках и вокзалах она буквально преследует нас. И все же следует вспомнить, что для значительной доли этих объявлений приглашали фотографа, чтобы он сделал снимки для рекламы.

Есть также огромное количество товаров, которые необходимо снять для каталогов как в печатном, так и электронном виде. К примеру, для продажи через Amazon или eBay для каждого продукта нужна отдельная фотография. Поэтому для фотографов есть возможности найти себя и свое место на рынке коммерческой рекламной фотографии. Надеюсь, что советы в данной статье помогут вам понять, как лучше фотографировать тот или иной продукт

Работа с брэндом

Убедитесь, что вы знаете, что от вас требуется, когда вы получили заказ. Очень важно построить хорошие отношения с агентством, которое дает вам работу, чтобы иметь четкое представление, что они хотят от вас.

Также важно понимать политику брендинга продукта. Ведь от вас зависит, насколько хорошими будут продажи, поэтому важно сделать все правильно! Что общего во всех их рекламных кампаниях?  Они хотят придерживаться той же политики или изменить концепцию и территорию рекламы и найти клиентов из другой ниши?

Съемка в студии или на месте?

Решение, где должна производиться съемка, полностью зависит от продукта и требований к снимку. Может быть, вам необходимо снять продукт во взаимодействии с окружающей средой, а может на чисто белом фоне в студии.

Правильный выбор места съемки оказывает огромное влияние на результат. При этом очень важно согласовать свои действия с агентством, чтобы правильно выбрать место, чтобы все работало на результат

Демонстрировать или нет?

Важно тщательно продумать, в каком контексте вы будете показывать продукт. Где он чаще всего будет использоваться? Хочет ли компания снять продукт в привычной обстановке, подходящей для него или они могли бы предложить альтернативное использование или сценарий, в котором фигурирует их продукт?

У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт. Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы.

Можно также просто снять продукт, без такой демонстрации, что зачастую дешевле и проще. В этом случае нужно продумать место и окружение продукта, так как необходимо привлечь внимание зрителя без участия людей в съемке.

Очевидно или не очевидно?

Во многих случаях продукт, который вы снимаете, должен быть размещен на переднем плане в центре, чтобы полностью завладеть вниманием зрителя. Если реклама будет использоваться для широких масс, компания захочет, чтобы она работала на все сто, чтобы человек, только глянув на рекламу, сразу понимал, что за продукт рекламируется и для чего он применяется.

Однако в некоторых случаях можно и отойти от этого правила, используя более тонкое воздействие на зрителя. Это обычно практикуется в отношении эксклюзивных High-end продуктов, которые рекламируются в модных журналах.

Например, для рекламы дорогих часов компания может предложить снять очень красивого мужчину на яхте, с их часами на руке. Большинство сцен при этом должно планироваться, исходя из представлений, в какой обстановке и в каких местах покупатели такой продукции носят эти вещи.

Выделять ли особенности?

Может быть и следующий случай: компания не хочет показывать продукт целиком, а просто подчеркнуть новые интересные особенности в нем.

Возьмите, к примеру, рекламу новых Apple MacBook Pro с дисплеем высокого разрешения. Все сосредоточено на одном – невероятно высоком разрешении экрана. С точки зрения фотографа, снимать части предмета может показаться неестественным, однако попробуйте посмотреть некоторые модные издания. Там есть достаточно таких фотографий, например, только ноги модели, чтобы показать новые туфли.

Показывайте бренд

Мы уже немного говорили о том, что нужно снимать продукт так, как этого требует агентство, но также важно, чтобы на снимках вы четко показали бренд продукта.

Это может быть как включение в снимок логотипа или названия, Либо подчеркивание определенной формы, чтобы вызвать у зрителя ассоциацию с этим брендом. Также это могут быть просто мотивы, фразы или места, вызывающие четкую ассоциацию с данным продуктом.

Углы и перспектива

Подумайте о том, как вы можете представить продукт потребителю. Вы хотите, чтобы это смотрелось реалистично и будете снимать его прямо или, может быть, вы хотите изучить углы съемки и перспективу, которые подчеркнут форму и функциональные особенности.

В качестве примера можно привести съемку с нижнего ракурса, которая подчеркивает высоту объекта. Вы также можете использовать подчеркивание перспективы, чтобы сделать продукт непропорционально больше и заметней, чем другие элементы, тем самым привлекая к нему внимание.

Оборудование

Важной частью рекламной съемки является оборудование, которое помогает упростить процесс и получить более качественные снимки. Самое первое – это штатив, фиксирующий камеру неподвижно, что позволяет перемещать предметы в пределах сцены, не нарушая всю композицию.

Также необходимо хорошее освещение. Вы можете, конечно, снять продукт при естественном свете на месте заказчика, но во многих случаях необходима съемка в студии и равномерное распределение света.

Организовать домашнюю студию для съемки небольших предметов не слишком сложно. Все, что вам нужно, это чистая белая поверхность, которую можно изогнуть, чтобы сделать плавный переход от горизонтальной к вертикальной поверхности. Затем, с помощью освещения вы сможете снять продукт так, как нужно.

Проявляйте творчество

Важно среди всех практических моментов и решений не забывать, что это все-таки ваш снимок и не потерять элемент творчества. Я имею ввиду, что нужно придумывать несколько разнообразных идей, прежде чем свести все к одной или двум, если позволяет время. Действуйте, как если бы вы были арт-директором проекта, не бойтесь принимать креативные решения для того. чтобы получить лучшие результаты.

Не злоупотребляйте обработкой

При занятиях рекламной съемкой очень легко попасть в ловушку чрезмерной постобработки, когда картинка получается чрезвычайно вылизанной и отполированной. Иногда именно это и требуется, однако, следует избегать повсеместного применения такой практики «стерильных» фотографий.

Фотография должна иметь свой характер и жизнь, даже при работе с неодушевленными предметами. Поэтому на стадии постобработки не вычищайте картинку до безупречности, оставьте немного жизни!

Автор: Simon Bray

Особенности фотоискусства в современной рекламе Текст научной статьи по специальности «Искусствоведение»

металла, дерева, бумаги, тканей) рождается новый, разнообразный по фактуре и элементам художественный образ. Другой прием -коллаж в объемном решении. В композициях используются готовые детали и предметы в качестве реальных объектов (в эскизах костюмов, например, могут появиться настоящие воротники, манжеты, карманы, фрагменты застежек, люверсы и т. д.). В объемных вариантах (в работах с материалами, имеющими определенную толщину, вес и вещественную структуру — картон, пластмассы) студенты могут акцентировать внимание на четких границах и плоскостях. Или, наоборот, использовать другие свойства материалов (газ, шифон, полиэтилен): тонкость, прозрачность. Возможность многократного наслоения крупных и мелких фрагментов этих тканых и нетканых материалов в коллаже производит впечатление стремительных кистевых мазков, живописных пятен и лессировок.

Современными разновидностями коллажа являются аппликация, ассамбляж, бриколлаж, декупаж, монтаж. Художники продолжают поиски, открывая новые возможности создания коллажей. Сегодня популярно не столько склеивание различных деталей, сколько их наложение и наслоение. При этом материалы могут быть совершенно различными по цвету, форме и фактуре. Сочетается, казалось бы, совершенно несовместимое. Как один из способов выполнения графических работ активно развивается компьютерный коллаж. Эту технику активно используют при оформлении книжной продукции, в рекламе всевозможных товаров и услуг. Пик популярности в России и за рубежом переживает флористический коллаж. Наиболее известным представителем этого направления является немецкий флорист Ф. Раффел, которому принадлежат необыкновенно выразительные произведения. У Раффела огромное число учеников и последователей по всему миру.

Е. В. Литвин

Особенности фотоискусства в современной рекламе

Известно, что рекламная фотография (рекламная фотосъёмка) — это особый вид владения фотоискусством. Являясь одним из видов «коммерческой фотографии», она включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них1.

Рекламная фотография — это пик владения фотоискусством, которое включает в себя практически все жанры и используется в следующих направлениях: постеры, наружная реклама, каталоги,

1

1 Данное определение предложено в статье «Рекламная фотография» в «Википедии». URL: http://ru.wikipedia.org/wiki

164

оформление музыкальных и видеотоваров, буклеты, корпоративная и представительская продукция и на этом список не заканчивается. Все существование коммерческой фотографии сводится к предоставлению товара. Задача рекламной фотографии — воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию. Задача фотографа — быстро, качественно и точно отобразить в своей работе все требования рекламного агентства. Но настоящим профессионалам подобные рамки не мешают творческому самовыражению.

В такого рода фотографиях выделяют традиционные жанры: пейзаж, натюрморт, портрет, сюжетные сцены. От художественной фотографии отличается она тем, что говорит о качестве рекламируемой продукции.

Рекламная фотография не просто передает изображение, она вызывает у зрителя ощущение присутствия. Например, разглядывая морской пейзаж, зритель должен почувствовать себя купающимся в волнах этого моря, при созерцании флакона французских духов ощутить их запах, а от вида клубники почувствовать, как сводит скулы от кисловато-сладкого вкуса и аромата свежей ягоды. Качественное рекламное фото манит, привлекает, вызывает желание стать обладателем того или иного продукта.

При создании постановочной рекламной фотографии для максимального воздействия на потенциального покупателя сюжет тщательно продумывается и отрабатывается. Настоящая жизнь не является целью рекламы, она должна показывать счастливую жизнь в перспективе, но только после покупки рекламируемого товара. Довольно часто первое знакомство потенциального покупателя с товаром происходит именно по фотографии.

Активно в целях рекламы фотографию начали использовать в конце 1920-х гг. Издательства и рекламные агентства начинают пользоваться услугами фотографии. Художники-фотографы того времени, различных авангардных течений с интересом встречают новое веяние моды. По сей день многих известных фотографов привлекает рекламная фотография и не ослабевает интерес людей к данному направлению. Для достижения более фееричного результата именитые фотографы сотрудничают с брендовыми фирмами.

В данной статье приводится несколько самых известных видов рекламной фотографии, чтобы показать, насколько разнообразной она может быть.

Самым знаменитым видом является имиджевая фотография.

Отдельно стоит выделить портретную фотографию одежды, ювелирных изделий и аксессуаров не для каталогов, а для наружной или журнальной рекламы. Отличается она тем, что является постановочной и несет в себе сюжет. Такие фото не просто

165

демонстрируют товар, а создают его имидж. Взгляд человека на такие фотографии очень часто направлен на товар.

В имиджевой рекламной фотографии используются не только портретные и групповые съемки, но и фоторепортаж — съемка событий, производственных процессов и т. д. Репортаж ничем не регламентирован, его задача — показать происходящее. Публикация таких фото вызывает у потребителей доверие. Их целесообразно применять для пиара компаний. К имиджевой рекламе стоит отнести и портретные снимки лиц, представляющих компанию, так называемый, деловой портрет. Широкий круг образцов представлен, например, в статье «Что такое рекламная фотография?»1.

Следующим видом рекламной фотографии является предмет-ная/каталожная съемка. Фотографии представляют собой фото предмета или группы предметов, объединенных на снимке в композицию. Объектом фотосъемки может быть что угодно: предметы одежды, обувь, ювелирные изделия, парфюмерия, бытовая техника и многое другое. Часто такая съемка называется каталожной, так как снимки используют для рекламных каталогов, буклетов, календарей, наружной рекламы, а также в web-дизайне.

Следующий способ — портретный жанр. Он в рекламе чаще всего используется не для раскрытия образа конкретного человека, а для того чтобы показать пользователя того или иного продукта, который бы соответствовал идеальному образу в представлении большинства людей, на которых нацелена реклама. Основной задачей рекламного портрета является демонстрация удовольствия от потребления продукции, вызывающая желание приобрести товар.

Особого внимания заслуживает политический портрет, позволяющий запечатлеть индивидуальные особенности политика. Такие фото раскрывают его внешний и внутренний облик, показывают отношения в семье, в кругу сторонников, демонстрируют результаты его деятельности. В этом жанре используется как постановочный, так и репортажный поджанры.

Коммерческая фотография имеет ряд важных нюансов, необходимых для их соблюдения. Приведем некоторые из них:

1. При фотосъемке не должно быть каких-либо теней. Они добавляются после при помощи специальных программ, в процессе редактирования, окончательно завершая образ и задумку автора.

2. Фон не должен привлекать внимания, поэтому его либо убирают, либо затеняют. Он не должен «затмевать» рекламируемый товар. Часто создают эффект отдаления.

1 URL: http://fotomtv.ru/stati/chto_takoe_reklamnaya_fotografiya/

166

3. Перед съемкой маленьких объектов крупным планом необходима предварительная подготовка. Каждый объект должен быть идеально чистым, так как при просмотре фото происходит многократное увеличение объекта, и все погрешности предмета становятся видны, что недопустимо при профессиональной съемке.

4. Все матерчатые объекты и цепочки необходимо аккуратно расправить и выпрямить во избежание каких-либо неровностей и складок, чтобы предотвратить неравномерное распределение света и получение лишних теней.

5. Фотографировать все предметы для рекламы следует при хорошем освещении, без вспышки, которая образует блики на фотографии. Конечно, избежать бликов можно при фотографии объекта сбоку, но возможна ситуация, при которой нужна конкретная фаза видения.

Маркетинговая эффективность рекламной фотографии:

1. Фотография всегда выглядит более убедительной, нежели рисованный объект, поскольку являет собой нечто вроде «вещественного доказательства». Изображение представляется в неискаженном виде, но раскрывает лучшие качества товара.

2. Рекламная фотография является частью комплекса технологий, создающий единый привлекательный образ объекта. Текст рекламного сообщения, слоган, название товара и его изображение выстраиваются в тщательно обдуманном сочетании, каждый из компонентов которого выгодно дополняет и подчеркивает все остальные. Текстовые составляющие больше обращены к сознательной части нашего мозга, а изображения оказывают более глубокое влияние на подсознание.

3. Образы, используемые в рекламной съемке, выражают некоторые универсальные ценности определенной группы потребителей, именно на эти ценности и ориентируются маркетологи. Рекламный образ — это утрированная, улучшенная версия любого объекта, воплощающая одно или несколько лучших качеств, которые обычно ассоциируются с объектами подобного рода.

Рассмотрев самые известные и оригинальные виды рекламной фотографии, можно сделать вывод, что фотореклама это универсальный инструмент формирования спроса и предложения, воздействия на экономику и политику цен, на развитие и стимулирование производства товаров, на индустрию предоставляемых услуг. Вместе с тем, это уникальная форма искусства, основная задача хорошего фотографа — овладеть приемами контроля тех психических процессов деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на эмоции и решения зрителя.

167

Рекламная фотография: что это такое, где применяется, какую выгоду приносит | Блог увлечённого фотографа

За последние сто лет фотография расширилась множеством новых жанров. Особенно ярким из них стала коммерческая (или рекламная) фотография.

Она не существует сама по себе, а включает в себя другие виды и жанры фотосъёмки. Чаще всего, это портреты и предметная фотосъёмка, но также встречается имиджевая, интерьерная и многие другие.

Главное отличие рекламной фотографии от иных видов съёмки заключается в том, что в центре сцены располагается не объект или модель, а говорящий образ товара. Цель такой фотографии – передать УТП (уникальное торговое предложение).

Наличие торгового предложения подразумевает, что на фотографии помимо самого товара обязательно должна быть проявлена эмоция направленная в будущее время и подчёркивающая получение удовольствия от обладания товаром в настоящем.

Существую и другие способы мотивировать человека приобрести товар посредством рекламной фотографии. За такой консультацией лучше обращаться к опытному маркетологу. Моей целью является лишь объявление и обнародование таковой возможности.

Рекламная фотография не должна в точности передавать то, что фотограф снимает. Наоборот, дешёвое следует сделать богатым, а невзрачное великим. В таком случае, зрителю понравится увиденное и он захочет приобрести рекламируемый товар в собственность или воспользоваться предлагаемой услугой.

Например, в рекламу свадебного салона хорошо впишутся цветы и свадебное платье. Но лица модели не видно, потому что зрителю всё равно на эмоции модели. Интересанту важнее собственная эмоция от посещения свадебного салона и он должен настроится на цветы и фирменные платья

Например, в рекламу свадебного салона хорошо впишутся цветы и свадебное платье. Но лица модели не видно, потому что зрителю всё равно на эмоции модели. Интересанту важнее собственная эмоция от посещения свадебного салона и он должен настроится на цветы и фирменные платья

Если нужно продать спальный гарнитур, то хорошо разместить на нём кошку или человека, то есть тот объект, который заставит зрителя внимательнее рассматривать товар и УТП к нему. На примере не рекламный снимок, а обычный. В рекламном нужен был бы более общий план, а модель должна была смеяться или прыгать на кровати

Если нужно продать спальный гарнитур, то хорошо разместить на нём кошку или человека, то есть тот объект, который заставит зрителя внимательнее рассматривать товар и УТП к нему. На примере не рекламный снимок, а обычный. В рекламном нужен был бы более общий план, а модель должна была смеяться или прыгать на кровати

Рекламная фотография требует много сил, опыта, внимания и кругозора от фотографа. Например, при рекламе продуктов питания фактически необходимо стать фуд-стилистом и учитывать особенности реакций людей на еду.

Если сфотографировать еду такой, какая она есть, то привлекательные снимки создать не получится. Камера отлично передаст плёнки и съёживание на полуостывших горячих блюдах, подсушенные грани полежавших фруктов или подтаявшее мороженное.

Хороший рекламный фотограф в таком случае не станет просить повара сделать новую фотографию, а использует несъедобные средства для улучшения качества снимков.

Например, акриловые кубики в стакане с газированной водой смотрятся гораздо эффектнее натурального льда

Например, акриловые кубики в стакане с газированной водой смотрятся гораздо эффектнее натурального льда

Большое значение в рекламных фотосессиях следует отдавать освещению. Вряд ли можно дать универсальный совет по выставлению света, однако следует учитывать, что свет должен не только хорошо выявлять снимаемый предмет, но и подчёркивать его объём и фактуру.

Это означает, что рисующий источник должен быть установлен на короткой дистанции и может быть не самым мощным. С другой стороны от заполняющего источника можно отказаться совсем.

Не стоит забывать об искусстве размытия и увода в тень не самых важных элементов на фотографии. Например, трубки в стаканах вполне могут быть не в фокусе, но наименования товарных знаков и сам товар обязательно должны быть резкими и чёткими.

разницы между коммерческой и рекламной фотографией | Малый бизнес

Автор Sampson Quain Обновлено 19 февраля 2019 г.

Хотя некоторые люди используют их как взаимозаменяемые, коммерческая фотография и рекламная фотография — совершенно разные вещи. Вам как владельцу бизнеса важно понимать эти особенности, потому что они могут оказаться полезными, когда вы решите использовать печатную и онлайн-рекламу в качестве одного из компонентов своей маркетинговой стратегии. Коммерческая фотография и рекламная фотография используются в рекламных целях, а не для сохранения памяти, как в художественной фотографии и фотожурналистике.Однако цель и предназначение поделок различны, как и инструменты, которые профессионалы в каждом стиле используют для достижения своих целей.

Элементы коммерческой фотографии

Коммерческие фотографы снимают здания, модели, товары, артефакты и пейзажи, которые используются, например, в рекламных целях в книгах, отчетах, рекламных объявлениях и каталогах. Коммерческая фотография обычно используется в розничной и оптовой торговле, а также в рекламных материалах или в рекламных целях.В коммерческой фотографии вся фотосессия посвящена снимаемому продукту.

Подумайте о стоковой фотографии, которую вы часто видите в Интернете, когда выполняете поиск изображений для определенного продукта. Это идеальный пример коммерческой фотографии, потому что все дело в том, чтобы показать суть продукта наилучшим образом.

Элементы рекламной фотографии

Основные элементы рекламной фотографии — это передать настроение, эмоции или чувства, которые продукт может вызвать у зрителя.Как следует из названия, рекламные фотографы озабочены продажей или обращением к инстинктам зрителя, которые могут создать потребность в покупке. Независимо от того, оформлена ли фотография таким образом, чтобы она казалась сексуальной, красивой или модной, общий эффект побуждает к действию, а именно к покупке. Рекламные фотографы подходят к своей работе как художники, чья работа — рассказывать увлекательную историю с помощью стилизованных изображений, цветов, освещения и кадрирования.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: намерение

Одно из основных различий между коммерческой фотографией и рекламной фотографией — это намерение . Цель коммерческой фотографии — наилучшим образом передать суть продукта. Напротив, цель рекламной фотографии — убедить или убедить зрителя захотеть, чтобы этот продукт был у него дома.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Стиль

Еще одно отличие заключается в том, что коммерческая фотография часто более строгая в кадре, так что ничто не отвлекает взгляд зрителя от продукта. В результате освещение, стиль и фон обычно несколько нейтральны.В рекламной фотографии, однако, обрамление часто более смелое, изобретательное и стилизованное, потому что оно не только для того, чтобы зрители увидели продукт, но и для того, чтобы вызвать определенные эмоции.

Вот почему в каждом из этих фотографических стилей разные техники. Например, коммерческий фотограф не захочет использовать при съемке упаковку ослепительного света, потому что это приведет к перегрузке продукта. Это не относится к рекламным фотографам , , которые обладают большей творческой свободой в интерпретации того, как продукты, услуги, образ жизни и идеи могут быть представлены фотографически.Яркие цвета, многогранное освещение и резкие контрасты между тенью и светом — все это инструменты в широком арсенале рекламного фотографа.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Конечный пользователь

Конечный пользователь также отличается в индустрии коммерческой фотографии от индустрии рекламной фотографии. Как правило, коммерческие фотографы делают фотографии, которые используются в розничной торговле или строго в рекламных целях. Однако компании, которые либо стремятся продавать продукты, либо предлагать их новой аудитории, обычно нанимают рекламных фотографов.

Например, если у вас есть магазин комиксов и вы хотите продемонстрировать выставочный зал вашего нового художника, вы должны нанять коммерческого фотографа для продвижения этой функции. С другой стороны, если вы только что выиграли аукцион, чтобы купить редкий выпуск популярного комикса, вы бы наняли рекламного фотографа, чтобы он сфотографировал этот выпуск, чтобы побудить зрителей прийти и купить его.

СИЛА РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ

Зачем инвестировать в рекламную фотографию?

Потребители наглядны.Чтобы преуспеть на сегодняшнем рынке, компании должны использовать эту визуальную природу. Не только это, но и потребители также быстро видят. У маркетологов есть всего несколько миллисекунд, чтобы произвести впечатление. Только изображения и сообщения, которым удается выделиться, могут полностью привлечь внимание потребителей. Потребители подвергаются бомбардировке в течение дня:

Сколько из этих 5000 изображений производят достаточно сильное впечатление, чтобы остаться в памяти потребителя? Сколько привлекает их внимание достаточно долго, чтобы побудить их прочитать сопроводительный контент? Требуются навыки рекламного фотографа, чтобы создать изображение, которое сможет запечатлеть этот фокус.

Недавние исследования силы рекламной фотографии подтверждают эту истину. Если и были какие-либо сомнения относительно силы изображений в рекламе, они были развеяны следующими выводами:

• Статьи с соответствующими изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без изображений.

• Пресс-релизы с фотографиями привлекают на 15 процентов больше просмотров в Интернете, чем текстовые.

• 60 процентов онлайн-потребителей говорят, что они предпочитают компании, объявления которых содержат изображения.

• Более двух третей покупателей электронной коммерции сообщают, что изображения продуктов являются важной частью их решений о покупке.

Очевидно, что клиенты с большей вероятностью купят продукт, который они видели в деталях. Это значит, что компаниям нужны хорошие фотографии. Это, в свою очередь, требует хорошего рекламного фотографа. Применяя глубокие знания в области освещения, ракурсов, изображений и рекламных технологий, фотограф позволяет компании достичь целей маркетинговой кампании.Они, конечно же, должны рассказать о своем продукте и побудить клиентов купить его.

Что произойдет, если изображение, предоставленное потребителям, некачественно? Компания отправляет неверное сообщение. Компаниям нужно, чтобы их изображения запоминались в позитивном ключе. Маркетологи хотят показать лучшую сторону своего бренда, но плохие фотографии показывают худшее. Очень важно использовать изображения профессионального качества, чтобы посылать правильные сигналы публике. Используя опыт рекламного фотографа, компании могут представить свои продукты и услуги в лучшем свете.

Парадоксально, но многие компании готовы тратить значительные суммы капитала на печать и распространение для маркетинговых кампаний, но не вкладывают средства в рекламную фотографию, необходимую для успеха этих кампаний. Материалы публикуются с некачественными изображениями, которые никак не способствуют развитию бизнеса. Результатом являются потраченные впустую усилия и жалкая рентабельность инвестиций.

С другой стороны, компания, желающая инвестировать в рекламную фотографию, может получить массу преимуществ.Высококачественные впечатляющие изображения позволяют им эффективно общаться с потребителями и привлекать их в самых разных условиях:

• Фотограф красоты и моды: Как уже отмечалось, клиенты с большей вероятностью купят продукт, который они видели, поэтому качество изображения необходимы для кампаний на этих торговых площадках. Для бьюти-кампании ничего, кроме потрясающих изображений, просто не хватит.

• Фотограф стиля жизни: Правильные изображения могут убедить клиентов в том, что им нужно то, что продает компания.Изображения изображают образ жизни, который они хотят, и дают понять, что они могут достичь этого образа жизни с помощью предложений компании. Фотограф стиля жизни может точно настроить это сообщение.

• Фотограф знаменитостей: Эффектные фотографии необходимы для продвижения новых релизов. Знаменитые фотографы снимают звезд в лучшем виде, чтобы привлечь поклонников, поделиться своими релизами и повысить рейтинг.

• Оператор-постановщик: Сложные фотографические проекты требуют правильного профессионализма для достижения наилучших результатов.Оператор-постановщик принимает технические решения по улучшению камеры и световых эффектов для кино- и телепроектов. Их опыт превращает проекты из списка B в блокбастеры.

Эти профессионалы позволяют компаниям проводить успешные рекламные кампании и достигать своих маркетинговых целей. Независимо от того, проводится ли запуск в рамках локальных усилий или комплексной общенациональной кампании, рекламный фотограф является важным членом команды маркетинга и рекламы.

Как использовать фотографию в рекламе, чтобы заинтересовать и вдохновить вашу аудиторию

Реклама и фотография давно связаны друг с другом.Фактически, прошло почти столетие с тех пор, как реклама впервые использовала фотографию для связи с аудиторией и формирования эмоциональных связей.

Пока изображения говорят в аутентичной манере и воздействуют на какой-то компонент нашей коллективной человечности, даже удобные, но эффективные решения, такие как рекламные стоковые фотографии, могут выполнять ту же жизненно важную роль, которую яркие изображения играли в рекламе на протяжении почти 100 лет.

К счастью для рекламных групп, цифровая эпоха представила эффективные решения, которые могут использовать врожденную силу фоторекламы для проникновения и создания впечатляющей рекламы, которая привлекает и даже вдохновляет.

При использовании в рамках сплоченной кампании, сочетающей контент и тон, прямые и интуитивные качества фотографии по-прежнему будут важным инструментом для увеличения конверсии и увеличения рентабельности инвестиций.

Эта реклама Smirnoff успешно передает освежающие качества сорбета и переносит их в новую линию низкокалорийной водки. Несмотря на простоту дизайна, яркое изображение позволяет потребителю представить, что он наслаждается прохладным напитком в теплый летний день:

Краткое руководство по рекламным фотографиям

Не менее эффективна в печати или в цифровом пространстве, фотография запечатлевает уникальный и конкретный момент, который можно использовать, чтобы рассказать историю и передать сообщение через одно-единственное изображение.Хотя это изображение может быть улучшено в цифровом виде, чтобы преувеличить определенные аспекты изображения, оно всегда основано на примерах из реальной жизни, которая напрямую связана с аудиторией.

Будь то суровая и зловещая или призрачная и сказочная, фотография используется в рекламе, чтобы использовать личный опыт и историю каждого покупателя, чтобы сформировать связи, которые укрепят идентичность бренда и продукта.

Toyota безуспешно пыталась применить эфирное чувство к фотографической печатной рекламе своего обновленного Avalon.Однако вместо создания привлекательной атмосферы, которая привлекала бы потребителя, новая Toyota Avalon, похоже, стала жертвой дымового монстра в Lost:

.

Поскольку рекламные изображения в конечном итоге фильтруются через эти индивидуальные впечатления, они по своей сути создают рекламную персонализацию, которая так важна, чтобы отличить сообщение от фонового шума переполненного рынка. В конечном итоге такие стратегии увеличивают вероятность конверсии в продажи за счет эмоциональных связей, которые часто служат надежной опорой для любой успешной кампании.

Взгляд за психологический занавес фотографии

Хотя достижения в области технологий, безусловно, расширили инструментарий рекламодателя и повысили эффективность, большинство основных принципов, лежащих в основе рекламы, остаются неизменными с первых дней существования отрасли.

Хотя способ, которым реклама связывается с аудиторией, развился из прошлого, сами связи по-прежнему служат пресловутым святым Граалем для рекламных команд, которые стремятся сформировать прочные связи между клиентами и брендами.

В современной рекламе все чаще используются базовые принципы психологии, чтобы лучше понять и привлечь внимание потребителей. В этом отношении фотография ничем не отличается от других активов при использовании в рекламной кампании. Однако, в отличие от некоторых других медиаформатов, связь между психологическими принципами, определяющими поведение потребителей, и изображениями часто четко определена и поддается количественной оценке.

Гештальт-психология и потребительское восприятие

Принципы гештальта говорят о силе восприятия и ее влиянии на поведение человека.Очевидно, что этот конкретный метод чрезвычайно полезен для рекламодателей, поскольку они пытаются сформировать и поддерживать целевые перспективы, чтобы стимулировать конверсии в клиентской базе.

Теперь предполагаемая как данность, связь между восприятием и поведением аудитории долгое время была важной базовой концепцией, поскольку рекламодатели разрабатывают кампании для максимального вовлечения. Фотография особенно символизирует силу принципов гештальт, поскольку она опирается на личный опыт, чтобы передать историю и заполнить пробелы, оставленные изображением, в соответствии с собственной конкретной предысторией человека.

Наш разум интерпретирует визуальные, творческие данные нелинейным образом, первоначально поглощая целиком конкретное изображение и формируя почти полную перспективу с помощью простого и быстрого первоначального взгляда, который концентрируется на знакомстве.

Производитель спортивной обуви Pearl Izumi не учел влияние первых впечатлений, когда создавал рекламу ниже, которая заставляла зрителя пережить ужасные воспоминания о потере любимого питомца. Конечно, изображение действительно передает понятие обуви, которая позволяет бегуну бегать на большие расстояния, но покупатель должен оставаться достаточно долго, чтобы получить это сообщение:

Детали всеобъемлющей темы или истории на фотографиях всплывают позже, если постоянно наблюдать более тонкие вкрапленные точки.Из-за этого явления первые впечатления имеют решающее значение, когда фотография помогает установить связь с аудиторией.

Это объявление из Playland, парка развлечений в Ванкувере, не дает ничего, кроме положительного первого впечатления. Вместо того, чтобы вызывать веселую и воодушевленную атмосферу, которая заставит зрителя захотеть посетить парк, он основан на распространенном первобытном страхе перед змеями, который многие описали бы как кошмарный, а не игривый:

Практические принципы

Хотя принципы гештальта широко различаются по применению и контексту, включая концепции от эзотерических до очень определенных, некоторые из них особенно важны для фотографии и ее влияния на рекламу.

Позвольте разуму заполнить пробелы

Концепции закрытия, продолжения и закона общей судьбы являются полезными гештальт-принципами при применении к фотографии в рекламе из-за их способности диктовать уровень погружения для потребителя. Это качество погружения, которое позволяет человеку усвоить и прочувствовать рекламу, особенно эффективно в создании эмоциональной связи, которая подталкивает аудиторию к дальнейшему продвижению по воронке продаж.

В этой рекламе от Chanel неясно, пытается ли глобальный бренд погрузить потребителя в свою линию ароматов высокого класса или в полночный показ возрождения панк-рока в местном дисконтном кинотеатре.Хотя в художественной яркости нет ничего плохого, она должна служить определенной цели и укреплять эмоциональную связь между брендом и покупателем. Искусство ради искусства лучше всего подавать в галерее, а не в рекламе, призванной укрепить идентичность бренда:

И завершение, и продолжение побуждают зрителя завершить историю, начатую фотографией. Этот процесс углубляет связи, поскольку реклама перестает быть простой рекламой и становится личной метафорой, интерпретируемой через индивидуальные точки зрения.

Закон общей судьбы работает в том же ключе. Он основан на группировке визуальных подсказок в изображении, чтобы сформировать общую основу и, следовательно, основную тему, которая теперь проходит через фотографию и предполагаемое сообщение. Эта концепция снова полезна для создания иммерсивной атмосферы, окутывающей потребителя. Такое погружение побуждает потребителя представить себе мир, который включает в себя положительное влияние бренда и продукта на их жизнь.

Концепции дизайна

Более количественные и осознанные аспекты принципов гештальта не менее важны для улавливания взгляда аудитории должным образом.Такие понятия, как фигура-фон, сходство и близость, могут использоваться для управления вниманием человека определенным образом для достижения желаемого результата.

Хотя эти элементы визуального дизайна применимы к большинству графических макетов и не относятся к фотографии, они по-прежнему чрезвычайно важны для кадрирования и построения изображения, которое передает конкретное сообщение и вызывает у потребителя нужный тон и эмоции.

В другом примере плохой рекламной фотографии компания LAN Airlines, теперь известная как LATAM Air, попыталась создать приятный тон, говорящий о дружелюбии и красивых местах, которые обслуживала авиакомпания.К сожалению, тон скорее жуткий, чем дружелюбный:

В совокупности эти принципы объясняют психологическое воздействие, которое фотография может оказать на аудиторию. Это позволяет рекламодателям создавать изображения, которые имеют конкретное намерение и намеренно организованы, чтобы максимизировать эмоциональные связи, формируемые между потребителем и брендом. Они являются важным инструментом в стимулировании персонализации рекламы, которая обращается к человеку и создает иммерсивное чувство знакомства, которое по своей сути способствует конверсии в продажи.

Лучшие практики использования фотографии в рекламных кампаниях

Рекламодателям не нужны штатные фотографы, чтобы пользоваться преимуществами неподвижных изображений на различных этапах своих кампаний. Независимо от того, разрабатываются ли рекламные идеи для фотографий внутри компании или от одного из многих поставщиков качественных стоковых фотографий, несколько простых рекомендаций позволят максимально повысить эффективность и результативность используемых изображений.

Будьте избирательны

Выбор рекламных изображений, будь то для печати или в Интернете, требует особого внимания к деталям, которые часто можно принять как должное.Выбор правильного изображения идет намного дальше, чем выбор фотографий, которые прямо говорят о продвигаемом продукте или услуге.

На самом деле, строгое соблюдение предмета может принести больше вреда, чем пользы, если препятствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Наиболее эффективная реклама, особенно с использованием изображений, таких как фотография, лучше всего рассказывает историю и передает чувства, а не напрямую продвигает продукт или бренд.

Эта реклама казино не оставляет места для воображения аудитории или индивидуальной интерпретации.Помимо любительской фотографии, служащей центральным элементом, запутанная и многолюдная композиция кажется хаотичной и подавляющей, а не манящей и привлекательной:

Очень важно придерживаться подхода «меньше значит больше» и позволять собственной точке зрения и опыту отдельного потребителя дополнять эту историю. Это позволяет рамке, предоставленной фотографией, погрузить человека в заданную атмосферу. Это еще один пример персонализации рекламы, которая опирается на конкретный опыт аудитории, чтобы визуализировать свою жизнь с использованием рекламируемого бренда.

Последовательность порождает знакомство

Фотография также должна хорошо сочетаться с общим тоном и посланием самой кампании. Например, если исходная реклама достаточно эффективна, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке и продлить путь к покупке, последующая целевая страница после клика должна использовать совпадающее сообщение, чтобы поддерживать ощущение комфорта и знакомства.

Несоответствие тона или содержания объявления и целевой страницы после клика может значительно снизить конверсию и рентабельность инвестиций, раздражая аудиторию и сводя к минимуму положительные эффекты эмоциональной связи, создаваемой рекламой.

Рекламные стоковые фотографии могут быть удобным и мощным инструментом

Использование рекламных стоковых фотографий в рамках кампании не является неподлинным и не ограничивает его способность создавать привлекательную и захватывающую атмосферу в рекламе. Напротив, стоковая фотография может быть надежным и экономичным решением, позволяющим использовать преимущества фотографии в рамках рекламной кампании.

Среди платных сервисов, таких как Getty Images, Adobe Images и Shutterstock, а также бесплатных поставщиков стоковой фотографии, таких как Pixabay, StockSnap, Unsplash и Stock Up, рекламодателям не хватает выбора фотографии, которая может соответствовать практически любому бюджету и потребностям.

Принимая во внимание все эти возможности, ограниченный бюджет не может служить оправданием для рекламы, качество производства которой сопоставимо с показом в публичном доступе в 2 часа ночи. Эта местная реклама адвоката не соответствует ни фотографии, ни общему дизайну, создавая почти комичное впечатление, а не то, которое излучает профессионализм, доверие и опыт:

Стоковая фотография не должна быть универсальной и мягкой. Хотя этот фрагмент стоковой фотографии был создан как рекламный материал для фильма, который намеренно высмеивал обычное восприятие стоковых фотографий, он, к сожалению, типичен для многих рекламных стоковых фотографий, в которых мало творчества и даже меньше эмоциональной привлекательности.Сток-фотография не обязательно должна выглядеть как каталог Sears 1992 года, но может заинтересовать и вдохновить, если ее правильно интегрировать.

При выборе стоковых фотографий для рекламы следует учитывать те же психологические принципы и рекомендации при выборе изображений и способах их использования. Соблюдение этих принципов и использование рекомендаций Instapage по стоковой фотографии позволит добиться максимального воздействия и создать ощущение персонализации рекламы для каждого человека в аудитории.

В ставшей уже известной серии печатной рекламы для своей кампании «Думай иначе» Apple использовала стоковые фотографии, многие из которых теперь легко доступны через ряд различных фондовых сервисов, чтобы пробудить дух величия. Рекламные объявления передают вдохновение и связь между продуктами Apple и способностью быть выдающимся. Они просты, эффективны и являются примером того, чего может достичь стоковая фотография при хорошем исполнении:

Цельное и последовательное сообщение может увеличить вашу прибыль

Как и в любой кампании, единообразие тона и содержания естественным образом способствует увеличению конверсии и рентабельности инвестиций.Предлагая вашей команде возможность масштабировать персонализированные целевые страницы после клика, платформа оптимизации после клика Instapage может помочь вам максимизировать ваши рекламные расходы и, конечно же, влияние фотографии в ваших кампаниях. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Графическая реклама — значение, преимущества, цели, примеры

Графическая реклама может пониматься как форма нативной рекламы, при которой объявления размещаются на изображениях на веб-страницах или в Интернете.

Графическая реклама предлагает менее навязчивую и более естественную демонстрацию рекламы по сравнению со стандартной медийной рекламой. В этой статье мы поговорим о том, что такое имиджевая реклама и почему она считается полезной для предприятий, которые хотят оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Итак, без лишних слов, приступим —

Введение в имиджевую рекламу

Задача компании — производить продукцию и доставлять ее клиентам в соответствии с их потребностями.Это прокладывает им путь к достижению желаемых целей. Чтобы продать товар, необходимо убедить покупателя в том, что он ему нужен.

Хорошо известно, что привлечение новых клиентов — более надежная функция, чем поддержание существующего клиента. Продавцы должны убедиться, что продукт соответствует требованиям покупателя, чтобы убедить их.

Как только товар подходит, покупателя нужно убедить.

Имиджевая реклама — это процесс. Он предназначен для создания мысленной картины продукта или услуги в сознании покупателя.

В имиджевой рекламе ваши изображения будут размещаться на веб-сайтах через платформу. Некоторые из сетей или платформ, которые используются для имиджевой рекламы:

.

• Imonomy
• Жевательная резинка
• Инуво
• Яркие СМИ
• PopMarker
• Знак

Давайте теперь углубимся в имиджевую рекламу и поймем всю идею использования таких видов рекламы-

Идеология имиджевой рекламы

Имиджевая реклама фокусируется на проведении параллели между продуктом или услугой и конкретными ценностями.

Основная идеология имиджевой рекламы состоит в том, чтобы, во-первых, импровизировать узнаваемость бренда покупателя, затем помочь в ознакомлении с ним и, наконец, побудить консультацию этих знаний к фактической покупке.

Если для продукта должна быть сделана имиджевая реклама, то создается конкретное изображение на основе его визуальной привлекательности. Это также можно сделать для компании или бренда. Его нельзя смешивать с рекламой.

В то время как имиджевая реклама предназначена для создания имиджа продукта, который будет предлагаться для привлечения клиентов, рекламные объявления больше посвящены выделению определенных аспектов сущности.Создаваемый имидж может быть любой формы, будь то роскошь, надежность, стиль, доверие или суровость.

Цель имиджевой рекламы

Основная цель — заинтересовать покупателей продуктом и в то же время вызвать у них желание даже попробовать его.

Таким образом, потребители получают нечеткое представление о продукте или услуге, не будучи знакомыми с их функциями. Со стороны покупателей это играет решающую роль во время покупки.

Хотя это выглядит естественно и просто, это не так. С этим связано множество маркетинговых стратегий, чтобы угодить разной аудитории. Требуется энергичная обработка мысли, чтобы придумать отличную идею изображения, которая понравится аудитории и заинтригует их.

Психологические эффекты имиджевой рекламы

Когда мы видим изображение, наш разум передает информацию в мозг, и именно так мозг имеет тенденцию запоминать изображение, отображаемое перед глазами.Это создание информационного эффекта в мозгу при просмотре изображения известно как психологический эффект.

Наша психология запоминает все, что привлекает наш взгляд, и сохраняет эту информацию в течение длительного времени.

Эта сохраненная информация помогает в создании осведомленности о сообщении или продукте, видимом для глаз, и, следовательно, интригует человека, желая все больше и больше этого изображения.

В результате человек пытается собрать больше информации о продукте, представленном в копии рекламы, что является единственным мотивом каждой рекламы.Имиджевая реклама также может быть полезной для общения с людьми, которые не умеют читать и слышать.

Таким образом, можно видеть, что имиджевая реклама — лучший способ создать среди людей капитал бренда и удержать их на крючке на более длительный период, давая им побуждение желать от рекламы все большего и большего.

Преимущества имиджевой рекламы

В сегодняшнем мире, где рынок процветает благодаря творчеству и поиску качества от наводненного творчества, имиджевая реклама оказалась лучшим и эффективным способом рекламы, охватывающей массы даже там, где слова не могут достичь слов.

Следовательно, есть несколько преимуществ графической рекламы, перечисленных ниже:

1) Повышает узнаваемость бренда

Имиджевые рекламные объявления представляют бренд и продукты под этим брендом, который становится идентичным в глазах человека, увидевшего рекламу. Это, в свою очередь, создает капитал бренда продукта, и люди начинают говорить о продукте, что является единственным мотивом имиджевой рекламы. Вот как имидж-реклама создает узнаваемость бренда.

2) Обеспечивает более широкий охват продукта

Имиджевая реклама достигает масс, даже если слова не текут.Имидж — единственный способ передать идею и цель создания бренда и продукта. Таким образом, Кампании состоят из комбинации информации и творчества, что является единственным способом повысить осведомленность в широком диапазоне каждого сегмента рынка.

3) Привлекает клиентов

Существует огромная конкуренция между рынками, где каждый пытается создать и привлечь клиентов с помощью тех или иных творческих шагов. Таким образом, имиджевая реклама является тем местом, где покупатель может быть приглашен к творчеству рекламы, если она размещена уникально.

Например, если мы видим рекламу цифровых средств массовой информации, таких как Netflix, она создает отличные отношения со своими зрителями, связываясь с ними в форме откровенного разговора, передавая при этом всю информацию, необходимую для продвижения шоу.

4) Визуальное удовольствие

Сегодня все в сети, и поэтому становится трудно удовлетворить людей или привлечь их внимание к письменной рекламе. Следовательно, имиджевые рекламные объявления служат нуждам часа, передавая информацию через изображение, что занимает меньше времени и доставляет зрителю визуальное удовольствие.

Примеры имиджевой рекламы

Цель имиджевой рекламы — рекламировать продукт, а также компанию и побуждать людей покупать продукты.

Чтобы иметь хорошее влияние, необходимо неукоснительно следовать трем ключевым характеристикам: осведомленность потребителей, сознательная осведомленность и, наконец, использование информации о покупках клиентов.

Есть много примеров имиджевой рекламы, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни.Многих можно увидеть на больших щитах, установленных вдоль шоссе.

Некоторые примеры похожи на Honda, Mac, Bacardi и Adidas, бросьте курить и т. Д.

Например, в имиджевой рекламе Mac Apple компания использовала такие слова, как «круто» и «не круто», чтобы отличить свой продукт от других продуктов. Это их маркетинговая стратегия и приманка для людей.

Таким образом, изображение должно говорить, чтобы продукт был самодостаточным, чтобы продавать себя.

Имидж-реклама Заключение!

Имиджевая реклама — неотъемлемая часть продвижения продукта или услуги.

Хотя названия бренда и характеристик продукта иногда бывает достаточно, чтобы привлечь аудиторию, но визуализация дает ей совершенно иную перспективу, это увеличивает вероятность успеха.

Таким образом, имиджевая реклама не только оказывается подходящей для увеличения численности компании, но даже улучшает репутацию и рыночную стоимость компании в отрасли, придавая продуктам новый и улучшенный внешний вид.

Насколько важным вы считаете использование имиджевой рекламы для оптимизации охвата и присутствия вашего бизнеса?

Какие ваши любимые платформы для имиджевой рекламы? Сообщите нам свое мнение о рекламе с изображениями в комментариях ниже.

«Почему» рекламного фото

Свое первое рекламное задание я выполнил в 2000 году. Я до сих пор помню, как был взволнован, когда несколько месяцев спустя вышел из книжного магазина на Честнат-стрит в Сан-Франциско с несколькими журналами с моими фотографиями.

За 20 лет моей карьеры в качестве рекламного фотографа я не менее восхищаюсь тем, что мои работы публикуются в журналах и печатаются в больших размерах на рекламных щитах. Кампания, которую мы разработали для Qatar Tourism, была запущена во всем мире в прошлом году и с тех пор использовалась в журналах, на рекламных щитах в аэропортах и ​​в таких местах, как Нью-Йорк Таймс-сквер и лондонская площадь Пикадилли, а также «везде» в Интернете.

Волнение от публикации моей работы не изменилось и 20 лет спустя.

Однако то, как я подхожу к своей коммерческой работе и как я понимаю ответственность, возложенную на меня при получении задания, за это время полностью изменилось.

Поначалу я понимаю, что мой подход был довольно наивным. Быть нанятым было весело и увлекательно; Я не мог полностью поверить, что кто-то заплатит мне за фотографирование. Стремясь доставить удовольствие, я с огромным энтузиазмом выполнял каждое задание! Я был на постоянном пике творческих эндорфинов, и я старался изо всех сил работать с собой и своим имиджем.

Но я делал это без более глубокого понимания ПОЧЕМУ . Если бы кто-нибудь спросил меня в те ранние годы, что изображения, которые мы сделали, представляли и символизировали для клиента, я бы не смог ответить…

Я отчетливо помню свое назначение, когда я узнал о доверии, оказанном мне, когда меня наняли фотографом. Я только что получил самое большое задание в моей карьере на тот момент, и, когда мы завершили вступительный звонок, арт-директор сказал; «Это самые большие рекламные расходы, которые когда-либо делала эта компания; Не хуйня! »

Эта компания входит в число 50 крупнейших в мире…

С этим я начал осознавать ответственность, которую я несу как фотограф, выбранный для выполнения изображений для рекламной кампании, и получил большее понимание работы агентства и клиента сделали кампанию до обращения к возможным фотографам для создания изображений.

За это время я сделал несколько своих подписных изображений, так что работа не останавливалась. Это было больше связано с тем, что мой творческий процесс не был достаточно отточен, чтобы включать полное понимание того, что меня наняли для создания. Думаю, я был так взволнован тем фактом, что меня наняли заниматься любимым делом, что не видел более широкой картины. Или, может быть, на том этапе моей жизни мне просто не хватало глубины или любопытства, чтобы задать себе самые простые вопросы:

ПОЧЕМУ клиент хочет создать такой образ?

ПОЧЕМУ эта идея?

КАК это связано с посланием бренда?

КАКОГО человека мы отбираем и в какой среде мы находимся?

КАКОЕ качество света и цветовая палитра помогут поддержать эмоции, с которыми рекламное агентство хочет связать изображение и бренд?

Эти вопросы настолько очевидны для меня, что я задаю их сегодня, и ответы служат северной звездой моего подхода к каждому новому проекту, которым я берусь.

Можно подумать, что с возрастом утомляются, но для меня все было наоборот. Я проработал 25 лет в фотографии и 20 лет работал с рекламой, и теперь у меня совсем другое понимание и понимание работы, которую клиенты и рекламные агентства вкладывают в создание бренда или запуск продукта.

Рекламное агентство (или собственный креатив) может работать над запуском в течение нескольких месяцев и лет, прежде чем перейти к этапу, на котором они будут готовы реализовать визуальные эффекты.Быть фотографом, выбранным для воплощения их идей и концепций в изображения и фильмы, — огромная привилегия, и сегодня я оказываю на себя большее давление, чем когда-либо.

С этой привилегией также приходят ожидания от работы на высоком уровне и создания изображений, которые искусно затрагивают все, ПОЧЕМУ изображения и кампании…

Впервые я глубоко почувствовал серьезность кампании и моих фотографий «Необходимость успеха была в январе 2009 года. Экономика рушилась, а туризм и путешествия остановились.

Испания, где индустрия туризма составляет до 16% ВВП, поручила Рекламному агентству McCannErickson в Мадриде запустить глобальную кампанию по развитию туризма. Они, в свою очередь, наняли меня в качестве фотографа, снимающего изображения для него…

Некоторое время я проводил более крупные кампании, но все еще был довольно новичком, когда меня нанимали для закупок средств массовой информации на этом уровне.

Я хорошо помню первый день трехнедельной съемки. Никогда я не чувствовал большего давления и облегчения.

При разведке местности мы решили снять забор вдоль обрыва для съемки. Мы появляемся в темноте рано утром в наш первый съемочный день, чтобы подготовиться к восходу солнца. Когда мой продюсер снимает временное ограждение, установленное для безопасности, он спотыкается и падает со скалы…

Он ловит себя на деревьях, растущих на скале, всего с несколькими синяками, и мы благополучно вернули его обратно. Вскоре после этого 19 человек из агентства и Министерства туризма Испании пришли посмотреть, как происходит первая фотография кампании…

Сейчас январь, и погода была ужасной уже несколько дней.Прогноз на утро был невысоким, но мы могли видеть разрывы в облачном покрове, когда рассвет наступал с первыми лучами солнца. Когда солнце взошло и пробилось сквозь облака, и изображения стали появляться на компьютере, группа людей, стоявших за камерой, почувствовала облегчение.

Это утро было странной смесью эмоций. Адреналин от падения и спасение моего продюсера, давление, связанное с важностью кампании, и это облегчение, когда все обернулось хорошо, и солнце взошло над полуостровом и водой.

Остаток дня мой продюсер вообще ничего не говорил. Он тихо просидел на лужайке, пока съемка не закончилась, а затем направился в больницу, чтобы осмотреть синяки.

Я наконец вышел из подпитываемого адреналином состояния аварии и сосредоточился на съемке. Затем у меня была моя реакция; У меня закружилась голова, меня вырвало, и мне пришлось найти свой собственный участок травы, чтобы отдохнуть и поразмышлять над утром.

Можно утверждать, что мое раннее незнание серьезности моих заданий было блаженством и что мне было лучше просто получать удовольствие от творчества, но я стал лучше справляться с давлением и получил некоторый жизненный взгляд на маркетинг и изображения.Мы не делаем опасные для жизни операции…

Я нашел то, что ближе к балансу, при котором я испытываю крайнее уважение к процессу и благодарен за то, что стал его частью. За прошедшее с тех пор десятилетие мне посчастливилось быть нанятым на многие должности высокого и низкого уровня. И все это со своим набором давлений и ожиданий…

Так почему я делюсь этими историями о понимании творческого процесса и ПОЧЕМУ визуального языка бренда?

Меня все время спрашивают, где я вижу будущее рекламной фотографии.

У меня нет хрустального шара, но я размышляю о том, что традиционное использование изображений в газетах и ​​журналах в значительной степени исчезло, а также о широком распространении фотографии через телефоны с камерой и социальные сети.

Прошли те времена, когда одно изображение могло сделать смелое заявление о бренде. Память об одном изображении просто стирается в следующие несколько дней или недель наших потоков в социальных сетях. Чтобы компании могли процветать в сегодняшней среде, они должны использовать все доступные им цифровые и медиа-возможности.Есть отслеживание, показатели, профилирование, AdWords, социальные сети и влиятельные лица…

В основе этих новых усилий по брендингу должно быть сообщение бренда и повествование с более глубоким содержанием, к которому потребитель может подключиться. В противном случае мы забудем о компании так же быстро, как забудем об имидже, которое они использовали для саморекламы.

Если вы верите в это так же, как и я, очевидно, что для нас, как фотографов и кинематографистов, будет все более важно понимать необходимость и ПОЧЕМУ этого основного брендинга.

Я считаю, что это лучший способ, которым коммерческие фотографы и режиссеры могут эффективно помочь в формировании брендов и их истории, и большая часть нас, фотографов, продолжает процветать.

---

Об авторе : Эрик Алмас — рекламный фотограф из Калифорнии, который путешествует по всему миру, снимая для таких клиентов, как Kohler, Toyota, Puma, Nike, Hyatt, USPS, Citibank и Amtrak. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору. Чтобы увидеть больше его работ, посетите его веб-сайт, Facebook и Instagram.Этот пост также был опубликован здесь.

Мое фото используется в рекламе: что теперь?

Огромное количество фотографий загружается каждый день на такие платформы, как Facebook и Instagram. Как правило, получать много признания и хитов — это хорошо. Однако вы тоже можете получить нежелательное внимание. Опыт может отличаться, если компания использует ваши фотографии без вашего разрешения.

Многие видели собственные фото в рекламе.Вы, наверное, тоже их видели — незнакомцы, которые, казалось бы, продвигают товар или услугу, — но они могут не быть настоящими моделями. Их изображения могли быть украдены из социальных сетей. Эти незапрашиваемые действия используют преимущества и потенциально портят репутацию.

Так это законно? Как это работает? А что делать, если ваша фотография используется в рекламе?

Как люди находят свое лицо в рекламе?

Большинство людей не боятся, что их фотографии могут попасть в интернет-рекламу, поэтому они не ищут их активно.

Если вы проявляете инициативу, вы можете время от времени выполнять обратный поиск изображений, чтобы определить, где ваши изображения появились в Интернете. Эти поиски не являются надежными, но позволяют получить ценную информацию с помощью программного обеспечения для распознавания изображений.

Связанный: Лучшие приложения для обратного поиска изображений для iPhone и Android

Большинство пострадавших узнают об этих случаях случайно. Некоторые невезучие люди находят знакомые лица при просмотре своей ленты новостей.Что еще хуже, некоторые узнают об этом только тогда, когда друзья или члены семьи отправляют им смущающий снимок экрана с рекламой или страницей компании, используя их лицо.

Почему мне нужно заботиться о моем фото в рекламе?

Вы владеете своей внешностью, и никто не должен использовать ее, не спросив предварительно. Интернет-слава — это то, чего хотят многие. Хотя образ жизни модели или влиятельного лица кажется гламурным, у вас должны быть сомнения по поводу того, что компания использует ваши изображения без разрешения.

С точки зрения бизнеса, вы хотите быть уверены, что получаете компенсацию за них, используя ваши изображения. Компании часто платят или предлагают стимулы за использование вашего лица — они не могут получить что-то даром. По крайней мере, компания должна указывать или предоставлять ваши изображения для демонстрации.

Есть более зловещая вещь, о которой вам следует беспокоиться. В зависимости от характера рекламы вы можете оказаться лицом чего-то, что не хотите изображать.

Подумайте о том, как повлияет ваша репутация, если ваша фотография появится во всплывающем окне скандального сайта или неловкого продукта. Представьте, что могут сказать ваши родители или партнер, если ваше изображение внезапно появится в рекламе сайта знакомств, в которой утверждается, что вы являетесь активным пользователем.

Что мне делать, если я нахожу свои изображения в рекламе?

Если вы обнаружите, что ваши изображения появляются в рекламе, первое, что вам нужно сделать, это сделать снимок экрана.Не просто сохраняйте сообщение в своей ленте, так как вы хотите убедиться, что у вас есть визуальное доказательство нарушения, прежде чем кто-либо сможет его удалить. Сбор доказательств невероятно важен для решения остальной части этого предприятия.

Многие дела противоречат закону, и вы можете подать иск в суд в зависимости от района, в котором вы живете.

Существуют разные подходы, которые следует учитывать при поиске справедливости. Поскольку местные правила и организации различаются, целесообразно ознакомиться с соответствующими законами и узнать, к кому обращаться.

Если вы просто хотите удалить фотографию, возможно, вам не потребуется юридическое вмешательство.

Сообщите о рекламе на сайте, на котором вы ее видели. Хотя многие платформы предлагают способ сообщать о рекламе, они, вероятно, не имеют ничего общего с созданием рекламы в первую очередь. На самом деле, ведутся споры о том, достаточно ли Facebook и Google справляются с управлением рекламой.

Они могут удалить рекламу со своего сайта, но вам, вероятно, следует обратиться к компании, непосредственно связанной с рекламой.

Компании не должны использовать фотографии в своих объявлениях без согласия. Как правило, когда вы ловите компанию, использующую изображения незаконно, электронного письма более чем достаточно, чтобы заставить их удалить его. Если нет, вам следует подумать о том, чтобы обратиться к юристу.

Получение официальной юридической консультации — лучший способ решить любые дальнейшие проблемы. Поговорите с юристом, чтобы получить наиболее точный совет для вашей юрисдикции. Отсюда процесс включает подачу официальных жалоб соответствующим агентам и оформление письма о прекращении противоправных действий.

Вы можете нести ответственность за компенсацию; однако не надейтесь разбогатеть на каких-либо разбирательствах. Противозаконное использование фотографий может стать проблемой, и после того, как оно будет снято, трудно доказать.

Кроме того, имейте в виду, что многие люди неосознанно дают разрешение на использование фотографий, даже не осознавая этого …

Компания использовала мое изображение: законно ли это?

Все мы делаем что-то, что по незнанию делает наши фотографии уязвимыми.Прекрасный пример — слух, который стал вирусным.

По слухам, молодой человек попал в беду, когда его девушка увидела его лицо в рекламе сайта знакомств. Парень обратился к компании, чтобы убрать фотографию, но они отказались. Хотя он угрожал судебными исками, они сопротивлялись и заявили, что эти фотографии принадлежат им.

Согласно рассказу, парень и раньше пользовался сайтом знакомств.Компания разместила фотографии для рекламы прямо в его профиле. Сайт утверждал, что их политика позволяет им использовать любые средства массовой информации, размещенные на их платформе, по своему усмотрению.

В это нетрудно поверить: подавляющее большинство из нас просматривают условия веб-сайта и соглашаются, даже не просматривая содержание.

Хотя кажется утомительным и ненужным точно знать, что платформа делает с нашей информацией, стоит изучить, если веб-сайты, на которых вы публикуете, автоматически владеют вашим контентом.

Иногда сайты обмена изображениями оставляют за собой право использовать любые загружаемые вами изображения по своему усмотрению. Если вы не будете осторожны, вы можете случайно передать свои фотографии не тем людям. Отслеживание политик используемых вами сайтов и конфиденциальность ваших фотографий помогает защитить вас.

Стоит ли мне беспокоиться о своих фотографиях в Интернете?

Большинство людей используют социальные сети, даже не сталкиваясь с тем, что кто-то крадет их фотографии.Хотя эти события вызывают беспокойство, в большинстве случаев их устранение — относительно простой процесс.

Убедитесь, что вы читаете мелкий шрифт и внимательно следите за любыми подозрительными действиями, — вот эффективные стратегии защиты вашей внешности.

Кто-то выдает себя за вас в социальных сетях?

Кто-то использует вашу личность в социальных сетях.Так что же от этого получают имитаторы? И что с этим делать?

Читать далее

Об авторе Бриттни Девлин (Опубликовано 78 статей)

Бриттни — аспирантка-невролог, которая пишет для MakeUseOf во время учебы.Она опытный писатель, которая начала свою карьеру внештатного писателя еще в 2012 году. Хотя она в основном сосредоточена на технологиях и медицине, она также тратила время на то, чтобы писать о животных, поп-культуре, рекомендациях по видеоиграм и обзорах комиксов.

Более От Бриттни Девлин

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Нажмите здесь, чтобы подписаться

Какое значение фотографии в рекламе? | Эмма Джонс

Когда дело доходит до рекламы и маркетинга, изображения играют важную роль.Брендинг и реклама — это создание первого впечатления.

Захват вашей аудитории потрясающим имиджем, с которым может познакомиться покупатель, является ключом к созданию доверия и укреплению авторитета бренда. Вы не поверите, но изображения лучше передают сообщение, чем слоганы! Фотография действительно важна для вашего бизнеса, чтобы подняться по лестнице успеха.

Почему фотография важна в рекламе? Вот ответ:

1) Изображения рассказывают историю

Сильные фотографии в рекламе имеют большее влияние, чем просто «ОК».Креативная и увлекательная фотография рассказывает историю вашего бренда. Есть такая китайская пословица: «Одна картинка стоит десяти тысяч слов». Фотография не истощает ваши бизнес-расходы, вместо этого вы можете воспринимать ее как возврат инвестиций.

2) Получение сообщения

Профессиональная фотография — лучшее оружие для наиболее эффективного распространения информации о вашем бизнесе. Хорошая фотография привлекает внимание зрителя и влияет на его мыслительный процесс.T — лучшая стратегия, позволяющая выделиться среди остальных и иметь преимущество над конкурентами. Главное умение фотографа — сделать продукт привлекательным.

3) Изображения помогают определить ваш бренд

Изображения должны быть четкими и лаконичными. Картинка должна побуждать аудиторию узнать больше о вашем продукте. Все дело в том, чтобы создать впечатление с помощью изображений, которые покупатель может связать с брендом.

4) Отличные визуальные эффекты

Игра с визуальными эффектами является ключевым моментом, и мы обеспечиваем наше существование в мире, который более визуально ориентирован.Профессиональный фотограф экспериментирует с прямыми углами, светом и композицией, чтобы запечатлеть точную вещь на холсте фотографии. Образ, который остается запоминающимся предметом, увеличивает ценность бренда.